從需求端看數(shù)字經(jīng)濟的構(gòu)成與發(fā)展特征

汪明珠 岳云嵩 鄭安琪

一、引言

當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)加速創(chuàng)新迭代，數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟融合應(yīng)用不斷深化，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟已成為各國推動經(jīng)濟盡快復(fù)蘇的關(guān)鍵舉措，成為世界經(jīng)濟增長的潛力所在。當(dāng)前，關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟的研究，絕大多數(shù)是從供給端角度，研究數(shù)字產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的規(guī)律、特點與趨勢。但數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展同時體現(xiàn)在供給端與需求端，特別是在當(dāng)前國際國內(nèi)復(fù)雜環(huán)境下，黨的二十大報告進一步強調(diào)構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。推動消費、投資、貿(mào)易的發(fā)展成為新發(fā)展格局構(gòu)建必不可少的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。因此，本課題將聚焦需求端，研究需求端數(shù)字經(jīng)濟的構(gòu)成、內(nèi)涵與特征，為推動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展提供參考。

二、需求端數(shù)字經(jīng)濟的構(gòu)成

從需求端看，數(shù)字經(jīng)濟是不同主體對數(shù)字技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)的需求總和。根據(jù)主體差異，體現(xiàn)為數(shù)字化消費、數(shù)字化投資以及數(shù)字貿(mào)易，構(gòu)成拉動數(shù)字經(jīng)濟增長的“三駕馬車”。

數(shù)字化消費代表了與數(shù)字技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的消費活動，是一個國家（地區(qū)）的居民及政府在一定時期內(nèi)對所有數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)的全部最終消費支出，以及利用數(shù)字化手段實現(xiàn)的最終消費支出，如智能終端等數(shù)字產(chǎn)品，通信服務(wù)等數(shù)字服務(wù)，以及電子商務(wù)、直播帶貨等“數(shù)字+消費”新方式。

數(shù)字化投資是企業(yè)進行數(shù)字化改造的一系列資金投入，是經(jīng)濟主體為發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟而付出一定貨幣或其他資源的活動。根據(jù)投資領(lǐng)域的不同，可以將數(shù)字化投資區(qū)分為ICT行業(yè)固定資產(chǎn)投資、傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型投資、傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型固定資產(chǎn)投資。

數(shù)字貿(mào)易是新一代信息技術(shù)推動下的貿(mào)易方式、貿(mào)易內(nèi)容的創(chuàng)新發(fā)展，包括貿(mào)易方式數(shù)字化和貿(mào)易對象數(shù)字化。貿(mào)易方式數(shù)字化是指信息技術(shù)與傳統(tǒng)貿(mào)易開展過程中各個環(huán)節(jié)融合滲透，如電子商務(wù)、數(shù)字海關(guān)、智慧物流等對貿(mào)易的賦能。貿(mào)易對象數(shù)字化是指數(shù)據(jù)和以數(shù)據(jù)形式存在的產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易，包括基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、數(shù)字產(chǎn)品和數(shù)字服務(wù)的貿(mào)易等。

三、數(shù)字化消費的發(fā)展特征

（一）數(shù)字化消費結(jié)構(gòu)：馬太效應(yīng)加劇消費分級分化

數(shù)字經(jīng)濟的出現(xiàn)解決了因地理地貌和運輸成本造成的產(chǎn)品可獲取性問題，使數(shù)字化消費變得普惠化，價格敏感型消費者可以選擇更多的低價產(chǎn)品；同時，數(shù)字經(jīng)濟也為消費者提供了更多個性化、品質(zhì)化的高端產(chǎn)品，高收入群體的高端化消費需求也得到釋放。因此，數(shù)字經(jīng)濟同時促使低端消費和高端消費發(fā)展，讓消費升級和消費降級并存。如拼多多自2015年成立起快速發(fā)展，僅用4年時間完成了上市之路，這背后是數(shù)字化技術(shù)充分挖掘中低端消費市場的見證。此外，面向個人健康發(fā)展需求的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療快速發(fā)展，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會報告，2020年互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康市場規(guī)模為1961億元，同比增長47%，增幅居各行業(yè)首位①數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會.中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2021）[R]，2021,（7）.。

