Photoshop在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

摘要：在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，Photoshop已經(jīng)成為設(shè)計(jì)師最常用的工具之一，它功能豐富，操作簡(jiǎn)單，可以為平面設(shè)計(jì)提供很大的助力。文章從Photoshop的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)出發(fā)，分析其應(yīng)用方式及應(yīng)用前景，旨在為今后Photoshop在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用提供新思路。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；Photoshop；應(yīng)用；廣告；設(shè)計(jì)師

中圖分類號(hào)：J51；TP391.41 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2023）02-0-03

0 引言

平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，Photoshop能贏得諸多用戶的青睞，與其不斷完善軟件功能、虛心聽(tīng)取用戶建議的做法有很大關(guān)聯(lián)。當(dāng)前版本的Photoshop功能齊全，在平面設(shè)計(jì)中的地位不可撼動(dòng)，現(xiàn)在尚未出現(xiàn)能夠替代Photoshop的應(yīng)用軟件。因此，充分發(fā)揮Photoshop的功效，是平面設(shè)計(jì)師的基本功。文章將探討重心放在Photoshop的功能應(yīng)用上，分析其應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)、原則以及可能出現(xiàn)的問(wèn)題，并提出相關(guān)解決方案，為Photoshop的使用指明了方向，旨在提高平面設(shè)計(jì)作品水平，促進(jìn)平面設(shè)計(jì)進(jìn)一步發(fā)展。

1 Photoshop在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用特點(diǎn)

1.1 信息處理更高效

想要達(dá)到理想的平面設(shè)計(jì)效果，設(shè)計(jì)師需要?dú)w納總結(jié)大量圖像信息，并從中選取與主題相符的部分。Photoshop可以分層管理紛繁復(fù)雜的圖像信息，提高設(shè)計(jì)師的篩選效率。Photoshop還可以編輯文字、圖片等信息，完整保存作品，不會(huì)影響作品的完成度，這也是設(shè)計(jì)師選擇Photoshop的主要原因。自Photoshop出現(xiàn)以來(lái)，平面設(shè)計(jì)的從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐漸統(tǒng)一，市場(chǎng)上整體設(shè)計(jì)圖紙質(zhì)量還有圖紙?jiān)O(shè)計(jì)效率與質(zhì)檢效率大幅提高，市場(chǎng)上出現(xiàn)了越來(lái)越多的設(shè)計(jì)公司，設(shè)計(jì)行業(yè)呈現(xiàn)出欣欣向榮之勢(shì)。

1.2 設(shè)計(jì)工具更先進(jìn)

21世紀(jì)以來(lái)，計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展日新月異，各行各業(yè)都將重復(fù)性工作交由計(jì)算機(jī)完成，大大節(jié)約了人力成本，企業(yè)的生產(chǎn)效率穩(wěn)步提升。隨著計(jì)算機(jī)功能的不斷完善，平面設(shè)計(jì)行業(yè)也拓寬了Photoshop等軟件的應(yīng)用范圍。隨著圖像軟件的逐步升級(jí)，圖像處理時(shí)間大大縮短，通過(guò)幾個(gè)圖層就可以完成圖像分界，這讓平面設(shè)計(jì)師在修改方案方面有了更多的選擇，也為市場(chǎng)創(chuàng)造了巨大的效益。Photoshop從最初的圖像編輯到現(xiàn)在的完善圖像細(xì)節(jié)，軟件功能經(jīng)過(guò)了數(shù)次更新，并且未來(lái)還會(huì)繼續(xù)升級(jí)，滿足更多的設(shè)計(jì)需求。平面設(shè)計(jì)師既可以延續(xù)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，又可以利用更先進(jìn)的Photoshop版本不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的視野更加開(kāi)闊［1］。

1.3 平面廣告產(chǎn)業(yè)化

Photoshop在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域得到了越來(lái)越廣泛的應(yīng)用，平面廣告也越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)在大眾視野里。設(shè)計(jì)者利用環(huán)境優(yōu)勢(shì)，不斷擴(kuò)大平面廣告市場(chǎng)，形成了具有鮮明特色的平面廣告產(chǎn)業(yè)體系。平面廣告對(duì)接的是市場(chǎng)與消費(fèi)者，二者的要求是平面廣告設(shè)計(jì)的核心訴求，只有同時(shí)滿足雙方要求的平面設(shè)計(jì)作品才能在市場(chǎng)中嶄露鋒芒，成為行業(yè)代表。Photoshop為平面廣告設(shè)計(jì)提供了更豐富的圖像設(shè)計(jì)思路，平面設(shè)計(jì)公司看中了Photoshop的優(yōu)勢(shì)功能，迅速將平面設(shè)計(jì)發(fā)展為一種新興產(chǎn)業(yè)，并從中獲利，這就是平面廣告產(chǎn)業(yè)化的主要原因。

