報紙稿件與微博熱搜如何實現(xiàn)“雙向奔赴”

■羅麗麗

8 月23 日，《檢察日報》第4 版刊發(fā)了《換臉，不是想換就換——透視“AI 換臉”侵犯個人信息公益訴訟案》（以下簡稱“AI 換臉”稿件）一文，經最高檢新媒體包裝轉發(fā)，微信閱讀量破10 萬+，最高檢微博對文章進行拆條發(fā)布，共發(fā)布4 條微博，全部獲微博平臺投放粉絲頭條，原創(chuàng)話題#AI 換臉侵犯的是私益還是公益#登上要聞榜第8位，閱讀量超280萬。

在互聯(lián)網時代，新媒體傳播效果有實時數(shù)據(jù)支撐，相比傳統(tǒng)媒介更顯而易見。紙媒的優(yōu)質內容如何拆解、包裝，使其更符合新媒體傳播規(guī)律，在新媒體平臺上實現(xiàn)有效傳播。那么，從報紙稿件到微博熱搜要走幾步？本文以“AI換臉”稿件的操作實踐為例分析一下。

第一步：內容鏈接社會熱點

傳播效果好的前提是要有優(yōu)質內容。優(yōu)質的內容又分為幾個方面，一是報道對象自帶流量，如萌寵、明星等；二是話題在現(xiàn)階段廣受社會公眾關注，即當下的社會熱點，如瑞幸新品“醬香拿鐵”咖啡、李佳琦帶貨懟網友“找找自己原因”事件；三是傳統(tǒng)熱門話題詞，如正當防衛(wèi)、性侵、家暴等?！癆I 換臉”稿件正是“命中”了第二個方面——社會熱點。

今年以來，ChatGPT 和GPT-4 等技術的應用，成了信息科技領域的熱點，引起公眾對AI 技術的廣泛關注和熱情，然而，這也成了不法分子牟利的工具。5 月24 日，中國互聯(lián)網協(xié)會發(fā)文提醒，警惕利用AI 換臉技術的新型騙局。不法分子利用AI 技術，通過聲音合成，偽造成特定人物的聲音，通過AI 換臉，偽裝成特定人物，實時與他人進行視頻通話。一時間，AI換臉技術在網上引發(fā)熱議?！癆I換臉”稿件緊抓AI換臉技術這一社會熱點，從檢察工作的角度入手，以個人信息公益訴訟為切入口，結合案例報道，深入報道了合理使用深度合成技術的同時，如何避免該技術對個人、社會、國家造成諸多方面的風險，引起網友廣泛關注。

內容和媒介其實是“雙向奔赴”的關系。為什么選擇在微博上重點傳播“AI 換臉”稿件，實際是選中微博平臺的開放性、便捷性、互動性、多樣性，報紙稿件要想在微博平臺被引爆，要有比較強的話題性，“AI 換臉”稿件正是直戳新技術應用的規(guī)范性、合法性問題。

第二步：形式契合微博特點

有的時候會聽到新媒體同行自嘲“我們小編只是搬運工”，其實不然。對標新時代檢察新聞宣傳工作，筆者認為，新媒體編輯在處理一篇稿件時要有主觀能動性，“橫看成嶺側成峰”，一篇稿件什么時候發(fā)、如何包裝、用什么標題，這些都反映出編輯的邏輯體系和風格。把上千字稿件濃縮成200 字以內的微博文案，重點突出什么內容，如何取舍，更是需要編輯的個性化選擇。

“這篇稿件在新媒體平臺重點包裝、大力推廣?！苯拥桨选癆I換臉”稿件轉化為新媒體作品的任務時，一時不知道如何下手，比較茫然。主要有兩個難點，一是雖然AI技術關注度較高，但是稿件內容比較專業(yè)，網友本來對檢察工作就了解不多，對公益訴訟檢察工作更是知之甚少。如何把稿件亮點、精華部分提煉出來，是編輯微博的重點；二是只有一篇稿件，如果熱度不夠，很難形成廣泛傳播。對此，我們主要做了三個“加法”。

