建投書局：用文化，創(chuàng)造多種可能

晏婷婷

作為一個(gè)融合了圖書、閱覽空間、文化活動(dòng)、文創(chuàng)產(chǎn)品、輕餐飲等多元產(chǎn)品的復(fù)合型城市文化空間，建投書局目前已形成了北京、上海為主的實(shí)體書店布局，經(jīng)營(yíng)總面積約為3500平方米?？腿憾ㄎ灰猿鞘芯⑸虅?wù)人群為主，銷售以人物傳記和人文社科為主體的精品圖書。

● “最美書店”：深耕在地文化，打造城市文化閱讀品牌

以“傳記”為主題特色的建投書局，目前已在北京、上海開設(shè)兩家旗艦店，與很多書店不同的是，建投書局無論是書店內(nèi)部的空間設(shè)計(jì)，還是品牌文化活動(dòng)的策劃，都特別注重同所在城市文化的深度連接與融合。

坐落于CBD商業(yè)核心區(qū)的建投書局·北京國(guó)貿(mào)店，著力以“北京城”元素構(gòu)建自己的文化空間，展示自己的空間美學(xué)，店內(nèi)故宮紅、城墻灰的主色調(diào)、華表柱造型的書架、經(jīng)典雅致的格調(diào)，都充分展現(xiàn)了濃厚的北京文化特色和歷史風(fēng)韻。

除了與城市文化深度融合的空間之美，建投書局還特別關(guān)注如何與屬地城市開展深度對(duì)話與連接。先后策劃打造了“CBD閱讀生活節(jié)”“從書店出發(fā)，行走北京中軸線”等多個(gè)具有在地特色的文化閱讀品牌，通過一場(chǎng)場(chǎng)人與人、面對(duì)面，關(guān)于城市的探訪、交流與對(duì)話，建投書局與讀者共同探尋潛藏在書紙背后的城市人文底色，為讀者帶來了層次豐富、質(zhì)感深厚的人文體驗(yàn)，也一層層積淀著自己的城市文化肌理，為城市里的每一位讀者提供美好生活的新選擇。

策劃“CBD閱讀生活節(jié)”，打造CBD文化閱讀品牌。為積極響應(yīng)北京市政府提出的“書香北京”號(hào)召，2022年建投書局·北京國(guó)貿(mào)店特別策劃了“CBD閱讀生活節(jié)”這一活動(dòng)品牌，以此豐富CBD居民的閱讀文化生活，提升CBD文化服務(wù)品質(zhì)，帶領(lǐng)更多人加入閱讀者的行列。首屆“CBD閱讀生活節(jié)”聯(lián)合騰訊新聞、新浪閱讀、新京報(bào)書評(píng)周刊等20余家優(yōu)秀文化機(jī)構(gòu)和媒體平臺(tái)，于2022年世界讀書日期間推出，邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍鄧亞萍、眼科醫(yī)生陶勇等多位大咖嘉賓，以“閱讀”為脈絡(luò)，通過主題展覽、沙龍講座、美食品鑒、藝術(shù)體驗(yàn)、詩歌音樂會(huì)等豐富多彩的活動(dòng)形式，為讀者創(chuàng)造全新的閱讀體驗(yàn)，受到讀者廣泛關(guān)注和傳播，活動(dòng)線上總播放量達(dá)393.4萬次。

策劃“從書店出發(fā)，行走北京中軸線”，用腳步丈量和閱讀北京。北京中軸線南起外城永定門，北抵鐘樓的中心點(diǎn)，如“書脊”一樣，貫穿南北，是古都北京的靈魂，為充分傳播北京中軸線的歷史文化內(nèi)涵，促進(jìn)社會(huì)和公眾對(duì)北京中軸線承載的歷史文化價(jià)值的保護(hù)、傳承和弘揚(yáng)，2022年，建投書局特別策劃了“從書店出發(fā)——行走北京中軸線”系列活動(dòng)，邀請(qǐng)了4位專家作為中軸線的領(lǐng)讀人，帶領(lǐng)讀者從不同路線、不同維度來探訪北京中軸線，用腳步丈量和閱讀北京深厚的文化底蘊(yùn)，收到眾多讀者的熱烈參與和好評(píng)。

正是通過別具特色的空間設(shè)計(jì)、專業(yè)用心的選品陳列、多元雅致的文化生活體驗(yàn)，以及系列化高品質(zhì)的在地文化活動(dòng)，建投書局·北京國(guó)貿(mào)店多次榮獲“北京最美書店”“年度主題書店”等稱號(hào)，成為當(dāng)?shù)匚幕Φ闹匾貥?biāo)和城市生活的精神綠洲。

● “不止于書”：探索“書店+”跨界多元化文化活動(dòng)

