張庫(kù)商道主題公園建設(shè)構(gòu)想初探

李文紅,邊玉花,塔秀城

(河北北方學(xué)院 農(nóng)林科技學(xué)院,河北 張家口 075000)

近年來,張家口市以建造冬奧城市為發(fā)展契機(jī),在基礎(chǔ)設(shè)施、城市面貌和經(jīng)濟(jì)環(huán)境等方面有了很大發(fā)展。但目前,以冬奧依賴型為主的增長(zhǎng)方式產(chǎn)生的邊際效益呈遞減趨勢(shì),盛會(huì)過后如何挖掘新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),使城市經(jīng)濟(jì)活力持續(xù)穩(wěn)定,已成為張家口市當(dāng)前亟待思考和解決的問題。張家口市是著名的山城,具有豐厚的歷史文化。其中,內(nèi)涵豐富且特色鮮明的張庫(kù)商道文化是張家口市輝煌歷史的象征和城市發(fā)展的靈魂。2021年印發(fā)的《張家口市橋西區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確提出,“以大境門、張庫(kù)古道等旅游資源開發(fā)為重點(diǎn),引入社會(huì)資本,加快景區(qū)及周邊院落、街巷歷史風(fēng)貌修復(fù),并按照5A級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行整體規(guī)劃,打造國(guó)內(nèi)知名文化旅游勝地”[1]。因此,對(duì)旅游資源進(jìn)行整合與重構(gòu),建設(shè)具有時(shí)代特征的張庫(kù)商道主題公園,是實(shí)現(xiàn)張家口市旅游業(yè)供給側(cè)改革與價(jià)值提升的重要抓手。

一、主題公園的建設(shè)目的

主題公園是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展過程中產(chǎn)生的一種新型旅游吸引物。不同于傳統(tǒng)的自然及人文觀光旅游景區(qū),主題公園是集諸多娛樂內(nèi)容、休閑要素和服務(wù)設(shè)施為一體的現(xiàn)代旅游目的地[2],它通過挖掘人文底蘊(yùn),策劃和塑造具有明確主題的旅游產(chǎn)品。張庫(kù)商道又稱張庫(kù)大道[3],是繼“絲綢之路”之后又一條重要的國(guó)際貿(mào)易通道[4],因以張家口市大境門為起點(diǎn)一直通往蒙古庫(kù)倫(今烏蘭巴托)而得名。張庫(kù)商道文化凝結(jié)了張家口商人不畏艱辛、不屈不撓、拼搏進(jìn)取和求實(shí)創(chuàng)新的“口商精神”,對(duì)城市和人的發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義。此外,張庫(kù)商道特殊的地理位置及功能形成了多元文化,兼具農(nóng)耕文化及草原游牧文化,文化底蘊(yùn)深厚。因此,建設(shè)張庫(kù)商道主題公園不僅有利于完善張家口市旅游市場(chǎng)和推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,還可以切實(shí)保護(hù)及傳承商道文化。

二、主題公園建設(shè)的總體構(gòu)思

張庫(kù)商道一帶山地眾多,以此為資源建造的景區(qū)比較分散,且大多年代久遠(yuǎn),普遍存在功能分區(qū)欠佳、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、生態(tài)保護(hù)力度薄弱、文化內(nèi)涵不足、景觀缺乏特色與創(chuàng)新以及游客情感體驗(yàn)感差等問題。據(jù)此,文章提出主題公園的總體構(gòu)思:以大境門景區(qū)、西太平山公園、安家溝生態(tài)區(qū)、檀邑溪谷度假村和水母宮等為重要節(jié)點(diǎn),在節(jié)點(diǎn)之間長(zhǎng)距離地段新建古商道探險(xiǎn)體驗(yàn)館、室內(nèi)冰雪樂園、童趣漫游園、激情少年?duì)I、文藝小鎮(zhèn)、民宿小鎮(zhèn)、生態(tài)康養(yǎng)小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)土風(fēng)情地景園等;以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和智能技術(shù)等高科技手段為支撐,遵從基址的地域環(huán)境及文化特點(diǎn),構(gòu)建真實(shí)與虛擬相結(jié)合的大型景觀與游樂空間;建造科學(xué)、高效與趣味并存的道路系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)各區(qū)域的便捷連通?，F(xiàn)有項(xiàng)目?jī)?yōu)化改造與新建景區(qū)渾然一體,構(gòu)成空間連片的文化旅游景觀集群,形成以商道文化為主題的大型主題公園?？傮w構(gòu)思以文化主題公園為載體,并合理規(guī)劃功能分區(qū),有助于整合與重塑張庫(kù)商道起點(diǎn)一帶自然及人文資源,充分滿足現(xiàn)代旅游者對(duì)旅游目的地高情感體驗(yàn)的需求。

