融媒體時(shí)代面向東南亞傳播的路徑探究

黃媛

【摘 要】媒體融合，既為國(guó)際傳播帶來(lái)了全新機(jī)遇，勢(shì)必也面臨許多困難和挑戰(zhàn)。東南亞國(guó)家與中國(guó)地緣相近，文化交融，作為中國(guó)“一帶一路”建設(shè)的重要節(jié)點(diǎn)，新形勢(shì)下，創(chuàng)新優(yōu)化傳播路徑，加強(qiáng)對(duì)東南亞的精準(zhǔn)傳播，具有十分重要的意義。本文結(jié)合融媒體時(shí)代國(guó)際傳播特點(diǎn)和東南亞傳播現(xiàn)狀，分析對(duì)東南亞傳播的現(xiàn)實(shí)意義，探討融媒體時(shí)代下面向東南亞傳播的路徑。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代；東南亞傳播；傳播路徑

伴隨著全球化進(jìn)程的不斷深入發(fā)展，科技進(jìn)步的日新月異，媒體生態(tài)發(fā)生了巨大變化。國(guó)際傳播工作如何借助互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信技術(shù)力量，打破固有模式，改革創(chuàng)新，提升傳播能力，優(yōu)化傳播路徑成為亟需思考和研究的問(wèn)題。東南亞因其在“一帶一路”中的獨(dú)特地理位置，是中國(guó)周邊外交的優(yōu)先方向，針對(duì)該地區(qū)精準(zhǔn)傳播，優(yōu)化表達(dá)和傳播方式，積極思考適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的傳播策略，提出切實(shí)可行的東南亞傳播路徑，對(duì)構(gòu)建具有中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系，提升中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)具有重大意義。

一、東南亞傳播的現(xiàn)狀

東南亞的地緣政治環(huán)境復(fù)雜，各國(guó)受其政治體制的影響，加之一些西方媒體惡意攻擊和抹黑中國(guó)，東南亞國(guó)家對(duì)中國(guó)的合作仍存在不同程度的疑慮。

另一方面，東南亞國(guó)家在與我國(guó)漫長(zhǎng)的歷史交往過(guò)程中，其語(yǔ)言、文化、習(xí)俗等多方面也受到了來(lái)自中國(guó)文化的影響，歷史上中華文化的傳播給國(guó)際傳播打下了良好的基礎(chǔ)。近些年，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，東南亞與中國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)、科技和文化等方面互為重要合作伙伴。隨著“一帶一路”“中國(guó)—東盟命運(yùn)共同體”倡議的提出和逐步落實(shí)，在東南亞地區(qū)以中國(guó)為主導(dǎo)的重大新聞事件越來(lái)越多，越來(lái)越多的目光開(kāi)始關(guān)注中國(guó)。從這一轉(zhuǎn)變來(lái)看，中國(guó)正在逐步打破西方話語(yǔ)霸權(quán)，打破其新聞和輿論壟斷，通過(guò)多元化、多樣態(tài)傳播，構(gòu)建“和而不同，美美與共”開(kāi)放、平等和包容的新型傳播格局。

二、面向東南亞傳播的現(xiàn)實(shí)意義

（一）符合“一帶一路”倡議要求

習(xí)近平總書(shū)記在2013年提出共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”倡議，是促進(jìn)中國(guó)與全球各國(guó)共同發(fā)展、實(shí)現(xiàn)共同繁榮的合作共贏之路。

從經(jīng)貿(mào)合作和社會(huì)需求分析可知，東盟與中國(guó)互為第一大貿(mào)易伙伴，在維護(hù)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展中占據(jù)重要地位；從人口聚集角度入手分析可知，東南亞是世界上華僑、華人數(shù)量最多的區(qū)域之一，而這也是中國(guó)和東南亞各國(guó)構(gòu)建良好溝通平臺(tái)的基礎(chǔ)條件[1]。從地理位置和政治安全角度來(lái)看，中國(guó)與東南亞各國(guó)地緣相近，有著特殊的人文淵源，東南亞作為我國(guó)周邊外交的優(yōu)先方向，積極開(kāi)展面向東南亞國(guó)家的國(guó)際傳播工作，優(yōu)化面向東南亞國(guó)家傳播路徑，有利于樹(shù)立起中國(guó)作為周邊國(guó)家可信的合作伙伴的良好形象，增進(jìn)與東南亞各國(guó)的友誼，促進(jìn)合作和交流，提升中國(guó)在整個(gè)東盟地區(qū)的影響力和號(hào)召力。由此可見(jiàn)，東南亞地區(qū)不僅是中國(guó)實(shí)現(xiàn)“和平崛起”的重要依托，還是發(fā)揮大國(guó)影響力的主要平臺(tái)。