策劃系列化品牌化跨界精品活動(dòng)，為讀者提供文化生活的多樣選擇。在建投書局看來，閱讀的方式不止一種，書店除了是一個(gè)為讀者提供閱讀書籍的場(chǎng)所，也可以是一個(gè)美術(shù)館、一個(gè)小劇場(chǎng)、一個(gè)音樂廳、一個(gè)電影院……一個(gè)包容開放的多元文化空間，可以為讀者提供各種閱讀的可能性，讓讀者在書店里可以安放關(guān)于知識(shí)、關(guān)于藝術(shù)的一切想象，獲得與世界接觸、對(duì)話的多種方式。

為此，建投書局推出了讓古典音樂走進(jìn)書店的“書局有樂”（書店+音樂）、普及戲劇藝術(shù)美學(xué)的“書局有戲”（書店+戲劇）、傳播影像藝術(shù)的“放映員” （書店+電影）、用行走閱讀體驗(yàn)北京城市文化的“從書店出發(fā)，閱讀城市” （書店+文旅）等矩陣化系列化的跨界文化活動(dòng)品牌，搭建人文創(chuàng)意跨界平臺(tái)，探索“書店+”多元文化活動(dòng)類型，探索閱讀文化活動(dòng)的多樣可能，為北京市民打造一個(gè)有態(tài)度、有深度、有溫度的閱讀空間和溫暖的、治愈的、有智慧的文化棲息地。

建投書局相信，無論讀者是何種職業(yè)、年齡幾何、有什么樣的興趣與愛好，只要他們走進(jìn)建投書局，就能收獲最飽滿豐富的閱讀體驗(yàn)，遇見自己的精神摯友和同道。

今年2月25日，南京大學(xué)余斌教授、北京大學(xué)羅新教授、歷史作家劉勃做客建投書局·北京國(guó)貿(mào)店，與讀者共讀《一百年，許多人，許多事：楊苡口述自傳》和《漫長(zhǎng)的余生》兩部作品，分享寫作背后的故事，追憶“一位女性和她的時(shí)代”，紀(jì)念她們平凡而又傳奇的一生。

這只是建投書局諸多頗具影響力活動(dòng)的其中一場(chǎng)，建投書局每年都會(huì)舉辦超過百場(chǎng)的高品質(zhì)公共文化活動(dòng)，匯聚經(jīng)濟(jì)學(xué)家梁小民、作家劉震云、話劇表演藝術(shù)家濮存昕、日本陶笛大師宗次郎等各領(lǐng)域的百余位名家學(xué)者，為讀者提供閱讀文化生活的多樣選擇、搭建精神交流和學(xué)習(xí)進(jìn)步的平臺(tái)。

策劃《書房里的世界觀》紀(jì)錄片，傳遞閱讀的多種可能。為了讓更多人愛上閱讀，建投書局還適應(yīng)當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代短視頻的傳播方式，策劃推出了《書房里的世界觀》系列人物訪談微紀(jì)錄片?！稌坷锏氖澜缬^》第一季共5集，分別走進(jìn)了詩人西川、學(xué)者余世存、作家苗煒、舞蹈家王亞彬和中國(guó)音樂劇譯配第一人程何的書房，請(qǐng)他們分享了各自的閱讀故事、讀書感受和精神世界，希望通過更多愛書人的書房及閱讀故事的展現(xiàn)，以此讓更多人走近閱讀，并喚醒大家關(guān)于閱讀的開放性思考。

《書房里的世界觀》以短視頻訪談對(duì)話的形式，向讀者展現(xiàn)了閱讀生活的多樣可能，該紀(jì)錄片目前在騰訊視頻VIP的播放量近300萬，也在豆瓣、知乎、小紅書等平臺(tái)收獲眾多讀者的共鳴與喜愛。

● “紅色文化”：策劃主題人物展，助力紅色文化傳播

作為中國(guó)建投集團(tuán)旗下的一家國(guó)企書店，建投書局一直踐行著一家國(guó)有書店的紅色擔(dān)當(dāng)，致力于紅色文化傳播，并不斷深挖人物傳記內(nèi)容，持續(xù)推出紅色主題人物展覽。

