劉卉元

中國藝術(shù)會展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

從2004 年開始，我國的會展業(yè)逐步進入市場化階段。根據(jù)近20年中國會展經(jīng)濟研究會發(fā)布的《中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)，21世紀(jì)以來，中國會展場次和面積逐年增加。我國藝術(shù)會展行業(yè)興起于北上廣深等一線中心城市，并逐步向其他一二線城市擴張。目前，我國藝術(shù)展覽產(chǎn)業(yè)種類豐富、形式多樣，展覽的影響力及創(chuàng)新水平都有明顯變化。但與發(fā)達國家相比，我國當(dāng)前現(xiàn)代藝術(shù)會展行業(yè)仍較為落后，還存在諸多問題，如市場主體混亂、市場需求供應(yīng)不足、消費基礎(chǔ)薄弱、專業(yè)定位缺失等。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對藝術(shù)會展產(chǎn)業(yè)的影響

隨著媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信手段等新技術(shù)的發(fā)展，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，滲透的領(lǐng)域也隨之?dāng)U大，對藝術(shù)會展行業(yè)的發(fā)展有突出貢獻。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)會展業(yè)都屬于文化產(chǎn)業(yè)范疇，有著一定相似性，對概念表達、交互體驗和文化傳播有著共同的實施目標(biāo)。藝術(shù)會展業(yè)可參與性強，打破了文化藝術(shù)與普通大眾的距離感。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以文化性、新鮮感、創(chuàng)造力和相關(guān)技術(shù)為動力，在有限的時間和空間里用多樣的方式帶給人們?nèi)麦w驗，使人們從中獲得感官和精神層面的滿足感。藝術(shù)會展產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，是這個時代文化發(fā)展的必然趨勢。

中國藝術(shù)會展產(chǎn)業(yè)的重要性

促進精神文明建設(shè) 國家“十三五”時期提到“明確展覽業(yè)經(jīng)濟、社會、文化、生態(tài)功能定位”?！笆奈濉币?guī)劃建議又提出，堅定文化自信，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，保障滿足人民文化需求和增強人民精神力量相統(tǒng)一，推進社會主義文化強國建設(shè)。在發(fā)展藝術(shù)會展業(yè)的過程中，國家要實現(xiàn)特色會展文化的構(gòu)建，全面發(fā)揮會展業(yè)文化功效。藝術(shù)會展能夠在有限的時間和空間里，將各類藝術(shù)文化內(nèi)容和產(chǎn)品進行展示，使人們獲得感官和精神層面的滿足感，促進精神文明提升，增加文化消費，從而更好地促進文化產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)市場的健康發(fā)展。

提高藝術(shù)產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟的貢獻 近年來，在國際性的藝術(shù)會展平臺上，新的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)理念、工藝技術(shù)、藝術(shù)潮流、有價值的文化藝術(shù)資料以及前沿的藝術(shù)交流貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)等都已經(jīng)得到充分展現(xiàn)。現(xiàn)階段，藝術(shù)會展在給中國各個城市帶來開拓性發(fā)展的同時，也帶來了文化活力和經(jīng)濟效益。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支撐下，藝術(shù)會展產(chǎn)業(yè)將會成為促進中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要渠道之一。

中國藝術(shù)會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形態(tài)

國際化發(fā)展形態(tài) 在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動下，中國藝術(shù)會展產(chǎn)業(yè)有助于世界更好地了解中國，是中國更快走向世界的舞臺和窗口，有助于提高中國的國際化程度。例如，上海新國際博覽中心、中華宮等大型場館每年都會舉辦多場文化藝術(shù)類會展活動。2019年，首屆臺北當(dāng)代藝術(shù)博覽會開幕，同期舉辦的水墨現(xiàn)場臺北展博會、藝術(shù)臺北、藝術(shù)未來及臺北雙年展取得良好的國際聲譽；“藝術(shù)北京”“北京國際設(shè)計周”等大型會展已逐漸成為北京文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的名片。以上大型會展活動都充分融合了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，使博覽會的線下展示效果得到提升，線上輻射面和國際影響力也隨之?dāng)U大。有關(guān)調(diào)查顯示，近年來人們對藝術(shù)類商品的購買意愿有所增長，中國藏家、投資者的藝術(shù)品資產(chǎn)配置內(nèi)容已經(jīng)漸漸形成了國際化的發(fā)展形態(tài)。