三、主題公園景區(qū)項(xiàng)目的規(guī)劃

根據(jù)總體構(gòu)思,張庫(kù)商道文化主題公園主要景區(qū)項(xiàng)目可分為現(xiàn)有景區(qū)和新建景區(qū)兩大部分。其中,現(xiàn)有景區(qū)歷史悠久,應(yīng)在保留歷史的基礎(chǔ)上優(yōu)化改造;新建景區(qū)在進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)突出主題公園的特性。

(一)優(yōu)化改造項(xiàng)目

現(xiàn)有景區(qū)建設(shè)時(shí)間較早,在功能布局、基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)等方面存在諸多問題。因此,需要對(duì)現(xiàn)有景區(qū)進(jìn)行功能優(yōu)化及景區(qū)改造,使之滿足主題公園的整體布局要求。下文以大境門和安家溝等現(xiàn)有景區(qū)為例,進(jìn)一步說明如何進(jìn)行優(yōu)化改造。

1.打造區(qū)域共生旅游商業(yè)區(qū)

旅游購(gòu)物的區(qū)域共生是指在區(qū)域行政主管部門的主導(dǎo)下,對(duì)區(qū)域內(nèi)的旅游購(gòu)物資源進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃開發(fā)和合理配置,引導(dǎo)各經(jīng)營(yíng)單位通過利益共享和義務(wù)共擔(dān)來構(gòu)建一個(gè)和諧統(tǒng)一的整體,達(dá)到區(qū)域旅游購(gòu)物整體利益的最大化[5]。大境門景區(qū)在張庫(kù)商道主題公園中處于整個(gè)游線起點(diǎn)和終點(diǎn)的位置,因此,可將大境門景區(qū)改造為以餐飲、購(gòu)物和休閑為主的區(qū)域共生旅游商業(yè)區(qū)。一是景觀氣氛突出張庫(kù)商道特色,如以商道沿線節(jié)點(diǎn)命名和布局商業(yè)街,起點(diǎn)設(shè)元寶山通商市景觀,終點(diǎn)設(shè)恰克圖買賣城,中間再現(xiàn)票號(hào)、錢莊、沙漠景觀、駝隊(duì)和老倌車等,以深化游客體驗(yàn);二是設(shè)計(jì)以張庫(kù)商道為主題的紀(jì)念品,如圖書、食品、民族服飾、家居用品及地方特產(chǎn)等;三是餐飲種類以表現(xiàn)商道主題特色為主,同時(shí)提供高品質(zhì)網(wǎng)紅美食以滿足青年游客的口味。

2.打造乘騎游樂生態(tài)景區(qū)

乘騎游樂系統(tǒng)具有逼真模擬、復(fù)雜多樣和驚險(xiǎn)刺激等特點(diǎn),與場(chǎng)景娛樂氛圍結(jié)合,能夠?qū)δ贻p游客產(chǎn)生震撼力和感召力,而主題公園場(chǎng)景環(huán)境塑造又愈加追求本原性與真實(shí)性。因此,可將具有豐富自然地形和良好生態(tài)環(huán)境的安家溝改造為乘騎游樂生態(tài)景區(qū)。景區(qū)設(shè)計(jì)要突出安家溝休閑娛樂的功能定位,利用優(yōu)良的生態(tài)條件和豐富的地形高差構(gòu)建“精靈山谷”,同時(shí)要引進(jìn)科技含量高且安全性能好的乘騎游樂設(shè)施,如“飛越地平線”“瘋狂過山車”和“雪山探險(xiǎn)”等模擬乘騎項(xiàng)目,讓游客體驗(yàn)極速跌落、旋轉(zhuǎn)和翻滾帶來的刺激。

3.打造休閑度假冰雪景區(qū)