一是選取新聞點，對內容做“加法”。原稿將近5000 字，雖然內容翔實、話題性強，但是對于微博“快餐”式閱讀來說，在傳播上并不占優(yōu)勢。所以，我們重點在“網友喜歡看的”和“我們想讓網友看到的”兩方面下功夫。對原稿全文編輯微博時，重點落在案情上，選取“只要是能看到臉的都能換！”“想把我暗戀的女生換上，如何收費？”新聞點，引發(fā)網友閱讀興趣，再設置“制作換臉視頻，侵犯的到底是被害人的私益，還是公共利益？”疑問，引導網友閱讀全文，讓網友對AI 換臉涉及的法律問題有整體認知。其次，對人大代表、檢察官、學者等各方聲音單獨編發(fā)微博，摘取主要觀點，讓網友更直觀、便捷地了解檢察機關在AI 換臉的法律問題上如何保護公眾的合法權益。

二是設置話題，對閱讀量做“加法”。如何迅速引爆新聞點？選取核心新聞點設置話題是微博運營人員常用的方法。微博話題是用戶在微博平臺上進行討論、交流和分享的重要工具，凡是帶話題的博文都可以收錄到話題頁中，形成相關內容的聚合效應，話題主持人賬號有管理權。熱門話題有助于提升賬號影響力、提高曝光度，幫助網友了解社會熱點，并與感興趣的人群建立聯(lián)系。為充分調動網友討論積極性，我們立足檢察職能，設置了#AI 換臉侵犯的是私益還是公益#微博話題，收錄更多相關博文，豐富話題內容，增加話題閱讀量、賬號曝光度，提升賬號影響力。

三是制作頭條文章、長微博圖片，對形式做“加法”。原稿件圖文并茂，若采取微博文案加報紙鏈接的常規(guī)做法，內容展示效果則大打折扣。為此，制作了頭條文章、長微博圖片，對稿件進行新媒體包裝，使文章邏輯更加清晰、條理分明，重點內容一目了然。

第三步：推廣工作多做一點

俗話說，酒香不怕巷子深，如今，酒香也要做“廣告”。好內容如何獲得更加廣泛傳播，我們向微博平臺、新媒體矩陣借力。

一是向微博平臺借力，申請資源位。根據(jù)微博2023 年第二季度財報顯示，微博月活躍用戶達到5.99億，日活躍用戶達到2.58億。微博熱搜已經成為各類熱點話題的聚集地，具有無可替代的社會影響力。充分利用平臺資源，也是微博運營工作的重要內容之一。我們在日常工作中與微博建立了緊密的合作關系，對于重點宣傳需求，會提前與微博平臺溝通對接，尋求平臺熱點切入口，增加話題、內容曝光度，使閱讀量得到有效提升。

二是向檢察新媒體矩陣借力，聯(lián)動轉發(fā)。據(jù)悉，目前全國檢察系統(tǒng)官微已開通認證了3800 多個，實現(xiàn)省級市級覆蓋，粉絲總量合計超5700 萬。由此可見，全國檢察系統(tǒng)在微博上已經形成了一個體系完善、具有極強傳播能力的矩陣。為了加強日常溝通聯(lián)系，最高檢新媒體編輯團隊建立了小編微信群，各地檢察新媒體小編可以在群里投稿、交流，同時最高檢新媒體有征稿需求也會在群里通知，是互推的重要橋梁?！癆I 換臉”稿件相關微博發(fā)布后，我們第一時間在小編群里號召大家?guī)г掝}發(fā)布原創(chuàng)微博、轉發(fā)最高檢微博，提升話題互動量和熱度，取得了不錯的傳播效果。

9月20日，最高人民檢察院黨組書記、檢察長應勇在接見來京參加檢察日報社新聞宣傳暨駐站記者、通訊員工作會議的檢察新聞宣傳骨干時表示：“讓人民群眾可感受、能感受、感受到公平正義，不僅要靠高質效監(jiān)督辦案，也要靠高質量檢察新聞宣傳。”檢察新聞采編人員責任重大、使命光榮。新媒體編輯將繼續(xù)充分運用好各大商業(yè)資訊平臺的引流作用，通過更多、更優(yōu)質的檢察新聞宣傳產品，講好檢察故事，弘揚法治正能量。