融媒時代類型化廣播主持人功能演變

摘 要 移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，令我國類型化廣播在媒介融合大潮中愈發(fā)呈現(xiàn)出跨平臺、碎片化、淺收聽、強(qiáng)互動的特點。如今類型化廣播的初始編排模式已無法滿足當(dāng)下受眾在多屏互動下“重社交”“強(qiáng)互動”的心理需求。同時，由于其對輪盤間主持人功能的束縛，導(dǎo)致節(jié)目流語言風(fēng)格單一、內(nèi)容信息高度同質(zhì)化，由此導(dǎo)致受眾的聽感疲勞。故類型化廣播主持人在融媒時代如何充分運用新理念、新技術(shù)、新表達(dá)和新渠道進(jìn)行對自身功能的轉(zhuǎn)變與豐富，從而實現(xiàn)類型化廣播模式的積極升級轉(zhuǎn)型，這是類型化廣播搶占全媒體時代廣播創(chuàng)新融合發(fā)展制高點的重要舉措。

關(guān)鍵詞 融媒體；廣播主持人；功能演變

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）22-0092-06

類型化廣播（Format Radio），又叫格式化電臺，它是一種“定位于特定的目標(biāo)受眾（從人口統(tǒng)計學(xué)和心理統(tǒng)計學(xué)角度劃分）”①，以“特定的內(nèi)容和風(fēng)格來滿足聽眾喜好和需求”②和“相對固定的格式化模板，按照時鐘循環(huán)狀進(jìn)行單位時間編排”③的電臺編播運營模式。類型化廣播這一模式的產(chǎn)生和應(yīng)用是受到了市場區(qū)隔、受眾細(xì)分的影響，進(jìn)一步細(xì)分出各種差異化的專業(yè)定位；其次，它輸出的節(jié)目流和音樂流的風(fēng)格及內(nèi)容是針對于某種特定類型的受眾而設(shè)計的，它是一種內(nèi)容信息分類和調(diào)性相對穩(wěn)定的循環(huán)往復(fù)；最后到傳輸環(huán)節(jié)，以熱播節(jié)目時鐘理念將一天的節(jié)目切分成24小時的時鐘輪盤，每小時的輪盤再按照當(dāng)?shù)厥章犃?xí)慣和城市交通情況切分成若干個收聽段落，形成豎狀編排特色。起初，類型化廣播模式的誕生離不開對其所處社會環(huán)境的分析，例如廣播頻率落地的社會經(jīng)濟(jì)狀況決定著目標(biāo)收聽人群、社會人口學(xué)特征決定著類型化輪盤編排等等，因為這是“工業(yè)化社會市場區(qū)隔對媒介衍生的結(jié)果”④。而當(dāng)下，就媒介的認(rèn)知過程而言，隨著政治、經(jīng)濟(jì)、文化、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等要素的發(fā)展，傳統(tǒng)大眾傳播從“中心-邊緣”⑤的傳播模式、傳受雙方的分離未知形態(tài)轉(zhuǎn)向?qū)π畔⒌募磿r交互，到傳者受者間“注意力的主動關(guān)注”、人際傳播和大眾傳播的雙重結(jié)合，這種動態(tài)式發(fā)展在繼承大眾傳播傳統(tǒng)要素的同時，又在其原有的基礎(chǔ)上升級成一種新型的傳播形態(tài)，即后大眾傳播形態(tài)⑥。后大眾傳播形態(tài)在許多方面也對大眾傳播進(jìn)行著一定的顛覆和重構(gòu)。而類型化廣播在這一形態(tài)下也產(chǎn)生了一系列的變化，勢必改變著其與受眾的關(guān)系。與此同時，類型化廣播主持人在各項傳播環(huán)節(jié)的功能也在隨之發(fā)生著變化。這些“模式變化”和“功能演變”，可視為應(yīng)對全媒體時代信息的“碎片化”和“微表達(dá)”特性而衍生出的一種新型趨勢，這種“新趨勢”依然基于類型化廣播格式化的豎式編排理念為基本架構(gòu)，在部分流量峰值時段啟用“輪盤+板塊”的編排播出方式，突破線上語言傳播的篇幅限制、鼓勵主持人彰顯個人特色、適當(dāng)擴(kuò)大主持人自主選歌權(quán)限（特指音樂臺），加強(qiáng)線下主題與線上內(nèi)容的互聯(lián)、互通、互動，重視信息的視聽化傳達(dá)和移動終端的用戶體驗，力求內(nèi)容流在時間深度、空間跨度、內(nèi)涵厚度、傳播廣度上的優(yōu)化縱深。目前，媒體一線將這種基于媒介融合背景下而出現(xiàn)的“新趨勢”稱作類型化廣播的“后類型化”趨勢。

