電子商務(wù)發(fā)展促吉林省城鄉(xiāng)商貿(mào)雙流通策略研究

陳聰 趙可心 唐琳

摘?要：十九大報(bào)告提出必須始終把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作的重中之重，應(yīng)以科學(xué)發(fā)展觀與實(shí)際行動(dòng)精準(zhǔn)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。因此提升地方城鄉(xiāng)內(nèi)貿(mào)效率，以電子商務(wù)的方式促進(jìn)商貿(mào)雙流通成為了助力鄉(xiāng)村振興的重要途徑。文章將采用文獻(xiàn)研究的方式，針對(duì)影響城鄉(xiāng)間內(nèi)貿(mào)雙流通效率的電子商務(wù)，在城鄉(xiāng)商貿(mào)雙流通中體現(xiàn)的促進(jìn)作用展開(kāi)研究。最終提出促進(jìn)吉林省電子商務(wù)發(fā)展與流通效率的有效方案。展望未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，為吉林省未來(lái)經(jīng)濟(jì)規(guī)劃中流通模式提供可參考意見(jiàn)與戰(zhàn)略性建議。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；城鄉(xiāng)商貿(mào)；數(shù)字經(jīng)濟(jì)

中圖分類(lèi)號(hào)：F713.36?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?文章編號(hào)：1005-6432（2023）15-0000-00

1?引言

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人均可支配收入提高、電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)我國(guó)居民消費(fèi)行為、消費(fèi)途徑和消費(fèi)內(nèi)容在一定程度上發(fā)生了改變。我國(guó)居民的消費(fèi)需求追求數(shù)量轉(zhuǎn)變?yōu)樽非筚|(zhì)量，個(gè)性化消費(fèi)得到了相當(dāng)程度的發(fā)展[]。隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。黨中央國(guó)務(wù)院對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展高度重視，國(guó)家商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司印發(fā)《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》旨在進(jìn)一步推動(dòng)“十四五”時(shí)期電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展、中華人民共和國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部同樣發(fā)布相關(guān)文件，指出黨中央高度強(qiáng)調(diào)，要推進(jìn)電子商務(wù)與農(nóng)產(chǎn)品相互結(jié)合。吉林省商務(wù)廳先后制定了《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》《吉林省電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》[]等相關(guān)文件，大力促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展。政策的推行與實(shí)施在一定程度上可以帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)提出消費(fèi)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到最為基礎(chǔ)的作用，居民消費(fèi)與我國(guó)消費(fèi)水平的增長(zhǎng)速度以及社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展有著密不可分的聯(lián)系，電子商務(wù)作為現(xiàn)今促進(jìn)居民消費(fèi)的一重要方式，探究其對(duì)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響就顯得尤為必要。研究電子商務(wù)對(duì)吉林省居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變遷及影響有利于為其提供相關(guān)理論與方法。當(dāng)前，電子商務(wù)行業(yè)興盛，據(jù)CNNIC第48次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)8.12億，較2020年12月增長(zhǎng)2965萬(wàn)，電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展使居民消費(fèi)方式發(fā)生改變。許多中小企業(yè)發(fā)展的首選是電子商務(wù)的模式是因?yàn)殡娮由虅?wù)門(mén)檻較低。電子商務(wù)的發(fā)展除能促進(jìn)居民消費(fèi)增加的同時(shí)也會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及促進(jìn)經(jīng)濟(jì)。對(duì)電子商務(wù)發(fā)展背景下吉林省居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變遷及影響研究，能夠更好的認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)在吉林省經(jīng)濟(jì)中的重要地位。

本研究基于電子商務(wù)高速發(fā)展的時(shí)代背景下，最大化降低吉林省城鄉(xiāng)間商貿(mào)雙流通成本的策略研究，為商品流通資源的節(jié)約與流通商品的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略提供更合理的策略分析，為吉林省電子商務(wù)發(fā)展更科學(xué)化提供助力，為從事商品流通企業(yè)提供新的營(yíng)銷(xiāo)思路。