根據(jù)目前面向東南亞傳播的現(xiàn)狀來(lái)看，中國(guó)媒體面臨諸多挑戰(zhàn)。其中，最為關(guān)鍵的就是地緣政治的復(fù)雜和多變。該地區(qū)部分國(guó)家易受美國(guó)和歐洲等西方媒體不良輿論影響，在某一段時(shí)間內(nèi)改變政治態(tài)度。在這一政治環(huán)境下，需要中國(guó)媒體在融合官方和民間傳播力量的過(guò)程中，結(jié)合自身特點(diǎn)構(gòu)建合作關(guān)系，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，推動(dòng)構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體。

（二）符合新時(shí)代發(fā)展的要求

在過(guò)去三年間，東盟超過(guò)歐美連續(xù)成為中國(guó)第一大貿(mào)易伙伴。在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢(shì)下，《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》即將開(kāi)啟零關(guān)稅時(shí)代，東盟對(duì)中國(guó)的重要性逐步上升。中國(guó)媒體應(yīng)根據(jù)自身特點(diǎn)，提升在國(guó)際舞臺(tái)上的影響力和傳播力，為融媒體時(shí)代國(guó)際傳播能力建設(shè)工作提供基礎(chǔ)保障。但根據(jù)目前總體情況分析，中國(guó)媒體與西方媒體的國(guó)際傳播力相比還存在差距：信息渠道較為固化和單一，這種情況十分限制發(fā)展。當(dāng)發(fā)生重大事件、突然情況時(shí)，因其局限性而給一些西方媒體可乘之機(jī)，歪曲事件本身，中國(guó)媒體只能在事后被動(dòng)補(bǔ)充、辯護(hù)。鑒于此，中國(guó)媒體需要在國(guó)際傳播形成“立體化”格局，建立國(guó)內(nèi)外溝通合作機(jī)制，拓寬渠道，逐步拓寬面向東南亞的傳播路徑。

（三）符合媒介生態(tài)變革需求

在移動(dòng)媒體快速發(fā)展趨勢(shì)下，媒體融合在國(guó)際傳播中的作用越發(fā)重要。相比傳統(tǒng)意義上的傳播模式，融媒體利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)，創(chuàng)造多樣化的傳播渠道，滿足受眾的個(gè)性化需求[2]。因此，合理運(yùn)用融媒體傳播渠道，既能突破傳統(tǒng)對(duì)外傳播模式的限制，又可以為提高國(guó)際傳播力和影響力帶來(lái)更多機(jī)遇。截至2021年，東南亞地區(qū)網(wǎng)民達(dá)4.4億人。由此可見(jiàn)，在面向東南亞的新聞傳播中，如何合理運(yùn)用融媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)自身的國(guó)際傳播力，是我國(guó)目前技術(shù)探討的主要課題之一。

三、中國(guó)媒體面向東南亞傳播的具體路徑

（一）堅(jiān)持落實(shí)全新理念“以人為本”

在融媒體時(shí)代背景下，中國(guó)新聞媒體的發(fā)展模式發(fā)生了劇烈變化，關(guān)注焦點(diǎn)從市場(chǎng)轉(zhuǎn)向用戶(hù)，在策劃傳播新聞事件時(shí)，要嚴(yán)格遵守以人為本的基本理念；在編寫(xiě)發(fā)布新聞內(nèi)容時(shí)，要將用戶(hù)需求放在首位；在包裝新聞時(shí)，要選用科學(xué)依據(jù)進(jìn)行處理，這樣既能為系統(tǒng)用戶(hù)提供新聞信息，又可以對(duì)他們進(jìn)行積極引導(dǎo)，最終長(zhǎng)期保持媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，媒體工作人員要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)傳播理念，關(guān)注媒體變化和受眾需求，并根據(jù)自身累積經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)作更具吸引力和影響力的內(nèi)容[3]。

此外，在面向國(guó)際舞臺(tái)傳播新聞信息時(shí)，中國(guó)媒體要結(jié)合受眾意愿，持續(xù)優(yōu)化服務(wù)意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，在呈現(xiàn)全新傳播模式的同時(shí)，解決以往信息傳播的問(wèn)題。

