新媒體時代呼喚體育主持人的個性化魅力

夏宇翔

現(xiàn)探討新媒體環(huán)境下體育主持人的個性化發(fā)展，分析其工作特點和面臨的挑戰(zhàn)，并提出加強專業(yè)能力，拓展影響力，提高自我表達能力等方面的建議。旨在為體育主持人的個性化發(fā)展提供有益的參考和指導(dǎo)。

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，體育行業(yè)迎來變革。觀眾的收視習(xí)慣和體育報道的渠道發(fā)生了重大變化，傳統(tǒng)的體育節(jié)目已經(jīng)無法滿足觀眾的需求，體育主持人也面臨著新的挑戰(zhàn)。在數(shù)字化時代，觀眾通過各種新媒體平臺獲取體育資訊，如社交媒體、視頻網(wǎng)站和體育App等。這一變革不僅改變了觀眾的習(xí)慣和消費模式，也對體育主持人提出了全新的要求。體育主持人需要在眾多同行中脫穎而出，通過個人魅力、專業(yè)素養(yǎng)和獨特的表現(xiàn)方式吸引更多觀眾的目光。

新媒體環(huán)境下體育主持人的工作特點

觀眾需求多樣化

傳統(tǒng)的體育節(jié)目內(nèi)容單一，只能滿足少數(shù)人的需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，觀眾的需求也越來越多樣化，在新媒體環(huán)境下，多樣化的體育節(jié)目能夠更好地滿足不同群體的需求。觀眾對體育節(jié)目的內(nèi)容呈現(xiàn)方式的需求越來越個性化。例如，年輕觀眾更喜歡通過短視頻或直播的形式觀看體育比賽，老年觀眾則更習(xí)慣觀看傳統(tǒng)的電視節(jié)目。因此，體育主持人需要根據(jù)不同的觀眾選擇合適的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，以吸引更多的觀眾。觀眾對體育節(jié)目的主題的要求也越來越多樣化。傳統(tǒng)的體育節(jié)目主要關(guān)注國家級或世界級比賽，而新媒體環(huán)境下的體育節(jié)目則更加關(guān)注基層體育、業(yè)余體育等方面的內(nèi)容，以便激發(fā)更多人對體育的興趣。觀眾對體育節(jié)目的互動性的要求也越來越高。例如在比賽過程中，觀眾可以通過在相關(guān)平臺實時發(fā)表自己的看法和評論，與其他觀眾進行互動交流。這就要求體育主持人及時回復(fù)觀眾的評論，并與其建立更加親密的聯(lián)系。

呈現(xiàn)方式多元化

傳統(tǒng)的體育節(jié)目主要在電視臺播出，而在新媒體環(huán)境下，體育主持人可以通過多種方式將體育節(jié)目呈現(xiàn)給觀眾。短視頻是一種非常受歡迎的呈現(xiàn)方式。體育主持人可以將體育比賽、賽事集錦等內(nèi)容以短視頻的形式呈現(xiàn)出來，吸引更多年輕觀眾的關(guān)注。這種呈現(xiàn)方式不僅便于觀眾隨時隨地觀看節(jié)目內(nèi)容，而且能夠憑借其短小精悍的內(nèi)容吸引更多觀眾。直播是新媒體環(huán)境下體育節(jié)目的又一重要呈現(xiàn)方式。觀眾可以通過直播的形式實時觀看比賽，感受現(xiàn)場的氛圍。同時，觀眾也可以通過直播平臺與體育主持人進行互動交流，增強與體育主持人之間的親密感。體育主持人還可以通過社交媒體、體育App等方式將體育節(jié)目呈現(xiàn)給觀眾。例如，通過在社交媒體平臺發(fā)布有關(guān)體育比賽的消息、照片、視頻等內(nèi)容，吸引更多觀眾的關(guān)注。