西方社會學(xué)領(lǐng)域其中一位相當(dāng)有代表性的學(xué)者——美國社會學(xué)家塔爾科特·帕森斯在社會系統(tǒng)功能體系中提出了“要素分析范例”，他認(rèn)為，社會行動的基本單位是“基本行動”，由“行動者”“目的”“情境”和“規(guī)范”四個要素構(gòu)成。而這四個要素很好地融合在類型化廣播在傳播環(huán)節(jié)的系統(tǒng)中來解釋主持人的“行動方式”和“行動范圍”：“行動者”——是指有著符合頻率定位的編排思想、秉承著正確創(chuàng)作理念的主持人；“目的”——后類型化趨勢主持人所實現(xiàn)的功能演變所帶來的廣播業(yè)態(tài)媒介融合的新發(fā)展；“情境”——基于當(dāng)前社會發(fā)展水平下的媒介融合背景；“規(guī)范”——經(jīng)過實踐檢驗，被保留下來的類型化廣播初始模式下的運營理念和固定操作。其次，根據(jù)帕森斯的“需求—定勢”觀點，作為“基本行動”當(dāng)中的“行動者”，即類型化廣播主持人，要對“一個或更多的客體進(jìn)行行動的定勢”，也就是說，類型化廣播主持人在各個傳播環(huán)節(jié)當(dāng)中所擔(dān)任的角色、發(fā)揮的功能要為吸納相同收聽偏好的受眾、輸出風(fēng)格穩(wěn)定的節(jié)目內(nèi)容、穩(wěn)固頻率氣質(zhì)而服務(wù)，進(jìn)而形成一種“定勢”般的風(fēng)格程式化，進(jìn)而使得傳播目的、傳播情境與傳播規(guī)范這些要素在“行動者”中實現(xiàn)一體化。然而，行動者彼此間都能夠要意識到一種角色期待的存在，正是由于這種角色期待，使得類型化廣播主持人應(yīng)對“后類型化”趨勢不再單單是考慮受眾的屬性，而應(yīng)更加注重主持人自身在參與傳播互動時所擔(dān)任的角色、發(fā)揮的功能以及受眾對其傳播活動中的角色期待。類型化廣播初始模式對主持人的功能要求是僅作為“串聯(lián)者”的理想型角色而存在，而時至今日，面對媒介融合背景下廣播業(yè)態(tài)的布局變化和市場競爭，很現(xiàn)實的一點是，僅做線上的內(nèi)容串聯(lián)是無法形成立體化傳播矩陣的，更不必談廣播的全媒體生態(tài)化發(fā)展了。然而類型化廣播主持人在“后類型化”階段作為黏合受眾與廣播媒體伙伴關(guān)系、聚攏廣告主與廣播媒體戰(zhàn)略合作關(guān)系的重要角色，這也是主持人“實踐角色”的體現(xiàn)。角色的轉(zhuǎn)換勢必帶來功能上的差異性變化，因為在這一階段，他們既要積極理解當(dāng)下廣播互動在平臺、思維、節(jié)目運作、廣告創(chuàng)收等新型實踐運營方式，同時又擔(dān)任起將這些新理念、新功能進(jìn)行再度外化的重要職責(zé)。

過去的傳統(tǒng)廣播習(xí)慣以點式來布局主持人、節(jié)目、廣告各自的分量比重，而新時期媒介融合下的類型化廣播在后類型化階段卻讓這三者互聯(lián)、互通、互融、互補(bǔ)，搭載新媒體技術(shù)互動平臺，從線上到線下，讓交互做到何時何地、無孔不入，豐富用戶體驗，增強(qiáng)參與感與場景感，實現(xiàn)有趣、有益、更有效。那么下文筆者就將通過幾組廣播業(yè)界近期活動營銷的典型案例，來分析類型化廣播主持人在其中所體現(xiàn)的功能演變。

