數字時代中醫(yī)藥文化國際傳播路徑探析

張夢露

摘要：數字時代，伴隨著云計算技術、5G、大數據等新信息技術的廣泛應用，中醫(yī)藥文化交流互鑒不斷加深，中醫(yī)藥國際合作不斷拓展，中醫(yī)藥文化軟實力不斷增強。與此同時，中醫(yī)藥文化數字化國際傳播仍面臨傳播模式過于傳統(tǒng)單一、新型傳播介質運用不夠、數字化傳播機制不健全等挑戰(zhàn)。數字時代為中醫(yī)藥文化國際傳播提供了廣闊空間，需進一步采用守正創(chuàng)新的中醫(yī)藥文化傳播途徑，構建公眾參與的中醫(yī)藥文化傳播模式和開放協(xié)同的中醫(yī)藥文化傳播機制，破除中醫(yī)藥文化國際傳播的數字化壁壘，推動中醫(yī)藥文化國際傳播新發(fā)展。

關鍵詞：數字時代；中醫(yī)藥文化；國際傳播；路徑

黨的二十大報告對新時代新征程文化建設作出了全面部署，提出不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力。[1]中醫(yī)藥文化是中華文明的瑰寶，是我國傳統(tǒng)文化軟實力和醫(yī)藥技術硬實力的集中體現，也是提升文化自信自強、促進中華民族偉大復興的磅礴力量。隨著數字化信息技術的快速發(fā)展，中華傳統(tǒng)文化和數字科技的結合大大提高了中醫(yī)藥文化國際傳播的速率，也豐富了中醫(yī)藥文化國際傳播的途徑，形成了中醫(yī)藥文化國際傳播的新形態(tài)。

一、數字時代中醫(yī)藥文化國際傳播的新亮點

（一）短視頻傳播讓中醫(yī)藥故事立體化，中醫(yī)藥文化交流互鑒不斷加深

中醫(yī)藥文化早已作為中華民族的文化基因，深植根于中國人內心深處，潛移默化地影響著民眾的思維與行為方式。在移動信息技術與新興傳媒科技高速發(fā)展的今天，以抖音、快手、西瓜視頻等為主流的短視頻平臺正在日益獲得廣大民眾的青睞，特別是在新冠病毒感染疫情背景下，短視頻因其短小精悍、互動性高、草根性強等優(yōu)點而迎來了爆發(fā)式發(fā)展，這也為中醫(yī)藥國際傳播提供了全新的發(fā)展機遇。促進中醫(yī)藥文化走向世界，既關乎中醫(yī)藥文化在全球范圍的認可度，又關乎中華民族國際形象在全球范圍內的整合建構。擁有百萬粉絲的抖音“中醫(yī)大V” 通過中醫(yī)藥短視頻的方式闡述中醫(yī)藥原理，通過動漫形式展示“太極拳”“五禽戲” 等中醫(yī)養(yǎng)生運動，加快構建中國話語和中國敘事體系的步伐，為講好中醫(yī)藥故事、傳播好中醫(yī)藥聲音增強了可觀性、可感性。

（二）數字技術創(chuàng)新讓中醫(yī)語言標準化，中醫(yī)藥國際合作不斷拓展

中醫(yī)藥文化包含中華民族千年來認識生命、保持健康、治未病的思維體系，是中國醫(yī)藥學的根與魂。我國《中醫(yī)藥發(fā)展“十三五” 規(guī)劃》中表明，目前中醫(yī)藥已傳播到世界183個國家和地區(qū)，中醫(yī)藥已在世界各地的醫(yī)療系統(tǒng)中發(fā)揮了日益巨大的功能，尤其是針灸療法已在亞洲和歐美等部分發(fā)達國家和地區(qū)出現了普及化發(fā)展趨勢，在全世界170余個國家和地區(qū)也有了不同程度的使用。[2]近年來，我們通過西方人更容易接受的智能化技術、大數據分析技術來證實中醫(yī)藥復雜的科學原理，并充分發(fā)揮數字技術優(yōu)勢，通過故事類、紀實類、動畫類等講述手段，以更加標準化的語言縮短文明間距離，進一步增強中醫(yī)藥文化國際認同感以及中醫(yī)藥國際話語權。2020年全球范圍內暴發(fā)了新冠病毒感染疫情，中醫(yī)藥在抵御疫情的斗爭中發(fā)揮了不可或缺的角色，全程深入地參與了疫情預防治療工作，成功篩選出了“三藥三方” 等有效方藥，為疫情防控作出了巨大貢獻。

（三）新媒體平臺讓中醫(yī)藥文化“走出去”，中醫(yī)藥文化軟實力不斷增強

中醫(yī)藥文化蘊含著“以人為本” 的生命觀、“天人合一” 的整體觀、“陰陽平衡” 的和諧觀和“大醫(yī)精誠” 的倫理觀等，而中醫(yī)孔子學院、海外學術交流中心等中醫(yī)藥國際交流的載體的出現，為中醫(yī)藥國際傳播營造出一種更加多元包容和不斷創(chuàng)新的互動平臺，實現了媒體、平臺和內容的互融互通。2021年11月5日，中國外文局對外傳播研究中心在京發(fā)布的《中國國家形象全球調查報告2021—2021》表明，國外受訪者普遍認為中醫(yī)藥是位居第二位的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表元素，而中醫(yī)藥比儒家思想、歷史典籍、曲藝雜技等中國元素的知名度都要高。新媒介與網絡平臺以科技為手段，以數據為核心，逐步形成了適合于中醫(yī)藥文化國際傳播的線上中外醫(yī)療協(xié)作平臺、中醫(yī)養(yǎng)生網絡平臺、遠程教育網絡平臺等，匯聚成了中醫(yī)文化國際傳播的媒介矩陣，充分發(fā)揮了新型媒介在當今中華文化傳播中的多維宣傳功能，進而整體提升中華文化軟實力和國際影響力。

二、數字時代中醫(yī)藥文化國際傳播面臨的挑戰(zhàn)

盡管網絡與數字信息技術已經為中醫(yī)藥文化的國際傳播提供強有力的保障，但由于當前世界之變、時代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開，給中醫(yī)藥文化國際傳播帶來許多挑戰(zhàn)。

（一）國際傳播模式過于傳統(tǒng)單一

目前，中醫(yī)藥文化國際傳播模式亟須革新。長期以來，中醫(yī)藥文化國際傳播主要依靠政府部門主導，宣傳主要依靠中醫(yī)專業(yè)的醫(yī)學從業(yè)人員和國際中醫(yī)專業(yè)學會等機構，借助政府間溝通協(xié)調、中醫(yī)孔子學院、國外學術交流和貿易合作等渠道開展，在中醫(yī)藥國際傳播中社會團體和普通民眾參與相對較低。而且以政府所主導的“以我為主” 對外傳播居多，缺少“以微見著” 的中醫(yī)藥故事宣傳，傳播方式仍比較單一，無法全面關照社會大眾。在中醫(yī)藥國際傳播中，傳播內容也不夠全面，只有一些中醫(yī)經典譯本（包括電子書），中醫(yī)文化的普及讀物較少，并沒有廣泛地借助大眾傳播媒介進行有效傳播。尤其是在對國家政策方針、規(guī)劃等方面的宣傳還不夠，如國家野生中藥材保護工程、國家稀有瀕危的醫(yī)藥動植物繁育工程等。另外，中醫(yī)藥文化國際傳播還面臨輿情監(jiān)控不足，對中藥文化海外宣傳熱點和輿情掌握不夠準確等情況。

（二）新型傳播介質運用不夠

當前國際傳播已經開始走向全球平臺傳播時代，隨著社交媒介、新傳媒的出現，使社會大眾掌握了更多的話語權和自主選權，極大地變革了人際交往、資訊傳遞的方式，也為中醫(yī)藥國際傳播開拓了全新的傳播途徑。社會化媒介與新興媒介使網絡曝光量、消息傳遞能力增加、傳播區(qū)域進一步擴大，而目前中醫(yī)藥文化國際傳播與社會化媒介、新媒體融合仍很有限。一方面，以臉書、谷歌等為代表的社交平臺主要都是美國公司，而這些平臺的運營與監(jiān)管工作也深受美國意識形態(tài)的干擾。當前，中美戰(zhàn)略競爭背景下，這些由美國政府所主導的全球社交平臺，在信息情報傳遞中不可避免地受到了西方意識形態(tài)的干擾；另一方面，由于傳播者對使用新型媒介的專業(yè)性不高，傳統(tǒng)媒介的固有觀念仍然存在，并沒有完全準確掌握新興媒介的智能化特征，使得傳播者在傳播技術方面的整體銜接還不夠完善。因此，多數中醫(yī)藥傳播媒介在轉化提升方面也未能得到根本性的突破，還不能充分利用新興媒介的特點傳播。

（三）數字化傳播機制不健全

數字時代，黨和國家高度重視網絡等新興技術在中醫(yī)藥文化國際傳播中的重大影響，制定了一些政策措施進行激勵與指導。但中醫(yī)藥文化的數字化建設仍處在起步階段，如何更好地利用數字優(yōu)勢創(chuàng)新文化傳播管理機制，是現階段亟待解決的重要問題。中醫(yī)藥文化的數字化傳播對人才提出了很高的需求，不但要求了解當前數字化傳播發(fā)展趨勢，而且要求對國際傳播的新技術有了解；不但要求對中醫(yī)藥文化有相當認識，而且要求了解對象國的文化傳統(tǒng)、媒介環(huán)境等。但目前而言，這方面的培育機制并不完善。在跨文化傳播中，當前針對國外受眾不同族群的文化傳播管理機制并不完善。除按照各個國家的年齡人群之外，也可以根據各個國家受眾人群對中華文化的理解和接受程度加以區(qū)別，但實際傳播中，傳播的精細化和精準化的不足也降低了傳播人群對傳播信息的接收力。

三、數字時代中醫(yī)藥文化國際傳播發(fā)展策略

當前，數字化轉型已成為我國經濟社會創(chuàng)新發(fā)展的主要特征。“十四五” 規(guī)劃綱要提到“加快數字化發(fā)展、建設數字中國”。[3]在深入推進“數字絲綢之路” 建設的背景下，中醫(yī)藥文化的數字化國際傳播也面臨著新的機遇。為進一步增強中醫(yī)藥文化國際傳播效果，我們將在如下層面進行深入思考。

（一）構建公眾參與的中醫(yī)藥文化數字化傳播模式

數字時代，國際社交網絡的物質可供性為世界各地網友創(chuàng)造了展現自我的舞臺、抒發(fā)觀點的共有空間，以及與世界網友實現實時溝通的載體，從而國際社交網絡跨越了國界、族群、黨派之別，形成了真正意義上的“數字王國”。因此，我們需要把中醫(yī)藥文化教育全面融入我國的各級宣傳教育系統(tǒng)，以促進中醫(yī)藥知識、策略、法規(guī)等進教材、進校園、進單位、進企業(yè)，全面提升中醫(yī)藥濃厚的公共環(huán)境，在人們越來越偏向于開放、寬容的社會環(huán)境下為中醫(yī)藥在國內外舞臺大放異彩創(chuàng)造良好的社會條件，為中國在世界上講好中醫(yī)藥故事創(chuàng)造龐大的傳播群體。數字社會，使得中華文化的傳播方式與傳播群體都出現了巨大的變化，從大眾賦權的組織形式中顯示出了文化傳播的更高階化，傳播內容生活化、碎片化，傳播模式多元化、立體化成為數字化時代國際傳播的重要特征。個體可以利用自媒體，包括微博、抖音、直播等各種渠道進行廣泛的信息交流與共享，成為中醫(yī)藥文化傳播共同體。例如，“滇西小哥”“阿木爺爺”“碰碰彭碰彭” 等一大批博主，將中華傳統(tǒng)文化通過短視頻的形式進行傳播，迅速贏得了千萬粉絲，并利用網絡傳播的無界限性，使全球民眾真正感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。所以，必須適應數字時代信息平臺個人化、草根化、生活化的大趨勢，培育類似的草根傳播者，將大眾賦權轉為大眾賦能，借助“粉絲效應”，形成疊加的傳播效應，以個人之聲傳遞國家之音。