輿論反應(yīng)更加迅速

輿論反應(yīng)是體育節(jié)目制作過程中需要考慮的因素，輿論反應(yīng)是否迅速則影響著體育主持人的工作效率和節(jié)目呈現(xiàn)效果。這就要求體育主持人及時關(guān)注觀眾在社交媒體等平臺的反饋信息。觀眾通過社交媒體發(fā)表的看法和評論往往具有較強的時效性和影響力，體育主持人應(yīng)當(dāng)及時回復(fù)和處理這些反饋信息，以避免自身形象受損或出現(xiàn)信息不準(zhǔn)確等問題。同時，體育主持人還應(yīng)具備較強的應(yīng)變能力和緊急處理能力，如果出現(xiàn)突發(fā)事件等情況，體育主持人需要及時調(diào)整節(jié)目的內(nèi)容和呈現(xiàn)方式，以便更好地滿足觀眾的需求。此外，體育主持人還應(yīng)具備敏銳的觀察力和判斷力。在面對輿論反應(yīng)時，體育主持人需要及時判斷輿論的走向，及時調(diào)整對策，最大程度地減少負面影響。

數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用

數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展為體育主持人提供了更多的工具和資源，以便更好地推廣和宣傳體育節(jié)目，進而提高節(jié)目的質(zhì)量，滿足觀眾的需求。數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用改變了體育節(jié)目的制作方式和手段。運用數(shù)字化技術(shù)，體育主持人可以更加精準(zhǔn)地進行數(shù)據(jù)分析，制作出更具有互動性和參與感的節(jié)目。例如，通過應(yīng)用虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)，觀眾仿佛置身比賽現(xiàn)場，產(chǎn)生身臨其境的感覺。數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用也加快了體育節(jié)目的傳播和推廣。在社交媒體、短視頻等平臺的加持下，提升節(jié)目的關(guān)注度和影響力，讓體育節(jié)目吸引更多觀眾。

新媒體環(huán)境下體育主持人面臨的挑戰(zhàn)

競爭激烈

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，越來越多的人涌入體育傳媒行業(yè)，行業(yè)競爭日趨激烈，這就要求體育主持人具備更高的專業(yè)素養(yǎng)和實力。傳統(tǒng)的體育主持人只需要具備語言表達能力和體育知識，但在新媒體環(huán)境下，體育主持人還需要具備數(shù)字化技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)營銷等方面的知識和技能。同時，由于行業(yè)競爭激烈，體育主持人還需要不斷提升專業(yè)素養(yǎng)和實力，提高自己在行業(yè)中的核心競爭力。體育主持人應(yīng)當(dāng)通過多種渠道和方式，提高自己的知名度和影響力，塑造個性化的形象，從而在眾多體育主持人中脫穎而出，吸引更多的關(guān)注和粉絲。激烈的行業(yè)競爭可能會導(dǎo)致部分體育主持人陷入惡性競爭。例如，有些體育主持人可能會采用低俗的呈現(xiàn)方式吸引觀眾，導(dǎo)致行業(yè)形象受損。因此，體育主持人需要不斷提高自身素質(zhì)，遵守職業(yè)道德和行業(yè)規(guī)范，為行業(yè)的健康發(fā)展作出貢獻。

風(fēng)格同質(zhì)化

由于信息的高度傳播和分享，不同媒體之間的交流互動愈發(fā)頻繁，與此同時，體育主持人的風(fēng)格同質(zhì)化，缺乏個性化。這不僅影響了體育主持人的個人形象和品牌價值，也影響了整個體育傳媒行業(yè)的發(fā)展。風(fēng)格同質(zhì)化導(dǎo)致體育主持人很難在行業(yè)中樹立獨特形象，影響了其在市場中的核心競爭力。由于體育主持人的風(fēng)格同質(zhì)化，節(jié)目的呈現(xiàn)方式和內(nèi)容也會趨于雷同，這不僅會使觀眾感到枯燥乏味，也會導(dǎo)致體育節(jié)目的質(zhì)量下降，無法滿足觀眾的需求和期待。風(fēng)格同質(zhì)化還會限制體育主持人的發(fā)展空間和創(chuàng)新能力，無法拓展自己的發(fā)展空間和領(lǐng)域，難以引領(lǐng)行業(yè)的潮流，同時還限制了行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