民族特色發(fā)展形態(tài) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)會展業(yè)的聯(lián)合發(fā)展已成為一些城市的重要戰(zhàn)略。全國各?。▍^(qū)、市）近年來舉辦的大型文博會以及藝術(shù)相關(guān)博覽會的數(shù)量和質(zhì)量逐年提升，其中不乏具有國際影響力的盛會。如“2016年敦煌文博會”和“中國西部（西安）文化產(chǎn)業(yè)博覽會”，這些博覽會的藝術(shù)會展部分尤為出彩。我國在藝術(shù)會展產(chǎn)業(yè)進行民族特色發(fā)展的過程中，加強對區(qū)域文化底蘊的挖掘，發(fā)揮出了更強大的文化力量。民族特色地區(qū)要依托自己的資源優(yōu)勢及已有的民間產(chǎn)業(yè)，籌備組織專項目標(biāo)的大型會展，推進本地城鄉(xiāng)特色民俗經(jīng)濟發(fā)展。例如，2020年辦舉的首屆山西工藝美術(shù)產(chǎn)品博覽交易會，以“山西三寶”為引領(lǐng)，多層次、廣角度全面展示山西工藝美術(shù)改革發(fā)展的最新成果，并通過線上展覽和線下展銷，提升自身影響力，促進了藝術(shù)商品成交?？v觀全國，各地區(qū)的藝博會本土民族特色突出，近年來結(jié)合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的線上展覽和線上交易手段也起到很好的藝術(shù)推廣、藝術(shù)互動及藝術(shù)市場培育的作用。

跨越式可持續(xù)發(fā)展形態(tài) 近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)會展逐步呈現(xiàn)出跨越式發(fā)展趨勢。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展很少是獨立的，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和會展業(yè)的結(jié)合成為會展業(yè)新的關(guān)注點和發(fā)力方向，而會展業(yè)能夠為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供更寬廣的平臺，產(chǎn)生“一加一大于二”的效果。例如，近兩年的“一帶一路”藝術(shù)上海國際博覽會，數(shù)百個藝術(shù)機構(gòu)群英薈萃，展示涵蓋經(jīng)典、當(dāng)代及未來三大板塊的藝術(shù)內(nèi)容。2020年，該博覽會作為上海疫情后的首個大型藝術(shù)博覽會，不僅是一場匯集各方資源的藝界盛會，還點燃了藝術(shù)產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的希望之光，體現(xiàn)出跨越式可持續(xù)發(fā)展的藝術(shù)會展產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

中國藝術(shù)會展產(chǎn)業(yè)存在的問題

市場主體混亂 目前，我國藝術(shù)會展正處于從政府主導(dǎo)向民間組織轉(zhuǎn)移的形勢下，過去往往是例行公事，周期性地舉辦藝術(shù)會展，推動藝術(shù)市場發(fā)展和文化藝術(shù)影響力的效果不太理想。雖然很多藝術(shù)展會廣泛應(yīng)用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成果，以此優(yōu)化展會的展覽成效，但由于缺乏專業(yè)的統(tǒng)籌和組織，往往會演化成花錢的噱頭。

消費基礎(chǔ)薄弱 從根本上講，藝術(shù)審美的綜合能力和素養(yǎng)是對于藝術(shù)產(chǎn)品進行市場消費的基礎(chǔ)和前提。我國的藝術(shù)會展產(chǎn)業(yè)與西方相差甚遠，但藝術(shù)產(chǎn)品市場卻呈現(xiàn)出一種供給領(lǐng)域先于需求的本末倒置現(xiàn)象。近幾年，國家文化和教育部門大力呼吁加強全民美育，提升全民審美能力和審美愿望，也是基于全民平均文化藝術(shù)素養(yǎng)偏低的國情。中國要實現(xiàn)高質(zhì)量的經(jīng)濟增長，文化藝術(shù)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和消費升級十分重要，需要循序漸進地提升全民文化意識和審美能力。