2 Photoshop在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

2.1 主題明確，創(chuàng)意新穎

作品的主題與創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的核心環(huán)節(jié)，任何一個(gè)產(chǎn)品的平面廣告設(shè)計(jì)，都離不開(kāi)確定主題和構(gòu)思創(chuàng)意的步驟。在獲得平面設(shè)計(jì)廣告訂單后，設(shè)計(jì)師首先要明確客戶訴求，精準(zhǔn)把握產(chǎn)品主題，進(jìn)而圍繞主題展開(kāi)具體分析。在分析產(chǎn)品的不同功效時(shí)，設(shè)計(jì)師需要考慮每一種功能的實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景，盡可能放大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，讓人一眼就能夠發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品特色，吸引消費(fèi)者的注意力。創(chuàng)意設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)中最耗時(shí)耗力的環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)師會(huì)無(wú)數(shù)次地推翻與修正設(shè)計(jì)方案，最后設(shè)計(jì)出讓雙方都滿意的作品。

2.2 畫面和諧，層次分明

從平面設(shè)計(jì)的畫面來(lái)看，一個(gè)完整的作品是由無(wú)數(shù)元素構(gòu)成的，因此需要找到這些元素的內(nèi)在聯(lián)系，將它們按照一定的規(guī)律組合起來(lái)，既不能讓其中一種元素過(guò)于突出，也不能讓多種元素同時(shí)出現(xiàn)。只有畫面構(gòu)成和諧，才能凸顯設(shè)計(jì)的美感，讓作品更具藝術(shù)感［2］。根據(jù)平面設(shè)計(jì)的層次要求，每個(gè)作品都有需要突出的主體，在畫面中需要將主體產(chǎn)品放在最顯眼的位置，其他輔助元素起到襯托作用，各個(gè)層次交相呼應(yīng)，讓整個(gè)作品主次分明，更具立體感。

2.3 排版整齊，審美高雅

一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品的最終呈現(xiàn)效果往往與設(shè)計(jì)師的審美水平密切相關(guān)，如果設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品的功效、優(yōu)勢(shì)有深入的了解，就能使用更加貼合產(chǎn)品的元素進(jìn)行組合排列，整體排版就會(huì)呈現(xiàn)出統(tǒng)一的風(fēng)格。想要給客戶留下深刻的印象，就要想辦法讓客戶認(rèn)同設(shè)計(jì)師的審美，讓作品具有視覺(jué)美感。在選擇相關(guān)元素時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)該貼合作品主題，選擇符合大眾審美的元素，并利用巧思將它們結(jié)合起來(lái)。

2.4 形象鮮活，界面多變

平面設(shè)計(jì)可以通過(guò)多種層次來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念，如加入一個(gè)主角形象，讓這個(gè)形象代替生產(chǎn)者進(jìn)行品牌宣傳。代表產(chǎn)品的形象需要具備較強(qiáng)的可變性，切忌死板僵硬，只有靈活的形象才能與消費(fèi)者碰撞出更多的火花。除了重視產(chǎn)品宣傳，設(shè)計(jì)師還要提高作品的背景勾畫質(zhì)量。雖然大部分作品是根據(jù)主角來(lái)選擇背景的，但也需要適當(dāng)變化，只有界面多變才能保持視覺(jué)新鮮感，延長(zhǎng)消費(fèi)者觀看廣告的時(shí)間。

3 Photoshop在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

3.1 曲線調(diào)節(jié)功能

曲線調(diào)節(jié)功能首先要圈出需要突出強(qiáng)調(diào)的部分，再通過(guò)擴(kuò)大光圈改變圖片角度，讓圖片更具藝術(shù)美感。在平面設(shè)計(jì)作品中，很多畫面都是圍繞人物展開(kāi)的，而人物的光影會(huì)起到襯托效果，科學(xué)設(shè)置光影可以讓人物與背景產(chǎn)生色彩差別，從而為產(chǎn)品宣傳奠定基礎(chǔ)。曲線調(diào)節(jié)功能除了可以改變光圈的范圍之外，還能改變字體的風(fēng)格，讓印刷產(chǎn)生更多可能［3］。部分平面設(shè)計(jì)的主體部分是文字，修改文字格式可以更好地突出文字部分，利用曲線調(diào)節(jié)功能突出文字內(nèi)容，弱化圖片內(nèi)容，從而讓消費(fèi)者一眼就能看到廣告內(nèi)容，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

