新媒體為電視新聞升級“造血”

王亞錦

隨著時代的進步，互聯(lián)網(wǎng)技術不斷發(fā)展，融媒體作為一種全新的傳媒形態(tài)，被越來越多的人接受?；谶@一形勢，我國電視新聞進入了融合階段。電視新聞工作者應把握好這一機遇，推動電視新聞媒體創(chuàng)新性變革，以適應環(huán)境變化帶來的諸多挑戰(zhàn)。現(xiàn)主要就融媒體時代下電視新聞媒體中新媒體的應用展開分析。

互聯(lián)網(wǎng)時代，人們通過多種媒介進行信息的傳播與交流，在這種環(huán)境下，以網(wǎng)絡技術為基礎，融合多種媒介形式的融媒體得以迅速發(fā)展。為應對此種變化，傳統(tǒng)電視新聞媒體需要將新媒體技術深度融合到采編、制作、推廣等各個環(huán)節(jié)中，積極推動自身創(chuàng)新升級，以有效豐富新聞信息的接收途徑，從根本上提升電視新聞的傳播效果。本文就融媒體背景下電視新聞媒體中新媒體的應用提出相應策略。

新媒體簡述

新媒體的基本類型

新媒體是相對于傳統(tǒng)報刊、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體而言，在網(wǎng)絡技術發(fā)展背景下，出現(xiàn)的一種以數(shù)字化信息形式呈現(xiàn)在大眾面前的媒體形態(tài)。新媒體的基本類型包括網(wǎng)絡視頻、移動電視和電子雜志等。新媒體以手機客戶端為主要載體，用戶通過無線網(wǎng)絡技術訪問互聯(lián)網(wǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)上獲取或發(fā)布信息。而且隨著智能手機的普及范圍越來越廣，應用功能不斷優(yōu)化，5G技術不斷發(fā)展和完善，新媒體的類型得以進一步豐富。在這一背景下，電視新聞工作者需要利用網(wǎng)絡對電視新聞的內(nèi)容與受眾進行有效的匹配，并利用新媒體技術，實現(xiàn)對信息的傳播和接收。

新媒體的特征

新媒體的特征主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一是傳播速度快。新媒體技術摒棄了傳統(tǒng)媒體的傳播形式，開始利用新技術對信息進行整合、重組，能夠更加快速、準確地獲取新聞信息。同時，新媒體技術還可以第一時間通過網(wǎng)絡平臺發(fā)布相關事件的動態(tài)，吸引受眾關注并獲得相應的價值回報。二是互動性強。相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體的互動性較強，其傳播方式為雙向傳播。新聞傳播者幾乎在發(fā)出信息的同時，就可以獲得受眾的信息反饋?；有允切旅襟w區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一個明顯特征。三是開放性較強。新媒體環(huán)境下傳播主體可以隨時隨地發(fā)布信息，并發(fā)表看法與見解。受眾也可以隨時隨地接收新聞信息。且傳播者與受眾可以根據(jù)自身情況選擇文字、圖片、語音、視頻等方式進行互動、溝通。這體現(xiàn)了較強的開放性。

新媒體對電視新聞媒體的影響

新媒體給電視新聞媒體帶來了前所未有的發(fā)展契機。在過去，我國電視新聞媒體以政府為主導，開展各種類型的信息發(fā)布、輿論引導和社會監(jiān)督等工作。然而，融媒體背景下互聯(lián)網(wǎng)技術得以快速普及，使得以新媒體平臺為載體進行新聞報道的現(xiàn)象出現(xiàn)。如今新媒體快速發(fā)展使得新聞傳播不再以政府為主導，而是變成一種各個主體都能參與，并進行互動交流、信息資源共享的模式。新媒體已經(jīng)成為我國電視新聞媒體發(fā)展的重要動力。在這一背景下，傳統(tǒng)電視新聞媒體急需轉型升級，充分發(fā)揮新媒體便捷、快速、高效的優(yōu)勢，轉變傳統(tǒng)電視新聞傳播的方式和內(nèi)容，更加高效地傳遞信息，從而為受眾提供更加豐富、全面的新聞報道。具體而言，新媒體對電視新聞媒體的影響主要表現(xiàn)在以下兩個方面。

第一，受眾選擇更加自由。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受眾接收新聞資訊處于被動狀態(tài)，只能在固定時間觀看電視新聞，無法發(fā)表自己的看法與意見。融媒體時代下，新媒體技術的應用讓受眾可以自主選擇新聞節(jié)目，利用電腦、智能手機等隨時隨地觀看喜愛的新聞節(jié)目。

第二，加強了與受眾之間的互動。融媒體背景下，受眾可以在新媒體平臺發(fā)表自己對電視新聞的看法與意見，還可以與其他受眾進行實時溝通與交流。這使受眾的話語權得到了進一步提升。新媒體憑借互動性強、傳播速度快等優(yōu)勢更被受眾歡迎。越來越多的社會熱點新聞也在受眾的廣泛關注與討論下得到了妥善處理。

