秦占學：啟動“品牌建設行動計劃”，做優(yōu)做大做強民族品牌

李顗

近日，《中國名牌》全媒體專訪中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學，共同探討如何推動建材家居裝飾裝修材料行業(yè)的轉型升級，企業(yè)如何從品牌化、技術更新等方面助力行業(yè)高質量發(fā)展等問題。

《中國名牌》：BHI指數(shù)反映了建材家居裝飾裝修材料的景氣度和市場走向，今年3月的BHI指數(shù)持續(xù)上漲。這個指數(shù)反映出當下全國建材家居市場的現(xiàn)狀是怎樣的呢？

秦占學：BHI全稱為全國建材家居景氣指數(shù)，反映了建材家居裝飾裝修材料的景氣度及市場走向。

今年4月BHI達到142.16，環(huán)比上漲13.37點，同比上漲26.57點，為過去16個月以來的最高值。建材家居行業(yè)市場表現(xiàn)明顯得到提振，同時也反映出裝修剛性需求正在迸發(fā)中。

我認為，要以存量房產(chǎn)為抓手，帶動消費升級，促進內(nèi)需發(fā)展。一方面由于BHI指數(shù)要略滯后于房地產(chǎn)銷售表現(xiàn)，另一方由于當前存量房再裝修份額加大，家庭裝修已不僅依靠新增房產(chǎn)，存量房裝修增長將成為行業(yè)未來發(fā)展的常態(tài)，行業(yè)發(fā)展將具有較好發(fā)展前景。

舉個例子，我們正在與相關政府就促進縣域經(jīng)濟發(fā)展開展具體舉措，該地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)品是門窗，基于此，我們與當?shù)卣_展活動，只要消費者更換門窗，就真金白銀地進行補貼。消費者如果選擇了更換門窗，很有可能連帶著把墻也刷一刷，地磚或地板重新鋪一鋪，甚至有可能將衛(wèi)生間、廚房進行改造。因此可能連帶出很多消費機會，通過一個獨特產(chǎn)品，帶動更多消費機會，對拉動內(nèi)需非常有好處，而且具有較強韌性，因為這是人們對美好生活的需求之一，通過點來帶動面。

《中國名牌》：今年5月10日是我國第七個“中國品牌日”。在前不久，為推動我國建材與家居企業(yè)品牌建設，扶持民族品牌，培育中國精品，引領行業(yè)由低端價值鏈向高端價值鏈轉變，助力品牌強國建設，中國建筑材料流通協(xié)會正式啟動“品牌建設行動計劃”。決定啟動這個計劃的初衷是什么呢，接下來有什么計劃？您能介紹一下嗎？

秦占學：品牌作為公司重要的資產(chǎn)，是公司強有力的保障。品牌兩端連接著需求側與供給側。從需求側來看，品牌要以用戶需求為導向，要通過深入了解消費者的需求和痛點，從需求側面向消費者，消費者會根據(jù)品牌來判斷企業(yè)的產(chǎn)品好與壞；從供給側來看，生產(chǎn)企業(yè)的品牌建設是對企業(yè)產(chǎn)品品質的保障，只有產(chǎn)品品質不斷提升，才能使得企業(yè)真正贏得市場并不斷發(fā)展壯大。

品牌建設十分重要，為推動我國建材與家居企業(yè)品牌建設，提升企業(yè)品牌價值，助力民族品牌，培育中國精品，特別是加大對中小微企業(yè)的品牌專項扶持，助力企業(yè)加速成長，增強發(fā)展韌性，推動建材與家居行業(yè)由低端價值鏈向高端價值鏈轉變。中國建筑材料流通協(xié)會在全國建材與家居行業(yè)啟動“品牌建設行動計劃”，在全行業(yè)培育一批具有發(fā)展?jié)摿统砷L空間的品牌，將成為“中國建筑材料流通協(xié)會扶持品牌”；通過協(xié)會專項品牌扶持行動并評價合格后，將成為2023年度“中國建筑材料流通協(xié)會推薦品牌”?！巴扑]品牌”還可自愿參與協(xié)會與新華社《中國名牌》共同推動的“中國名牌”建設活動，做優(yōu)做大做強民族品牌，打造世界知名的中國品牌。這是我們協(xié)會的使命。

《中國名牌》：標準是產(chǎn)業(yè)鏈融合的保障，中國建筑材料流通協(xié)會在這方面正在不遺余力地推動行業(yè)規(guī)范發(fā)展。在規(guī)范建材產(chǎn)業(yè)鏈上，今年以來，協(xié)會有哪些具體行動？

秦占學：無規(guī)矩不成方圓。如果任由產(chǎn)品隨意發(fā)展，將可能出問題。產(chǎn)品的保障與基礎是標準，從產(chǎn)品的名稱標準、生產(chǎn)標準、運輸物流標準、應用標準、售后服務標準等標準，成為一個完整系列標準。近年來，中國建筑材料流通協(xié)會在大力推動產(chǎn)業(yè)鏈與供應鏈中所涉及的標準建設。

同時，中國建筑材料流通協(xié)會也是國家標準委團體標準的試點單位，基于此我們在不斷地推動各種標準的編制，這些標準不僅是在國內(nèi)，我們還在與國際相關機構聯(lián)合起草國際標準，積極推進我國標準與國際標準一致，希望一部分標準可以達到互認。讓我們的話語權不僅是在內(nèi)需中發(fā)揮作用，還要在外循環(huán)中起到作用。這樣能夠使我們的品牌或者名牌做到基礎牢固并且厚積薄發(fā)。