報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展在中心工作中的應(yīng)用嘗試

雷哲俠

摘 要：意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的輿論陣地建設(shè)，是黨的一項(xiàng)極端重要的工作。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與5G通訊技術(shù)的快速發(fā)展，人們通過(guò)報(bào)紙獲取信息的習(xí)慣開(kāi)始發(fā)生改變，導(dǎo)致主流媒體在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的宣傳格局發(fā)生了變化。主流媒體作為黨和政府的主要宣傳陣地，要守正創(chuàng)新，將互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)用到新聞宣傳工作中，加快報(bào)網(wǎng)融合的步伐，以全新的新聞報(bào)道形式做好輿論宣傳工作。

關(guān)鍵詞：意識(shí)形態(tài)；中心工作；報(bào)網(wǎng)融合；新媒體；選題策劃

中圖分類(lèi)號(hào)：G218 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2023）03-0053-03

一、報(bào)網(wǎng)融合是新聞宣傳工作的發(fā)展方向

（一）意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的陣地建設(shè)要常抓不懈

隨著互聯(lián)網(wǎng)與5G通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息傳播平臺(tái)出現(xiàn)了多元化發(fā)展趨勢(shì)，承載著意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域重要使命的新聞宣傳工作受到了市場(chǎng)沖擊，部分紙媒讀者開(kāi)始轉(zhuǎn)向手機(jī)閱讀?；诖耍骷?jí)黨報(bào)在報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展的過(guò)程中，不僅要將新聞宣傳稿件打造成適合新媒體平臺(tái)發(fā)布的“快餐新聞”，還要使習(xí)近平新時(shí)代社會(huì)主義思想體現(xiàn)在各級(jí)黨報(bào)的新聞宣傳稿件中。

（二）信息傳播格局的改變

據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，大多數(shù)人每天看手機(jī)的次數(shù)達(dá)150次，幾乎每隔6.5分鐘就會(huì)不自覺(jué)地看一次手機(jī)。與此同時(shí)，各種即時(shí)通訊軟件依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，通過(guò)整合LBS、QR和AR等新技術(shù)，帶給了用戶(hù)全新的體驗(yàn)。隨時(shí)性和互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，使手機(jī)APP走進(jìn)人們的生活，過(guò)去依靠電腦終端才能完成的復(fù)雜編輯工作，如今只需要一部智能手機(jī)就能完成。例如，抖音、快手、微信等App通過(guò)不斷發(fā)展完善，實(shí)現(xiàn)了信息的即時(shí)分享與傳播互動(dòng)，用戶(hù)既是信息的發(fā)布者，也是信息的接收者，這也導(dǎo)致輿論生態(tài)環(huán)境、媒體格局發(fā)生了深刻的變革，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R全新的挑戰(zhàn)。

（三）報(bào)網(wǎng)融合是加強(qiáng)國(guó)家治理體系建設(shè)的需要

意識(shí)形態(tài)對(duì)一個(gè)政黨、一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的生存發(fā)展至關(guān)重要，對(duì)維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，促進(jìn)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展具有重要作用。加強(qiáng)媒體融合，可以推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，提升國(guó)家的文化軟實(shí)力。在2014年8月18日召開(kāi)的中央深改領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議上，中央層面確定了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的發(fā)展方向，可見(jiàn)報(bào)網(wǎng)融合在輿論宣傳工作具有極端重要的地位[1]。

二、報(bào)網(wǎng)融合是時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)

（一）智能手機(jī)改變了人們的生活習(xí)慣

報(bào)紙的出現(xiàn)改變了人們記載歷史的手段，提高了文化傳播交流的速度，成為人們獲取信息的主要渠道。從辦報(bào)宗旨來(lái)說(shuō)，報(bào)紙作為信息傳播的重要工具，是先進(jìn)知識(shí)分子傳播新思想，批判舊文化的重要陣地。從報(bào)紙印刷出版的技術(shù)層面來(lái)說(shuō)，從鉛字印刷到“748工程”，從人工排版到激光照排，告別了“鉛與火”，跨進(jìn)了“光與電”。進(jìn)入新世紀(jì)，隨著數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)以及移動(dòng)通訊技術(shù)的快速發(fā)展，智能手機(jī)改變了人們的思維方式、生活習(xí)慣，人們通過(guò)手機(jī)辦理各種業(yè)務(wù)、游戲娛樂(lè)、獲取信息已成為常態(tài)。如今，大多數(shù)人的日常生活離不開(kāi)手機(jī)App，社交活動(dòng)需要社交App，吃飯點(diǎn)餐要在App上下單，看書(shū)要打開(kāi)閱讀APP，就連銀行轉(zhuǎn)賬都能通過(guò)手機(jī)操作……