在面向東南亞地區(qū)傳播中華傳統(tǒng)文化時(shí)，一方面要直接反映中國(guó)的真實(shí)歷史，確保有關(guān)媒體真正融入蘊(yùn)含深厚底蘊(yùn)的文化資料；另一方面要根據(jù)東南亞地區(qū)對(duì)中國(guó)的基礎(chǔ)認(rèn)識(shí)，優(yōu)先選擇他們感興趣的內(nèi)容來(lái)報(bào)道。求同存異是解決傳播問(wèn)題的關(guān)鍵方法之一，因此要充分運(yùn)用和東南亞地區(qū)在經(jīng)濟(jì)政治等方面的共同點(diǎn)，確保融媒體時(shí)代下面向東南亞傳播的路徑具有有效性。

與此同時(shí)，中國(guó)在培育跨文化傳播人才時(shí)，應(yīng)注重“復(fù)合型人才”的培養(yǎng)。在加強(qiáng)實(shí)踐技能和理論素養(yǎng)的教育力度同時(shí)，做到在一定程度上熟悉各國(guó)習(xí)俗和文化，熟練掌握不同國(guó)家的語(yǔ)言，還要結(jié)合時(shí)代發(fā)展需求，加強(qiáng)對(duì)新媒體知識(shí)的擴(kuò)展和運(yùn)用，為快速融合提供硬性條件。目前，清華大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等高校設(shè)立了“國(guó)際新聞傳播碩士項(xiàng)目”；廣西民族大學(xué)、廣西大學(xué)、云南民族大學(xué)等高校一直開(kāi)設(shè)優(yōu)質(zhì)的外語(yǔ)非通用語(yǔ)種專(zhuān)業(yè)教學(xué)課程。這不僅符合融媒體時(shí)代發(fā)展需求，還可以為面向東南亞傳播提供復(fù)合型人才。

（二）推動(dòng)傳播主體“多元化”

融媒體時(shí)代，人人都可以成為傳播載體。當(dāng)下，國(guó)際傳播方式早已實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)雙向互動(dòng)聯(lián)通。鑒于此，中國(guó)媒體應(yīng)充分利用多層級(jí)傳播主體的力量，吸引目標(biāo)對(duì)象國(guó)受眾積極、自愿地參與進(jìn)來(lái)。例如，每年在廣西南寧舉辦的中國(guó)—東盟博覽會(huì)期間，我國(guó)邀請(qǐng)東盟國(guó)家主流媒體來(lái)中國(guó)與本土媒體一起聯(lián)合采訪，并在活動(dòng)結(jié)束后組成媒體交流團(tuán)到廣西各地進(jìn)行深度采訪，加深外媒對(duì)新時(shí)代中國(guó)的了解，講好中國(guó)故事。以廣西廣播電視臺(tái)為例，其開(kāi)辦的“北部灣之聲”欄目連續(xù)多年與越南歌劇院及當(dāng)?shù)刂髁髅襟w合辦“同唱友誼歌”活動(dòng)。每年的中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日“中秋節(jié)”，“北部灣之聲”與東南亞國(guó)家當(dāng)?shù)厝A校聯(lián)合舉辦“同一個(gè)月亮 共一片愛(ài)心”活動(dòng)，讓當(dāng)?shù)厝A僑華人感受來(lái)自家鄉(xiāng)的溫暖，讓當(dāng)?shù)睾⒆痈Ⅲw地接觸中國(guó)的傳統(tǒng)文化。這些看似與政治經(jīng)濟(jì)無(wú)關(guān)的領(lǐng)域，更易于與對(duì)象國(guó)建立友好互信的關(guān)系，從而間接對(duì)整個(gè)政治環(huán)境產(chǎn)生影響。

另一方面要從實(shí)際情況入手，運(yùn)用專(zhuān)業(yè)角度報(bào)道新聞事件，加強(qiáng)與中國(guó)相關(guān)內(nèi)容、生動(dòng)事例的傳播。廣西廣播電視臺(tái)常年與東南亞各國(guó)主流媒體合拍紀(jì)錄片，從瀾湄合作到中老、中泰鐵路建設(shè)主題的挖掘創(chuàng)作，在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生了很大反響，起到了良好的傳播效果。

（三）針對(duì)東南亞受眾 “精準(zhǔn)傳播”

