云平臺環(huán)境下個(gè)人數(shù)據(jù)傳播生態(tài)系統(tǒng)的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)與功能分析

□彭靜，李衛(wèi)東

一、研究背景

個(gè)人數(shù)據(jù)是公民最重要的個(gè)人資產(chǎn)之一，與公民的隱私、財(cái)產(chǎn)和生命安全息息相關(guān)，個(gè)人數(shù)據(jù)也被視為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的“石油”。 隨著云計(jì)算技術(shù)與人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和區(qū)塊鏈等技術(shù)的融合發(fā)展，個(gè)人數(shù)據(jù)已經(jīng)成為各類信息技術(shù)服務(wù)提供商爭相搶奪的重要戰(zhàn)略資源。 數(shù)據(jù)平臺是一個(gè)模塊化技術(shù)系統(tǒng)，由核心和外圍設(shè)備組成[1]，是充滿活力和價(jià)值的生態(tài)系統(tǒng)[2]。 用戶通過接入數(shù)據(jù)平臺，運(yùn)用插件和應(yīng)用程序接口(API)來實(shí)現(xiàn)訪問平臺資源。 網(wǎng)絡(luò)計(jì)算資源正在從傳統(tǒng)的壟斷基礎(chǔ)架構(gòu)模型轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌脚_化”基礎(chǔ)架構(gòu)模型[3][4]。

同時(shí)，個(gè)人數(shù)據(jù)頻繁的泄露和濫用嚴(yán)重威脅個(gè)人隱私。 根據(jù)Verizon 發(fā)布的《2021 年數(shù)據(jù)泄露調(diào)查報(bào)告》，2021 年1-6 月發(fā)生了4300 多起數(shù)據(jù)泄露事件，其中85%涉及人為因素[5]。 考慮個(gè)人數(shù)據(jù)泄露和濫用的嚴(yán)重性，學(xué)者們正在積極尋找個(gè)人隱私安全問題的根源(或風(fēng)險(xiǎn)源)。 例如，非法行為者獲得了信息訪問權(quán)，使用者違反了訪問信息的過程或訪問目的不當(dāng)?shù)萚6]。 一般而言，個(gè)人數(shù)據(jù)的隱私安全風(fēng)險(xiǎn)主要包括過度收集、數(shù)據(jù)濫用、數(shù)據(jù)盜竊和監(jiān)視以及數(shù)據(jù)泄露等[7]。 就過度收集而言，智能手機(jī)數(shù)據(jù)包含用戶的許多生活細(xì)節(jié)，包括用戶的地理位置信息、社交生活、喜好甚至潛在的私人信息[8]。 在數(shù)據(jù)濫用方面，各種數(shù)字平臺都在嘗試更深入地研究他們所收集的個(gè)人數(shù)據(jù)。 社交媒體和數(shù)字平臺致力于描繪用戶群體的在線趨勢、習(xí)慣和意見[9]。 在數(shù)據(jù)盜用和監(jiān)視方面，音頻監(jiān)視、視頻監(jiān)視、位置監(jiān)視、生物信息監(jiān)視、數(shù)據(jù)監(jiān)視，以及其他對社會和個(gè)人的電子監(jiān)視系統(tǒng)，將產(chǎn)生更大的侵犯個(gè)人隱私的風(fēng)險(xiǎn)[10][11]。 就數(shù)據(jù)泄露而言，個(gè)人積極暴露其數(shù)據(jù)將帶來隱私和安全風(fēng)險(xiǎn)[12]。

目前，個(gè)人數(shù)據(jù)隱私和安全問題研究主要涉及單個(gè)影響因素，較少關(guān)注個(gè)人數(shù)據(jù)安全問題的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和生態(tài)問題。 個(gè)人數(shù)據(jù)治理的相關(guān)研究主要圍繞立法政策和技術(shù)研發(fā)應(yīng)用兩個(gè)方面，著力解決個(gè)人數(shù)據(jù)泄露和濫用問題。 立法政策的研究主要通過案例分析等方法討論個(gè)人數(shù)據(jù)流動機(jī)制[13]、法理[14]、隱私保護(hù)的立法、執(zhí)法等問題[15]。 個(gè)人數(shù)據(jù)管理的技術(shù)研發(fā)應(yīng)用研究主要包括個(gè)人數(shù)據(jù)監(jiān)控技術(shù)應(yīng)用、概念模型設(shè)計(jì)[16]、個(gè)人數(shù)據(jù)治理平臺的建構(gòu)[17]、隱私保護(hù)模型的實(shí)現(xiàn)[18]等方面。 管理學(xué)、傳播學(xué)視角的個(gè)人數(shù)據(jù)管理研究主要從大數(shù)據(jù)理念[19][20]、管理機(jī)制和措施等方面展開，如風(fēng)險(xiǎn)分析[21]、區(qū)塊鏈[22]等。 當(dāng)前個(gè)人數(shù)據(jù)研究對網(wǎng)絡(luò)平臺給予了較多關(guān)注，探討平臺對個(gè)人數(shù)據(jù)治理的新特征[23]，這些研究能為個(gè)人數(shù)據(jù)安全問題提供基于信息系統(tǒng)的研究范式[24]。

當(dāng)前，云平臺已成為社會運(yùn)行的基本方式和渠道，并逐步形成一種新型的信息傳播系統(tǒng)——云生態(tài)系統(tǒng)[25]。 平臺化成為一種新的社會結(jié)構(gòu)，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商通過提取和匯總用戶數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_運(yùn)營商，平臺化已成為趨勢[26]。 云端化和平臺化趨勢使得個(gè)人數(shù)據(jù)泄露面臨更大風(fēng)險(xiǎn)，個(gè)人數(shù)據(jù)共享與泄露呈現(xiàn)出顯著的云端化和平臺化特征[27]。

