“云”上直播帶貨助力風(fēng)箏會(huì)

黃萬(wàn)勇

推介非遺和美食，發(fā)現(xiàn)濰坊“好東西”

第40屆風(fēng)箏會(huì)在放飛場(chǎng)特別設(shè)置了電商直播大會(huì)專(zhuān)區(qū)。電商直播大會(huì)整合全市景區(qū)門(mén)票、農(nóng)特產(chǎn)品、快消品等資源，集結(jié)眾多國(guó)內(nèi)一線(xiàn)品牌，還有濰坊特色美食螞蚱醬、濰坊老字號(hào)品牌恒盛齋等在現(xiàn)場(chǎng)展示。

“螞蚱不僅能吃，竟然還這么好吃，給我來(lái)兩罐打包帶走！”在飛蝦牌螞蚱醬展位前，來(lái)自南方的兩位年輕游客品嘗過(guò)小餅卷螞蚱醬后激動(dòng)地說(shuō)，原來(lái)不止有“老干媽”能下飯。她們還記下了店鋪鏈接，準(zhǔn)備回去后分享給身邊的朋友。

飛蝦牌螞蚱醬是濰坊市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，自產(chǎn)品推出以來(lái)深受食客喜愛(ài)。“我們很久沒(méi)有走出來(lái)做推廣了，雖然濰坊人都知道螞蚱醬，外地人卻知之甚少。正好趁風(fēng)箏會(huì)的機(jī)會(huì)我們借游客和主播之手把產(chǎn)品推出去，讓全國(guó)各地都知道濰坊的螞蚱醬好吃。”濰坊弘豐食品有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，他們還通過(guò)短視頻直播賬號(hào)，現(xiàn)場(chǎng)直播介紹產(chǎn)品。

泥塑、布偶玩具、風(fēng)箏……濰坊“好東西”真不少，在電商直播大會(huì)展區(qū)，當(dāng)然也少不了富有濰坊特色的“山東手造”。寒亭區(qū)省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目濰縣布玩具代表性傳承人孫秀蘭，在直播大會(huì)展位展示自己親手縫制的布偶玩具，一件件玲瓏可愛(ài)、憨態(tài)可掬、形態(tài)各異的布老虎吸引了眾多游客駐足觀(guān)看把玩，還有不少游客掃碼下單，把紀(jì)念品帶回家。

“濰坊是一座神奇的城市，充滿(mǎn)濃厚的藝術(shù)氣息。非遺作品讓人愛(ài)不釋手，買(mǎi)一件帶回去才不枉此行?！眮?lái)自深圳的趙女士在諸城市盡美小學(xué)泥塑展位前表示。

充滿(mǎn)年輕元素，轉(zhuǎn)一圈收獲滿(mǎn)滿(mǎn)

本屆風(fēng)箏會(huì)吉祥物“小飛俠”、青州城市IP“峱（náo）寶寶”、第40屆濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)授權(quán)IP紀(jì)念產(chǎn)品“濰小兔”，在電商直播大會(huì)均有亮相，其玩偶、手辦、T恤、掛件等周邊產(chǎn)品深受游客喜愛(ài)，現(xiàn)場(chǎng)的年輕人愛(ài)不釋手，紛紛下單帶回家。

“峱寶寶”的展位前擠滿(mǎn)了年輕人。“我們帶來(lái)四十余種文創(chuàng)產(chǎn)品，單‘峱寶寶周邊產(chǎn)品就有20多種，總有年輕人喜愛(ài)的一款?！鄙綎|手造“峱寶寶”展示區(qū)內(nèi)的工作人員說(shuō)，“峱寶寶”是青州優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表，他們特地打造了專(zhuān)屬直播間，不僅給觀(guān)眾講述青州故事還把產(chǎn)品推向了全國(guó)，甚至遠(yuǎn)渡重洋，現(xiàn)如今“峱寶寶”已成為青州文明形象的重要標(biāo)志。

濰坊工美風(fēng)箏有限公司專(zhuān)門(mén)聘請(qǐng)了專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，并邀請(qǐng)“濰小兔”形象代言人現(xiàn)場(chǎng)直播、現(xiàn)場(chǎng)推介，讓“濰小兔”插上電商直播的“翅膀”，飛向了世界各地?！敖衲甑娘L(fēng)箏會(huì)與眾不同，增加了電商直播大會(huì)板塊，我們有了展示自己的平臺(tái)，提高了品牌影響力和價(jià)值?！睘H坊工美風(fēng)箏有限公司負(fù)責(zé)人劉帆表示，風(fēng)箏會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，他們帶來(lái)1萬(wàn)只“濰小兔”風(fēng)箏向游客們免費(fèi)發(fā)放，她希望能借此機(jī)會(huì)讓更多人了解濰坊，喜歡上濰坊的好物好品。

