出版高質(zhì)量發(fā)展路徑探析

內(nèi)容摘要：出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，要求出版業(yè)堅(jiān)持專業(yè)化出版道路，打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。

關(guān)鍵詞：中國(guó)式現(xiàn)代化；專業(yè)化出版；品牌建設(shè)；高質(zhì)量發(fā)展

DOI：10.3969/j.issn.2095-0330.2023.02.006

一、專業(yè)化出版、品牌建設(shè)與高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)系

專業(yè)化出版與出版品牌建設(shè)都可以視作推動(dòng)出版高質(zhì)量發(fā)展的手段。

第一，專業(yè)化出版。專業(yè)化出版的核心是出版從業(yè)人員共享的價(jià)值理念與目標(biāo)，具有信息選擇與把關(guān)人、記錄歷史、傳承文明、普及科學(xué)、啟智增慧、培根鑄魂、知識(shí)與文化傳播者的角色定位，有出版意識(shí)形態(tài)屬性、文化科學(xué)價(jià)值屬性、商品價(jià)值屬性、服務(wù)價(jià)值屬性、技術(shù)價(jià)值屬性的核心價(jià)值理念，同時(shí)還有基于出版公共服務(wù)價(jià)值的道德規(guī)范。

第二，品牌建設(shè)?！捌放啤笔浅霭鏄I(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要資源，展示的是理念、價(jià)值，是無(wú)形資產(chǎn)?！捌放啤币彩侵龋辛酥染湍芴嵘霭嫖锏氖袌?chǎng)占有率，就能產(chǎn)生較強(qiáng)的傳播力及影響力，就能反映出出版物供給結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向，為出版單位持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力。國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》提出，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民收入快速增加，中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)有了更高要求，更加注重品質(zhì)、講究品牌消費(fèi)，呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、高端化、體驗(yàn)式消費(fèi)特點(diǎn)。作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的出版業(yè)，除原創(chuàng)化品牌的引領(lǐng)作用外，還受特色化與融合化個(gè)性因素的影響。

第三，專業(yè)化出版、品牌建設(shè)與出版高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)系。只有基于這種價(jià)值理念與目標(biāo)的出版業(yè)，才能堅(jiān)持長(zhǎng)期的專業(yè)化堅(jiān)守，聚焦有限資源，在專業(yè)領(lǐng)域做深做透，并通過(guò)新技術(shù)和質(zhì)量上的精益求精，專注于提升優(yōu)勢(shì)出版物的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而形成自己的品牌特色?？梢?jiàn)，堅(jiān)持專業(yè)化出版是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，品牌建設(shè)又為專業(yè)化出版提供動(dòng)力，二者共同成為推動(dòng)出版高質(zhì)量發(fā)展的手段。

二、堅(jiān)持專業(yè)化出版的途徑分析

專業(yè)化發(fā)展的基石是對(duì)職業(yè)的準(zhǔn)確定位，需要結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展、保持良好心態(tài)，朝著既定目標(biāo)堅(jiān)持不懈深耕細(xì)作，持之以恒堅(jiān)持深度經(jīng)營(yíng)，保持專注，構(gòu)建數(shù)字時(shí)代新型出版?zhèn)鞑ンw系。