云平臺環(huán)境下個(gè)人數(shù)據(jù)共享與使用已形成一個(gè)龐大而復(fù)雜的生態(tài)系統(tǒng)，個(gè)人數(shù)據(jù)泄露問題是一個(gè)跨學(xué)科的復(fù)雜系統(tǒng)問題[28]。 不同系統(tǒng)之間的相互作用形成云生態(tài)系統(tǒng)的“平臺邏輯”，網(wǎng)絡(luò)平臺的治理需要一種更加融合、跨學(xué)科的方法來處理[29]。 基于生態(tài)學(xué)視角，有關(guān)個(gè)人數(shù)據(jù)共享和使用、隱私安全問題的研究也逐漸成熟[30]，形成了一些新概念，如數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)、移動生態(tài)系統(tǒng)、信任生態(tài)等。 手機(jī)應(yīng)用與平臺成為當(dāng)前用戶數(shù)據(jù)共享和使用的最主要的生態(tài)系統(tǒng)，需要建立用戶對數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)的信任與依賴[31]。 針對移動生態(tài)系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)化問題，有研究提出用戶應(yīng)對數(shù)據(jù)化的方式[32]。 個(gè)人數(shù)據(jù)管理方面，有學(xué)者提出個(gè)人數(shù)據(jù)的“信任的復(fù)雜生態(tài)”的概念，強(qiáng)調(diào)增加用戶對其數(shù)據(jù)實(shí)踐的信任，賦予個(gè)人用戶權(quán)力的數(shù)據(jù)管理模型[33]。

從上述研究可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)平臺中數(shù)據(jù)共享和使用已構(gòu)成一個(gè)復(fù)雜的生態(tài)系統(tǒng)，從生態(tài)系統(tǒng)視角闡釋和探索個(gè)人數(shù)據(jù)共享和使用以及隱私問題，也成為該問題研究的重要范式。 個(gè)人數(shù)據(jù)的傳播和泄露問題涉及用戶、企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)平臺、政府、社會環(huán)境等多個(gè)方面，參與者規(guī)模巨大，關(guān)系復(fù)雜，形成共生平臺[34]。 在此基礎(chǔ)上，本文提出云生態(tài)視角下的個(gè)人數(shù)據(jù)傳播生態(tài)系統(tǒng)這一概念，試圖基于云生態(tài)視角，揭示個(gè)人數(shù)據(jù)開放和使用的結(jié)構(gòu)與特征及其存在的結(jié)構(gòu)性風(fēng)險(xiǎn)。 個(gè)人數(shù)據(jù)傳播生態(tài)系統(tǒng)是指在云平臺環(huán)境下，各應(yīng)用平臺中個(gè)人數(shù)據(jù)開放、共享和使用過程中形成的復(fù)雜生態(tài)系統(tǒng)，具有生態(tài)鏈、生態(tài)位等生態(tài)結(jié)構(gòu)特征。 個(gè)人數(shù)據(jù)傳播系統(tǒng)在宏觀層面表現(xiàn)為一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，其中個(gè)人數(shù)據(jù)傳播結(jié)構(gòu)尤為重要。

云平臺環(huán)境下，對個(gè)人數(shù)據(jù)傳播與泄露的系統(tǒng)與結(jié)構(gòu)的研究還有待加強(qiáng)，需要采用云生態(tài)視角，進(jìn)一步探索個(gè)人數(shù)據(jù)泄露的結(jié)構(gòu)性風(fēng)險(xiǎn)，尋找治理思路。 現(xiàn)有研究中，個(gè)人數(shù)據(jù)問題治理研究主要聚焦于法律政策和微觀的單一平臺的安全防護(hù)技術(shù)和風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制，忽視了個(gè)人數(shù)據(jù)傳播的整體生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，以及其中的復(fù)雜路徑和產(chǎn)業(yè)鏈條[35]。 基于此，本文采用云生態(tài)系統(tǒng)視角，試圖建構(gòu)個(gè)人數(shù)據(jù)傳播生態(tài)系統(tǒng)及其傳播的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)模型，探索云平臺環(huán)境下個(gè)人數(shù)據(jù)傳播生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和功能，挖掘個(gè)人數(shù)據(jù)傳播與泄露的結(jié)構(gòu)性風(fēng)險(xiǎn)。

在云生態(tài)系統(tǒng)中，云存儲和個(gè)人數(shù)據(jù)的開放和使用讓用戶失去了對個(gè)人數(shù)據(jù)的控制權(quán)，這對個(gè)人隱私和敏感數(shù)據(jù)構(gòu)成了威脅[36]。 但是，人們對個(gè)人數(shù)據(jù)泄露和濫用的結(jié)構(gòu)性因素的認(rèn)識還不足。 根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第50 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2022 年6 月，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)為10.51 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到74.4%。 中國市場上監(jiān)測到的在架移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序(簡稱應(yīng)用)數(shù)量為232 萬款，已經(jīng)形成一個(gè)龐大的生態(tài)系統(tǒng)。 本文旨在以中國的個(gè)人數(shù)據(jù)傳播生態(tài)系統(tǒng)為例，試圖回答以下兩個(gè)問題:

問題1 個(gè)人數(shù)據(jù)的開放和使用會形成什么樣的傳播生態(tài)系統(tǒng)，它具有什么樣的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)?

問題2 個(gè)人數(shù)據(jù)傳播生態(tài)系統(tǒng)具有怎樣的系統(tǒng)功能?

二、云平臺環(huán)境下個(gè)人數(shù)據(jù)傳播生態(tài)系統(tǒng)的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)分析

(一)研究設(shè)計(jì)

云平臺環(huán)境下，個(gè)人數(shù)據(jù)傳播生態(tài)系統(tǒng)的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的形成主要基于平臺與應(yīng)用之間的開放和使用關(guān)系。 平臺開放與個(gè)人數(shù)據(jù)開放是個(gè)人數(shù)據(jù)傳播生態(tài)系統(tǒng)的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)形成的基本方式。 因此，本部分從平臺及應(yīng)用之間的個(gè)人數(shù)據(jù)開放和使用關(guān)系出發(fā)，采用抽樣調(diào)查方式，通過網(wǎng)絡(luò)資料及實(shí)際體驗(yàn)，識別云平臺環(huán)境下個(gè)人數(shù)據(jù)傳播主體(包括云平臺、應(yīng)用等)之間的關(guān)聯(lián)，挖掘個(gè)人數(shù)據(jù)開放和使用所涉及的主體及主體間的關(guān)系，建構(gòu)云平臺環(huán)境下個(gè)人數(shù)據(jù)傳播生態(tài)系統(tǒng)的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)拓?fù)淠Ｐ汀?/p>

1.樣本選擇

本文依據(jù)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用模式的劃分，選定信息獲取、電子商務(wù)、交流互動、生活?yuàn)蕵泛碗娮诱?wù)等五大類應(yīng)用以及25 小類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用模式[37]，然后依據(jù)易觀千帆提供的應(yīng)用排名[38]，選取每一類排名前10 的應(yīng)用(部分應(yīng)用由于用戶使用分布較廣，選取15 個(gè))，共計(jì)350 個(gè)應(yīng)用作為研究樣本。