（二）報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展，是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）2022年8月31日發(fā)布的第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2022年6月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)10.51億人，使用手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)比例高達(dá)99.6%；網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩?hù)高達(dá)7.88億，半年內(nèi)增長(zhǎng)了1698萬(wàn)，占網(wǎng)民總體人數(shù)的75%，其中，短視頻用戶(hù)的增長(zhǎng)最為顯著，達(dá)到9.62億，僅2022年前半年就增長(zhǎng)了2805萬(wàn)[2]。

進(jìn)入信息傳播渠道多元化的流量時(shí)代，筆者認(rèn)為，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中，地方黨報(bào)只有繼續(xù)做優(yōu)做活新聞稿件，不斷提高稿件的可讀性，才能減緩讀者群的流失速度。此外，地方黨報(bào)還要順應(yīng)時(shí)代變革，加大報(bào)網(wǎng)融合的步伐，注重新媒體板塊建設(shè)，借助手機(jī)新聞APP、抖音短視頻、微信公眾號(hào)和微博等新媒體平臺(tái)，為輿論宣傳和陣地建設(shè)提供更多的讀者資源。

三、報(bào)網(wǎng)融合是做好輿論宣傳工作的有效手段

（一）地方黨報(bào)要發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

報(bào)網(wǎng)融合之后的新媒體，因及時(shí)性、豐富性、開(kāi)放性、交互性等傳播優(yōu)勢(shì)，能夠迅速得到手機(jī)用戶(hù)的認(rèn)可，這種格局的形成既是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，也是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。各級(jí)黨報(bào)在報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展中還要結(jié)合新媒體的傳播特點(diǎn)，打造適應(yīng)讀者閱讀習(xí)慣的宣傳稿件，將體現(xiàn)黨的主張的宣傳內(nèi)容制作成適合在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布的傳播形式，讓廣大讀者在潛移默化中接受馬克思主義新聞?dòng)^的熏陶教育，深刻領(lǐng)會(huì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的深刻內(nèi)涵，不斷鞏固社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的陣地建設(shè)，堅(jiān)守住新時(shí)代輿論宣傳的底線(xiàn)。

2021年10月19日，山西省運(yùn)城市市委書(shū)記丁小強(qiáng)主持召開(kāi)市委中心組學(xué)習(xí)會(huì)時(shí)，就意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)明確指出：“要準(zhǔn)確把握當(dāng)前意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域面臨的新形勢(shì)、新問(wèn)題，統(tǒng)籌發(fā)展與安全，樹(shù)牢底線(xiàn)思維、強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)預(yù)判，掌握戰(zhàn)略主動(dòng)、增強(qiáng)斗爭(zhēng)本領(lǐng)，切實(shí)維護(hù)好全市意識(shí)形態(tài)安全，為推動(dòng)運(yùn)城高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)思想保證。要加強(qiáng)黨的創(chuàng)新理論武裝，把學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想作為首要政治任務(wù)，結(jié)合黨史學(xué)習(xí)教育，突出抓好習(xí)近平總書(shū)記‘七一重要講話(huà)和視察山西重要講話(huà)重要指示精神的學(xué)習(xí)貫徹，加強(qiáng)對(duì)黨的創(chuàng)新理論的宣傳研究闡釋?zhuān)袑?shí)把學(xué)習(xí)成效轉(zhuǎn)化為推動(dòng)事業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力和實(shí)際成效，用馬克思主義的真理光芒照亮運(yùn)城前行之路。要加強(qiáng)重點(diǎn)領(lǐng)域管控，認(rèn)真落實(shí)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域分析研判和定期通報(bào)制度，緊盯重點(diǎn)群體、重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)場(chǎng)所、重要節(jié)點(diǎn)，牢記業(yè)務(wù)中有政治，密切關(guān)注意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域新情況、新動(dòng)向，牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作的主動(dòng)權(quán)。要增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力，用好主流媒體平臺(tái)，主動(dòng)回應(yīng)群眾關(guān)切，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向，樹(shù)立運(yùn)城良好形象；扎實(shí)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)治理專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，深入開(kāi)展‘掃黃打非，切實(shí)做好青年一代思想政治工作。要加強(qiáng)黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)，各級(jí)黨委（黨組）要把意識(shí)形態(tài)工作納入重要議事日程，加強(qiáng)政治建設(shè)，壓緊壓實(shí)責(zé)任，健全制度體系，切實(shí)擔(dān)負(fù)起政治責(zé)任和領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任；各級(jí)黨委（黨組）書(shū)記要旗幟鮮明站在意識(shí)形態(tài)工作第一線(xiàn)，帶頭抓意識(shí)形態(tài)工作，管陣地、把導(dǎo)向、強(qiáng)隊(duì)伍，批評(píng)錯(cuò)誤觀點(diǎn)和錯(cuò)誤傾向，做到重要工作親自部署、重要問(wèn)題親自過(guò)問(wèn)、重大事件親自處置，切實(shí)履行好第一責(zé)任人職責(zé)。”[3]