1 活動營銷功能的演變：由“線上硬廣”到“線上線下形象代言”

2014年6月23日，廣西桂林、廣西環(huán)江成功與國內(nèi)其他兩地在第38屆世界遺產(chǎn)大會上被列入《世界遺產(chǎn)名錄》。山水甲天下的桂林其旅游勝地的招牌可以說是名揚海外，而廣西環(huán)江作為中國南方喀斯特地貌當(dāng)中的一顆遺珠，保存著完整豐富的毛南族等少數(shù)民族文化和原始生態(tài)風(fēng)景，就連廣西當(dāng)?shù)厝酥耙埠苌儆腥酥肋@個地方可以游覽。而廣西環(huán)江毛南族自治縣人民政府搶抓旅游資源開發(fā)先機(jī)，聯(lián)合970女主播電臺在廣西境內(nèi)首先開展本土旅游名片宣傳，從線上的廣播節(jié)目軟性植入和硬廣，到線下970女主播代言和旅游宣傳片拍攝，以及后期申遺成功后的系列活動，真正做到了攪動市場、拉動收聽、引發(fā)話題、促進(jìn)關(guān)注的傳播效果。

在此次廣播活動策劃的線上線下傳播環(huán)節(jié)中，970女主播在自身的角色定位上不僅僅再是一名僅在線上播出環(huán)節(jié)口播植入式硬廣的播音員主持人了，在后類型化階段，她們的功能開始演變?yōu)橛诰€上線下品牌資源聲音形象代言一體化功能。所謂的“一體化”功能，就是指類型化廣播主持人在營銷環(huán)節(jié)中打通了內(nèi)容營銷和活動營銷的兩種功能，但這并不是意味著讓主持人變成廣告業(yè)務(wù)員去拉廣告，而依然是以播音員主持人的身份角色，在線上節(jié)目中有聲語言表達(dá)的內(nèi)容創(chuàng)作上結(jié)合商業(yè)活動推廣的時間、場景、情感以及娛樂要素與企業(yè)品牌的傳播理念相結(jié)合，線下進(jìn)一步發(fā)揮主持人的“公信力”和“親和力”兩大公眾形象特點，令廣告形式更加柔性化、節(jié)目化、活動化，在潛移默化中達(dá)到影響受眾和用戶的目的⑦。對此，筆者整理出了970女主播電臺“助力環(huán)江申遺”活動期間所執(zhí)行的詳細(xì)媒介排期（見表1）。

在這項活動中，970女主播全媒體覆蓋的形象宣傳視覺是借助此次環(huán)江申遺代言機(jī)會而進(jìn)行的一次主持人品牌化打造的立體化營銷，讓970女主播甜美溫柔的形象處處可見，增強(qiáng)了其廣播品牌的識別度和認(rèn)知度；而970女主播電臺與環(huán)江毛南族自治縣人民政府的合作，借助女主播們良好的媒體形象和電臺的公信力，研發(fā)和制作出了一批品質(zhì)精良、富有創(chuàng)意的廣播節(jié)目、廣播廣告以及落地活動，在創(chuàng)新并卓有成效地為環(huán)江“一對一”進(jìn)行旅游資源開發(fā)、申遺工作宣傳服務(wù)的同時，又做到了線下活動營銷體系的順應(yīng)和線上后類型化階段編排模式的適應(yīng)，這是類型化廣播主持人在后類型化階段正功能的體現(xiàn)。

2 公益?zhèn)鞑スδ艿难葑儯河伞熬€上倡導(dǎo)”到“線上線下深入基層”

當(dāng)下越來越多的媒體開始著眼策劃并發(fā)起公益活動，因為舉辦公益活動可以在短時期內(nèi)迅速提升頻率自身的媒體公眾形象，同時能夠吸納具有相同觀念文化、渴求擴(kuò)大影響力的企業(yè)進(jìn)行跨界合作、實現(xiàn)共贏，類型化廣播也不例外。與此同時，國家新聞出版廣電總局近年來也特別重視媒體對公益類內(nèi)容的生產(chǎn)和播出，例如在《廣播電視廣告播出管理辦法》中就對公益廣告與商業(yè)廣告所占的播出比重、公益廣告的播出時段及頻次做出了明確要求與規(guī)定：“播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每日公益廣告播出時長不得少于商業(yè)廣告時長的3%。其中，廣播電臺在11：00至13：00之間、電視臺在19：00至