2.挖掘主體間的連接關(guān)系并建立鄰接矩陣

當(dāng)前，平臺開放的內(nèi)容包括開放客戶和產(chǎn)品數(shù)據(jù)、開放功能和服務(wù)、開放應(yīng)用程序接口和源代碼三個(gè)層次。 通常一個(gè)平臺開放可能是多重開放，存在不同開放方式的交叉現(xiàn)象。 本文從研究樣本出發(fā)，按照“順藤摸瓜”的方法，分析傳播主體之間的個(gè)人數(shù)據(jù)開放和使用關(guān)系。 開放和使用關(guān)系是指，平臺個(gè)人數(shù)據(jù)對第三方的開放，應(yīng)用獲取并使用平臺中個(gè)人數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)平臺與應(yīng)用、應(yīng)用與應(yīng)用之間個(gè)人數(shù)據(jù)的資源互換等建立的個(gè)人數(shù)據(jù)開放和使用關(guān)系，具體體現(xiàn)為應(yīng)用之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系和第三方賬號登錄關(guān)系、第三方支付關(guān)系、第三方接入關(guān)系、第三方追蹤關(guān)系等維度。 關(guān)系識別的方法包括:對個(gè)人數(shù)據(jù)政策文本及其開放平臺官網(wǎng)進(jìn)行查閱，對平臺與應(yīng)用的開放政策與隱私保護(hù)政策的梳理，以及對平臺與應(yīng)用的直接瀏覽和體驗(yàn)，以此來識別應(yīng)用平臺之間的關(guān)聯(lián)及授權(quán)合作關(guān)系。

3.個(gè)人數(shù)據(jù)傳播生態(tài)系統(tǒng)的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)拓?fù)淠Ｐ?/p>

基于鄰接矩陣，采用Gephi 等網(wǎng)絡(luò)分析工具生成個(gè)人數(shù)據(jù)傳播生態(tài)系統(tǒng)的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)拓?fù)淠Ｐ?，見圖1。

圖1 個(gè)人數(shù)據(jù)傳播生態(tài)系統(tǒng)的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)拓?fù)淠Ｐ?/p>

(二)個(gè)人數(shù)據(jù)傳播生態(tài)系統(tǒng)的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征分析

對個(gè)人數(shù)據(jù)傳播生態(tài)系統(tǒng)的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)(下文簡稱為個(gè)人數(shù)據(jù)傳播網(wǎng)絡(luò))開展結(jié)構(gòu)特征分析，包括宏觀、中觀和微觀三個(gè)層面。

1.宏觀結(jié)構(gòu)特征

首先，對個(gè)人數(shù)據(jù)傳播網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行度分布分析，得出度分布概率密度圖，并進(jìn)行度分布擬合，挖掘度分布特征。采用Matlab 進(jìn)行冪函數(shù)擬合，結(jié)果見表1。 擬合優(yōu)度(置信度為95%)見圖2。

表1 度分布數(shù)據(jù)擬合結(jié)果

圖2 度分布數(shù)據(jù)擬合結(jié)果

由此可見，該網(wǎng)絡(luò)度分布服從冪律分布，平均路徑很短(L＝2.3)，具有無標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)特征。 因此，云平臺環(huán)境下個(gè)人數(shù)據(jù)傳播網(wǎng)絡(luò)是無標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)。 基于該網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，個(gè)人數(shù)據(jù)傳播具有較短的傳播路徑，傳播縱深較淺。 無標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)對于有目的的網(wǎng)絡(luò)攻擊，抗毀性較低，且一旦受到攻擊，危害嚴(yán)重。 因此，個(gè)人數(shù)據(jù)傳播網(wǎng)絡(luò)的潛在結(jié)構(gòu)性風(fēng)險(xiǎn)較強(qiáng)。

馬克·紐曼基于度相關(guān)性的概念將網(wǎng)絡(luò)劃分為同配網(wǎng)絡(luò)、異配網(wǎng)絡(luò)，并提出計(jì)算方法[39]?；诖?，度相關(guān)分析結(jié)果見表2。 由表2 可見，個(gè)人數(shù)據(jù)傳播網(wǎng)絡(luò)的度相關(guān)呈低度負(fù)相關(guān)特征，即網(wǎng)絡(luò)屬于異配網(wǎng)絡(luò)，度數(shù)大的節(jié)點(diǎn)與度數(shù)小的節(jié)點(diǎn)更傾向于互相連接，也就是說，在個(gè)人數(shù)據(jù)傳播網(wǎng)絡(luò)中，小型應(yīng)用傾向于尋求與大平臺合作，以獲取更多數(shù)據(jù)；而大型應(yīng)用平臺也傾向于通過與小型應(yīng)用合作，打造自己的生態(tài)圈，與其他大型平臺形成競爭態(tài)勢。

表2 度相關(guān)性分析

2.中觀結(jié)構(gòu)分析

中觀結(jié)構(gòu)特征方面，本文采用Modularity 模塊度算法對個(gè)人數(shù)據(jù)傳播網(wǎng)絡(luò)開展社群分析。 模塊度(Q)的基本含義是社群內(nèi)節(jié)點(diǎn)的連邊數(shù)與隨機(jī)情況下的邊數(shù)之差的比值，Q值的范圍在[-0.5，1)。 當(dāng)模塊度Q接近0 時(shí)，表明網(wǎng)絡(luò)中不存在社團(tuán)結(jié)構(gòu)；隨著模塊度的增加，社團(tuán)結(jié)構(gòu)越來越清晰。 當(dāng)Q值在0.3~0.7 時(shí)，說明社群結(jié)構(gòu)劃分明顯[40]。 經(jīng)計(jì)算，個(gè)人數(shù)據(jù)傳播網(wǎng)絡(luò)的模塊度Q＝0.271，并劃分出21 個(gè)社群，社群規(guī)模分布見圖3、圖4。