融媒體背景下電視新聞媒體中新媒體的應用問題

在融媒體背景下，電視新聞工作者應具備良好的創(chuàng)新思維，以獨特新穎的方式吸引受眾。然而，由于目前我國還沒有形成一個完善、系統(tǒng)的全網(wǎng)融合體系，因此要想在融媒體環(huán)境中發(fā)揮新媒體的作用較為困難?；诖?，融媒體背景下電視新聞媒體中新媒體的應用應注意以下內(nèi)容：第一，要以受眾為中心。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展以及移動終端網(wǎng)絡普及率不斷上升，人們已經(jīng)習慣利用手機、電腦等媒介獲取信息，因此電視新聞媒體在應用新媒體的過程中要始終以受眾為中心，制作、傳播能滿足受眾需求的新聞節(jié)目。第二，要強化對新媒體技術人才的培養(yǎng)。當前在新媒體技術方面的研究仍需加強，這需要更多的專業(yè)人才來對其進行開發(fā)與應用。因此，要加大對融媒體人才的培養(yǎng)力度，打造一批具有競爭力的電視新聞人才隊伍。融媒體背景下的電視新聞人才要懂技術、懂運營、懂內(nèi)容，以滿足電視新聞的發(fā)展需求。

融媒體背景下電視新聞媒體中新媒體的應用原則與建議

融媒體背景下電視新聞媒體中新媒體的應用原則

在融媒體背景下，電視新聞媒體應用新媒體需要遵循以下原則。一是堅持以受眾為核心。將受眾作為核心，不論是信息來源、接受渠道，還是用戶體驗，都要堅持開放共享、平等對話，以滿足受眾的新聞需求，實現(xiàn)互利共贏。二是遵循可持續(xù)發(fā)展原則。一方面要保證內(nèi)容和形式的創(chuàng)新。電視新聞媒體在應用新媒體的過程中要做到創(chuàng)新，充分發(fā)揮新媒體技術的優(yōu)勢，以吸引受眾的注意力；另一方面要確保新聞質量。加強對電視新聞質量的監(jiān)管，即使在競爭激烈的新媒體環(huán)境下，電視新聞也要堅持“質量為王”，杜絕虛假新聞、“標題黨”，做到以質取勝。

融媒體背景下電視新聞媒體中新媒體的應用建議

1.電視新聞媒體應用新媒體提高新聞的時效性

融媒體背景下，互聯(lián)網(wǎng)新聞具有海量性與及時性，這是電視新聞所無法比擬的。這是因為互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的途徑十分多樣，而傳統(tǒng)電視新聞獲取信息大多需要依靠記者采訪、實地收集資料等，這種傳統(tǒng)的信息獲取方式雖然保證了新聞信息的真實性，但卻需要耗費大量的時間，導致電視新聞報道的時效性較低。基于此，電視新聞可以應用新媒體技術提高新聞的時效性，與新媒體平臺開展廣泛、深入的合作，將擁有海量數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)平臺作為新聞信息的渠道來源，對海量新聞線索進行篩選，并確認其真實性，進而獲取真實的新聞線索。這樣一來就可以節(jié)省傳統(tǒng)電視新聞記者在采訪、實地收集資料等環(huán)節(jié)所耗費的人力、物力，不僅有效提升了新聞的時效性，還保證了電視新聞的真實性。

2.電視新聞媒體應用新媒體增強互動性

新媒體的互動性是其顯著特征之一。新媒體平臺上的新聞能夠實現(xiàn)新聞傳播者與受眾之間的實時雙向互動。雖然這是傳統(tǒng)電視新聞傳播所不具備的，卻成為電視新聞媒體應用新媒體的發(fā)展方向之一。電視新聞媒體在應用新媒體的過程中可以充分利用微信、微博、抖音、快手等新媒體平臺，創(chuàng)建電視新聞賬號，打造受眾互動平臺。第一，在新媒體平臺創(chuàng)建電視新聞賬號，能夠使電視新聞的制作與發(fā)布更加貼近受眾需求，緊緊圍繞受眾的反饋進行電視新聞的制作，從而優(yōu)化電視新聞節(jié)目，讓電視新聞節(jié)目更好地滿足受眾需求；第二，在新媒體平臺創(chuàng)建電視新聞賬號能夠豐富電視新聞內(nèi)容。電視新聞工作者在發(fā)現(xiàn)社會熱點新聞后，需要進行一系列的素材收集、整理與審核工作，這需要耗費大量的時間，以至于電視新聞媒體無法在第一時間對社會熱點新聞進行報道。基于此，電視新聞賬號可以利用微博、微信、抖音、快手等新媒體平臺發(fā)布已通過真實性審核的新聞，從而第一時間吸引受眾的注意力。