中國(guó)郵政臨時(shí)郵局展位前集聚了大量年輕人。原來(lái)，中國(guó)郵政推出了年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的“打卡”活動(dòng)，游客憑風(fēng)箏會(huì)門(mén)票，可以在此領(lǐng)取風(fēng)箏明信片，填寫(xiě)后由工作人員加蓋紀(jì)念郵戳，當(dāng)天即可免費(fèi)寄出?！白鳛閭鹘y(tǒng)的郵政業(yè)務(wù)，如何吸引年輕人的目光是一大課題。該活動(dòng)采取線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的方式，一經(jīng)推出就受到年輕人追捧?！敝袊?guó)郵政集團(tuán)濰坊市分公司集郵與文化傳媒部經(jīng)理曹敏表示，他們還帶來(lái)了1987年推出的風(fēng)箏題材紀(jì)念郵票，共有鷹、龍頭蜈蚣、八卦、鳳凰四種，十分稀有，吸引了不少集郵愛(ài)好者，集郵冊(cè)現(xiàn)場(chǎng)被“熱衷粉”買(mǎi)走。

各大主播齊上陣，風(fēng)箏會(huì)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)凸顯

第40屆風(fēng)箏會(huì)帶來(lái)巨大的流量，吸引了全國(guó)各地的“網(wǎng)紅”主播現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展直播活動(dòng)，一個(gè)小小的直播間里就有上萬(wàn)人同時(shí)在線(xiàn)觀(guān)看，引爆同城熱點(diǎn)。如何將流量變成“真金白銀”，濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)下足了功夫，通過(guò)借助“網(wǎng)紅”資源，聚合電商直播優(yōu)勢(shì)資源，全面賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

風(fēng)箏會(huì)開(kāi)幕式上午，主辦方邀請(qǐng)的數(shù)位主播來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，每位主播在鏡頭前和網(wǎng)友積極互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)探店、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，賣(mài)力推介品牌產(chǎn)品。通過(guò)品牌聯(lián)動(dòng)、直播帶貨等形式，營(yíng)造了熱鬧氛圍，促進(jìn)了市場(chǎng)消費(fèi)，一場(chǎng)直播下來(lái)，許多攤位上的產(chǎn)品被采購(gòu)一空。

風(fēng)箏會(huì)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)凸顯，受邀參加直播大會(huì)的西藏自治區(qū)日喀則市南木林縣就是受益者之一。在南木林縣的展位上，藏雞蛋、艾瑪土豆、牦牛肉、粉條、糌粑等特色農(nóng)產(chǎn)品和藏族特色斜挎包、香包等均受到了直播推介?！捌鋵?shí)西藏不止有蟲(chóng)草、布達(dá)拉宮，還有富有特色的珍貴農(nóng)產(chǎn)品。通過(guò)這次直播大會(huì)，我們向更多的人分享了來(lái)自雪域高原的特色產(chǎn)品和獨(dú)特文化，感覺(jué)收獲頗豐?！眮?lái)自南木林縣的援藏干部說(shuō)，這次機(jī)會(huì)寶貴，希望越來(lái)越多的人能喜歡上西藏的農(nóng)產(chǎn)品，能購(gòu)買(mǎi)到西藏的農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，助推南木林縣鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

此次電商直播大會(huì)集結(jié)了數(shù)家媒體，進(jìn)行了媒體矩陣宣發(fā)，同時(shí)在視頻號(hào)、抖音、快手多渠道直播，借助“官方+媒體+企業(yè)+網(wǎng)紅”的形式，增加了參展企業(yè)的公信力，促進(jìn)了企業(yè)增收。

This years Kite Festival has brought about huge flux and attracted the live streaming activities of many “internet celebrities”from all over China. Tens of thousands of people watched online at the same time in a small live streaming room， which has ignited local hotspots. Weifang International Kite Festival has made great efforts to turn the flux into “real gold and silver”. By leveraging the “internet celebrity” resources and aggregating e-commerce live streaming advantages， it aims to empower the overall industrial development in an all-round way.