影響力不足

由于競爭激烈和風(fēng)格同質(zhì)化，很多體育主持人的影響力相對較小，難以在市場中占據(jù)一席之地，更難以引領(lǐng)行業(yè)的潮流。這不僅影響了體育主持人的職業(yè)發(fā)展，也影響了整個體育傳媒行業(yè)的發(fā)展。由于體育主持人的影響力不足，其在市場中的知名度和影響力也相對較小，這不僅影響了節(jié)目的收視率和傳播效果，也難以吸引更多的觀眾。體育主持人的影響力不足還會限制體育主持人的發(fā)展空間和創(chuàng)新能力，其話語權(quán)和影響力相對較小，從而難以在行業(yè)中拓展自己的發(fā)展空間和領(lǐng)域。體育主持人的影響力不足甚至還會影響整個體育傳媒行業(yè)的形象和發(fā)展。因此，提升體育主持人的影響力不僅是個人職業(yè)發(fā)展的問題，也是整個體育傳媒行業(yè)發(fā)展的問題。

資源不足的問題

由于體育傳媒行業(yè)的特殊性和市場環(huán)境的復(fù)雜性，很多體育主持人在資源方面受到了較大的限制，難以發(fā)揮自己的職業(yè)能力和創(chuàng)新能力。這不僅影響了體育主持人個人的職業(yè)發(fā)展，也影響了整個體育傳媒行業(yè)的發(fā)展和進步。由于資源不足，很多體育主持人難以獲得足夠的經(jīng)濟支持、技術(shù)支持和人才支持等，這不僅影響了其職業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新能力，使其難以在市場中立足，也限制了整個體育傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。由于資源不足，很多體育節(jié)目難以獲得足夠的制作和播出資源，影響了體育節(jié)目的質(zhì)量和效果。這不僅會讓觀眾失望，也會導(dǎo)致整個體育傳媒行業(yè)的形象受損，難以推動行業(yè)的發(fā)展和進步。此外，資源不足還會影響體育主持人的心理健康和職業(yè)道德。很多體育主持人需要承受較大的經(jīng)濟和職業(yè)壓力，容易受到外界的干擾和誘惑。

個性化發(fā)展的建議

加強專業(yè)能力

面對競爭激烈的市場環(huán)境，體育主持人需要持續(xù)提升自己的專業(yè)素養(yǎng)和技能，以確保自己在體育傳媒行業(yè)中的競爭力和地位。加強對體育賽事和運動員專業(yè)知識的培訓(xùn)是對體育主持人的必然要求。了解體育賽事的規(guī)則、歷史和背景，熟悉運動員的個人經(jīng)歷和成就，有利于體育主持人在節(jié)目中準(zhǔn)確、深入地進行解說和分析，贏得觀眾的信任和認可。通過持續(xù)學(xué)習(xí)和深入研究，體育主持人能夠緊跟體育界的發(fā)展動態(tài)，與觀眾分享最新的體育知識。體育主持人需要了解和運用數(shù)字化技術(shù)工具和平臺，在節(jié)目制作和呈現(xiàn)過程中充分利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)、增強現(xiàn)實技術(shù)、智能終端設(shè)備和社交媒體等數(shù)字化工具與平臺，為觀眾提供更多創(chuàng)新和互動的方式。通過應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)，體育主持人可以打造更具吸引力和影響力的節(jié)目內(nèi)容，與觀眾建立更密切的互動關(guān)系。體育主持人應(yīng)該秉持專業(yè)操守和職業(yè)道德，始終以客觀、中立的態(tài)度對待體育賽事，不偏袒任何一方。體育主持人應(yīng)該注重個人形象和品牌價值的塑造，樹立專業(yè)、可信的形象，贏得觀眾的尊重和信賴。同時，體育主持人還應(yīng)積極參與行業(yè)交流和學(xué)術(shù)研討活動，與同行分享經(jīng)驗，共同推動行業(yè)的進步和發(fā)展。