21：00之間，公益廣告播出數(shù)量不得少于4條（次）”⑧。2016年2月，國家新聞出版廣電總局又下發(fā)了《關(guān)于做好2015—2016年度廣播電視公益廣告扶持項目評審工作的通知》，通知中明確提出總局加大對廣播電視公益廣告創(chuàng)作的資金扶持，播出機(jī)構(gòu)還需滿足總局61號令對公益廣告播出的相關(guān)要求，且所屬的各個頻率頻道每天播出的優(yōu)秀公益廣告總共不少于20條次⑨。由此可見，公益?zhèn)鞑ピ谖覈膹V播電視宣傳工作當(dāng)中的重要性所在。

公益?zhèn)鞑ナ侵妇哂泄娉煞?、以謀求社會公眾利益為出發(fā)點，關(guān)注、理解、支持、參與和推動公益行動、公益事業(yè)，推動文化事業(yè)發(fā)展和社會進(jìn)步的非營利性傳播活動，如公益廣告、公益新聞、公益節(jié)目、公益活動等⑩。然而在總局的管理辦法和通知中所體現(xiàn)的公益內(nèi)容僅僅規(guī)定的是運用播出公益廣告的方式實現(xiàn)媒體和主持人在線上的公益倡導(dǎo)功能，但對于媒介融合背景下的類型化廣播而言，其后類型化發(fā)展階段迫切需要走出一條有著新媒體屬性的新型公益?zhèn)鞑ブ贰Ｄ壳拔覈鴱V播業(yè)態(tài)所呈現(xiàn)的公益?zhèn)鞑シ譃榫€上和線下兩條傳播途徑：在線上呈現(xiàn)出的公益性質(zhì)內(nèi)容可分為兩類，一是廣播公益廣告，二是廣播公益節(jié)目；在線下則是配合線上內(nèi)容流而策劃執(zhí)行的公益活動。浙江廣電集團(tuán)副總編輯董傳亮在2016年賽立信客戶年會上提到了當(dāng)下廣播的五個特點——“本土化、服務(wù)性、陪伴性、有溫度、互動性”。如何將這五個特點高度和諧共生地應(yīng)用在類型化廣播主持人線上線下的傳播環(huán)節(jié)中、發(fā)揮其最優(yōu)化的公益?zhèn)鞑スδ苁且患蝗菀椎氖?。而廣西970女主播電臺在2016年的五一國際勞動節(jié)前夕，特別企劃的一項有溫度、接地氣的公益活動——“970女主播換崗24小時——致敬勞動者”就做到了。此項活動該臺派出了四位水果女主播深入基層，進(jìn)行換崗體驗，通過職業(yè)互換來感受基層各行各業(yè)勞動者的真實工作經(jīng)歷（見表2），堅持本土信息、服務(wù)優(yōu)先，用溫暖的聲音車伴隨收聽，并實現(xiàn)即時互動，這也是類型化廣播主持人的在線上傳播的重任所在。呼吁全社會尊重、關(guān)懷每個平凡崗位上的工作者。

此項活動以時間軸為坐標(biāo)，從凌晨3點到晚上8點，四位女主播輪番“上崗”，在換崗體驗中全程用語音、視頻記錄這些真實的場景，體驗結(jié)束后，每人完成一期季播特別線性節(jié)目《970女主播換崗24小時——致敬勞動》，運用原聲外采音源+錄音室旁白解說的廣播敘事方式進(jìn)行剪輯制作。本活動分為兩個階段進(jìn)行打造，第一階段“預(yù)熱”：4月29號開始進(jìn)行活動預(yù)熱，于每個類型化輪盤當(dāng)中主持人直播的《970聽聽資訊》當(dāng)中連線每個時段正在進(jìn)行換崗體驗的970女主播，動態(tài)展現(xiàn)實時換崗工作狀態(tài)；第二階段“烘托”：即烘托勞動節(jié)主題意義，從4月30日起至5月3日，線上整點報時啟用“致敬勞動者”系列公益整點報時ID，每天主打一項女主播換崗體驗活動，聯(lián)動直播資訊節(jié)目《970聽聽資訊》（介紹本次換崗體驗流程信息）、錄播線性節(jié)目《970女主播看微博》和《970朋友圈》（汲取聽眾微博、微信UGC內(nèi)容來烘托換崗主題），并高頻次編排播出該季特別企劃的線性節(jié)目單元《970女主播換崗24小時——致敬勞動》。兩個階段的熱播節(jié)目時鐘均加大了以勞動節(jié)為主題的“970女主播有話說”ID以及關(guān)懷平凡崗位上的勞動者的系列公益廣告；另外，970女主播電臺還在其官方微信、微博上推送了本次換崗活動的精剪紀(jì)錄版真人秀視頻，最大化地還原了體驗全過程，一經(jīng)推出，便在網(wǎng)絡(luò)上迅速發(fā)酵……

