政務(wù)短視頻中多模態(tài)隱喻的應(yīng)用

喬嘉慧 張名章 宋俊鋒

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，政府部門陸續(xù)在短視頻平臺(tái)注冊(cè)短視頻賬號(hào)，其中，在抖音APP的發(fā)展最為火爆。本文基于多模態(tài)隱喻理論，以“昆明發(fā)布”為研究對(duì)象，從話語功能、多模態(tài)隱喻出發(fā)，展現(xiàn)了聽覺、視覺和語言之間的關(guān)系，體現(xiàn)了政務(wù)短視頻中多模態(tài)隱喻應(yīng)用的意義，旨在為政府機(jī)關(guān)搭建新媒體平臺(tái)提供借鑒。

關(guān)鍵詞：政務(wù)短視頻；多模態(tài)隱喻；抖音號(hào)；話語功能

中圖分類號(hào)：G21 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2023）06-0031-03

基金項(xiàng)目：國(guó)家社科基金一般項(xiàng)目：“融媒體環(huán)境下西南邊疆民族地區(qū)的對(duì)外傳播力提升研究”（21BXW049）。

本文以“昆明發(fā)布”為研究對(duì)象，基于政務(wù)短視頻多模態(tài)的隱喻分析，解釋了政務(wù)短視頻傳播中的意義表達(dá)，并采用個(gè)案研究、文本分析的研究方法，分析了政務(wù)短視頻多模態(tài)隱喻的意義構(gòu)建，拓展了多模態(tài)隱喻的應(yīng)用范疇，為政府機(jī)關(guān)搭建新媒體平臺(tái)、促進(jìn)政務(wù)短視頻的快速發(fā)展提供參考。

一、“昆明發(fā)布”政務(wù)短視頻的特點(diǎn)

傳統(tǒng)的隱喻形式用的都是簡(jiǎn)單的公式，比如時(shí)間就是寶藏，但缺少了多模態(tài)隱喻的動(dòng)態(tài)性以及空間性。多模態(tài)隱喻是借助圖片、文字、聲音等多種模態(tài)，通過豐富多彩的影視語言來構(gòu)建鮮活的多模態(tài)隱喻場(chǎng)景的[1]。例如，“昆明發(fā)布”通過發(fā)布昆明春日的照片并配以輕快悠揚(yáng)的歌曲來展現(xiàn)人們春日漫游的愜意和美景。在“昆明發(fā)布”的“是誰在守護(hù)這座城市”短視頻中，通過展現(xiàn)志愿者的無私奉獻(xiàn)精神，來表達(dá)對(duì)他們的敬意和感激之情，從而形成與受眾有效的溝通，實(shí)現(xiàn)了政務(wù)短視頻多模態(tài)隱喻的敘述性功能。

（一）權(quán)威性

昆明市網(wǎng)絡(luò)安全應(yīng)急指揮中心用權(quán)威性的話語進(jìn)行政務(wù)信息的傳播和管理，對(duì)政務(wù)信息傳播效率的提高具有很大益處。例如，“昆明發(fā)布”以嚴(yán)肅的口吻發(fā)布關(guān)于城市的信息，突出了政務(wù)短視頻話語的權(quán)威性。在出現(xiàn)昆明警方的短視頻中，配樂通常扣人心弦，從而使警方工作的視頻畫面起到了很好的警示作用。在具有政策信息的視頻中，短視頻多以會(huì)議圖像作為畫面，配樂激情高昂，使人們對(duì)政策的實(shí)行充滿信心。

（二）親民性

“昆明發(fā)布”在民生服務(wù)類短視頻中配以可愛的插畫，句式也比較押韻，同時(shí)，大量使用的反問句和祈使句使視頻的風(fēng)格輕快又不失嚴(yán)肅。此外，短視頻的拍攝內(nèi)容有很多故事性劇情，能夠?qū)鞑ダ砟钤诠适轮畜w現(xiàn)，在保持自身權(quán)威性的同時(shí)增強(qiáng)與群眾的粘度，趣味性和政治性并存。