《運(yùn)城日?qǐng)?bào)》在新聞?shì)浾摰闹麝嚨亟ㄔO(shè)中，擔(dān)負(fù)著宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的重任，承載著傳播黨和國(guó)家大政方針職責(zé)，始終在不斷貫徹落實(shí)著中央、省、市有關(guān)精神，在地方輿論宣傳中發(fā)揮好黨的喉舌作用。例如，《運(yùn)城日?qǐng)?bào)》在攝影視覺(jué)版塊的選題策劃中，緊密?chē)@市委的中心工作，堅(jiān)持胸懷大局、堅(jiān)持系統(tǒng)觀念、堅(jiān)持守正創(chuàng)新，做好重大典型的攝影宣傳報(bào)道，將貫徹落實(shí)中央、省委以及市委重要會(huì)議精神的內(nèi)容，通過(guò)新聞?wù)掌男问秸故窘o讀者，讓黨的聲音通過(guò)運(yùn)城新聞網(wǎng)App等新媒體平臺(tái)飛入尋常百姓家，教育引導(dǎo)群眾緊密團(tuán)結(jié)在市委周?chē)?，共同建設(shè)美好家園。

（二）硬件與軟件的完善，為報(bào)網(wǎng)融合提供了支撐

2018年以來(lái)，《運(yùn)城日?qǐng)?bào)》在運(yùn)城市委的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，利用財(cái)政扶持資金，聯(lián)合北大方正實(shí)施了全媒體中心項(xiàng)目建設(shè)，構(gòu)建了全新的傳播體系。其中，采用云計(jì)算、虛擬化、快照備份技術(shù)和SAN存儲(chǔ)架構(gòu)的數(shù)據(jù)中心，能夠根據(jù)應(yīng)用負(fù)載進(jìn)行資源彈性伸縮，實(shí)現(xiàn)分布式動(dòng)態(tài)資源優(yōu)化和數(shù)據(jù)保護(hù)，可同時(shí)分配高性能服務(wù)器20臺(tái)和終端PC240臺(tái)，從而滿(mǎn)足運(yùn)城日?qǐng)?bào)社中長(zhǎng)期全媒體圖、文、音、視頻等數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)業(yè)務(wù)。

運(yùn)城日?qǐng)?bào)社的融媒體一體化采編系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)滾動(dòng)采集、發(fā)布多元產(chǎn)品以及多媒體出版，突出了《運(yùn)城日?qǐng)?bào)》采、編、發(fā)流程的特色。其中，采編工作組打破了部門(mén)及地域限制，使《運(yùn)城日?qǐng)?bào)》《運(yùn)城晚報(bào)》和運(yùn)城新聞網(wǎng)各新媒體平臺(tái)可以共享稿件，大大提升新聞傳播的時(shí)效性，為深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展提供了強(qiáng)大的技術(shù)引擎與平臺(tái)保障。

此外，移動(dòng)采編是基于全媒體新聞采編系統(tǒng)的完整應(yīng)用流程，集LBS地理定位、新聞策劃、選題、連線(xiàn)、采寫(xiě)、審核、編輯、簽發(fā)、討論以及公告于一體的移動(dòng)辦公應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了“策、采、編、審、發(fā)”核心業(yè)務(wù)的移動(dòng)化，為報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展提供了硬件與技術(shù)支撐。采編人員能夠在任何時(shí)間、地點(diǎn)，通過(guò)手機(jī)及時(shí)處理相關(guān)采編業(yè)務(wù)，擺脫了時(shí)間和空間上的束縛。記者現(xiàn)場(chǎng)采寫(xiě)的新聞稿件能夠及時(shí)地投送到新聞網(wǎng)，也能同步到報(bào)紙的采編系統(tǒng)。運(yùn)城日?qǐng)?bào)社建立的適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的智慧采編體系，能夠打造受讀者歡迎的新聞產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)及管理的大融合。

（三）《運(yùn)城日?qǐng)?bào)》在報(bào)網(wǎng)融合改革發(fā)展中取得初步成效

如何將重點(diǎn)新聞宣傳稿件，打造成適合不同平臺(tái)發(fā)布的新媒體傳播形式，及時(shí)將反映運(yùn)城市委中心工作的新聞宣傳稿件制作成適應(yīng)不同讀者群體閱讀習(xí)慣的新聞快餐，讓不同平臺(tái)的讀者都能及時(shí)了解天下大事、知曉身邊趣事，是近年來(lái)運(yùn)城日?qǐng)?bào)社改革發(fā)展中面對(duì)的主要挑戰(zhàn)。

