城市品牌需要“煙火氣”

呂天驕

“五一”假期，最火的城市非淄博莫屬。自2023年3月以來，“淄博燒烤”沖上全國各大社交媒體平臺熱搜熱榜并持續(xù)保持熱度，社交媒體和主流媒體輪番報道，這無疑成為城市品牌打造的標桿性事件、城市服務的典范，淄博也因此成為新晉“網(wǎng)紅”城市。

“淄博燒烤”的火爆出圈，與近年來淄博持續(xù)培育推介“淄博燒烤”品牌，長期不懈打造品質活力城市和對流量經(jīng)濟的精準把握分不開?！懊谰懊朗巢恢棺筒?，好客山東應有盡有?！北鹬?，淄博以“一桌一爐一卷餅”燒烤模式躋身網(wǎng)紅城市，迅速抓住機遇，全方位推介齊韻文化、魯菜風味、山水景色、陶琉工藝等城市名片。

作為傳統(tǒng)老工業(yè)城市，淄博之前的知名度并不高。但早在2019年，淄博便開始積極引進人才，大力招商引資，提倡尊重企業(yè)家精神，建設環(huán)城路，發(fā)展燒烤經(jīng)濟，把繁榮發(fā)展夜間經(jīng)濟作為提升城市“時尚氣質”和“活力指數(shù)”的舉措。這一切努力都在推動這座曾經(jīng)的老工業(yè)城市發(fā)生改變。與其他資源枯竭型城市一樣，產(chǎn)業(yè)結構重、發(fā)展層次低、環(huán)境質量差等問題曾困擾著淄博。近年來，淄博堅持緊盯前沿、打造生態(tài)、沿鏈聚合、集群發(fā)展，探索從創(chuàng)新、金融、服務等多個維度賦能，構建起促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好生態(tài)。

時間給了淄博機會與蝶變?！白筒尽北鹁W(wǎng)絡后，當?shù)鼐牟邉澮?，帶動文化、旅游、美食等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓淄博燒烤流量變“留量”，引導輿論從“淄博燒烤”本身轉向“淄博燒烤+”，將“燒烤熱”變“淄博熱”。

淄博等城市的迅速“躥紅”，讓更多三、四線小城看到了出圈的可能性。如何把“一時現(xiàn)象”變成“一地品牌”？成為越來越多的小城出圈的關鍵。如何發(fā)揮文旅行業(yè)的外部效應，給城市發(fā)展帶來整體機遇，是更多中小城市需要探索的話題。

旅游市場火熱復蘇的背后，也凸顯新的趨勢：文化、體育、科技等元素與旅游正立體跨界并深度融合，從而創(chuàng)造出新場景、新體驗和新價值，每個城市品牌都在努力變成人們的“向往之城”……