（二）數(shù)字化消費群體：生產(chǎn)者和消費者由零和博弈走向多方共贏

在傳統(tǒng)消費中，消費者剩余和生產(chǎn)者剩余是此消彼長的，數(shù)字經(jīng)濟則為消費者和生產(chǎn)者由零和博弈的競爭關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)楣糙A創(chuàng)造了可能。圖1中實線分別代表了傳統(tǒng)市場中的供給和需求曲線，市場E1點實現(xiàn)均衡。數(shù)字經(jīng)濟的出現(xiàn)，一方面增加產(chǎn)品供給，使供給曲線向右移動;另一方面挖掘潛在消費，使需求曲線也向右移動，市場在E2點實現(xiàn)了新的均衡。傳統(tǒng)經(jīng)濟中，消費者剩余是圖1左側(cè)的短虛線所示部分，數(shù)字經(jīng)濟環(huán)境下，消費者剩余又增加了長虛線的部分，消費者剩余變大。同樣，傳統(tǒng)消費中，生產(chǎn)者剩余是圖1右側(cè)的黑色實線所示部分，數(shù)字經(jīng)濟中，又增加了圖中點虛線的部分，同時要減掉陰影部分，顯然，點虛線部分大于陰影部分面積，所以生產(chǎn)者剩余也增加。

圖1 數(shù)字化消費中的消費者剩余和生產(chǎn)者剩余

圖2 數(shù)字化投資緩解投資邊際效率遞減

圖3 2011-2019年我國數(shù)字服務(wù)貿(mào)易規(guī)模、增速與占比

（三）數(shù)字化消費行為：由確定性消費向非確定性消費加速演進

數(shù)字經(jīng)濟推動消費模式由“生產(chǎn)者主導(dǎo)”向“消費者主導(dǎo)”轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的推式消費模式由生產(chǎn)者的供給決定消費的內(nèi)容與質(zhì)量，消費者接收到的產(chǎn)品和服務(wù)是有限且固定的。數(shù)字經(jīng)濟對傳統(tǒng)制造業(yè)的滲透讓生產(chǎn)變得更加精準(zhǔn)，消費者可以根據(jù)需要提出個性化、差異化的產(chǎn)品需求，消費者成為消費活動的主導(dǎo)者。但個性化、定制化消費需求因人而異，給傳統(tǒng)的大批量、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)方式帶來挑戰(zhàn)，造成消費的不確定性增加。

（四）數(shù)字化消費市場：由單邊市場向多雙邊市場演進

在傳統(tǒng)交易方式下，買賣雙方直接進行定價和交易，形成單邊市場。數(shù)字經(jīng)濟時代，平臺成為重要角色參與到交易市場中，把更多的賣方和買方聚集到同一交易網(wǎng)絡(luò)中，平臺的參與者越多，交易規(guī)模與頻次就越高，其創(chuàng)造的價值就越大，與此同時，定價方式和支付方式也更加靈活多樣，多雙邊市場誕生。

四、數(shù)字化投資的發(fā)展特征

（一）數(shù)字化投資主體：由單一向多元發(fā)展

數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展使得投資主體由政府或企業(yè)單一主體投資，向政府與社會資本合作的多元主體發(fā)展。傳統(tǒng)投資以企業(yè)或者政府單兵作戰(zhàn)模式為主，而數(shù)字化投資中政府與社會資本合作這種多主體投資模式越來越多，PPP模式（Public-Private-Partnership，公共私營合作制）得到廣泛應(yīng)用。數(shù)字化投資中ICT行業(yè)投資、傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型投資等具有典型的投資規(guī)模大、周期長、公共性等特征，適宜采用PPP模式降低投資風(fēng)險、提升投資效率、提高投資收益。