（三）服務(wù)性

政務(wù)短視頻“服務(wù)性”的話語功能，是短視頻在政府部門社會(huì)治理方面的有效基礎(chǔ)。短視頻多模態(tài)話語以生活實(shí)踐為基礎(chǔ)，經(jīng)過編輯、話語構(gòu)型使短視頻能夠引導(dǎo)輿論、服務(wù)民生，生動(dòng)形象地將服務(wù)性信息呈現(xiàn)出來。“昆明發(fā)布”短視頻內(nèi)容來源于人們的生活實(shí)踐，能夠反映出實(shí)際問題，回應(yīng)民生關(guān)切。比如在昆明的街頭，“昆明發(fā)布”通過在街頭采訪行人，聽人們的心里話，密切關(guān)注老百姓的需求，做到了一切從實(shí)際出發(fā)。

二、政務(wù)短視頻中多模態(tài)隱喻的作用

多模態(tài)內(nèi)容主要指話語內(nèi)容的內(nèi)涵和構(gòu)成，分析涉及概念層面和語篇層面，本文基于多模態(tài)理論，結(jié)合政務(wù)短視頻新樣態(tài)，進(jìn)一步研究了政務(wù)短視頻的多模態(tài)話語構(gòu)型[2]。

“昆明發(fā)布”是昆明市網(wǎng)絡(luò)安全應(yīng)急指揮中心的官方賬號(hào)，其發(fā)布的短視頻貼近生活，關(guān)注人們的真實(shí)需求，因而備受人們的關(guān)注。本文以“昆明發(fā)布”690條短視頻作為研究對(duì)象，進(jìn)行政務(wù)短視頻研究、整理和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，歸納整理了抖音平臺(tái)中政務(wù)短視頻所具有的特點(diǎn)和內(nèi)容定位：

（一）促進(jìn)了正能量的傳播

政務(wù)短視頻一個(gè)重要的主題就是正能量傳播。“昆明發(fā)布”用短視頻的方式記錄了昆明的正能量事件，宣傳了城市形象、樹立了政府威信。信息時(shí)代，在與大眾文化的碰撞中，“昆明發(fā)布”利用新媒體技術(shù)，將政務(wù)信息精確地傳播給了大眾。例如，“昆明發(fā)布”發(fā)布的“嚴(yán)查學(xué)校亂收費(fèi)，云南開展教育收費(fèi)專項(xiàng)抽查”短視頻（圖1），視頻畫面真實(shí)有效，語言剛正不阿，收獲了5850個(gè)贊，市民在評(píng)論區(qū)踴躍發(fā)言。這則短視頻以學(xué)校亂收費(fèi)為主題，聚焦熱點(diǎn)事件下的重點(diǎn)現(xiàn)象，符合新聞的時(shí)效性和價(jià)值性。

（二）促進(jìn)了城市形象宣傳

昆明一直被稱為“春城”，城區(qū)街道的藍(lán)花楹讓人迷醉?！袄ッ靼l(fā)布”適時(shí)發(fā)布了含有浪漫櫻花和熱烈紅楓葉的短視頻，以此體現(xiàn)城市美景，展現(xiàn)了獨(dú)屬于昆明這座春城的風(fēng)姿。

此外，昆明市網(wǎng)絡(luò)安全應(yīng)急指揮中心利用抖音短視頻進(jìn)行政務(wù)宣傳時(shí)，注重在視頻中搭建與受眾的橋梁，生動(dòng)直觀地向受眾展現(xiàn)昆明這座城市的各個(gè)方面，從而使昆明市網(wǎng)絡(luò)安全應(yīng)急指揮中心的工作獲得市民的支持和理解，也起到了宣傳昆明城市形象的作用。

（三）促進(jìn)了政務(wù)信息的公開透明

“昆明發(fā)布”是昆明市網(wǎng)絡(luò)安全應(yīng)急指揮中心官方抖音賬號(hào)，它既是人們與政府進(jìn)行溝通的傳聲筒，也是政府了解人民需求的有效通道?；诖?，“昆明發(fā)布”發(fā)布的政務(wù)短視頻是建立在實(shí)際發(fā)生的事情上，其主要內(nèi)容包括重大節(jié)日活動(dòng)祝福、新政策的發(fā)布以及為群眾辦實(shí)事的信息等。