2022年12月29日至2023年4月30日，“學(xué)習(xí)二十大 奮進(jìn)新征程——學(xué)習(xí)黨的二十大精神暨中國(guó)共產(chǎn)黨人的學(xué)習(xí)故事”主題展覽在建投書局北京國(guó)貿(mào)店和上海浦江店同時(shí)展出，展覽分為“一輪紅日已東升”“敢教日月?lián)Q新天”“東方風(fēng)來滿眼春”“直掛云帆濟(jì)滄海”“讀書已成為我的一種生活方式”五個(gè)篇章和單元，圍繞黨史的不同階段，在為了民族獨(dú)立和人民解放、為了黨和人民的事業(yè)不懈奮斗的無產(chǎn)階級(jí)革命家和英雄模范中，選取了17位典型人物，通過200多幅歷史圖片，生動(dòng)展現(xiàn)這些優(yōu)秀共產(chǎn)黨人的學(xué)習(xí)風(fēng)貌和高尚品格，并折射出他們的精神成長(zhǎng)史、認(rèn)識(shí)發(fā)展史、思想升華史和人生實(shí)踐史，希望帶領(lǐng)大家深入了解這些優(yōu)秀共產(chǎn)黨人的學(xué)習(xí)事跡，從中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、汲取養(yǎng)分，形成“勤學(xué)苦練，增強(qiáng)本領(lǐng)”的濃厚氛圍，也從這一個(gè)個(gè)的人物和他們的學(xué)習(xí)故事中感悟共產(chǎn)黨人的精神力量。

目前，該展覽已經(jīng)接待了朝陽區(qū)委宣傳部、呼家樓街道辦事處等多個(gè)組織參觀，而去年建黨百年建投書局策劃推出的“百年赤子”系列主題人物展則吸引了超過 60家機(jī)構(gòu)組織參觀以及群眾自發(fā)參觀近4萬人次，朝陽區(qū)圖書館以政府采購方式，將“百年赤子”展覽引入到圖書館展出。

事實(shí)上，早在2019年，建投書局就為新中國(guó)成立70周年策劃推出了“大國(guó)脊梁”展覽，以圖文展覽、講解、主題講座等豐富活動(dòng)形式，通過各類人物來展現(xiàn)共和國(guó)的發(fā)展歷程?？梢哉f，紅色基因一直是建投書局突出的文化標(biāo)識(shí)。長(zhǎng)期以來，建投書局致力于以實(shí)體書店為傳播平臺(tái)，把弘揚(yáng)革命文化作為自己的使命，為社會(huì)公眾提供一個(gè)孕育優(yōu)秀思想文化的紅色精神家園，以多元的策劃形式助力紅色文化傳播，讓紅色文化直抵人心。

值得一提的是，這些精心策劃的展覽不僅吸引了眾多讀者參觀，還極大地吸引了名人后代的關(guān)注。李大釗的曾孫女李曉莉女士，在2021年“百年赤子”展第一期展出后，就特意到書店參觀，并表示愿意將自己收藏的一些書籍、物品交由書店進(jìn)行配合展示。

● “文化顧問”：走出書店，讓文化的魅力延伸到城市更多角落

為了在市場(chǎng)環(huán)境中謀求更好的生存與發(fā)展，同時(shí)也為了走出書店，將文化的魅力延伸至更廣闊的城市空間和公共場(chǎng)域，幾年前，建投書局開始探索業(yè)務(wù)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，并由此啟動(dòng)了“文化顧問服務(wù)業(yè)務(wù)”。

轉(zhuǎn)型為“文化服務(wù)”的建投書局充分發(fā)揮自身文化內(nèi)容創(chuàng)意及跨界資源整合優(yōu)勢(shì)，打破傳統(tǒng)行業(yè)邊界，在為C端讀者提供有溫度、有態(tài)度、有深度的高品質(zhì)文化體驗(yàn)的同時(shí)，也為G端政府部門及B端企事業(yè)單位等機(jī)構(gòu)客戶提供具有文化美感和特色價(jià)值的一站式文化創(chuàng)意解決方案，以優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容及創(chuàng)意解決方案滿足客戶品牌傳播、內(nèi)容營(yíng)銷、客戶增值、員工成長(zhǎng)、文化空間打造、企業(yè)文化建設(shè)、黨建學(xué)習(xí)交流、國(guó)際文化交流等方面的需求，為客戶提供品牌活動(dòng)策劃、系列講座論壇、生活美學(xué)體驗(yàn)、主題展覽展示、平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意、文創(chuàng)禮品定制、企業(yè)書房打造、文化空間咨詢等多樣化的高品質(zhì)文化顧問服務(wù)。

過去的幾年，依托對(duì)文化事業(yè)充滿熱情的專業(yè)團(tuán)隊(duì)、獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)及內(nèi)容創(chuàng)意能力、成熟的項(xiàng)目實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、豐富的名家智庫及合作伙伴資源，建投書局文化顧問團(tuán)隊(duì)為包括金融、地產(chǎn)、汽車、文化等領(lǐng)域的60多家優(yōu)秀的機(jī)構(gòu)客戶提供了持續(xù)性的文化顧問服務(wù)，為客戶創(chuàng)造了具有深度文化內(nèi)涵的獨(dú)特價(jià)值，贏得了客戶的充分認(rèn)可。

作者系第十二屆書香中國(guó)·北京閱讀季金牌閱讀推廣人