冰雪景區(qū)是依托冰雪資源開展冰雪運(yùn)動(dòng)、景觀觀賞及氛圍體驗(yàn)等活動(dòng)的區(qū)域。檀邑溪谷度假村地貌豐富,包括稍道溝峽谷及周邊的山體。因此,在張庫(kù)商道主題公園建設(shè)中可將其定位為冰雪度假景區(qū)進(jìn)行改造。一是基于該區(qū)北部豐富地形條件建造綠色環(huán)保的氣膜室內(nèi)冰雪樂園,以口商冬季商旅文脈為紐帶,以冰雪景觀為載體,應(yīng)用零排放的跨臨界二氧化碳制冷制冰技術(shù)實(shí)現(xiàn)冰雪項(xiàng)目四季經(jīng)營(yíng),讓游客體驗(yàn)冰雪旅游的樂趣;二是建造實(shí)景與舞臺(tái)布景為一體的立體全景式“冰雪劇場(chǎng)”,策劃以商道及冰雪為主題的高品位演出劇目,利用高附加值文化滿足游客旅游休閑需求。

4.打造張庫(kù)商道歷史博物館

歷史博物館提供了文物藏品、文物照片和專業(yè)書籍等資料[6],是地方歷史文化的保存地。目前,檀邑溪谷建有博物館,但規(guī)模較小,文化挖掘不夠深入廣泛,效果不夠理想。為充分展示張庫(kù)商道豐富深厚的歷史文化及遺存,可面向全社會(huì)征集展品,將檀邑溪谷博物館拓建為張庫(kù)商道歷史博物館。一方面,增建有關(guān)張家口陸路商埠及張庫(kù)商道歷史文化的展館,如設(shè)立“萬里茶路”館,集中展示17世紀(jì)末到20世紀(jì)初中國(guó)到歐洲以茶葉貿(mào)易為主的陸路貿(mào)易通道歷史,并凸顯張庫(kù)商道作為重要節(jié)點(diǎn)的歷史及文化價(jià)值;另一方面,博物館要采用現(xiàn)代媒體技術(shù),如觸屏技術(shù)、VR、場(chǎng)景合成技術(shù)、文化景觀復(fù)原和沉浸式投影等,更逼真地陳列展品。

5.打造魔幻水樂園生態(tài)景區(qū)

水上樂園以水上娛樂設(shè)施為主,與周邊旅游資源整合可以營(yíng)造出極具吸引力的景區(qū)。水母宮景區(qū)內(nèi)有臥云山及大水泉等自然景觀,可結(jié)合周邊自然生態(tài)環(huán)境將其改造為魔幻水樂園生態(tài)景區(qū)。第一,在保留山體原生態(tài)的基礎(chǔ)上精化現(xiàn)有人文景觀,并營(yíng)建新景觀,以提升景區(qū)的游覽體驗(yàn);第二,基于大水泉營(yíng)造以“魔幻水樂園”為主題的水樂園,設(shè)置“搖滾巨輪”“超級(jí)大喇叭”“超級(jí)滑道”和“水上飛龍”等新奇刺激的水上游樂設(shè)施;第三,采用激光及全息投影技術(shù),并結(jié)合音樂噴泉打造具有古典風(fēng)格和浪漫唯美的主題光影噴泉秀,以提供夜間游園的精彩視聽享受。

6.打造生態(tài)游樂探險(xiǎn)景區(qū)

生態(tài)游樂探險(xiǎn)景區(qū)是集生態(tài)、探險(xiǎn)和娛樂為一體,用高科技手段創(chuàng)造的驚險(xiǎn)體驗(yàn)景區(qū)。西太平山最高海拔1 302 m,植物繁茂,具有良好的自然基礎(chǔ),可將其改造為生態(tài)游樂探險(xiǎn)景區(qū)。一是保留其植物生態(tài)本底,依托山體的高差低開發(fā)“高峰樂園”,并引入“穿越叢林”“高空秋千”和“太空電梯”等項(xiàng)目,以吸引游客探險(xiǎn)與游樂;二是在山地邊緣地帶設(shè)置登山電梯、摩天輪和玻璃吊橋等設(shè)施,滿足主題公園建成后大客流登山及游樂需求;三是保留與水母宮之間沿古長(zhǎng)城設(shè)置的游步道,同時(shí)在周圍設(shè)魔毯展廊,為游人參觀長(zhǎng)城遺址提供便利。