2?文獻(xiàn)綜述

2.1?電子商務(wù)及其發(fā)展

電子商務(wù)模式主要可以分為以下三類(lèi)，分別是企業(yè)間的電子商務(wù)（B2B）、企業(yè)和消費(fèi)者間的電子商務(wù)（B2C）、個(gè)人和消費(fèi)者間的電子商務(wù)（C2C）。在企業(yè)間電子商務(wù)模式（B2B）下，企業(yè)利用電子信息技術(shù)將關(guān)鍵的商務(wù)處理過(guò)程連接起來(lái)，形成虛擬企業(yè)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)；企業(yè)和消費(fèi)者間的電子商務(wù)（B2C）是人們最熟悉的一種商務(wù)模式類(lèi)型，這種模式打破了客戶和企業(yè)接觸的時(shí)間、空間限制。提高了交易效率，節(jié)省了不必要的開(kāi)支；消費(fèi)者間的電子商務(wù)模式（C2C）為買(mǎi)賣(mài)雙方提供在線交易平臺(tái)，賣(mài)方在此平臺(tái)上提供商品信息或網(wǎng)上商品拍賣(mài)，買(mǎi)方可非常便捷地實(shí)現(xiàn)自主選購(gòu)商品。在城鄉(xiāng)商貿(mào)雙流通中，三類(lèi)電子商務(wù)模式以各種形式應(yīng)用于各類(lèi)商品的采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)、流通及銷(xiāo)售環(huán)節(jié)。電子商務(wù)的發(fā)展可以歸為兩個(gè)發(fā)展階段：基于EDI的電子商務(wù)和基于國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)。EDI（Electronic?Data?Interchange）是將業(yè)務(wù)文件按一個(gè)公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)從一臺(tái)計(jì)算機(jī)傳輸?shù)搅硪慌_(tái)計(jì)算機(jī)的方法。由于EID的出現(xiàn)，大大減少了紙張票據(jù)的使用。20世紀(jì)90年代，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的普及，其功能為大眾化信息傳播，隨著商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)融入其中，電子商務(wù)也就成為了互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的最大熱點(diǎn)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日趨成熟，電子商務(wù)不斷發(fā)展，現(xiàn)如今已成為我國(guó)極具潛力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。不同學(xué)者對(duì)電子商務(wù)的概念有不同的理解。楊倍寧（2020）[]認(rèn)為電子商務(wù)是通過(guò)應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)，以電子交易方式在全世界方位內(nèi)進(jìn)行且完成的各類(lèi)商務(wù)活動(dòng)以及金融活動(dòng)。吳錦前（2000）[]認(rèn)為電子商務(wù)的前提是減少買(mǎi)賣(mài)雙方的交易環(huán)節(jié)，利用互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)有的資源，通過(guò)共享、簡(jiǎn)化、虛擬的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將有限的資源開(kāi)發(fā)出無(wú)限的利潤(rùn)空間。從電子商務(wù)的功能角度對(duì)其進(jìn)行了定義。而趙大鵬，竇雪霞（2002）[]的研究則從電子商務(wù)的參與方及其之間的關(guān)系的角度，認(rèn)為電子商務(wù)是在網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)環(huán)境下商業(yè)化的應(yīng)用，是把買(mǎi)家、賣(mài)家、廠家和合作伙伴通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和企業(yè)外部網(wǎng)全面結(jié)合的一種應(yīng)用。從電子商務(wù)的目標(biāo)與實(shí)現(xiàn)途徑的角度，孟巍（2007）[]提出電子商務(wù)是指以盈利為目的的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體，運(yùn)用有線或無(wú)線電子網(wǎng)絡(luò)以及包括計(jì)算機(jī)及其軟件系統(tǒng)、移動(dòng)商務(wù)工具在內(nèi)的各種電子工具。沈洪敏（2011）[]將電子商務(wù)理解成“電子”和“商務(wù)”，認(rèn)為商務(wù)活動(dòng)的電子化是廣義上的電子商務(wù)。由此可知，電子商務(wù)對(duì)于不同主體來(lái)說(shuō)，定義也不盡相同。電子商務(wù)的概念不應(yīng)是一成不變的，而是隨著時(shí)代的發(fā)展與科技水平的進(jìn)步不斷完善的。