運(yùn)城日?qǐng)?bào)社通過(guò)報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展，在保持原有紙質(zhì)媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，形成了以新聞網(wǎng)為龍頭，運(yùn)城新聞客戶(hù)端、運(yùn)城新聞網(wǎng)微信公眾號(hào)和運(yùn)城新聞網(wǎng)官方微博等移動(dòng)新媒體并駕齊驅(qū)的傳媒矩陣，新媒體應(yīng)用技術(shù)手段日臻成熟，傳播力和影響力持續(xù)擴(kuò)大。

在2022年9月下旬召開(kāi)的2022中國(guó)報(bào)業(yè)技術(shù)年會(huì)上，來(lái)自《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《解放日?qǐng)?bào)》等中央媒體、行業(yè)媒體以及省市級(jí)180家媒體代表出席了這次年會(huì)，運(yùn)城日?qǐng)?bào)社的報(bào)網(wǎng)融合工作得到了專(zhuān)家組的認(rèn)可，榮獲“2022技術(shù)賦能報(bào)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新單位”稱(chēng)號(hào)，運(yùn)城新聞客戶(hù)端平臺(tái)入選了“中國(guó)報(bào)業(yè)媒體融合‘用得好案例庫(kù)”[4]。

（四）報(bào)網(wǎng)融合加強(qiáng)了意識(shí)形態(tài)陣地建設(shè)

運(yùn)城市委對(duì)經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目建設(shè)情況，每季度要進(jìn)行一次項(xiàng)目拉練檢查，這是推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)的一種有效手段，也是對(duì)各縣（市、區(qū)）發(fā)展成效和干部作風(fēng)的直接檢驗(yàn)。2022年5月6日至7日，《運(yùn)城日?qǐng)?bào)》攝影部提前安排了4名攝影記者跟隨觀摩團(tuán)統(tǒng)一采訪(fǎng)，一邊拍攝觀摩團(tuán)檢查項(xiàng)目的政務(wù)照片，一邊將鏡頭對(duì)準(zhǔn)項(xiàng)目建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)，用鏡頭刻畫(huà)項(xiàng)目建設(shè)的火熱場(chǎng)景。奮戰(zhàn)在項(xiàng)目建設(shè)一線(xiàn)的生動(dòng)照片被制作成適合在運(yùn)城日?qǐng)?bào)社各新媒體平臺(tái)傳播的照片和視頻，及時(shí)在各新媒體平臺(tái)編輯發(fā)布。

在運(yùn)城日?qǐng)?bào)社的報(bào)網(wǎng)融合實(shí)踐中，對(duì)于重大主題的攝影報(bào)道，《運(yùn)城日?qǐng)?bào)》發(fā)揮了新媒體平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，市委中心工作的新聞宣傳照片，能夠及時(shí)在新媒體平臺(tái)發(fā)布，這些主題鮮明、形象生動(dòng)的新聞?wù)掌?，吸引了更多讀者關(guān)注。編輯出版視覺(jué)版時(shí)，將新媒體平臺(tái)發(fā)布時(shí)生成的二維碼放在版面上，讀者用智能手機(jī)掃一掃就跳轉(zhuǎn)到新媒體報(bào)道頁(yè)面，為報(bào)網(wǎng)融合信息交互提供了橋梁與紐帶。

四、結(jié) 語(yǔ)

隨著5G通訊技術(shù)的快速發(fā)展，新聞工作者只有站在時(shí)代的前沿，與時(shí)代同頻共振才能適應(yīng)時(shí)代的變革，才能在輿論宣傳陣地的建設(shè)中立于不敗之地。此外，新聞工作者還要不斷地深刻學(xué)習(xí)、領(lǐng)會(huì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的精髓要義，不斷地改進(jìn)和完善報(bào)網(wǎng)融合實(shí)踐。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 張崗.我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.51億使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.6%[EB/OL].http：//china.huanqiu. com/article/49SbZsltvq4/2022-08/31，2022-08-31.

[3] 王文軍.丁小強(qiáng)主持召開(kāi)市委中心組學(xué)習(xí)會(huì)時(shí)強(qiáng)調(diào)為全方位推動(dòng)運(yùn)城高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)思想保證[N].運(yùn)城日?qǐng)?bào)，2021-10-20.

[4] 薛建華.2022中國(guó)報(bào)業(yè)技術(shù)年會(huì)在長(zhǎng)沙召開(kāi)[N].運(yùn)城日?qǐng)?bào)，2022-09-26.

[責(zé)任編輯：李慕荷]