圖3 社群規(guī)模分布圖

圖4 社群劃分可視化圖

由圖4 可知，個(gè)人數(shù)據(jù)傳播網(wǎng)絡(luò)形成了5 個(gè)主要的社群，這5 個(gè)社群具有較大的規(guī)模(擁有較多的傳播者)。 5 個(gè)社群分別是以微信、QQ、微博、支付寶、百度為核心的社群。 其中，最大的社群是以微信為核心的社群，擁有108 個(gè)成員，成為個(gè)人數(shù)據(jù)傳播網(wǎng)絡(luò)中的超級平臺。 從整體來說，個(gè)人數(shù)據(jù)傳播網(wǎng)絡(luò)的模塊度值略低于0.3，表明個(gè)人數(shù)據(jù)傳播網(wǎng)絡(luò)具有一定的社群結(jié)構(gòu)特征，但社群結(jié)構(gòu)不夠顯著，這說明個(gè)人數(shù)據(jù)傳播具有一定的社群內(nèi)傳播傾向，但個(gè)人數(shù)據(jù)傳播在不同社群之間存在較多的共享、交換和使用行為，使得個(gè)人數(shù)據(jù)可以在不同社群中廣泛傳播。

3.微觀結(jié)構(gòu)分析

微觀結(jié)構(gòu)特征方面，通過關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)分析挖掘個(gè)人數(shù)據(jù)傳播的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)和主要路徑。 本文主要采用度中心性和中介中心性來探索個(gè)人數(shù)據(jù)傳播的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)和主要路徑。

其一，通過度中心性和中介中心性分析獲取關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。 度中心性(degree centrality，DC)可以反映一個(gè)應(yīng)用在個(gè)人數(shù)據(jù)傳播網(wǎng)絡(luò)中的參與程度；中介中心性(between centrality，BC)可以衡量一個(gè)應(yīng)用對網(wǎng)絡(luò)中資源流動的控制能力。 經(jīng)計(jì)算，排名前十的應(yīng)用見表3、表4。

表3 度中心性前十的應(yīng)用

表4 中介中心性前十的應(yīng)用

基于度中心性和中介中心性，可以發(fā)現(xiàn)上述度中心性和中介中心性較高的節(jié)點(diǎn)往往限制度較小，即占據(jù)了結(jié)構(gòu)洞位置[41]。 “限制度”是指行動者在網(wǎng)絡(luò)中擁有運(yùn)用結(jié)構(gòu)洞的能力，限制度越小，運(yùn)用結(jié)構(gòu)洞的能力就越強(qiáng)。 可見，這些樞紐節(jié)點(diǎn)(hub 節(jié)點(diǎn))占據(jù)個(gè)人數(shù)據(jù)傳播的關(guān)鍵路徑，控制著個(gè)人數(shù)據(jù)傳播方向，極大地影響著個(gè)人數(shù)據(jù)的傳播。 因此，整體網(wǎng)絡(luò)中個(gè)人數(shù)據(jù)傳播對上述樞紐節(jié)點(diǎn)具有較強(qiáng)的路徑依賴特征。

其二，本文引入“富人俱樂部”概念進(jìn)一步分析樞紐節(jié)點(diǎn)之間的關(guān)系。 “富人俱樂部”是指網(wǎng)絡(luò)中度數(shù)較大的“富節(jié)點(diǎn)”之間以較高的概率互聯(lián)所構(gòu)成的富節(jié)點(diǎn)集合，可以采用“富人俱樂部”系數(shù)測量。 “富人俱樂部”系數(shù)Φr表示最富有的r個(gè)節(jié)點(diǎn)的總鏈路數(shù)Er與這r個(gè)節(jié)點(diǎn)之間總的可能存在的共享鏈路數(shù)的最大值r(r-1)/2 的比值。Φr＝0，則不存在“富人俱樂部”；Φr＝1，則所有的富節(jié)點(diǎn)之間全部相連，形成完全連通圖[42]。 “富節(jié)點(diǎn)”本身是一個(gè)樞紐節(jié)點(diǎn)，“富人俱樂部”系數(shù)越高，“富人俱樂部”就越顯著，也就形成一個(gè)超級樞紐，網(wǎng)絡(luò)中個(gè)人數(shù)據(jù)傳播的路由效率也將越高。

依此計(jì)算得出，個(gè)人數(shù)據(jù)傳播網(wǎng)絡(luò)的“富人俱樂部”系數(shù)Φr＝0.4889，并獲取“富人俱樂部”局部網(wǎng)絡(luò)圖(圖5)。 可見，“富節(jié)點(diǎn)”之間存在中低等程度的“富人俱樂部”現(xiàn)象，這使得個(gè)人數(shù)據(jù)傳播效率更高、路徑更短，“富人俱樂部”的互聯(lián)構(gòu)成個(gè)人數(shù)據(jù)傳播的主要路徑。

圖5 “富人俱樂部”局部網(wǎng)絡(luò)圖

由表5 可知，“富人俱樂部”局部網(wǎng)絡(luò)度分布較為均勻，集中程度較低，各節(jié)點(diǎn)限制度指標(biāo)相差較小，說明“富人俱樂部”網(wǎng)絡(luò)較為均勻，不存在明顯的結(jié)構(gòu)洞特征。 除了京東金融對京東商城有依賴，樞紐節(jié)點(diǎn)之間的依賴程度較弱外(樞紐節(jié)點(diǎn)之間不存在明顯的路徑依賴現(xiàn)象，存在較強(qiáng)的競爭關(guān)系)，總體來說，整體網(wǎng)絡(luò)對樞紐節(jié)點(diǎn)的路徑依賴較強(qiáng)，而樞紐節(jié)點(diǎn)之間的路徑依賴較弱。 這種網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)既能提高整體網(wǎng)絡(luò)的路由效率，又具有一定的社群隔離特征，形成個(gè)人數(shù)據(jù)的競爭格局。

表5 “富人俱樂部”的度分布與結(jié)構(gòu)洞特征

(三)傳播鏈分析

生態(tài)鏈價(jià)值平衡的標(biāo)志是生態(tài)鏈中各信息主體的合理價(jià)值需求得到滿足，主要表現(xiàn)在信息生態(tài)鏈價(jià)值需求結(jié)構(gòu)合理和合理需求得到滿足兩方面。 價(jià)值需求結(jié)構(gòu)合理是指需求數(shù)量與需求種類比例合理，合理需求得到滿足是指不同種類及數(shù)量的信息需求可以得到有效滿足[43]。

1.個(gè)人數(shù)據(jù)傳播生態(tài)鏈比例合理程度分析

合理的供給鏈在云平臺環(huán)境下個(gè)人數(shù)據(jù)傳播生態(tài)系統(tǒng)中呈現(xiàn)為個(gè)人數(shù)據(jù)供需鏈的合理，即個(gè)人數(shù)據(jù)傳播的類型與規(guī)模比例的合理。 本文通過個(gè)人數(shù)據(jù)的供需類型和規(guī)模兩方面來衡量個(gè)人數(shù)據(jù)傳播鏈比例合理程度。