(二)新建景區(qū)項(xiàng)目

由于張庫(kù)商道主題公園的重要節(jié)點(diǎn)跨距較大,因此可利用節(jié)點(diǎn)之間的地段新建景區(qū)項(xiàng)目,如新建文藝小鎮(zhèn)、民宿小鎮(zhèn)、生態(tài)康養(yǎng)小鎮(zhèn)和激情少年?duì)I等,以豐富景區(qū)內(nèi)容,增進(jìn)各區(qū)之間的連接和景區(qū)的整體性。下文按動(dòng)態(tài)空間序列依次展開闡述。

1.文藝小鎮(zhèn)

仿照北京798藝術(shù)區(qū)和南鑼鼓巷等地,融合當(dāng)代藝術(shù)與民間藝術(shù),在大境門與安家溝之間新建文藝小鎮(zhèn)。文藝小鎮(zhèn)要匯集藝術(shù)匠師,形成藝術(shù)創(chuàng)作、展覽、交流、消費(fèi)及體驗(yàn)為一體的文藝聚落。此外,還可策劃賽羊、賽馬和篝火晚會(huì)等充滿游牧特色的民俗活動(dòng)以及打樹花與社火等民俗表演,給予游客充分的原真性體驗(yàn)。

2.民宿小鎮(zhèn)

仿照密云古北水鎮(zhèn)的帶狀布局形態(tài),在文藝小鎮(zhèn)與安家溝之間建設(shè)民宿小鎮(zhèn)。民宿小鎮(zhèn)應(yīng)能提供如青年旅社、特色客棧、快捷酒店和層次精品酒店等不同消費(fèi)層次的住宿服務(wù)。同時(shí),民宿小鎮(zhèn)內(nèi)可設(shè)置會(huì)館、餐廳、茶館、咖啡館和酒吧等,以滿足不同游客的需求。

3.生態(tài)康養(yǎng)小鎮(zhèn)

生態(tài)康養(yǎng)小鎮(zhèn)的建造位置主要選在安家溝與虎頭崖一帶,要以現(xiàn)代建筑風(fēng)格的別墅群為主,建造森林度假酒店、山地體育公園以及以醫(yī)療康體、美容、養(yǎng)生和商務(wù)活動(dòng)為主的高端消費(fèi)場(chǎng)所。

4.激情少年?duì)I

在西太平山北麓,大境門與水母宮之間布置激情少年?duì)I,室內(nèi)以情景模擬結(jié)合高度仿真的動(dòng)感平臺(tái)、虛擬現(xiàn)實(shí)和立體球幕電影等高科技手段為主,室外以多樣化的活動(dòng)空間為主。多方位滿足青少年追求與眾不同和驚險(xiǎn)刺激的游樂心理,以非凡的體驗(yàn)贏得青少年游客的共鳴、認(rèn)同和喜愛。除此之外,還可以建設(shè)童趣漫游園、商道探險(xiǎn)體驗(yàn)館和鄉(xiāng)土風(fēng)情地景園等,在增加主題公園游覽性的同時(shí)提升園區(qū)的生態(tài)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

(三)交通組織規(guī)劃

外部交通應(yīng)與城市環(huán)路、主干道、鄉(xiāng)道和停車場(chǎng)等進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃,保證旅游者的可達(dá)性與便捷性。由于整個(gè)園區(qū)的空間跨度大,因此應(yīng)利用多種形式交通工具為游客提供便捷、安全和節(jié)能的交通服務(wù),如低能耗的景區(qū)擺渡車、商道列車、觀光索道、登山電梯、駝隊(duì)、老倌車和騎馬等。

四、主題公園的品牌建設(shè)

現(xiàn)階段,張庫(kù)商道已然成為具有鮮明地域特征的文化符號(hào),具備城市歷史和文化內(nèi)涵的雙重意義。因此,以張庫(kù)商道為內(nèi)核塑造“張庫(kù)商道主題公園”品牌,既體現(xiàn)了主題公園的核心價(jià)值,又包含厚重的歷史意蘊(yùn)。品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程,主要包括文化主題、藝術(shù)IP以及主題活動(dòng)等重要組成部分。