在“媒介融合條件下做新聞，不僅應(yīng)當(dāng)周到地考慮必須采用哪些于此相適應(yīng)的方式方法、技術(shù)手段，而且應(yīng)當(dāng)深入地探討報道對象在人文底蘊(yùn)方面有了哪些新的變化以及應(yīng)當(dāng)如何實事求是和恰到好處地表現(xiàn)這種變化”。而在廣西970女主播電臺的這種編排設(shè)計下，女主播們在線上運用自身有聲語言創(chuàng)作實現(xiàn)了公益事業(yè)倡導(dǎo)者這一角色的功能，而在線下的換崗體驗中又變身為公益踐行者，她們的身體力行體現(xiàn)出后類型化階段主持人的隱性功能：正是由她們的換崗體驗全過程音視頻的“一次采集”，才能夠達(dá)到“多種生成”的融媒體信息集合發(fā)布的目的，而隱性功能的概念更注意到的是那些“沒有被預(yù)料”的結(jié)果——令一向主打水果女主播“溫柔、甜美”形象的廣西970女主播電臺將新聞主角對準(zhǔn)了平凡的勞動人民，深入基層講故事，以情動人；不僅發(fā)現(xiàn)了人民群眾典型形象的閃光點，而且還辯證客觀地挖掘、展現(xiàn)了基層勞動者的現(xiàn)實生活，同時真實地揭示社會問題，既實現(xiàn)了信息采集手段、新聞報道表達(dá)方式的融合創(chuàng)新，又在宣傳工作中流露出充滿溫情的人文關(guān)懷。正是這種公益?zhèn)鞑スδ艿难葑?，才能夠讓主持人真正深入基層，轉(zhuǎn)變自身作風(fēng)，改變報道文風(fēng)，從而感染新媒體時代的受眾、贏得廣大人民群眾的歡迎。

3 互動傳播功能的演變：由“線上信息串聯(lián)”到“線上線下聲畫聯(lián)通”

中國廣播從珠江模式系列臺的起步發(fā)展開始，以信件播讀和熱線電話接聽為主要手段的“互動參與”就日益顯現(xiàn)出廣播電臺互動傳播的巨大優(yōu)勢和潛在市場。然而在當(dāng)今媒介融合的新趨勢下，類型化廣播主持人如何發(fā)揮好新形勢下的“互動傳播”功能依然任重道遠(yuǎn)，要主動從思維上改變傳統(tǒng)廣播從“策劃”到“生產(chǎn)”、再到“傳播”的單向流程，而是要加快理念轉(zhuǎn)換，積極主動參與構(gòu)建“一次采集、多種生成、立體傳播”的傳播平臺轉(zhuǎn)換、靈活高效的新廣播樣態(tài)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的發(fā)展，調(diào)頻廣播的車載收聽方式也在發(fā)生著改變，以后我們的車載收音機(jī)時代更有可能會被完全顛覆。舉個實例，從2013年至2016年，美國蘋果公司一直致力于智能車載系統(tǒng)Carplay的研發(fā)。直至2016年6月，蘋果的Carplay智能車載系統(tǒng)已經(jīng)完成了在奔馳、法拉利、BMW、福特、通用、本田、現(xiàn)代、捷豹路虎、起亞、榮威360、三菱、日產(chǎn)、標(biāo)致雪鐵龍、斯巴魯、鈴木以及豐田等品牌汽車的安裝應(yīng)用測試及相關(guān)項目合作。不難發(fā)現(xiàn)，Car Play的合作基本上涵蓋了絕大部分我們?nèi)粘Ｔ诼飞闲旭偟闹饕嚻放啤Ｍ瑫r，百度的“Car Life”、阿里和上汽聯(lián)合打造的“互聯(lián)網(wǎng)SUV”以及特斯拉、谷歌研發(fā)的“無人駕駛”也在鏖戰(zhàn)正酣……另外，根據(jù)ABI Research在2013年的一份研究報告顯示，到2018年Car play將會占據(jù)市場50%的份額，而且在未來五年內(nèi)，全球搭載一個或多個職能手機(jī)整合技術(shù)的車載信息娛樂系統(tǒng)的汽車將會增長至3 510萬。然而我們在感慨汽車生活便捷高效的同時，它對于傳統(tǒng)調(diào)頻廣播的市場覆蓋卻是一個致命的打擊，因為這種技術(shù)只需要車主用自己的iPhone連接上Car Play進(jìn)行配對，就可同步支持“電話”“音樂”“地圖”“信息”和第三方音頻應(yīng)用程序，但它完全不支持、也不存在“調(diào)頻收音機(jī)”這項功能。那我們的調(diào)頻電臺、廣播主持人何去何從呢？——傳播平臺陣營的轉(zhuǎn)移和擴(kuò)張勢在必行。