3.2 線性消除功能

Photoshop可以還原部分受遮蓋的圖片，從而完成后續(xù)的設(shè)計(jì)加工。因?yàn)閳D像編輯需要構(gòu)建多個(gè)圖層，而同一圖層的內(nèi)容會(huì)互相折疊、遮蓋，因此設(shè)計(jì)師想要修改遮蓋的內(nèi)容時(shí)，需要使用線性消除功能。利用Photoshop中的線性消除功能可以吸取周圍相似的顏色、圖案，以更快的速度完成痕跡消除，這也是平面設(shè)計(jì)師青睞使用Photoshop的原因之一。

3.3 套索捕捉功能

圖片是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，因此在使用Photoshop時(shí)，設(shè)計(jì)師需要完成不同圖片的組合、刪減工作，這時(shí)就需要使用Photoshop的套索捕捉功能。套索可以根據(jù)材料分為不同類型，在編輯圖片時(shí)，設(shè)計(jì)師需要根據(jù)不同的需求選擇合適的套索工具。以繩索工具為例，在處理圖片的局部時(shí)，繩索工具可以自由地選取需要的部分，并且可以修改套索邊緣，有效增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性［4］。在學(xué)習(xí)使用套索捕捉功能時(shí)，設(shè)計(jì)師要學(xué)會(huì)找到正確的對(duì)象，反復(fù)不斷地練習(xí)，還要將套索與其他功能結(jié)合應(yīng)用，從而達(dá)到理想的效果。

4 Photoshop在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用流程

4.1 調(diào)研設(shè)計(jì)內(nèi)容

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)需要考慮消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)效果的接受度，因此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)前需要調(diào)研目標(biāo)消費(fèi)者的喜好，結(jié)合客戶的需求，選擇最合適的設(shè)計(jì)主體。

4.2 確定設(shè)計(jì)立意

在構(gòu)思平面設(shè)計(jì)的立意時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)花費(fèi)一定時(shí)間與客戶進(jìn)行深入溝通，了解目標(biāo)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，并將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)作為重點(diǎn)宣傳對(duì)象。在確定設(shè)計(jì)立意后，設(shè)計(jì)師要將整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程劃分為不同階段，按照不同階段的要求完成工作，向客戶進(jìn)行階段性匯報(bào)。這可以避免最后出現(xiàn)全盤推翻設(shè)計(jì)方案的情況，節(jié)省雙方的時(shí)間。

4.3 組合設(shè)計(jì)元素

在整體規(guī)劃平面設(shè)計(jì)作品的設(shè)計(jì)流程后，設(shè)計(jì)師要根據(jù)產(chǎn)品選擇最合適的表現(xiàn)手段，并將相關(guān)元素放在作品中最恰當(dāng)?shù)奈恢?。設(shè)計(jì)師可以在作品的開(kāi)頭留下懸念，給觀眾一定的想象空間，最后公布結(jié)果，這種方式能夠激發(fā)觀眾的想象力，從而延長(zhǎng)其對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注時(shí)間［5］。設(shè)計(jì)師還可以開(kāi)門見(jiàn)山地道明產(chǎn)品名稱、賣點(diǎn)，直接為觀眾提供關(guān)鍵信息，接著利用各種元素吸引消費(fèi)者繼續(xù)觀看，這種方式能夠節(jié)約消費(fèi)者的時(shí)間，給消費(fèi)者留下深刻的印象。在平面設(shè)計(jì)中，除主體部分的元素，其他文字、圖片、布局、色彩等都是為產(chǎn)品宣傳渲染氛圍的，因此輔助元素要大小合適，既要讓消費(fèi)者看清內(nèi)容，又不能喧賓奪主，掩蓋主要元素的風(fēng)采。

5 Photoshop在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用創(chuàng)新

5.1 優(yōu)化平面設(shè)計(jì)環(huán)境

隨著平面設(shè)計(jì)市場(chǎng)的擴(kuò)大，客戶對(duì)平面設(shè)計(jì)作品的要求也隨之提高。提高平面設(shè)計(jì)的整體水平，是Photoshop的升級(jí)思路，也是其作為輔助軟件的價(jià)值所在。首先，在選擇設(shè)計(jì)風(fēng)格時(shí)，Photoshop應(yīng)該及時(shí)總結(jié)歸納市場(chǎng)上流行的風(fēng)格，做到實(shí)時(shí)更新，為設(shè)計(jì)師提供最新的設(shè)計(jì)素材，節(jié)約設(shè)計(jì)師的調(diào)研時(shí)間。因?yàn)閷徝烙^念是實(shí)時(shí)變化的，所以無(wú)論是設(shè)計(jì)風(fēng)格還是設(shè)計(jì)元素都應(yīng)符合當(dāng)下主流趨勢(shì)，只有精準(zhǔn)把握受眾的心理訴求，才能創(chuàng)作出受大眾青睞的作品。