首先，個(gè)人數(shù)據(jù)類型相匹配程度的測量基于應(yīng)用平臺個(gè)人數(shù)據(jù)傳播關(guān)系中個(gè)人數(shù)據(jù)供需匹配的占有比例。 個(gè)人數(shù)據(jù)供需匹配是指不同層級的應(yīng)用之間個(gè)人數(shù)據(jù)存在同質(zhì)化(上下游供需方式)或同一層級的應(yīng)用之間的個(gè)人數(shù)據(jù)異質(zhì)化(資源互補(bǔ)供需方式)。 其計(jì)算公式為:

式中，r1為個(gè)人數(shù)據(jù)類型相匹配程度，E1為不同層級的應(yīng)用之間個(gè)人數(shù)據(jù)存在同質(zhì)化的關(guān)系數(shù)量，E2為同一層級的應(yīng)用之間的個(gè)人數(shù)據(jù)異質(zhì)化的關(guān)系數(shù)量，E為整體網(wǎng)絡(luò)所有關(guān)系的數(shù)量。 基于該算法和樣本網(wǎng)絡(luò)分析，E1＝45，E2＝695，E＝1167，r1＝0.6341。 可見，各應(yīng)用之間的個(gè)人數(shù)據(jù)類型相匹配程度較好。

其次，個(gè)人數(shù)據(jù)供需規(guī)模相匹配的測量基于應(yīng)用的核心邊緣地位與其占有個(gè)人數(shù)據(jù)資源規(guī)模的匹配程度，越占據(jù)核心地位的應(yīng)用，其個(gè)人數(shù)據(jù)規(guī)模應(yīng)當(dāng)越大。 該匹配性采用應(yīng)用的核心邊緣地位與其占有個(gè)人數(shù)據(jù)資源規(guī)模的斯皮爾曼相關(guān)系數(shù)r2(-1≤r2≤1)為測量指標(biāo)，相關(guān)系數(shù)越大，供需規(guī)模越匹配。相關(guān)分析結(jié)果見表6。

表6 個(gè)人數(shù)據(jù)供需規(guī)模相匹配相關(guān)性分析

由表6 可見，核心邊緣地位與其占有個(gè)人數(shù)據(jù)資源規(guī)模的斯皮爾曼相關(guān)系數(shù)r2＝0.431(P＜0.01，N＝350)，二者具有中度的正相關(guān)性，標(biāo)準(zhǔn)化處理可見，個(gè)人數(shù)據(jù)傳播網(wǎng)絡(luò)中，應(yīng)用的核心地位與其個(gè)人數(shù)據(jù)資源占有規(guī)模較為匹配。

2.個(gè)人數(shù)據(jù)傳播鏈的完備性

信息生態(tài)鏈的完備性是用來測量信息生產(chǎn)者、傳遞者與消費(fèi)者等主體之間是否形成鏈?zhǔn)揭来骊P(guān)系[44]。 完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)莻髅疆a(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然要求[45]。 因此，生態(tài)鏈完備性能反映生態(tài)鏈主體合理資源需求的滿足情況。

個(gè)人數(shù)據(jù)傳播網(wǎng)絡(luò)中，個(gè)人數(shù)據(jù)需求的滿足依賴于各應(yīng)用主體之間開放和使用等合作關(guān)系。 當(dāng)應(yīng)用主體存在基于個(gè)人數(shù)據(jù)供應(yīng)鏈的供給關(guān)系(上下游供需方式)或基于資源互補(bǔ)的供給關(guān)系(資源互補(bǔ)供需方式)時(shí)，則該應(yīng)用主體具有完備的供應(yīng)鏈。 基于此，本文提出個(gè)人數(shù)據(jù)傳播生態(tài)鏈完備性的測量方法:具有完備供應(yīng)鏈的傳播主體的占比，即式中Nc為具有完備供應(yīng)鏈的傳播主體，N為網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。依此計(jì)算得，Nc＝284，N＝350，個(gè)人數(shù)據(jù)傳播生態(tài)鏈完備性為0.8114。 可見，當(dāng)前個(gè)人數(shù)據(jù)傳播網(wǎng)絡(luò)中，絕大多數(shù)個(gè)人數(shù)據(jù)傳播者的個(gè)人數(shù)據(jù)需求能得到有效滿足；當(dāng)前生態(tài)系統(tǒng)中個(gè)人數(shù)據(jù)傳播鏈較完備，即各應(yīng)用平臺已建立獲取和開放個(gè)人數(shù)據(jù)的有效渠道。

(四)生態(tài)位分析

1.生態(tài)位寬度分析

媒體生態(tài)位是指在特定的資源空間中一個(gè)媒體可以利用的資源情況，包括資源的種類與數(shù)量，并提出相應(yīng)的計(jì)算方法。 例如，Levins 生態(tài)位寬度的測量方法[46]。 個(gè)人數(shù)據(jù)傳播主體的生態(tài)位寬度是指個(gè)人數(shù)據(jù)傳播主體可利用的個(gè)人數(shù)據(jù)資源情況，包括鄰居節(jié)點(diǎn)的數(shù)量及個(gè)人數(shù)據(jù)規(guī)模和自己的個(gè)人數(shù)據(jù)資源的總量。 本研究涉及的個(gè)人數(shù)據(jù)資源包含某應(yīng)用的鄰居節(jié)點(diǎn)數(shù)量和可利用的個(gè)人數(shù)據(jù)資源存量兩個(gè)維度，個(gè)人數(shù)據(jù)存量以用戶規(guī)模為基準(zhǔn)。 基于此，生態(tài)位寬度的計(jì)算方法為:

其中，bi為傳播者i的生態(tài)位寬度(0≤bi≤1)，k為傳播者i的鄰居節(jié)點(diǎn)規(guī)模，mj為節(jié)點(diǎn)i的鄰居節(jié)點(diǎn)j與自己(m0)的個(gè)人數(shù)據(jù)資源存量，m為網(wǎng)絡(luò)中個(gè)人數(shù)據(jù)資源的總量。 經(jīng)計(jì)算，350 個(gè)應(yīng)用的生態(tài)位寬度分布結(jié)果見圖6。

圖6 生態(tài)位寬度分布

數(shù)據(jù)表明，只有7 個(gè)應(yīng)用的生態(tài)位寬度較高，占據(jù)較多的資源，而絕大多數(shù)應(yīng)用的生態(tài)位寬度較低。 大量的個(gè)人數(shù)據(jù)傳播者生態(tài)位寬度低，其生存空間受到極大威脅。 這為盜竊和濫用個(gè)人數(shù)據(jù)帶來了隱患。