3.電視新聞媒體應用新媒體改變制作模式

融媒體背景下，受眾可以通過大量渠道獲取新鮮的新聞資訊，這就對新聞的時效性提出了越來越高的要求。基于此，電視新聞媒體亟須利用新媒體改變新聞制作模式，以提升新聞的時效性。電視新聞媒體可以通過應用新媒體平臺開展直播的形式報道新聞。首先，電視新聞媒體在新媒體平臺開展直播前要做好新聞的選題工作。電視新聞直播可以直接將新聞的第一面貌展現(xiàn)給受眾，所以電視新聞工作者在選題過程中要注意分辨題材類型，并判斷題材能否滿足新媒體平臺上受眾的需求。此外，還需要考慮題材能否在短時間內(nèi)吸引受眾的注意力，盡量選擇與受眾日常生活緊密相關的新聞題材。其次，電視新聞媒體在新媒體平臺上開展新聞直播時要注重與受眾的互動交流。融媒體時代下，受眾已經(jīng)不再滿足于只是新聞的接收者，更想成為新聞的參與者。因此，電視新聞媒體在直播時需要提升自身的互動性，突出與受眾的互動交流，如可以通過邀請嘉賓開展互動來調(diào)整直播節(jié)奏，或通過問答等形式強化受眾的代入感，從而通過受眾的參與及互動拓寬電視新聞直播的維度。最后，電視新聞媒體在新媒體平臺上開展新聞直播要注重策略的應用，通過多屏聯(lián)動推送新聞直播內(nèi)容。融媒體背景下，電視新聞媒體要轉變以往電視上單純呈現(xiàn)新聞的形式，要更加積極主動地利用新媒體優(yōu)勢，力求實現(xiàn)電視、網(wǎng)站、社交軟件等多平臺發(fā)力，多渠道同步推送電視新聞直播，打造多屏聯(lián)動。此外，在電視新聞直播前，還可以通過發(fā)布短視頻以及在社交平臺發(fā)布消息進行預熱，針對新媒體平臺的特點設計相關的宣傳片，在完成直播后還可以對電視新聞直播中的精彩片段進行剪輯，制作成短視頻并推送至新媒體平臺，打造多元化的傳播格局，為下一次新聞直播做好鋪墊。

4.電視新聞媒體應用新媒體滿足受眾需求

與傳統(tǒng)媒體的形式不同，新媒體可以對廣大受眾進行精準的畫像分析。基于此，電視新聞媒體可以利用新媒體對其受眾進行精準的分析，從而使電視新聞節(jié)目能夠更好地滿足受眾需求。首先，電視新聞媒體在制作節(jié)目前，可以利用新媒體平臺及大數(shù)據(jù)技術收集受眾對各類新聞事件的相關看法。一檔高質量的電視新聞節(jié)目要想獲得理想的收視率以及良好的口碑，需要從每一個新聞事件著手，對新聞事件的經(jīng)過、結果、社會反響、群眾輿論等進行仔細的收集、分析，并運用于新聞事件的報道中。在這一過程中，電視新聞媒體利用新媒體技術了解受眾的看法與建議對于電視新聞的制作與播出而言都十分關鍵。其次，電視新聞在電視臺和各大新媒體平臺播出后，受眾可以通過后臺留言、視頻評論等多種方式對新聞事件或新聞節(jié)目提出看法或意見。之后，電視新聞媒體可以對這些看法與意見進行整理。這樣不僅可以全面了解受眾的態(tài)度，從而優(yōu)化電視新聞節(jié)目，還可以進一步提升電視新聞節(jié)目的觀看性。

5.電視新聞媒體應用新媒體實現(xiàn)全媒體化

融媒體背景下，電視新聞媒體可以利用新媒體實現(xiàn)電視新聞的全媒體化。電視新聞媒體可以應用新媒體將以往僅在電視臺上播放的新聞節(jié)目播放于各大新媒體平臺，如微信公眾號、微博、短視頻平臺等。如此一來，受眾就可以隨時隨地地利用移動終端設備觀看電視新聞節(jié)目，擺脫只能在電視機上定時觀看的限制。如浙江民生休閑頻道的電視新聞節(jié)目《1818黃金眼》已經(jīng)成功地應用新媒體實現(xiàn)了高度全媒體化，成功打造了融媒體矩陣?！?818黃金眼》的官方微博粉絲數(shù)量已經(jīng)達到1167萬，抖音粉絲565.5萬，嗶哩嗶哩平臺粉絲67.3萬。同時，《1818黃金眼》還在黃金時間段以及發(fā)生突發(fā)性新聞事件時進行直播，并與浙江民生休閑頻道的微信、微博、抖音賬號進行互動融合，打造了最強“CP”，實現(xiàn)了強強聯(lián)合。

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合是必然趨勢，融媒時代下，電視新聞媒體也應不斷變革創(chuàng)新。因此，要想讓新媒體在電視新聞中更好更快地發(fā)揮作用，電視新聞媒體就必須及時調(diào)整策略，積極應對融媒體環(huán)境下的變化，通過應用新媒體提高新聞的時效性，增強受眾互動，改變制作模式，滿足受眾需求以及實現(xiàn)全媒體化。在未來的發(fā)展過程中，電視新聞從業(yè)人員在日常工作中應不斷探索、實踐，找到科學合理的新媒體應用方式，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，以此提升電視新聞傳播效果，推動電視新聞健康穩(wěn)步發(fā)展。

（作者單位：中原科技學院文學與傳媒學院）