在平面設(shè)計(jì)規(guī)劃中，應(yīng)該考慮作品的投放時(shí)間，如果遇到節(jié)假日，應(yīng)該添加契合節(jié)日氛圍的相關(guān)元素，讓作品與整體環(huán)境和諧統(tǒng)一。在確定平面設(shè)計(jì)理念后，應(yīng)該考慮設(shè)計(jì)理念是否與企業(yè)的品牌理念相悖。例如，傳統(tǒng)糕點(diǎn)企業(yè)的平面設(shè)計(jì)需要考慮文化傳承，如果使用過(guò)多的現(xiàn)代元素，可能會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)品牌定位產(chǎn)生懷疑，從而影響產(chǎn)品銷量。另外，設(shè)計(jì)師需要考慮消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的接受程度，例如，產(chǎn)品的目標(biāo)對(duì)象是青少年，那么平面設(shè)計(jì)廣告中就不應(yīng)該出現(xiàn)煙酒等不良誘導(dǎo)信息。只有設(shè)身處地地從觀眾的角度出發(fā)理解作品，設(shè)計(jì)師才能發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)中的不合理之處。

5.2 原則與創(chuàng)新并重

設(shè)計(jì)師應(yīng)用Photoshop進(jìn)行平面設(shè)計(jì)，需要遵循軟件的使用原則，不可違背原則進(jìn)行惡意創(chuàng)作。設(shè)計(jì)師在選擇各種素材時(shí)，應(yīng)該向素材的提供者申請(qǐng)使用資格，不能濫用他人的素材進(jìn)行二次改編。Photoshop軟件上的素材都是經(jīng)過(guò)工作人員篩選后確定可以使用的，設(shè)計(jì)師需要尊重軟件使用原則，不能給其他設(shè)計(jì)師帶來(lái)困擾。在尊重原則的前提下，設(shè)計(jì)師可以利用Photoshop進(jìn)行創(chuàng)新加工，不同功能的組合會(huì)帶來(lái)不同的效果，設(shè)計(jì)師需要不斷嘗試，找到最科學(xué)的搭配方式。

5.3 平面設(shè)計(jì)多元化

平面設(shè)計(jì)融入了設(shè)計(jì)師的靈感，千人千面，每個(gè)人的設(shè)計(jì)都有不同的特點(diǎn)。因此，如何在眾多平面設(shè)計(jì)作品中突出重圍，吸引消費(fèi)者的目光是設(shè)計(jì)師需要考慮的問(wèn)題。在分析平面設(shè)計(jì)的主體后，設(shè)計(jì)師需要通過(guò)各種手段使作品畫面更加和諧連貫，并且需要把關(guān)各種表現(xiàn)手法，一切為作品效果服務(wù)。以人物為關(guān)鍵的作品需要放大人物的特點(diǎn)，給平面設(shè)計(jì)留下足夠的空間。以感受為重點(diǎn)的作品需要放大人物的動(dòng)作、神態(tài)，通過(guò)間接的表演來(lái)強(qiáng)調(diào)感官上的滿足。以產(chǎn)品樣式為核心的作品需要布置相關(guān)的使用場(chǎng)景，讓消費(fèi)者想象使用產(chǎn)品的情景。無(wú)論是產(chǎn)品宣傳還是品牌理念傳達(dá)，都要做到寄情于景、情景交融，將信息放在最顯眼的宣傳位置［6］。Photoshop為設(shè)計(jì)師提供了很多模板，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)相應(yīng)的情境進(jìn)行改編，如利用圖畫改編功能，將畫面轉(zhuǎn)換成油畫、素描、水彩等形式，增強(qiáng)畫面的表現(xiàn)力，給人耳目一新的感覺(jué)。多元化的平面設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)師將各種元素融入作品中，不同層次的劃分可以提高作品的完整度，賦予作品更高的商業(yè)價(jià)值。

6 結(jié)語(yǔ)

Photoshop因具有操作靈活度高、使用體驗(yàn)感強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，在平面設(shè)計(jì)中得到了廣泛應(yīng)用。設(shè)計(jì)師需要熟練掌握Photoshop的基本功能，并反復(fù)練習(xí)，為作品設(shè)計(jì)打下基礎(chǔ)。平面設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)意的生產(chǎn)過(guò)程，只有靈活的作品設(shè)計(jì)風(fēng)格才能打動(dòng)消費(fèi)者的心，因此好的平面設(shè)計(jì)作品必然融入設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意。在Photoshop的應(yīng)用過(guò)程中，立意、創(chuàng)新、組合、反饋這幾項(xiàng)工作缺一不可，只有全身心地投入設(shè)計(jì)，才能讓作品充滿生命力，讓平面設(shè)計(jì)煥發(fā)活力。

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作者簡(jiǎn)介：周煒基（1993—），男，廣東珠海人，碩士在讀，研究方向：工業(yè)設(shè)計(jì)。