拓展影響力

拓展影響力對于體育主持人來說至關(guān)重要。這需要體育主持人采取一系列措施提高自身的知名度和影響力，從而在行業(yè)內(nèi)獲得更大的競爭優(yōu)勢。體育主持人應(yīng)注重塑造個人形象，樹立專業(yè)形象，展現(xiàn)親和力和自信心。通過精心選擇著裝，注重儀表修養(yǎng)以及良好的言談舉止，營造積極正面的體育主持人形象，從而獲得觀眾的喜愛。積極參與行業(yè)活動和社交活動是拓展體育主持人影響力的重要途徑。體育主持人應(yīng)積極參與各類體育賽事、行業(yè)會議和峰會等活動，與其他專業(yè)人士和業(yè)界精英進行交流和合作。這不僅有助于體育主持人建立良好的人際關(guān)系和業(yè)務(wù)合作，還能夠擴大其個人的影響力和社交網(wǎng)絡(luò)，為其職業(yè)發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。體育主持人通過建立個人品牌，可以提高其知名度和影響力。此外，還可以積極運用社交媒體平臺，如微博、微信公眾號等，發(fā)布與體育相關(guān)的內(nèi)容，展示自己的專業(yè)知識和獨特觀點，吸引更多的粉絲。與此同時，體育主持人應(yīng)與粉絲進行互動，及時回復(fù)評論和提問，與觀眾建立良好的互動關(guān)系，提升個人影響力。參與公益活動也是拓展影響力的重要方式之一，體育主持人可以積極參與體育公益項目，為社會作出貢獻，提高自己的社會影響力。

提高自我表達能力

提高語言表達能力可以幫助體育主持人更好地與觀眾進行溝通和交流，提高節(jié)目的吸引力和影響力。體育主持人應(yīng)當(dāng)從語音語調(diào)、語言表達和情感表達等方面入手，注重語言技巧和表達能力的訓(xùn)練；還應(yīng)注重語言表達的多樣化和個性化，根據(jù)節(jié)目特點和觀眾需求選擇不同的表達方式。同時，注重語言表達的規(guī)范化和準(zhǔn)確性，避免使用不規(guī)范或不準(zhǔn)確的語言，提高專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)。提高體育主持人的語言表達能力，有利于提高節(jié)目質(zhì)量，樹立專業(yè)形象，增強節(jié)目效果和個人影響力，贏得觀眾的信任和支持。提高形象表達能力可以幫助體育主持人更好地與觀眾進行互動和交流，提升吸引力。體育主持人應(yīng)當(dāng)注重外在形象，包括穿著、發(fā)型等方面，塑造個性化形象，注重形象和行為相協(xié)調(diào)。通過提高形象表達能力，體育主持人可以提高個人的職業(yè)形象和知名度，增強自身的競爭力，拓展發(fā)展空間，同時也能夠為節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展提供更多支持和保障。提高思想表達能力可以幫助體育主持人更好地表達個人的見解，提高自身的創(chuàng)新能力和專業(yè)水平。此外，體育主持人應(yīng)當(dāng)注重思想和見解的積累和沉淀，通過學(xué)習(xí)和實踐積累豐富的思想和經(jīng)驗，注重思想表達的多樣化和個性化以及邏輯性和清晰度，保持思路清晰和語言準(zhǔn)確，避免出現(xiàn)表達混亂或不清晰的情況。

在新媒體環(huán)境下，體育主持人需要不斷提升自己的個性化發(fā)展能力，以應(yīng)對日益激烈的行業(yè)競爭和觀眾的多樣化需求。在這個過程中，體育主持人需要注重自身素質(zhì)和能力的提升，包括語言表達、形象表達、思想表達等方面，同時也需要承擔(dān)社會責(zé)任，積極參與公益事業(yè)，拓展網(wǎng)絡(luò)合作伙伴，提高個人的綜合素質(zhì)，樹立良好的職業(yè)形象。只有不斷提升自身的個性化發(fā)展能力，體育主持人才能在新媒體時代中立于不敗之地，贏得觀眾的信任和支持，為節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展帶來更多的機遇。

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺）