五一檔中國電影市場研究報(bào)告

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2023年五一檔內(nèi)地電影總票房15. 17億元，同比增長410. 2%，創(chuàng)影史第三佳績；觀影人次3757. 8萬人，同比增長332. 6%；場次229. 6萬場，同比增長58. 8%；場均人次16. 4人/場，同比上升172. 4%。大盤開局乏力，但隨著頭部內(nèi)容的持續(xù)發(fā)力，帶動(dòng)檔期大盤首次實(shí)現(xiàn)逆跌增長。特別是檔期第3天，日大盤已全面反超歷年同期。

影片表現(xiàn)方面：五一檔上映新片數(shù)量創(chuàng)檔期影史新高。新上映影片18部，較2022年同期大幅增長13部。預(yù)售方面，大盤新片累計(jì)預(yù)售1. 22億元，遠(yuǎn)超2022年同期。前期預(yù)售居近6年首位，映前3天預(yù)售沖刺乏力，先后被2018、2021年反超。單片來看，《人生路不熟》《長空之王》日票房膠著，檔期票房分別為5. 13億元、4. 66億元，雙片共計(jì)貢獻(xiàn)大盤票房64. 5%；《這么多年》居檔期第三，檔期票房1. 73億元，票房占比11. 4%。

影院經(jīng)營方面：票價(jià)來看，本屆五一檔平均票價(jià)40. 4元，為檔期影史第二高，僅低于2019年同期；經(jīng)營收益上，單影院日均收益2. 62萬元，同比增長300. 4%，但仍遠(yuǎn)低于疫情前水平；分級(jí)城市看，渠道下沉趨勢(shì)有所放緩。一線城市票房同比增長高達(dá)7倍，主要由去年同期一線疫情全面爆發(fā)導(dǎo)致。

院線影投方面：頭部院線五一檔票房排名略有變動(dòng)，萬達(dá)院線穩(wěn)居第一，幸福藍(lán)海排名同比上升 4位，上海聯(lián)和、浙江時(shí)代排名各上升2位、中影數(shù)字上升1位；頭部影投票房排名略有更迭，萬達(dá)電影領(lǐng)跑檔期，上海星軼票房同比增長490. 4%，排名同比去年提升2位； CGV影投、幸福藍(lán)海票房排名同比去年各提升1位。

特效廳表現(xiàn)方面：特效廳五一檔表現(xiàn)突出，特效廳票房2. 8億元，同比增長498. 8%，票房增幅遠(yuǎn)超大盤（410. 2%）。票房貢獻(xiàn)主要來自《長空之王》（特效廳票房貢獻(xiàn)超五成）。品牌屬性看，巨幕廳表現(xiàn)最為突出。其中， LUXE廳五一檔票房599萬元，同比增幅533. 2%，增幅最為突出； IMAX廳五一檔票房4066萬元，同比增長502. 7%，增幅居其次。

1.大盤概況

五一檔大盤票房同比大幅增長，創(chuàng)下影史第三佳績： 2023年五一檔內(nèi)地電影票房15. 17億元，同比增長410. 2%；觀影人次3757. 8萬人，同比增長332. 6%；場次229. 6萬場，同比增長58. 8%。疫情消退、檔期供片充足、頭部內(nèi)容發(fā)力，帶動(dòng)市場大盤走勢(shì)逆跌增長：五一檔新上映影片18部，較去年同期大幅增長13部。其中，檔期票房破億元影片4部，《人生路不熟》《長空之王》雙片票房均超4億元。

2.場次、人次、票價(jià)概況

疫情消退，在映影院及放映場次數(shù)均同比增長明顯：相比2022年同期全國受疫情大范圍影響的窘境， 2023年五一檔疫情已全面消退，在映影院數(shù)1. 16萬，同比增長27. 1%；放映場次229. 6億，同比增長58. 8%。觀影人次僅次于2021年同期，主要因假期延長導(dǎo)致： 2023年五一檔觀影人次3757. 8萬人，同比去年增長332. 6%，僅次于2021年同期。但人次的增長主要受檔期假期較疫情前的3天延長至5天影響。2023年五一日均觀影人次751. 6萬，居檔期影史第五；平均票價(jià)檔期第二高，場均人次仍低于疫情前水平： 2023年五一檔平均票價(jià)40. 4元，僅低于2019年同期；場均人次16. 4人，遠(yuǎn)低于疫情前水平。

3.影院收益

影院收益同比大幅增長，但較疫情前仍差距明顯： 2023年五一檔場均收益660. 8元，同比增長221. 2%；單影院日均收益2. 62萬元，同比增長300. 4%。

1.市場供片

五一檔期環(huán)境擁擠，新片數(shù)量再創(chuàng)新高： 2023年五一檔上映新片18部，數(shù)量創(chuàng)檔期影史最高；檔期票房主要由新片貢獻(xiàn)： 2023年五一檔新片票房貢獻(xiàn)85. 9%，遠(yuǎn)超2022年。

2.重點(diǎn)影片、映前熱度、排片供需、票房走勢(shì)

檔期市場集中度略有提升：與疫情前相比， 2021年以來檔期頭部均處于雙片票房膠著狀態(tài)。其中2023年五一檔票房前兩名的《人生路不熟》《長空之王》雙片貢獻(xiàn)大盤票房64. 5%，比例較2022年提升了9. 5個(gè)百分點(diǎn)。

大盤熱度方面，映前20天映前熱度表現(xiàn)相對(duì)較好，近6年第三；映前1周熱度沖刺相對(duì)乏力，與2018、2019、2021年沖刺階段的上揚(yáng)走勢(shì)形成對(duì)比。單片熱度方面，《這么多年》映前熱度保持檔期首位；《長空之王》《人生路不熟》熱度居次席，其中《人生路不熟》映前第3天首映后熱度增長明顯。

《人生路不熟》映后供需超《長空之王》，二者排片差距逐日此長彼消，截至5月1日，《長空之王》排片被《人生路不熟》反超；《這么多年》供需指數(shù)首日2. 4，為檔期最高，但次日下滑明顯，映后3日供需指數(shù)不足1；其他腰尾部新片供需指數(shù)及排片走勢(shì)在上映次日后，均表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)。

《人生路不熟》映后票房連續(xù)3天逆跌增長，上映第三天票房反超《長空之王》，票房份額在5月2日達(dá)到39. 1%的峰值；《長空之王》開畫表現(xiàn)強(qiáng)勁，首日票房占比38. 8%，映后3天票房雖被《人生路不熟》反超，但仍維持較高市場份額。

1.票倉區(qū)域

一線同比增幅高達(dá)近七倍：由于去年5月一線爆發(fā)疫情，今年五一檔一線城市票房同比增長高達(dá)695. 3%，票房增幅最高；市場下沉速度放緩：從18-23年五一檔人次結(jié)構(gòu)變化來看，一線占比有一定下滑，相比往年23年下滑速度放緩。

2.重點(diǎn)省份

山東、河南、安徽排名提升明顯：山東省票房排名同比提升8位，位居檔期第5；河南、安徽排名上升4位；四川、湖北省排名相應(yīng)有所下滑。

3.重點(diǎn)城市

頭部城市五一檔票房排名更迭明顯：疫情全面消退，上海、北京重新奪下票房冠亞軍席位，其次蘇州重歸前十，檔期排名第8；除上海、北京外，票房前10城市中，杭州、武漢票房同比增幅最為明顯：票房同比增幅分別為456%、382%。

4.影院表現(xiàn)

頭部影院比例同比提升明顯，但不及2019、2021年水平： 2023年五一檔票房20萬元以上影院數(shù)量占比21%，略低于2019、2021年水平； 5萬元以下的影院占比有所上升，較2021年上升4. 3個(gè)百分點(diǎn)；五一檔票房前10影院中，北京占4席；上海、深圳分別占據(jù)1席。除上海、北京外，票房前10城市中，杭州、武漢票房同比增幅最為明顯：票房同比增幅分別為456%、382%。

5.院線表現(xiàn)

頭部院線五一檔票房排名更迭明顯：萬達(dá)院線穩(wěn)居檔期首位；幸福藍(lán)海排名同比上升4位，上海聯(lián)和、浙江時(shí)代排名各上升2位、中影數(shù)字上升1位。

6.重點(diǎn)影投

頭部影投票房排名略有變動(dòng)：上海星軼票房排名同比去年提升2位， CGV影投、幸福藍(lán)海票房排名同比去年各提升1位，票房增幅方面，上海星軼票房同比增長最為明顯，高達(dá)490. 4%。

（本報(bào)告票房數(shù)據(jù)來源均為拓普電影睿庫。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至5月3日。）