（二）數(shù)字化投資行為：資本邊際效率遞減得到緩解

資本邊際效率遞減意味著投資主體增加投資時預(yù)期利潤率遞減。數(shù)字化投資作為新技術(shù)影響下的新型投資活動，目前投資回報率較高。經(jīng)濟學(xué)家張維迎測算表明，數(shù)字化投資回報率在3-9，而傳統(tǒng)投資回報率只有0.24，數(shù)字經(jīng)濟的高投資回報，在一定程度上緩解傳統(tǒng)投資邊際效率遞減的趨勢。根據(jù)波士頓咨詢公司發(fā)布的《2018年價值創(chuàng)造者排名》報告顯示，2013-2017年全球5年投資回報率最高的10家上市公司分別為英偉達(dá)、奈飛、博通、騰訊、臉書、索尼、基恩士、亞馬遜、Adobe System、貴州茅臺，基本聚焦數(shù)字科技、數(shù)字媒體和數(shù)字出版等領(lǐng)域，投資回報率在30%-80%。因此，數(shù)字化投資可以中和傳統(tǒng)投資邊際效率遞減的趨勢，有效提升資本邊際效率。

（三）數(shù)字化投資結(jié)構(gòu)：由重硬輕軟向結(jié)構(gòu)優(yōu)化轉(zhuǎn)變

ICT服務(wù)在數(shù)字化投資中的比重不斷提升，以通信設(shè)備等為代表的數(shù)字化硬件投資與以軟件、數(shù)據(jù)庫等為代表的數(shù)字化服務(wù)投資比差異逐漸縮小。根據(jù)投入產(chǎn)出表測算，我國數(shù)字化硬件投資與服務(wù)投資比差異由2007年的3.26倍縮小至2017年的1.46倍。同時，國外數(shù)字化投資已呈現(xiàn)出明顯的數(shù)字化服務(wù)投資大于數(shù)字化硬件投資的態(tài)勢。OECD數(shù)據(jù)顯示，1996-2015年OECD國家ICT硬件投資呈下降趨勢，ICT服務(wù)在硬件、電信設(shè)備、軟件和數(shù)據(jù)庫中擁有最高的投資比例，軟件和數(shù)據(jù)庫占據(jù)約一半至三分之二①數(shù)據(jù)來源：OECD.ICT Investments in OECD Countries and Partner Economies[R]，2019,(4).。

（四）數(shù)字化投資市場：由低效市場向有效市場演進

數(shù)字化投資代表新一代信息技術(shù)發(fā)展方向、投資回報率較高、具有廣闊的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用市場，是典型的有效投資。一方面，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施投資成為數(shù)字化投資重要內(nèi)容，另一方面，傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型投資加快發(fā)展。OECD研究顯示，近年來傳統(tǒng)企業(yè)對數(shù)字資產(chǎn)的收購規(guī)模由2013年的780億美元增長至2016年的4580億美元②數(shù)據(jù)來源：OECD.ICT Investments in OECD Countries and Partner Economies[R]，2019,(4).。傳統(tǒng)行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型將帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展，是有效投資的代表。

五、數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展特征

（一）數(shù)字貿(mào)易結(jié)構(gòu)：由貨物貿(mào)易主導(dǎo)向服務(wù)貿(mào)易崛起演進

WTO報告預(yù)測，2040年服務(wù)貿(mào)易在世界貿(mào)易中的比重將上升至三分之一，相比現(xiàn)在增長約50%①數(shù)據(jù)來源：WTO.世界貿(mào)易報告2019[R]，2019,（10）.。數(shù)字服務(wù)貿(mào)易快速增長為全球服務(wù)貿(mào)易注入新動能，根據(jù)UNCTAD數(shù)據(jù)，2019年，我國數(shù)字服務(wù)進出口總額達(dá)2718.1億美元，在服務(wù)貿(mào)易中的占比達(dá)34.7%，其中，我國數(shù)字服務(wù)出口以其他商業(yè)服務(wù)、ICT服務(wù)為主，在數(shù)字服務(wù)出口中的占比依次為51%、37%。