2016年9月，廣西人民廣播電臺與阿基米德簽署了廣播新媒體戰(zhàn)略合作協(xié)議。全臺七套廣播頻率：新聞910、970女主播、私家車930、950MusicRadio、交通1003、104 T-Radio、BBR北部灣之聲全部入駐阿基米德移動社區(qū)廣播。這意味著主持人與聽眾的互動時空將全新迭代，也是傳統(tǒng)調(diào)頻廣播為了應(yīng)對智能車載系統(tǒng)去調(diào)頻化的策略之一。此外，為了彌補(bǔ)傳統(tǒng)調(diào)頻廣播在音頻、畫面、文字、用戶參與的實時同步呈現(xiàn)方面的缺憾，現(xiàn)在廣西電臺類型化廣播的主持人們開始運用阿基米德和花椒直播來突破聲音限制，實現(xiàn)廣播的立體化傳播。線上主持人在直播間直播常規(guī)節(jié)目時，一是主持人使用阿基米德的圖文直播功能和語音發(fā)帖功能等來與聽眾在線實時互動，UGC、PUGC的交互更迅捷及時，保證了信息的實效與線上播出內(nèi)容的同步契合，進(jìn)而提高主持人對UGC、PUGC的使用效率和質(zhì)量，這種互動極大地滿足了正在行車途中需要分享動態(tài)資訊的用戶；二是主持人同步使用花椒直播App進(jìn)行直播間工作狀態(tài)的高度還原，滿足用戶“只聞其聲不見其人”的獵奇心理，利用直播間隙拉近、鞏固與休閑狀態(tài)用戶的黏性。線下互動層面，主持人結(jié)合本臺落地的線下活動可運用花椒直播來進(jìn)行現(xiàn)場實況呈現(xiàn)，用阿基米德的“播菜直播”可實現(xiàn)純音頻的事件動態(tài)不間斷呈現(xiàn)，用戶也可在其直播界面運用圖文進(jìn)行互動，依然具備打賞功能，雖然音頻直播比視頻直播缺少了畫面，但在一些特殊事件，如調(diào)查暗訪、受訪者不愿露面、信號差等情況下，“播菜直播”在某方面體現(xiàn)了無法比擬的優(yōu)越性和場景感。這樣以來，我們的類型化廣播主持人不僅僅只是在節(jié)目直播過程中接熱線、播微信語音、開口播讀信息這類“老三樣”的線上聲音信息串聯(lián)者的角色，而是多了一種聯(lián)通的功能，將聲音和畫面實現(xiàn)即時互通互聯(lián)，避免了單一聲音信息理解上的分歧，賦予了信息從多維角度、動態(tài)發(fā)展、層次鮮明、清晰理解、迅捷高效的優(yōu)勢。綜合線上線下主持人使用阿基米德FM移動社交音頻平臺與花椒直播App跟用戶的聲畫聯(lián)通互動，筆者匯總出了當(dāng)下廣西人民廣播電臺7套頻率的主持人們的互動新形式

