案例新聞?shì)p量化傳播效果最大化

■宿廣田

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，“讀屏”時(shí)代的信息介質(zhì)逐漸從大屏轉(zhuǎn)移到小屏，移動(dòng)終端已成為人們獲取信息的主要渠道，適用于人機(jī)交互習(xí)慣的輕量傳播正在悄無(wú)聲息而又長(zhǎng)驅(qū)直入地攻占輿論陣地。

檢察案例宣傳報(bào)道專業(yè)性極強(qiáng)，向來(lái)要求嚴(yán)謹(jǐn)，要達(dá)到理想的傳播效果并非易事。如何破解難題？短視頻可視化為形式和內(nèi)容創(chuàng)新提供了廣闊空間。

作為檢察日?qǐng)?bào)社首個(gè)原創(chuàng)短視頻欄目，《正義酷》相關(guān)案例報(bào)道主打輕量化傳播，堅(jiān)持把視頻時(shí)長(zhǎng)控制在1 分鐘以內(nèi)，相關(guān)案情簡(jiǎn)介控制在500 字左右，通過小切口還原案件經(jīng)過、厘清真相是非，將一手的涉案音視頻、權(quán)威法律文書、辦案檢察官普法等內(nèi)容快速整合，讓檢察新聞“輕”起來(lái)、傳播效果“飄”上去。

自上線以來(lái)，《正義酷》欄目組已累計(jì)采訪千余件各地檢察機(jī)關(guān)辦理的各類型案件，制作發(fā)布案例報(bào)道700 余條。截至目前，欄目作品多次登上微博熱搜榜，并被人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、新華網(wǎng)、中央政法委長(zhǎng)安劍等多次轉(zhuǎn)載，欄目原創(chuàng)視頻在自有賬號(hào)上的播放量超1.62億。

主打“小案”，用小切口展現(xiàn)檢察辦案工作

輕量化不是一個(gè)用作宣傳的噱頭，而是實(shí)實(shí)在在地從實(shí)用角度出發(fā)而形成的理念。重大、熱點(diǎn)案件選題因其新聞屬性而自帶流量，但對(duì)短視頻報(bào)道來(lái)說有時(shí)可遇不可求。一方面，此類案件視頻素材有限；另一方面，則是限于地方輿情考量。綜合考慮選題安全性與素材豐富性，“小案”成為欄目選用最多的類型。

從“小案”切入，可以更加接地氣地展現(xiàn)檢察辦案工作。因?yàn)榇祟惏讣嚯x網(wǎng)友日常生活較近，風(fēng)險(xiǎn)提示及普法意義明顯。

比如，欄目作品《領(lǐng)導(dǎo)為酒駕下屬頂包雙雙獲刑》報(bào)道了男子王某酒后駕車撞倒一過路老人。上司李某念王某家庭困難，又是幫自己應(yīng)酬才出事，便到現(xiàn)場(chǎng)幫王某頂包。面對(duì)民警調(diào)查，李某交代了包庇下屬的事實(shí)，王某也主動(dòng)投案。事發(fā)后，王某因交通肇事罪、妨害作證罪被判有期徒刑一年二個(gè)月。李某則因犯包庇罪被判處拘役六個(gè)月，緩刑一年。

該作品發(fā)布后，很快登上微博熱搜榜，相關(guān)原創(chuàng)話題閱讀量達(dá)5331.4 萬(wàn)。網(wǎng)友紛紛在評(píng)論區(qū)留言：能遇到這樣的領(lǐng)導(dǎo)真的是福氣，但是方法不可??；法網(wǎng)恢恢疏而不漏，講義氣要分場(chǎng)合……

1分鐘，也要保證“干貨滿滿”

輕量化的目的是快，但僅僅只有“快”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。長(zhǎng)見識(shí)，也是受眾觀看短視頻的一大訴求。在快節(jié)奏、高強(qiáng)度、碎片化的生活常態(tài)下，用戶較以往更關(guān)注信息獲取的效率，希望用最短的時(shí)間獲取最多的信息，對(duì)過于冗長(zhǎng)且節(jié)奏緩慢的內(nèi)容缺乏耐心。為了適應(yīng)網(wǎng)民注意力結(jié)構(gòu)的變化，短小但精悍的視頻風(fēng)格成為欄目組的一貫追求。

《正義酷》欄目視頻成片在1 分鐘以內(nèi)，為了在短短幾十秒內(nèi)盡可能多地展現(xiàn)案件情節(jié)，欄目組在素材收集階段，就會(huì)和案件承辦檢察院確定素材需求的標(biāo)準(zhǔn)及范圍，很多時(shí)候會(huì)結(jié)合案件新聞點(diǎn)，有針對(duì)性地補(bǔ)充相關(guān)視頻內(nèi)容。

比如，欄目作品《主播虛構(gòu)被家暴女性人設(shè)詐騙700余萬(wàn)大量詐騙話術(shù)曝光》報(bào)道了犯罪分子虛構(gòu)遭受家暴，離婚后獨(dú)立謀生，渴望新戀情的女性人設(shè)搭識(shí)被害人，然后以入職網(wǎng)絡(luò)公司需通過“直播PK”考核為由哄騙被害人充值刷禮物。相關(guān)視頻中，我們獲取并著重展現(xiàn)了犯罪分子的詐騙話術(shù)，并增加了犯罪團(tuán)伙“故意安排輸?shù)鬚K從而疏遠(yuǎn)被害人”的情節(jié)，讓這幾十秒的視頻“干貨滿滿”。