2.生態(tài)位重疊度分析

個(gè)人數(shù)據(jù)傳播主體生態(tài)位重疊度是指在個(gè)人數(shù)據(jù)傳播生態(tài)系統(tǒng)中，兩個(gè)傳播者對個(gè)人數(shù)據(jù)資源共同利用的相似程度。 在復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)中，主體間生態(tài)位重疊表現(xiàn)為節(jié)點(diǎn)間的結(jié)構(gòu)對等性，是指節(jié)點(diǎn)具有相同或相似的結(jié)構(gòu)特征[47]。兩個(gè)節(jié)點(diǎn)的結(jié)構(gòu)對等性越高，則二者在傳播網(wǎng)絡(luò)中所處的位置越相似，從而表現(xiàn)出較強(qiáng)的競爭性。

當(dāng)前，結(jié)構(gòu)對等性的測量方法主要基于截面相似性。 基于個(gè)人數(shù)據(jù)傳播網(wǎng)絡(luò)是度差異很大的二值網(wǎng)絡(luò)，本文采用雅克比系數(shù)法[48]，主要考慮兩個(gè)節(jié)點(diǎn)的鄰居節(jié)點(diǎn)中共同鄰居節(jié)點(diǎn)數(shù)量的占比。 計(jì)算公式如下:

式中，Sxy是節(jié)點(diǎn)x、y的結(jié)構(gòu)對等性，0≤Sxy≤1，a是節(jié)點(diǎn)x、y的共同鄰居節(jié)點(diǎn)數(shù)量，b是x的鄰居節(jié)點(diǎn)而非y的鄰居節(jié)點(diǎn)數(shù)量，c是y的鄰居節(jié)點(diǎn)而非x的鄰居節(jié)點(diǎn)數(shù)量。 基于此，整體網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)對等性指標(biāo)為:

運(yùn)用上述算法，生態(tài)位重疊度值S-＝0.2133。 可見，當(dāng)前個(gè)人數(shù)據(jù)傳播網(wǎng)絡(luò)的整體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)對等性并不高，整體網(wǎng)絡(luò)的生態(tài)位重疊情況較低，生態(tài)位分布較為合理，能夠緩解個(gè)人數(shù)據(jù)傳播生態(tài)系統(tǒng)中的惡性競爭。

三、云平臺環(huán)境下個(gè)人數(shù)據(jù)傳播生態(tài)系統(tǒng)的功能分析

云平臺環(huán)境下個(gè)人數(shù)據(jù)傳播生態(tài)系統(tǒng)的個(gè)人數(shù)據(jù)傳播功能是生態(tài)系統(tǒng)動態(tài)運(yùn)動的結(jié)果，需要通過網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的動力學(xué)仿真對其進(jìn)行分析。

(一)仿真實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)

本部分基于靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，仿真?zhèn)€人數(shù)據(jù)傳播的動態(tài)過程，研究個(gè)人數(shù)據(jù)傳播的整體涌現(xiàn)結(jié)果，分析云平臺環(huán)境下個(gè)人數(shù)據(jù)傳播生態(tài)系統(tǒng)的個(gè)人數(shù)據(jù)傳播功能。 具體實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)見表7。

表7 云平臺環(huán)境下個(gè)人數(shù)據(jù)傳播生態(tài)系統(tǒng)的個(gè)人數(shù)據(jù)傳播功能實(shí)驗(yàn)

(二)傳播效率分析

復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)傳播動力學(xué)中，可利用傳播網(wǎng)絡(luò)的深度(depth)測量一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的傳播效率。 整體網(wǎng)絡(luò)的傳播深度是指節(jié)點(diǎn)間平均距離與網(wǎng)絡(luò)直徑的比值:

式中，d為傳播網(wǎng)絡(luò)的深度，L為網(wǎng)絡(luò)平均路徑長度，D為網(wǎng)絡(luò)直徑，0≤d≤1。

傳播效率與網(wǎng)絡(luò)深度負(fù)相關(guān)。 網(wǎng)絡(luò)深度越小，傳播所需路徑就越短，傳播效率也就越高；反之，網(wǎng)絡(luò)傳播越縱深，傳播效率越低。 因此，網(wǎng)絡(luò)傳播效率為1-d。 經(jīng)計(jì)算，該網(wǎng)絡(luò)傳播效率為0.6167。 可見，個(gè)人數(shù)據(jù)傳播網(wǎng)絡(luò)具有較好的傳播效率，能實(shí)現(xiàn)個(gè)人數(shù)據(jù)高效傳播。

(三)傳播的公平性分析

經(jīng)濟(jì)學(xué)中，亞當(dāng)斯的公平理論指出，公平是指收入分配的相對平等[49]。 從企業(yè)管理角度講，戴維斯提出的責(zé)任鐵律認(rèn)為，企業(yè)的社會責(zé)任必須與企業(yè)的社會權(quán)利相稱，即權(quán)利越大，責(zé)任越大[50]。 基于此，傳播的公平性一方面要考慮各應(yīng)用平臺的合理分配與共同發(fā)展，另一方面還要考慮各應(yīng)用平臺責(zé)任與權(quán)利的相匹配。 因此，個(gè)人數(shù)據(jù)傳播的公平性包括傳播的均衡性與匹配性。 傳播的均衡性是指各應(yīng)用平臺可以通過合理分配實(shí)現(xiàn)多方共贏、共同發(fā)展；傳播的匹配性是指各應(yīng)用平臺的個(gè)人數(shù)據(jù)資源占有情況與個(gè)人數(shù)據(jù)傳播的能力相匹配。

1.傳播的均衡性分析

生態(tài)系統(tǒng)中各主體存在一定的異質(zhì)性、非均勻性是生態(tài)系統(tǒng)動態(tài)發(fā)展的必然要求[51]。 均衡性是指生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)各主體互利共生、共同發(fā)展的均衡，是成長的均衡、增長的均衡，而非個(gè)人數(shù)據(jù)資源存量的均衡或均勻，即各主體的個(gè)人數(shù)據(jù)增長都具有良好的增長率。