專業(yè)定位缺失 過去我國各地舉辦的各種藝術(shù)展會大都給人一種商品陳列展銷會的感受。由于我國的藝術(shù)展會產(chǎn)業(yè)定位的嚴(yán)重缺失與混亂，難以獲得國際市場認(rèn)可。展陳不專業(yè)和目標(biāo)不明確的藝術(shù)展會必然會造成雜亂無章、形式大過內(nèi)容等問題，這和我國的藝術(shù)會展行業(yè)在市場專業(yè)程度低有很大的關(guān)系。

中國藝術(shù)會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略的優(yōu)化

不斷完善發(fā)展方向 現(xiàn)階段，我國應(yīng)該借助“一帶一路”歷史機遇，發(fā)揚中國歷史人文資源的優(yōu)勢，積極推動與世界先進文化的交流，大力發(fā)展文化創(chuàng)意、國際文化藝術(shù)會展、文化藝術(shù)商貿(mào)等產(chǎn)業(yè)，以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo)，努力推動中國藝術(shù)會展行業(yè)發(fā)展，在全球范圍樹立東方審美概念。

加強相關(guān)專業(yè)人才培養(yǎng) 首先，藝術(shù)會展專業(yè)人員要具備廣博的文化藝術(shù)學(xué)識和跨學(xué)科應(yīng)用能力；其次，從業(yè)者要精通整套的會展業(yè)操作流程；最后，文化藝術(shù)會展專業(yè)性強，需要組建具備多重能力和專業(yè)背景的工作團隊進行能力互補?，F(xiàn)如今國際會展產(chǎn)業(yè)鏈不斷向我國會展業(yè)延伸，加之各種新興技術(shù)的專業(yè)化滲透，參展者對參展效果的追求也越來越具體化，參觀者對于參觀體驗和購買服務(wù)的要求越來越高，因此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在藝術(shù)會展中扮演的角色也越來越重要，因此，藝術(shù)會展需要更具有綜合素質(zhì)的人才團隊。

結(jié)合數(shù)字化技術(shù)提高藝術(shù)市場的質(zhì)量 21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)的時代，數(shù)字信息化是衡量一個國家的會展業(yè)與國際接軌程度的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，也是會展業(yè)發(fā)展的必然趨勢。中國的會展公司要主動利用新科技和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容來提升會展業(yè)的競爭力，提升藝術(shù)會展的質(zhì)量和品位，同時拉近文化藝術(shù)商品和普通人的關(guān)系，播種審美需求，促進文化藝術(shù)經(jīng)濟發(fā)展。藝術(shù)會展要積極引進現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)成果，逐步做到行業(yè)經(jīng)營管理的現(xiàn)代化、會展設(shè)施的智能化、會展組織信息的網(wǎng)絡(luò)化及會展交互化，結(jié)合數(shù)字化技術(shù)提高藝術(shù)市場的發(fā)展質(zhì)量。

加強文化品牌建設(shè) 在中國特色社會主義市場經(jīng)濟不斷發(fā)展的條件下，要想更好地推動中國特色藝術(shù)會展服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推進文化品牌的多元性發(fā)展尤為關(guān)鍵，要以文化品牌帶動藝術(shù)的傳播。發(fā)展中華文化品牌，必須充分挖掘我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化因子和元素，并賦予新時代發(fā)展意義和內(nèi)涵，打造具有中國特色和競爭力的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈。著重建設(shè)一批類似于“一帶一路”藝術(shù)上海國際博覽會、“藝術(shù)北京”、“北京國際設(shè)計周”等文化特色濃、品牌信譽高、有市場競爭力的品牌化藝術(shù)會展。各個地區(qū)應(yīng)根據(jù)自身發(fā)展特色，細分各種文化品牌市場，找準(zhǔn)定位，建立差異化文化品牌集群，深入開拓文化藝術(shù)市場，推動中國藝術(shù)會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

作者單位：中國藝術(shù)研究院