該起案例報(bào)道同樣登上微博熱搜榜，原創(chuàng)話題閱讀量達(dá)1.8 億，討論互動(dòng)量達(dá)3萬(wàn)。有網(wǎng)友留言：長(zhǎng)見識(shí)了！希望大家擦亮眼睛，不要把善良用在不值得的人身上。

輕文本，讓普通人成為新聞的主角

輕量化，就是要站在受眾的角度，把大信息量濃縮到短小、省時(shí)、高效的傳播途徑中去?！墩x酷》欄目堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，在新浪微博和騰訊新聞開設(shè)了自有賬號(hào)，搭配正義網(wǎng)抖音快手平臺(tái)，吸引年輕受眾；同時(shí)，欄目作品還會(huì)在網(wǎng)站、微信、客戶端等多平臺(tái)傳播，獲取增量受眾。針對(duì)不同平臺(tái)的屬性，欄目組進(jìn)行了差異化推廣，在完成短視頻的同時(shí)，推出融媒體立體化報(bào)道。

一方面，多平臺(tái)并行的矩陣傳播模式有助于該報(bào)道引發(fā)不同渠道用戶的關(guān)注，拓展傳播范圍；另一方面，立體化的傳播陣營(yíng)也在用戶的個(gè)人信道中形成了同種聲音的回響與共鳴，從而深化報(bào)道的影響力。

比如，針對(duì)欄目作品在微信公眾號(hào)上的傳播，《正義酷》欄目組會(huì)對(duì)案情稿件進(jìn)行輕量化改寫，大幅精簡(jiǎn)字?jǐn)?shù)。欄目作品《教科書式報(bào)警！地鐵上發(fā)現(xiàn)小偷后，她們做了這兩件事》通過普通人、正能量的視角展現(xiàn)檢察機(jī)關(guān)辦理的一起盜竊案例，搭配的微信稿僅520 字，就將兩名女生從發(fā)現(xiàn)盜竊行為，到沉著尋求民警幫助；犯罪嫌疑人從一開始的抵賴態(tài)度到贓物當(dāng)場(chǎng)掉出時(shí)的尷尬進(jìn)行了生動(dòng)展現(xiàn)。

該作品在檢察日?qǐng)?bào)正義網(wǎng)微信公眾號(hào)發(fā)布后，又被中央政法委長(zhǎng)安劍微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，并收獲大量評(píng)論：教科書式報(bào)警，既保護(hù)了受害者權(quán)益又保護(hù)了自己，值得推廣學(xué)習(xí)。

保證質(zhì)量，堅(jiān)持和粉絲“聊天”

社交性、互動(dòng)性是短視頻傳播的一大特點(diǎn)。在短視頻欄目上，積累粉絲是一個(gè)漫長(zhǎng)而不斷努力的過程。為了吸引粉絲留下來(lái)，與他們進(jìn)行良好的互動(dòng)和溝通是非常重要的。

粉絲的積累在于對(duì)輸出內(nèi)容的認(rèn)可，而粉絲持續(xù)支持最基礎(chǔ)的動(dòng)力就是短視頻內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性或一致性。短視頻質(zhì)量的保持至關(guān)重要，不能說今天的內(nèi)容用心來(lái)做，第二天就懈怠了，要知道網(wǎng)友的眼睛是雪亮的，視頻質(zhì)量不穩(wěn)定是導(dǎo)致粉絲黏性不高的基本原因。

《正義酷》欄目在保證內(nèi)容更新頻率的同時(shí)，對(duì)視頻質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，對(duì)于地方檢察機(jī)關(guān)報(bào)送的一些新聞點(diǎn)較低的案例，即使素材豐富也不予以采用，而對(duì)于一些新聞性強(qiáng)但素材缺乏的案例，會(huì)通過引導(dǎo)或支持拍攝等形式補(bǔ)充素材，盡力爭(zhēng)取制作發(fā)布。

同時(shí)，微博評(píng)論區(qū)是欄目組與粉絲溝通最直接的位置，與某些粉絲的互動(dòng)也會(huì)帶動(dòng)其他用戶積極的點(diǎn)贊、評(píng)論、互動(dòng)，從而營(yíng)造出積極互動(dòng)的氛圍，形成良性循環(huán)。欄目組堅(jiān)持挑選一些比較好的評(píng)論進(jìn)行回復(fù)，讓粉絲知道自己的評(píng)論得到了重視，同時(shí)互動(dòng)較好的短視頻也可以獲得更多的平臺(tái)推薦。

比如，欄目作品《毒販下藥迷暈多名男性朋友實(shí)施猥褻 被害人均未察覺》報(bào)道了一起由販賣毒品罪牽出的男男之間的猥褻案。該報(bào)道登上微博熱搜后，欄目組及時(shí)在微博評(píng)論區(qū)進(jìn)行粉絲引導(dǎo)與精選評(píng)論置頂?shù)炔僮鳎龑?dǎo)網(wǎng)友就案論案。在保證評(píng)論安全的同時(shí)，進(jìn)一步活躍留言區(qū)。