基于此，可以通過樣本應(yīng)用中具有良好增長率的占比來衡量個(gè)人數(shù)據(jù)傳播的均衡性。 計(jì)算公式為:(N-N(i))/N，其中N(i)是不能實(shí)現(xiàn)良好增長的節(jié)點(diǎn)規(guī)模，N為整體網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。 當(dāng)所有節(jié)點(diǎn)的個(gè)人數(shù)據(jù)增長都符合指數(shù)增長時(shí)，增長就是完全均衡。 經(jīng)計(jì)算，個(gè)人數(shù)據(jù)傳播均衡性指標(biāo)為0.8086。 可見，樣本應(yīng)用中大部分都具有良好的增長性，能夠?qū)崿F(xiàn)個(gè)人數(shù)據(jù)資源的長期有效增長，從而保障整體網(wǎng)絡(luò)中絕大多數(shù)應(yīng)用的互利共生與共同發(fā)展。

2.傳播的匹配性分析

傳播的匹配性應(yīng)該反映傳播主體個(gè)人數(shù)據(jù)資源與其傳播能力的相關(guān)性，相關(guān)性越高，傳播的匹配性越高，傳播過程越合理。 因此，匹配性可以采用節(jié)點(diǎn)的個(gè)人數(shù)據(jù)資源占比與度中心性的相關(guān)性來衡量，個(gè)人數(shù)據(jù)資源占比與度中心性的相關(guān)性越高，傳播的匹配性也就越高。 基于定序數(shù)據(jù)，本文采用斯皮爾曼相關(guān)系數(shù)θ(-1≤θ≤1)作為相關(guān)性指標(biāo)，分析結(jié)果見表8。

表8 個(gè)人數(shù)據(jù)資源占比與度中心性的相關(guān)性分析

相關(guān)系數(shù)θ越接近1，正相關(guān)性越大，匹配性越高；θ越接近-1，負(fù)相關(guān)性越強(qiáng)，匹配性越低，該情況下匹配性極不合理。 相關(guān)系數(shù)θ＝0.489(P＜0.01，N＝350)，說明個(gè)人數(shù)據(jù)資源占比與度中心性具有中度正相關(guān)性，即傳播者的傳播能力與個(gè)人數(shù)據(jù)資源具有較好的正相關(guān)性，因此，網(wǎng)絡(luò)中傳播者的傳播能力與個(gè)人數(shù)據(jù)資源分布具有較好的匹配性。 由此可見，當(dāng)前個(gè)人數(shù)據(jù)傳播者的傳播能力與其個(gè)人數(shù)據(jù)資源具有較好的關(guān)聯(lián)性，符合責(zé)任鐵律，有助于維護(hù)當(dāng)前個(gè)人數(shù)據(jù)傳播網(wǎng)絡(luò)的公平性。

四、結(jié)論與討論

通過對云平臺環(huán)境下個(gè)人數(shù)據(jù)傳播生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)與功能的研究，本文得出以下三個(gè)結(jié)論。

(一)當(dāng)前中國個(gè)人數(shù)據(jù)傳播生態(tài)結(jié)構(gòu)較合理，基本符合生態(tài)平衡要求，能實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，但同時(shí)面臨諸多不確定因素，存在內(nèi)部生態(tài)威脅

從個(gè)人數(shù)據(jù)傳播鏈、生態(tài)位角度來看，中國個(gè)人數(shù)據(jù)傳播生態(tài)系統(tǒng)的市場供需結(jié)構(gòu)完備，市場機(jī)制發(fā)揮良好，能較好地避免惡性競爭。 目前，中國已形成以阿里系、騰訊系等為代表的五大平臺生態(tài)圈，個(gè)人數(shù)據(jù)在不同社群、應(yīng)用平臺中快速流動，推動個(gè)人數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)和社會經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。 當(dāng)前個(gè)人數(shù)據(jù)傳播生態(tài)系統(tǒng)的應(yīng)用平臺類型多樣，除頭部應(yīng)用外，還有大量應(yīng)用平臺處于尾部，在生態(tài)系統(tǒng)中不斷更迭。同時(shí)，應(yīng)用平臺之間保持了良好的生態(tài)位結(jié)構(gòu)，有利于資源的合理競爭。

從個(gè)人數(shù)據(jù)傳播過程來看，其整體傳播功能良好，能實(shí)現(xiàn)各應(yīng)用平臺的整體協(xié)同，共同推進(jìn)生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定發(fā)展。 當(dāng)前環(huán)境下，個(gè)人數(shù)據(jù)傳播效率高，能有效實(shí)現(xiàn)個(gè)人數(shù)據(jù)的廣泛傳播；同時(shí)，生態(tài)系統(tǒng)能維持不同應(yīng)用平臺的均衡發(fā)展，發(fā)揮各自在生態(tài)系統(tǒng)中的作用，實(shí)現(xiàn)應(yīng)用平臺的合作共贏、協(xié)同發(fā)展。

總體來說，整體生態(tài)結(jié)構(gòu)雖然存在顯著的不平等特征，少數(shù)頭部超級平臺占據(jù)核心地位和大部分資源，卻基本符合生態(tài)平衡特征，能基本維持生態(tài)平衡與良性發(fā)展。 但同時(shí)，由于個(gè)人數(shù)據(jù)傳播生態(tài)系統(tǒng)是具有較強(qiáng)正反饋特征的系統(tǒng)，超級平臺將愈發(fā)強(qiáng)大，該系統(tǒng)將不斷中心化。 過度中心化會壓縮大部分應(yīng)用平臺的生存空間，形成內(nèi)部生態(tài)威脅。

(二)當(dāng)前中國個(gè)人數(shù)據(jù)傳播生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)性風(fēng)險(xiǎn)顯著，這是互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的必然結(jié)果，無法依靠應(yīng)用平臺的自我調(diào)節(jié)來克服風(fēng)險(xiǎn)，需建立靈敏的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、重點(diǎn)監(jiān)管等外部干預(yù)機(jī)制