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷的發(fā)展，電子商務(wù)的理念在城鄉(xiāng)間的差異逐漸縮小，電子商務(wù)深入鄉(xiāng)村，有助于提升農(nóng)民收入和改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)，改變了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)渠道，也推動(dòng)了鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而帶動(dòng)了鄉(xiāng)村振興。農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)，與其它示范區(qū)相比，吉林省電商起步較晚還處于發(fā)育階段，但上升態(tài)勢(shì)良好。吉林省新農(nóng)村領(lǐng)域積極培育電子商務(wù)平臺(tái)，加快推進(jìn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吉林省黃松甸村、棋盤(pán)村連續(xù)三年獲“中國(guó)淘寶村”稱(chēng)號(hào)，目前吉林省擁有的4個(gè)“淘寶村”占東北三省“淘寶村”總數(shù)的四分之一。[]2018年起，吉林省農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額近40億元，同比增長(zhǎng)48%，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站平臺(tái)數(shù)量也明顯增加，在政策的支持下，省內(nèi)鄉(xiāng)村電商呈多元化發(fā)展趨勢(shì)，由生鮮電商為主擴(kuò)展到娛樂(lè)和服務(wù)等方面。但在電子商務(wù)作用于城鄉(xiāng)間流通的過(guò)程中，也顯現(xiàn)出了存在的問(wèn)題。如電子商務(wù)所需的基礎(chǔ)配套設(shè)施不足制約了電子商務(wù)的發(fā)展和普及，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展還面臨人才流失、農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)不完善等問(wèn)題[]。鄉(xiāng)村的農(nóng)產(chǎn)品面臨著難賣(mài)出去的問(wèn)題，電商走進(jìn)鄉(xiāng)村最終的目的是幫助農(nóng)民將農(nóng)產(chǎn)品售出，農(nóng)產(chǎn)品大多是季節(jié)性較強(qiáng)的產(chǎn)品，“高產(chǎn)低消”時(shí)有發(fā)生，電子商務(wù)的出現(xiàn)降低了這一風(fēng)險(xiǎn)，但季節(jié)性產(chǎn)品抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力較低，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)配套方案、鄉(xiāng)村物流建設(shè)、人才支持等都是有待解決的問(wèn)題。基于此類(lèi)問(wèn)題，各級(jí)政府應(yīng)當(dāng)為鄉(xiāng)村電商發(fā)展制定科學(xué)合理的政策，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村電子商務(wù)的發(fā)展。還應(yīng)加強(qiáng)鄉(xiāng)村電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，建立電子平臺(tái)，完善實(shí)地基礎(chǔ)建設(shè)，尤其是冷鏈系統(tǒng)建設(shè)以及制定完善的物流、信息流和資金流系統(tǒng)[]。

2.2?電子商務(wù)的發(fā)展與居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的關(guān)系