(一)文化主題

文化主題是主題公園的靈魂。文化主題的創(chuàng)意、策劃和塑造在主題公園中居于核心位置[7]。高品位的主題創(chuàng)意不僅契合廣大受眾的文化心理,還具有新穎性和影響力。因此,要以市場(chǎng)為導(dǎo)向,深入挖掘富有張家口地域特色和人文資源優(yōu)勢(shì)的商道文化,運(yùn)用新型的旅游開發(fā)模式策劃出有創(chuàng)意的人文主題,提升主題公園的吸引力和旅游消費(fèi)者的重游率。

(二)藝術(shù)IP策劃

從世界范圍看,成功的主題公園無一例外都積極運(yùn)用藝術(shù)IP來表現(xiàn)文化主題,以提升自身的商業(yè)價(jià)值。由于帶有傳統(tǒng)文化元素的IP資源本身就有較為完整的故事框架結(jié)構(gòu)[8],因此可通過對(duì)商道歷史文化故事進(jìn)行創(chuàng)新演繹來打造具有精神文化內(nèi)涵、正向價(jià)值觀、藝術(shù)張力和不可復(fù)制的藝術(shù)IP,使傳統(tǒng)商道文化重新煥發(fā)生命力,提升旅游者的情感認(rèn)同。同時(shí),將藝術(shù)IP應(yīng)用于文化創(chuàng)意產(chǎn)品,開發(fā)高品質(zhì)的且濃縮張庫(kù)商道文化主題的高附加值產(chǎn)品,不僅會(huì)提升利潤(rùn)回報(bào),還在一定程度上擴(kuò)大主題公園的影響力。

(三)主題活動(dòng)

豐富多彩且常變常新的文化主題活動(dòng)是主題公園保持旅游吸引力與發(fā)展?jié)摿Φ闹匾蛩?也是有效提高游客重游率的重要途徑,如策劃現(xiàn)場(chǎng)演出、節(jié)日游園會(huì)、主題演繹、花車巡游和體育賽事等。通過極具吸引力或轟動(dòng)性的主題活動(dòng)來提升游客的游玩及情感體驗(yàn)價(jià)值,可實(shí)現(xiàn)高投資回報(bào)。

五、主題公園的運(yùn)作及盈利模式

高品位的品牌離不開成功的運(yùn)作,而盈利模式則直接關(guān)系到主題公園的生命周期。因此,明確運(yùn)作及盈利模式十分必要。

(一)主題公園的運(yùn)作模式

張庫(kù)商道主題公園規(guī)模大,運(yùn)作模式應(yīng)以資源化資本模式為主,結(jié)合混合經(jīng)濟(jì)模式,并采用政企互惠風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的機(jī)制。具體而言,政府行使行政管理權(quán)、規(guī)劃?rùn)?quán)和文物保護(hù)權(quán),開發(fā)經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓給企業(yè),通過專業(yè)企業(yè)進(jìn)行連鎖式經(jīng)營(yíng)管理[9]。同時(shí),張家口市政府應(yīng)當(dāng)大力吸引實(shí)力雄厚和經(jīng)驗(yàn)豐富的主題公園開發(fā)經(jīng)營(yíng)企業(yè)參與投資、建造及經(jīng)營(yíng)。

(二)主題公園的盈利模式

主題公園的盈利主要來自兩方面:一是門票和主題產(chǎn)品等綜合經(jīng)營(yíng)收入;二是關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)延伸經(jīng)營(yíng)收入,如餐飲、住宿和購(gòu)物等外延二次消費(fèi)項(xiàng)目。此外,廣告、招商收益以及會(huì)展和節(jié)事等活動(dòng)的贊助也是主題公園盈利的組成部分。

黨的十九大報(bào)告強(qiáng)調(diào),新時(shí)代中國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。當(dāng)前,中國(guó)旅游業(yè)已從傳統(tǒng)的觀光主導(dǎo)向多樣化、個(gè)性化和品質(zhì)化需求演變[10]。近年來,張家口市旅游產(chǎn)業(yè)亟待從量的擴(kuò)張向質(zhì)的提升轉(zhuǎn)變。以新型旅游資源開發(fā)模式進(jìn)行張庫(kù)商道主題公園的建設(shè),是深入挖掘、展示、傳承和弘揚(yáng)張庫(kù)商道文化的重要舉措,在為張家口市旅游業(yè)的發(fā)展注入活力的同時(shí)能夠促進(jìn)旅游業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí),成為繼北京冬奧會(huì)之后社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)極。