（二）采用守正創(chuàng)新的中醫(yī)藥文化數字化傳播途徑

2015年12月22日，習近平總書記在致中國中醫(yī)科學院成立60周年的賀信中表示：“切實把中醫(yī)藥這一祖先留給我們的寶貴財富繼承好、發(fā)展好、利用好?！盵4]網絡媒介已經成為一個以“元技術” 滲透、影響傳統(tǒng)的傳播范式。而數字時代正是中醫(yī)藥國際傳播的大好時機，蓬勃發(fā)展的人工智能以及大數據分析等為中醫(yī)藥開拓了嶄新的傳播途徑。顯而易見，傳播途徑與先進技術的交互性是不容分割的，AI、VR等沉浸式技術也使得中醫(yī)藥文化數字化傳播發(fā)生了本質的變化，以圖像、影像、音樂等視覺、聽覺信息為代表的沉浸式感受，代替了以文字或圖形信息為特征的傳統(tǒng)文化傳播形式，在很大程度上增強了受眾人群情感和人文信息的交流性。在沉浸式中醫(yī)藥文化的環(huán)境中，受眾人群突破了現實與物理環(huán)境的限制，利用裸眼3D等技術，可以隨時觀測到中藥的屬性與特征，以及中醫(yī)古籍資料等，由此完成了人文感受的延展化與實際動態(tài)化。在現代信息技術的前提下，也可以開展基于中醫(yī)藥歷史文化的游戲沉浸式感受，通過創(chuàng)新場景與游戲內容，從游戲中感受中醫(yī)藥文化精髓。中醫(yī)藥文化通過這種沉浸式的傳播方式、實時的擬真感受體驗，取代以往傳統(tǒng)現實社會的扁平化、單向的交互方式，不斷實現多維度的傳播途徑創(chuàng)新。

（三）構建開放協(xié)同的中醫(yī)藥文化數字化傳播機制

數字時代構建開放協(xié)同的中醫(yī)藥文化傳播機制需要加強文化傳播復合型人才培養(yǎng)機制，完善文化傳播平臺融合機制，創(chuàng)新文化傳播管理機制。數字時代，中醫(yī)藥文化傳播復合型人才資源非常短缺，因此必須加強具有中醫(yī)藥學、文化學、新聞傳播學、信息技術等跨學科專業(yè)的人才培養(yǎng)。在文化傳播平臺構建方面，中醫(yī)藥文化海外中心與海外中醫(yī)藥診所都是中醫(yī)藥文化在國際傳播的主要載體與平臺，應發(fā)揮二者的共同特點，整合自身的資源優(yōu)勢，融合與發(fā)展形成文化傳播矩陣。由此，通過舉辦有廣泛吸引力的國際技術合作和學術會議等文化交流活動，形成經常性的交流溝通合作機制，積極配合開展國際有關技術標準和技術規(guī)范的研發(fā)與制定，積極發(fā)揮國外對中醫(yī)藥機構宏觀調控的經濟帶動功能和對中醫(yī)藥診所的地域傳播功能，推動國際中醫(yī)中心與中醫(yī)門診開展合作，建立中醫(yī)藥在海外宣傳的合力關系，借助國際媒介平臺把中醫(yī)藥的科學文明成果傳遞到世界各地。

四、結束語

數字時代，突破了傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化保守的桎梏，促使了中醫(yī)藥文化國際傳播不再拘泥于傳統(tǒng)的傳播形式。我們要不斷創(chuàng)新中醫(yī)藥國際傳播的數字化發(fā)展戰(zhàn)略，以更高度的文化自信自強促進中醫(yī)藥事業(yè)蓬勃發(fā)展，促進中華民族偉大復興中國夢的實現。

參考文獻：

[1] 習近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗：在中國共產黨第二十次全國代表大會上的報告[M].北京：人民出版社，2022.

[2] 國家中醫(yī)藥管理局.關于印發(fā)中醫(yī)藥發(fā)展“十三五”規(guī)劃的通知.[EB/OL].[2016-08-11].http：//www.gov.cn/xinwen/2016-08/ 11/content_5098925.htm.

[3] 中華人民共和國中央人民政府.中華人民共和國國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要[EB/OL].[2021-3-13].http：//www.gov.cn/xinwen/2021-03/13/content_5592681.htm.

[4] 中央政府門戶網站.習近平致中國中醫(yī)科學院成立60周年賀信[EB/OL].[2015-12-22].http：//www.gov.cn/xinwen/2015-12/ 22/content_5026645.htm.