諸多研究證明，電子商務(wù)的發(fā)展一定程度上影響了居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變遷。同時(shí)，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)果的變化，也推動(dòng)了電子商務(wù)的發(fā)展。正如劉根榮（2017）[]的研究中提到農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展已進(jìn)入快車(chē)道，促進(jìn)了農(nóng)村產(chǎn)品和日用消費(fèi)品的流通。與此相同，李青、胡發(fā)剛（2018）[]也認(rèn)為電子商務(wù)對(duì)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重大作用。葛殊（2013）[]從消費(fèi)能力提升的角度出發(fā)，探究城鎮(zhèn)化與電子商務(wù)的關(guān)系。認(rèn)為電子商務(wù)可以通過(guò)改變農(nóng)村居民的消費(fèi)觀念、提高農(nóng)村居民收入水平、增強(qiáng)消費(fèi)便利性，使農(nóng)村居民消費(fèi)能力不斷提升。郭婷婷、王輝（2019）[]利用泰爾熵方法建立了消費(fèi)升級(jí)指數(shù)，通過(guò)線性回歸和灰色關(guān)聯(lián)度分析實(shí)證分析二者之間的聯(lián)系。結(jié)果表明，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)雖然有效推動(dòng)了電子商務(wù)市場(chǎng)消費(fèi)份額，但是二者之間存在滯后期的摩擦。劉昕（2021）[]利用VAR模型對(duì)近年來(lái)電子商務(wù)及消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行實(shí)證分析，結(jié)果表明電子商務(wù)發(fā)展雖然能夠促進(jìn)居民消費(fèi)，但是存在滯后期；電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物能夠促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。吳紅虹（2021）[]根據(jù)省級(jí)面板數(shù)據(jù)基于固定效應(yīng)及空間計(jì)量模型進(jìn)行實(shí)證分析，結(jié)果表明，我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)加速升級(jí)的趨勢(shì)，而金融支持及電子商務(wù)的發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用?，F(xiàn)有的文獻(xiàn)中，學(xué)者們對(duì)國(guó)內(nèi)外關(guān)于電子商務(wù)水平的測(cè)算、電子商務(wù)對(duì)居民消費(fèi)的影響進(jìn)行了系統(tǒng)研究。本文通過(guò)對(duì)電子商務(wù)與居民消費(fèi)影響的文獻(xiàn)梳理，發(fā)現(xiàn)居民消費(fèi)的影響因素較多?；ヂ?lián)網(wǎng)迅速發(fā)展使得電子商務(wù)對(duì)居民消費(fèi)影響的研究也逐漸增多，可是研究電子商務(wù)對(duì)吉林省居民消費(fèi)影響的文獻(xiàn)比較少。國(guó)內(nèi)學(xué)者大多數(shù)研究全國(guó)范圍，缺少對(duì)省份單位的分析。

2.3?吉林省電商發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題

電子商務(wù)自從傳入我國(guó)，經(jīng)過(guò)不斷的發(fā)展完善，以及通過(guò)更加符合中國(guó)環(huán)境的創(chuàng)新，電子商務(wù)逐漸深入中國(guó)的多個(gè)領(lǐng)域，包括居民日常生活購(gòu)物領(lǐng)域、社會(huì)公益領(lǐng)域、電子政務(wù)領(lǐng)域等。根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的《中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告（2020）》顯示，在東北地區(qū)，吉林省網(wǎng)絡(luò)零售額增速最快，同比增長(zhǎng)15%，實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)22.3%。其中滋補(bǔ)食品、計(jì)算機(jī)及其配套產(chǎn)品、服裝網(wǎng)絡(luò)零售額最高。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施有著密不可分的聯(lián)系。根據(jù)吉林省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶一直呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。截止到2020年底互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶達(dá)到654.23萬(wàn)戶，增長(zhǎng)5.8%。根據(jù)國(guó)家數(shù)據(jù)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，吉林省電子商務(wù)銷(xiāo)售額總體呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。吉林省電子商務(wù)銷(xiāo)售額從2013年159.6億元增長(zhǎng)到2020年525.8億元。吉林省有電子商務(wù)交易活動(dòng)的企業(yè)比重越來(lái)越大，從中可以側(cè)面顯示出，企業(yè)越來(lái)越重視電子商務(wù)交易活動(dòng)的發(fā)展。

近年來(lái)，吉林省電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施雖然在不斷加強(qiáng)，但是較發(fā)達(dá)城市還有很大一部分差距。東北地區(qū)處于中國(guó)的相對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)，加之東北地區(qū)冬季寒冷，冬季銷(xiāo)售物品的種類(lèi)具有一定的局限性。懼寒懼凍物品無(wú)法保質(zhì)保量的送達(dá)到顧客手中，無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求。電子商務(wù)的發(fā)展離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)人士的管理以及技術(shù)支撐?，F(xiàn)如今，有關(guān)電子商務(wù)的就業(yè)人數(shù)不斷增加，但是由于各個(gè)地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展水平、薪資待遇等外界因素并不相同，導(dǎo)致大多數(shù)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才選擇在大城市就業(yè)。而東北地區(qū)地域上較為偏僻，使得吉林省較難吸引并留住更多的從事電子商務(wù)相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士。