根據(jù)北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授總結(jié)的結(jié)果分析可知，國(guó)際傳播的發(fā)展階段主要分為三部分，首先是指硬件設(shè)施建設(shè)，其次是指核心能力打造，最后是護(hù)航一帶一路[4]。如今，我們已經(jīng)進(jìn)入到后兩個(gè)階段的交叉地帶，且因?yàn)槊嫦驏|南亞國(guó)家的宣傳目的和方向更加明確，所以要在整合以往傳播經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，重視頂層設(shè)計(jì)和統(tǒng)籌管理，并在提出科學(xué)布局的同時(shí)，制定長(zhǎng)效機(jī)制。根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況總體分析，中國(guó)目前面向東南亞國(guó)家主要傳播力量還是來(lái)自官方渠道和平臺(tái)，我們既要在指向性傳播的同時(shí)，還要尊重國(guó)際上其他國(guó)家的新聞傳播規(guī)律和習(xí)慣，而社會(huì)公民、民間資本、非政府組織等開(kāi)展的多樣化的文化交流傳播活動(dòng)正好在一定程度上進(jìn)行了補(bǔ)充。在制定傳播策略時(shí)，要整合運(yùn)用多方力量，既可以展現(xiàn)自身新聞傳播的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，又能不斷拓展融媒體時(shí)代下新聞傳播的影響范圍。既要向世界發(fā)聲表達(dá)自身立場(chǎng)，又要獲得國(guó)際大眾的認(rèn)同和共鳴，建立良好的公信度。

（四）做好傳播“多樣態(tài)”

一直以來(lái)，中國(guó)媒體在國(guó)際傳播中的印象比較固化和刻板。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中國(guó)媒體可以適當(dāng)調(diào)整目標(biāo)策略，采用弱化“宣講”形象、支持雙向互動(dòng)、深度融合的傳播形式，以國(guó)際行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的思維來(lái)開(kāi)展對(duì)東南亞地區(qū)受眾的傳播。積極探索與東南亞國(guó)家主流媒體、非官方媒體等多層級(jí)合作交流的渠道，構(gòu)建面向東南亞的融媒體傳播平臺(tái)。比如，多年來(lái)，“中國(guó)與東盟10+1媒體合作研討會(huì)”“東盟與中日韓10+3媒體合作研討會(huì)”“一帶一路”新聞合作聯(lián)盟已成為媒體間研討交流的有效平臺(tái)。2017年，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)亞洲總站、華為、TCL等共同發(fā)起的“中國(guó)東盟新媒體聯(lián)盟”在泰國(guó)曼谷成立。廣西、云南等地區(qū)依托特色文化和地理優(yōu)勢(shì)開(kāi)展了多種形式的交流合作，與東南亞地區(qū)多個(gè)國(guó)家的媒體建立了交換節(jié)目、人員互訪和業(yè)務(wù)人員團(tuán)隊(duì)換崗培訓(xùn)互助等合作機(jī)制，并利用現(xiàn)代信息技術(shù)打造面向東南亞最大的新聞信息數(shù)據(jù)庫(kù)和共享中心。

中國(guó)媒體正在逐步拓展對(duì)外傳播渠道和技術(shù)平臺(tái)，大多主流媒體已開(kāi)通YouTube（優(yōu)兔）、Facebook（臉書(shū)）、Twitter（推特）等東南亞地區(qū)常用的社交媒體平臺(tái)賬號(hào)，并在傳播過(guò)程中取得了不錯(cuò)的效果。接下來(lái)，中國(guó)媒體要合理運(yùn)用技術(shù)優(yōu)勢(shì)，加快面向東南亞傳播的戰(zhàn)略部署，搶占市場(chǎng)份額，占據(jù)國(guó)際話語(yǔ)的主導(dǎo)權(quán)。目前各層級(jí)媒體也逐步面向東南亞地區(qū)設(shè)立新媒體平臺(tái)，雖然體量并不大，但因其持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，也日顯重要性。此外，要借助“互聯(lián)網(wǎng)+”針對(duì)各平臺(tái)開(kāi)發(fā)特色功能，并在政策上給予平臺(tái)差異化發(fā)展的支持，這樣才能在形成聯(lián)動(dòng)合作關(guān)系的同時(shí)，廣泛運(yùn)用國(guó)內(nèi)外媒體資源和線下活動(dòng)引流。只有這樣才能讓更多的東南亞地區(qū)的受眾容易理解和樂(lè)于接受，以此不斷提升對(duì)中國(guó)的認(rèn)同感。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的趨勢(shì)下，中國(guó)面向東南亞傳播的工作依舊面臨諸多挑戰(zhàn)，中國(guó)媒體需要快速轉(zhuǎn)改思維，抓住融媒體時(shí)代帶來(lái)的機(jī)遇，借助多方優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)迎接挑戰(zhàn)，創(chuàng)新傳播路徑，增強(qiáng)國(guó)際傳播能力，進(jìn)一步提升國(guó)際影響力、號(hào)召力以及國(guó)際輿論引導(dǎo)力和國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，推動(dòng)構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體。潮

參考文獻(xiàn)

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（編輯：黃佳君）