三、“昆明發(fā)布”中多模態(tài)隱喻的表征方式

在技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)代，人們能夠運(yùn)用多種媒介進(jìn)行交流。在語言研究的范圍內(nèi)，多模態(tài)化的交際手段導(dǎo)致了多模態(tài)化的話語研究，因而，多模態(tài)隱喻的發(fā)生并不是偶然的，而是具有它的必然性，因?yàn)殡[喻不僅僅存在于語言中，它在人類的行動(dòng)和思維活動(dòng)中也無處不在[3]。

（一）視覺模態(tài)

在“視覺文化”的沖擊下，不同文化語言環(huán)境或?qū)嶓w環(huán)境都影響著意義的構(gòu)建，動(dòng)態(tài)視覺更能清楚地傳播短視頻所表達(dá)的信息[4]。生動(dòng)形象的畫面是短視頻的突出特征，短視頻通過特有的鏡頭語言，對(duì)畫面進(jìn)行藝術(shù)化的呈現(xiàn)，能夠?yàn)槭鼙妿硪曈X盛宴，達(dá)到1+1>2的效果。在“昆明發(fā)布”的“三分只為春色，七分‘櫻為有你”中，1分29秒的短視頻主要以圖片構(gòu)成，語言描述比較精簡(jiǎn)，受眾能夠從圖片中看到花團(tuán)錦簇、生機(jī)勃勃的昆明冬櫻景象，這些溢出屏幕的粉色，讓人仿佛身臨其境。

（二）聽覺模態(tài)

聽覺模態(tài)是解讀短視頻強(qiáng)有力的紐帶[12]，恰當(dāng)?shù)囊魳纺軌驗(yàn)槎桃曨l錦上添花。聲音、音樂都屬于聽覺模態(tài)的范疇，它們能夠在較短的時(shí)間內(nèi)引發(fā)人們思考，觸及人們內(nèi)心，起著烘托氣氛的作用。“昆明發(fā)布”有一期短視頻是關(guān)于宣傳昆明非遺的，短視頻開頭的音樂節(jié)奏明快，相對(duì)應(yīng)的圖片則是從鎮(zhèn)宅之寶到流行潮物，突出了城市文化IP。通常情況下，與非遺相關(guān)的視頻會(huì)配以舒緩、輕柔的音樂，但是，在該視頻中，音樂和圖片資料形成了鮮明的對(duì)比，向受眾傳達(dá)著非遺與潮流的結(jié)合達(dá)到了和諧統(tǒng)一。

（三）語言模態(tài)

語言作為解釋畫面的重要工具，相比于聽覺模態(tài)，語言具有更強(qiáng)的準(zhǔn)確性。視覺模態(tài)和聽覺模態(tài)在短視頻中呈現(xiàn)時(shí)，同一視頻畫面，不同的人會(huì)有不同的解讀。對(duì)于政務(wù)短視頻來說，短視頻所表達(dá)的內(nèi)容應(yīng)該是權(quán)威且準(zhǔn)確的，因此，語言模態(tài)對(duì)于短視頻具有很好的詮釋作用，能夠引導(dǎo)受眾的理解思路，避免出現(xiàn)過度解讀的情況。

例如，“昆明發(fā)布”中“國(guó)家安全人人有責(zé)，維護(hù)國(guó)家安全人人可為”的短視頻畫面是圍繞生物、生態(tài)、資源展開的，很容易讓觀眾理解為生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，但是，通過語言模態(tài)的介紹，受眾發(fā)現(xiàn)這個(gè)短視頻是通過生物、生態(tài)、資源安全來映射國(guó)家安全主題。

四、結(jié) 語

政府部門通過在新媒體平臺(tái)上發(fā)布短視頻，能夠增強(qiáng)服務(wù)功能、形成政府和人民良好的關(guān)系、樹立政府部門新形象，探索了政務(wù)信息傳播新途徑，展現(xiàn)了當(dāng)代新媒體理論，改變了公眾對(duì)于政府部門固有的認(rèn)知。短視頻隱喻是由語言、色彩、音樂等多模態(tài)符號(hào)構(gòu)成的?！袄ッ靼l(fā)布”中多模態(tài)隱喻的相互配合，不僅給帶給受眾視覺盛宴，同時(shí)也提升了短視頻的知識(shí)性和藝術(shù)性，使政府的形象宣傳、信息傳播有了新的視角，也讓人們對(duì)昆明這座城市有了更深刻的認(rèn)識(shí)。

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[責(zé)任編輯：李慕荷]