3?研究結(jié)論

3.1?加大數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)力度

加大數(shù)字鄉(xiāng)村的建設(shè)力度無(wú)疑是吉林省提升城鄉(xiāng)間流通效率的重要手段。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能夠促進(jìn)城鄉(xiāng)間的信息匹配與資源共享，同時(shí)縮小了城鄉(xiāng)間的收入差距。而在推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的過(guò)程中，需關(guān)注幾個(gè)重要的問(wèn)題。首先是要加強(qiáng)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作；其次是培養(yǎng)農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)思維，在基礎(chǔ)設(shè)施的保障條件下，農(nóng)民需對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用具備一定的知識(shí)，同時(shí)需認(rèn)同并接受新的流通方式。最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)民自主進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)與從事互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)的工作。最后是加強(qiáng)政府的政策支持力度。吉林省最為鄉(xiāng)村振興工作成效較為突出的地區(qū)，在鄉(xiāng)村建設(shè)等領(lǐng)域具有較多的推動(dòng)機(jī)制。因此，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)+的模式需在一定的優(yōu)待政策支持下逐漸形成與完善。應(yīng)從交易稅、所得稅與農(nóng)產(chǎn)品助推平臺(tái)等方面，為數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)提供政策支持。為充分發(fā)揮吉林省電子商務(wù)帶動(dòng)作用，首先是發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建筑。為此應(yīng)該加快吉林省城鄉(xiāng)5G等新興通信技術(shù)的廣泛普及和應(yīng)用，重點(diǎn)關(guān)注偏遠(yuǎn)地區(qū)鄉(xiāng)村居民的上網(wǎng)情況，降低居民上網(wǎng)費(fèi)用、滿足居民上網(wǎng)的需要、提高居民上網(wǎng)體驗(yàn)。其次是加強(qiáng)地區(qū)物流等配套設(shè)施建設(shè)。電子商務(wù)的發(fā)展需要物流等部門(mén)的支持與配合，快遞企業(yè)、物流企業(yè)需提高其服務(wù)質(zhì)量，發(fā)展先進(jìn)的信息技術(shù)，規(guī)劃合理的營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，為電子商務(wù)發(fā)展提供強(qiáng)有力的保障。

3.2?開(kāi)展居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)跟蹤研究

居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變遷受電子商務(wù)發(fā)展的影響，同時(shí)也推動(dòng)著電子商務(wù)的發(fā)展。電子商務(wù)的發(fā)展增加了就業(yè)崗位、增加了從業(yè)者的收入。根據(jù)恩格爾系數(shù)可知，隨著收入的增加，事務(wù)的消費(fèi)支出占比將會(huì)逐漸下降。吉林省近年來(lái)電子商務(wù)發(fā)展水平總體上呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，因此居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)將逐漸產(chǎn)生變化，同時(shí)對(duì)電子商務(wù)多樣化模式的需求也將逐漸增大。及時(shí)掌握居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變遷，是提升吉林省電子商務(wù)規(guī)模與效益的重要途徑。實(shí)時(shí)地對(duì)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)開(kāi)展調(diào)查工作是促進(jìn)我省電子商務(wù)發(fā)展的必經(jīng)之路。電子商務(wù)的發(fā)展帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展及轉(zhuǎn)型升級(jí)，例如物流產(chǎn)業(yè)、交通運(yùn)輸產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展會(huì)增加一定的工作崗位。這些崗位往往會(huì)伴隨這額外收入，收入的增加會(huì)使消費(fèi)結(jié)構(gòu)朝著更加優(yōu)化的方面發(fā)展。這使得勞動(dòng)者的經(jīng)濟(jì)狀況的到一定的改變，隨著收入的增加，食物的消費(fèi)支出占比將會(huì)下降，從而使得恩格爾系數(shù)下降。除此之外，電子商務(wù)銷(xiāo)售方式打破傳統(tǒng)的銷(xiāo)售方式。電子商務(wù)平臺(tái)將顧客和商家聯(lián)系起來(lái)，成為顧客和商家直接溝通的橋梁，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)的聯(lián)系，消費(fèi)者可以直接跟商家進(jìn)行對(duì)接，省去批發(fā)商、零售商等中間賺取差價(jià)，從而降低了商品的價(jià)格，低價(jià)的商品可促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)。