（二）數(shù)字貿(mào)易規(guī)則：談判從單邊主導(dǎo)向多方參與轉(zhuǎn)變

美國、歐盟等發(fā)達(dá)經(jīng)濟體在其自貿(mào)區(qū)談判中率先加入數(shù)字貿(mào)易相關(guān)條款，經(jīng)濟、政治等綜合實力較強的國家在規(guī)則談判中發(fā)揮主導(dǎo)作用。當(dāng)前，WTO等多方談判機制也日益關(guān)注數(shù)字貿(mào)易相關(guān)問題。以RCEP、CPTPP電子商務(wù)章節(jié)為代表的數(shù)字貿(mào)易規(guī)則體系逐步形成。RCEP電子商務(wù)章節(jié)包含電子認(rèn)證、在線個人信息保護、有限度的數(shù)據(jù)跨境流動等條款，CPTPP電子商務(wù)章節(jié)新增跨境數(shù)據(jù)自由流動、源代碼保護、數(shù)字產(chǎn)品非歧視待遇等條款。2020年6月，新西蘭、新加坡、智利簽署的DEPA，是全球首個涵蓋數(shù)字經(jīng)濟問題的專項協(xié)定，試圖解決數(shù)字貿(mào)易規(guī)則更新發(fā)展快、談判難度大、談判進展緩慢等問題。

（三）數(shù)字貿(mào)易競爭格局：馬太效應(yīng)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)貿(mào)易

從行業(yè)領(lǐng)域看，全球ICT服務(wù)和數(shù)字服務(wù)貿(mào)易的壟斷程度最高。通過出口的市場集中度可以一定程度反映貿(mào)易的壟斷程度。圖4為2017年ICT服務(wù)、數(shù)字服務(wù)、服務(wù)、貨物出口的市場占有率累積圖（前80%）。數(shù)據(jù)表明，ICT服務(wù)、數(shù)字服務(wù)、服務(wù)、貨物出口前10的國家在全球的占比分別是63.4%、64.6%、53.5%和52%，數(shù)字服務(wù)、ICT服務(wù)出口的市場集中度顯著高于服務(wù)和商品出口，存在更為突出的馬太效應(yīng)。從國家角度看，數(shù)字服務(wù)貿(mào)易的馬太效應(yīng)在發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家間也非常明顯。圖4右側(cè)圖中數(shù)據(jù)為2008-2018年發(fā)展中國家各類出口在全球貿(mào)易中的占比。2018年發(fā)展中國家ICT服務(wù)、數(shù)字服務(wù)、服務(wù)、貨物出口的國際市場占有率分別 為22.5%、29.7%、29.7%和44.5%，發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國間數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域貿(mào)易的不平衡更大。

圖4 ICT服務(wù)、數(shù)字服務(wù)、服務(wù)、貨物出口的市場集中度

（四）數(shù)字貿(mào)易比較優(yōu)勢：重塑和放大比較優(yōu)勢并存

一方面數(shù)字貿(mào)易推動構(gòu)建競爭新優(yōu)勢。傳統(tǒng)貿(mào)易模式下，決定一國產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的主要因素包括要素稟賦、勞動生產(chǎn)率水平、技術(shù)水平等。隨著數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，企業(yè)與上下游的協(xié)同效率大幅提升，采購、營銷、物流、管理等成本大幅降低，形成新的比較競爭優(yōu)勢。另一方面，數(shù)字貿(mào)易放大現(xiàn)有比較優(yōu)勢。那些掌握核心關(guān)鍵技術(shù)、具有產(chǎn)業(yè)先發(fā)優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢巨大的國家可以從中獲益，而那些產(chǎn)業(yè)可替代性較強、缺乏全球產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)的國家則可能在貿(mào)易中利益受損。

六、結(jié)語

數(shù)字化消費、數(shù)字化投資、數(shù)字貿(mào)易是數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，對進一步挖掘數(shù)字經(jīng)濟增長潛力，推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、加快構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局具有重要意義。結(jié)合數(shù)字化消費、數(shù)字化投資、數(shù)字貿(mào)易的內(nèi)涵與發(fā)展特征，應(yīng)充分發(fā)揮數(shù)字化消費、投資、貿(mào)易潛力，為推動構(gòu)建新發(fā)展格局貢獻(xiàn)力量。