第一，組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)專業(yè)化人才。專業(yè)團(tuán)隊(duì)包括作者團(tuán)隊(duì)、編輯團(tuán)隊(duì)和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。作者團(tuán)隊(duì)是保證出版物質(zhì)量的基礎(chǔ)，編輯團(tuán)隊(duì)是出版物質(zhì)量的“把關(guān)人”，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)是擴(kuò)大出版物傳播的核心力量。出版根本的內(nèi)容資源是作者資源和選題資源，無(wú)論是傳統(tǒng)紙介質(zhì)出版還是數(shù)字介質(zhì)出版，抑或融媒體出版，內(nèi)容都是靈魂。因而，出版單位必須參與共建學(xué)術(shù)共同體，匯聚優(yōu)秀作者資源，爭(zhēng)取知名度高、在行業(yè)領(lǐng)域影響力大且有責(zé)任心的頭部作者，同時(shí)發(fā)掘一批有潛力、高水平的學(xué)術(shù)新秀，建立起高水平的、可延續(xù)的作者隊(duì)伍，密切與優(yōu)秀作者的聯(lián)系與合作，匯聚優(yōu)質(zhì)出版資源，提升出版的原創(chuàng)力和出版品質(zhì)。專業(yè)化編輯要有與專業(yè)領(lǐng)域作者對(duì)話的基本學(xué)術(shù)能力， 既做內(nèi)容質(zhì)量的守門員，又善于做內(nèi)容成果的“助產(chǎn)士”。在發(fā)掘、選擇、編輯加工和傳播專業(yè)出版物的過(guò)程中，真正融入自己的創(chuàng)造性勞動(dòng)，真正把握每種出版物在專業(yè)領(lǐng)域可能產(chǎn)生的影響，編輯不僅需要靜態(tài)的專業(yè)知識(shí)，更需要洞察專業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和文化趨勢(shì)，做出前瞻性的判斷，從而不斷滿足、激活、升華讀者需求，服務(wù)和引領(lǐng)學(xué)術(shù)發(fā)展。營(yíng)銷編輯需要有全視野、能理解圖書(shū)的內(nèi)容，知道圖書(shū)在傳播什么知識(shí)、傳遞哪些價(jià)值，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)也必須加強(qiáng)對(duì)該領(lǐng)域的細(xì)致研究，能夠精準(zhǔn)鎖定細(xì)分市場(chǎng)，充分運(yùn)用微信公眾號(hào)、快手短視頻、今日頭條、抖音、B站、小紅書(shū)等新媒體平臺(tái)和技術(shù)，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)合作，提升數(shù)字營(yíng)銷能力。分專業(yè)、分特色建設(shè)新媒體賬戶，形成新媒體矩陣，積累用戶，加強(qiáng)品牌宣傳。

第二，堅(jiān)持深度經(jīng)營(yíng)，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。南宋理學(xué)家朱熹曾說(shuō)，欲當(dāng)大事，須是篤實(shí)。靜下心來(lái)，在自己的專業(yè)領(lǐng)域里踏實(shí)深耕，勝過(guò)干一堆平庸之事。圍繞已確定的專業(yè)化出版物向上下左右前后延伸，按照既定專業(yè)化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略要求，采用系列式產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略，最大限度地利用已有的資源，策劃開(kāi)發(fā)出一系列類似但又各不相同的出版物，形成不同類型、不同檔次、不同規(guī)格的系列出版物，以適應(yīng)不同消費(fèi)群體不同的消費(fèi)需求。

第三，緊盯科技前沿動(dòng)態(tài)，堅(jiān)持原創(chuàng)。科技出版物在提高人們科學(xué)技術(shù)素養(yǎng)，形成反對(duì)迷信、崇尚科學(xué)的社會(huì)觀念方面具有積極作用。先進(jìn)科學(xué)技術(shù)成果的出版是專業(yè)化出版的一個(gè)重要內(nèi)容，出版業(yè)應(yīng)全方位掌握相關(guān)領(lǐng)域研究動(dòng)態(tài)，梳理收集創(chuàng)新性研究成果。中央宣傳部副部長(zhǎng)張建春在2022年度國(guó)家出版基金項(xiàng)目評(píng)審工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，出版要堅(jiān)持“四個(gè)面向”，當(dāng)好科技創(chuàng)新成果的記錄者、科技進(jìn)步的推動(dòng)者，推出一批反映科學(xué)研究前沿、代表國(guó)家科技實(shí)力的優(yōu)秀著作，推出一批弘揚(yáng)科學(xué)精神、普及科學(xué)知識(shí)的精品讀物，更好服務(wù)實(shí)現(xiàn)高水平科技自立自強(qiáng)。這是對(duì)專業(yè)化科技出版的具體要求。

第四，保持專注，長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)。中國(guó)近代出版家鄒稻奮先生說(shuō)：“如有著相當(dāng)計(jì)劃，鼓著勇氣往前走，不要自餒，不要中途自棄?！蔽幕ㄔO(shè)非一朝一夕之功，需要的是“板凳甘坐十年冷”的沉潛功夫，既要以前瞻性的戰(zhàn)略眼光定位未來(lái)的發(fā)展，也要以兢兢業(yè)業(yè)、任勞任怨的專注投入到目前確定的實(shí)際工作中。出版注重長(zhǎng)期積累，只有在專業(yè)化的方向上長(zhǎng)期堅(jiān)守，持續(xù)策劃在選題取向和內(nèi)容風(fēng)格上具有相承性和穩(wěn)定性的選題，不斷確立出版特色，才能逐漸塑造品牌，從專業(yè)化到特色化，再到品牌形成，是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，需要出版者保持專注和戰(zhàn)略定力，也需要出版者正確把握總體謀劃和久久為功的關(guān)系。做好專業(yè)出版要放長(zhǎng)線。第五，積極探索融合出版之路。移動(dòng)互聯(lián)的快速發(fā)展產(chǎn)生了以數(shù)字新媒體為主要的傳播方式，文化產(chǎn)業(yè)與新媒體融合的新文化格局形成，這就要求傳統(tǒng)出版單位應(yīng)關(guān)注新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，不斷探索新技術(shù)與出版融合的模式，探索新的資源產(chǎn)品形態(tài)，不斷增加出版物的附加價(jià)值，提升出版物的增值服務(wù)，以適應(yīng)多元化的市場(chǎng)需求。