3.3?加強(qiáng)省域農(nóng)村電商服務(wù)支撐

農(nóng)村電商的發(fā)展需建立在一定的服務(wù)體系支撐的基礎(chǔ)上，建設(shè)農(nóng)村電商服務(wù)站。作為縣域電商公共服務(wù)中心的基礎(chǔ)設(shè)施，農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站有著非常重要的橋梁作用，是直接服務(wù)于農(nóng)村群眾的日常經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，提供在線購(gòu)物、銷(xiāo)售、繳費(fèi)、出行、娛樂(lè)、資訊、創(chuàng)業(yè)等服務(wù)，在突破信息瓶頸，方便農(nóng)民生產(chǎn)生活，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)，帶動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)品銷(xiāo)售，促進(jìn)農(nóng)民增收，搞活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮了積極的作用。實(shí)現(xiàn)居民“購(gòu)物不出村、銷(xiāo)售不出村、生活不出村、金融不出村、創(chuàng)業(yè)不出村、取件不出村”，與基礎(chǔ)設(shè)施相輔相成，共同構(gòu)建我省農(nóng)村電商的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。從而提升吉林省電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)效率，促進(jìn)城鄉(xiāng)間商貿(mào)流通。相關(guān)部門(mén)應(yīng)重視電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中資金短缺的問(wèn)題，根據(jù)不同地區(qū)的不同情況給予不同程度的財(cái)政補(bǔ)貼。除此之外，政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)鼓勵(lì)各大企業(yè)投資發(fā)展電子商務(wù)，開(kāi)拓籌資的多種渠道。最后，多方合力建設(shè)一批規(guī)模較大、配套齊全、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的電子商務(wù)孵化基地、產(chǎn)業(yè)園等，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模作用，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.4?著力培養(yǎng)電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)I(yè)的人才

電子商務(wù)的發(fā)展需要更多的專(zhuān)業(yè)性人才，由于現(xiàn)階段專(zhuān)業(yè)人才還較為稀少，這就導(dǎo)致電子商務(wù)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)人才在尋找工作的過(guò)程中存在著勞動(dòng)者議價(jià)的能力，這無(wú)疑將從側(cè)面提升勞動(dòng)者的收入，從而增加收入，進(jìn)行消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。人力資源是發(fā)展電子商務(wù)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)不可忽視的重要因素之一，而吉林省多個(gè)地區(qū)電子商務(wù)資源的匱乏，吸引電子商務(wù)人才困難。對(duì)于這一問(wèn)題，可以從以下幾個(gè)方面著手。首先，以豐厚的薪資待遇吸引外來(lái)專(zhuān)業(yè)人才來(lái)吉就業(yè)，針對(duì)不同專(zhuān)業(yè)人員的需求給予不同的福利政策，解決專(zhuān)業(yè)人員生活方面的后顧之憂，留住人才。其次，依托吉林省高效培養(yǎng)優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)人才。各高校可根據(jù)自身學(xué)校建設(shè)開(kāi)設(shè)相關(guān)電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)，且致力于培養(yǎng)實(shí)踐性專(zhuān)業(yè)人才。

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[基金項(xiàng)目]吉林省電子商務(wù)學(xué)會(huì)“十四五”規(guī)劃研究課題立項(xiàng)（重點(diǎn)課題）“吉林省城鄉(xiāng)電商雙流通促進(jìn)策略研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2021JLDS04）。

[作者簡(jiǎn)介]第一作者：陳聰，女，本科；第二作者：趙可心，男，碩士研究生；通訊作者：唐琳，女，博士，講師。