當(dāng)前中國個(gè)人數(shù)據(jù)傳播生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)已形成以少數(shù)超級平臺為核心的壟斷結(jié)構(gòu)，并形成“富人俱樂部”，存在顯著的路徑依賴現(xiàn)象。 該結(jié)構(gòu)下，個(gè)人數(shù)據(jù)傳播生態(tài)系統(tǒng)的傳播效率高，推動數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，但個(gè)人數(shù)據(jù)泄露的結(jié)構(gòu)性風(fēng)險(xiǎn)也極高。 個(gè)人數(shù)據(jù)傳播系統(tǒng)的整體中心化特征顯著，一旦個(gè)人數(shù)據(jù)出現(xiàn)泄露等問題，其影響速度更快、范圍更廣，也更難及時(shí)控制，危害更大。 基于傳播網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)特征，個(gè)人數(shù)據(jù)存在鏈?zhǔn)椒磻?yīng)的不確定風(fēng)險(xiǎn)，風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的隨機(jī)性、偶然性較強(qiáng)。 超級平臺是核心風(fēng)險(xiǎn)源，其數(shù)據(jù)生產(chǎn)行為形成大規(guī)模的衍生數(shù)據(jù)，存在還原身份信息、侵害隱私的潛在風(fēng)險(xiǎn)。 可見，當(dāng)前個(gè)人數(shù)據(jù)傳播生態(tài)系統(tǒng)具有明顯的脆弱性，其潛在結(jié)構(gòu)性風(fēng)險(xiǎn)巨大。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是結(jié)構(gòu)性風(fēng)險(xiǎn)的根本原因，結(jié)構(gòu)性風(fēng)險(xiǎn)是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)展的必然結(jié)果。若沒有外部干預(yù)，中國個(gè)人數(shù)據(jù)傳播生態(tài)系統(tǒng)將進(jìn)一步集中化和中心化，形成高度集中的中心化網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和寡頭壟斷市場。 這種結(jié)構(gòu)下，個(gè)人數(shù)據(jù)的泄露和竊取的風(fēng)險(xiǎn)更加難以控制。 因此，要加強(qiáng)外部干預(yù)，防止個(gè)人數(shù)據(jù)傳播系統(tǒng)進(jìn)一步集中化；同時(shí)需利用區(qū)塊鏈等去中心化的技術(shù)緩解個(gè)人數(shù)據(jù)存儲的過度中心化，強(qiáng)化個(gè)人數(shù)據(jù)的分布式存儲和管理，以避免中心化結(jié)構(gòu)帶來的結(jié)構(gòu)性風(fēng)險(xiǎn)。

基于當(dāng)前我國個(gè)人數(shù)據(jù)傳播生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)性風(fēng)險(xiǎn)大、速度快等特征，應(yīng)當(dāng)建立靈敏的風(fēng)險(xiǎn)反應(yīng)機(jī)制和重點(diǎn)監(jiān)管機(jī)制等外部干預(yù)機(jī)制。 通過靈敏迅速的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警反應(yīng)機(jī)制，對個(gè)人數(shù)據(jù)非法傳播進(jìn)行及時(shí)有效的阻斷和控制，迅速控制個(gè)人數(shù)據(jù)泄露的影響廣度和程度。 同時(shí)，由于處于不同地位的應(yīng)用平臺的結(jié)構(gòu)功能差異，應(yīng)建立差異化的監(jiān)管與預(yù)警機(jī)制。 針對超級平臺，政府應(yīng)該在技術(shù)、行政、政策上給予其更高的權(quán)重，如風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警系統(tǒng)設(shè)計(jì)上要向其分配更多的資源等。

(三)個(gè)人數(shù)據(jù)傳播生態(tài)系統(tǒng)具有高度復(fù)雜性，個(gè)人數(shù)據(jù)治理需要采用生態(tài)化治理思路，引導(dǎo)生態(tài)結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整

個(gè)人數(shù)據(jù)傳播生態(tài)環(huán)境、要素、結(jié)構(gòu)處于不斷的演化過程中，其風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警依賴于整體系統(tǒng)特征。 基于當(dāng)前個(gè)人數(shù)據(jù)傳播生態(tài)系統(tǒng)的實(shí)證分析結(jié)果，個(gè)人數(shù)據(jù)傳播生態(tài)系統(tǒng)的風(fēng)險(xiǎn)主要來自于生態(tài)結(jié)構(gòu)，生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)是生態(tài)治理的重點(diǎn)對象。 目前，個(gè)人數(shù)據(jù)治理的組織結(jié)構(gòu)和方式都較為分散，難以應(yīng)對復(fù)雜系統(tǒng)變化。 因此，個(gè)人數(shù)據(jù)安全治理需采用生態(tài)學(xué)視野、系統(tǒng)工程方法、生態(tài)化治理的思路，即將治理看作一個(gè)系統(tǒng)工程，從生態(tài)系統(tǒng)的整體出發(fā)，實(shí)現(xiàn)多方面參與、共同發(fā)揮作用、綜合考量的協(xié)同治理；統(tǒng)籌個(gè)人數(shù)據(jù)傳播的整體環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)各參與主體的動態(tài)協(xié)調(diào)。 具體的建議如下。

首先，要發(fā)揮政府在個(gè)人數(shù)據(jù)傳播相關(guān)問題治理的主導(dǎo)地位，建立個(gè)人數(shù)據(jù)治理結(jié)構(gòu)和治理框架，解決生態(tài)系統(tǒng)治理的結(jié)構(gòu)性問題。 政府要建立完善的治理結(jié)構(gòu)和監(jiān)督、制衡等協(xié)同治理機(jī)制，協(xié)同多方利益主體，發(fā)揮生態(tài)規(guī)劃、生態(tài)環(huán)境優(yōu)化、生態(tài)整治的功能，引導(dǎo)個(gè)人數(shù)據(jù)開放、獲取和使用者的合理傳播行為。 其次，要支持多元發(fā)展，防止個(gè)人數(shù)據(jù)市場被壟斷。 通過支持多元發(fā)展，增強(qiáng)大量處于邊緣位置的應(yīng)用的存活能力和發(fā)展空間，可以完善個(gè)人數(shù)據(jù)傳播網(wǎng)絡(luò)，緩解個(gè)人數(shù)據(jù)資源過于集中的趨勢。 如強(qiáng)化多方合作，增加非核心平臺參與能力，對中小型應(yīng)用平臺予以扶持和鼓勵(lì)，支持中小型平臺之間合作等。 當(dāng)前，去中心化是互聯(lián)網(wǎng)治理的重要思路，如采用區(qū)塊鏈技術(shù)，建立數(shù)據(jù)中心聯(lián)動與防范機(jī)制等。最后，要調(diào)動超級平臺的社會責(zé)任與治理能力。 基于超級平臺的傳播能力、技術(shù)優(yōu)勢和龐大的個(gè)人數(shù)據(jù)資源，個(gè)人數(shù)據(jù)相關(guān)問題的治理需要積極利用超級平臺的能力，調(diào)動超級平臺的社會責(zé)任，發(fā)揮其協(xié)同治理能力。