三、出版業(yè)品牌構(gòu)建的途徑分析

出版業(yè)品牌構(gòu)建需要從出版物品牌構(gòu)建做起，出版物品牌的打造是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要貫穿出版物出版的全流程，需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)或時(shí)間的檢驗(yàn)，甚或需要讀者評(píng)價(jià)反饋、出版物修訂完善等維護(hù)過(guò)程。

第一，以專精特的出版物打造品牌。出版業(yè)更多地滿足了共性化需求，很多專精特的個(gè)性需求沒(méi)有得到深入發(fā)掘。二十大提出的人口規(guī)模巨大、物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化為專精特出版物提供了指引，出版單位應(yīng)抓住機(jī)遇，從廣大讀者的需求角度出發(fā)，以“人有我精、人精我特”的出版物打造品牌。

第二，與時(shí)代發(fā)展同頻共振，創(chuàng)新發(fā)展出版物品牌。文化是時(shí)代變遷、社會(huì)變革的先導(dǎo)，只有同國(guó)家和民族緊緊維系，才能成為民族的命脈。品牌出版物只有不斷融入新的時(shí)代精神，并不斷創(chuàng)新，才能保持品牌的長(zhǎng)久。

第三，以廣泛的宣傳提高品牌的影響力和認(rèn)知度。品牌影響力的提升、知名度的提高，一方面，需要以創(chuàng)新提升出版物品質(zhì)，以品質(zhì)擦亮品牌，另一方面，出版業(yè)要通過(guò)“中國(guó)品牌日”及全媒體渠道加大宣傳力度，堅(jiān)持品牌整合營(yíng)銷，以全球視野不斷擴(kuò)大品牌的影響力和認(rèn)知度。

第四，構(gòu)建品牌建設(shè)、維護(hù)管理長(zhǎng)效機(jī)制。每一個(gè)品牌都是靠自主創(chuàng)新打造的，靠工匠精神塑造的。內(nèi)容產(chǎn)品是極具創(chuàng)造的智力勞動(dòng)，凝聚了創(chuàng)作者和出版者的大量心血，因而，要求出版業(yè)構(gòu)建品牌建設(shè)、維護(hù)管理的長(zhǎng)效機(jī)制。一要將每一個(gè)出版物品牌按照現(xiàn)代項(xiàng)目管理要求進(jìn)行管理，盡量挖掘各出版物品牌之間的聯(lián)系，形成集群效應(yīng)。二要增強(qiáng)品牌服務(wù)意識(shí)，理性延伸品牌，做細(xì)做全出版物品種及載體形式，讓出版資源持續(xù)開(kāi)發(fā)和利用的空間更為廣闊。三要強(qiáng)化品牌出版物數(shù)字化、影視改編、衍生產(chǎn)品等方面的版權(quán)保護(hù)，建立風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制，以保證品牌的充分利用，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展。

（作者系西北大學(xué)出版社副社長(zhǎng)）

注釋

① 桂方海，褚驪英，代召輝.以品牌建設(shè)推動(dòng)圖書(shū)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展[J].出版參考，2020（11）：6.

② 許旸.深耕重大工程，上海打造國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)出版高地[N].文匯報(bào)，2018-08-07（5）.

③ 2022年度國(guó)家出版基金項(xiàng)目評(píng)審工作完成 張建春出席評(píng)審工作會(huì)議并講話[EB/OL].（2021-12-31）[2023-03-24].https：//www.npf.org.cn/detail.html？id=2036&categoryId=26.

④ 張君成.做好專業(yè)出版要放長(zhǎng)線[N].中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2020-12-11（03）.