（見表3）。

全新的線上線下聲畫互動形式開啟了類型化廣播互動傳播的新時代。然而類型化廣播的誕生就是市場細(xì)分的產(chǎn)物，為了滿足某一類聽眾的特定收聽偏好而進(jìn)行窄播定位，這是一種市場選擇的結(jié)果；而之所以在類型化廣播模式的后類型化階段出現(xiàn)了聲畫互動的結(jié)合形式，是因為科技的發(fā)展促使廣播的內(nèi)容載體網(wǎng)絡(luò)化，內(nèi)容生產(chǎn)以“用戶體驗為前提”，主持人有著更為開放的“直播表達(dá)自主性”“信號采集獨立性”，這就體現(xiàn)了主持人在互動傳播過程中的顯性功能，它有助于系統(tǒng)的調(diào)整和適應(yīng)的客觀后果，這種適應(yīng)和調(diào)整是系統(tǒng)中參與者所預(yù)料、所認(rèn)可的。這也使得類型化廣播主持人在媒介融合的背景下，開始由傳統(tǒng)廣播的線上互動信息串聯(lián)播讀功能轉(zhuǎn)換為線上線下聲畫同步互動聯(lián)通功能，而且在功能轉(zhuǎn)換的過程中要充分考量對傳播語境的細(xì)分要求，如線上節(jié)目、線上節(jié)目內(nèi)容新媒體直播平臺直播（阿基米德FM圖文直播、花椒視頻直播等）、線下落地活動主持、線下活動新媒體直播平臺直播（阿基米德FM播菜直播、花椒直播等）等，通過建立與場景相匹配的語匯體系構(gòu)建傳播方案，開辟廣告創(chuàng)收新形式，拉近與用戶的距離，擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)影響力，提高新媒體社交傳播力，讓用戶體驗變得有效更有情。

媒介融合背景下類型化廣播主持人的功能演變愈發(fā)顯示出滿足用戶“跨界需求”的特征，這里的用戶主要分為兩大類，一是廣告主，二是聽眾群，也就說，類型化廣播主持人在線上線下的傳播工作既要滿足當(dāng)下用戶服務(wù)定制化、交互實時化的需求，又要抓住信息單元微型化的特點。廣播落地活動促進(jìn)線上線下傳播內(nèi)容的“互聯(lián)”、傳播渠道的“互通”、傳播平臺的“互動”、優(yōu)勢資源與短板的“互補(bǔ)”，形成帶動效應(yīng)，做到“一次采集、多種生成”的高效節(jié)目生產(chǎn)方式，形式新穎，拉動創(chuàng)收，而同時主持人更應(yīng)明晰其自身的功能演變對廣播生態(tài)所帶來的正、反功能以及顯、隱性功能，方能更好地實現(xiàn)線上線下“并蒂蓮花開”的美好傳播愿景。

注釋

①蘇珊·泰勒·伊斯特曼，道格拉斯·A·弗格森.電子媒介節(jié)目設(shè)計與運營：戰(zhàn)略與實踐.6版.謝新洲，等，譯.北京：北京大學(xué)出版社，2005：461.

②洪賢智.廣播學(xué)新論.臺北：五南圖書出版股份有限公司，2006：31.

③楊康.類型化廣播主持人播音創(chuàng)造的“保質(zhì)控量”與頻率氣質(zhì)的適配性.東南傳播，2015（12）：156.

④覃信剛.類型化電臺研究.北京：中國廣播電視出版社，2013：5.

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⑥李欣.類型化廣播的中國發(fā)展道路.北京：人民出版社，2015：48.

⑦黃京華，王冰.2016廣播廣告：穩(wěn)定與趨變.中國廣播，2017（2）：44.

⑧國家新聞出版廣電總局《廣播電視廣播播出管理辦法》，第三章第16條.http：//www.sarft.gov.cn/art/2009/9/10/art_1583_26310.html.中華人民共和國國家新聞出版廣電總局.2009-09-10.

⑨總局關(guān)于做好2015—2016年度廣播電視公益廣告扶持項目評審工作的通知.http：//www.sarft.gov.cn/art/2016/2/18/art_113_29769.html.中華人民共和國國家新聞出版廣電總局.2016-02-18.

⑩閆曉彤.新媒體時代公益?zhèn)鞑サ膯栴}與對策.青年記者，2013（6）：33.

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