大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞可視化傳播的創(chuàng)新路徑

楊光

摘要：社會(huì)現(xiàn)代化的發(fā)展與變革，對(duì)新聞事業(yè)提出新的要求，新聞傳播內(nèi)容、形式也隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變。信息技術(shù)時(shí)代的來臨，為新聞可視化傳播的創(chuàng)新提供了便捷，促使數(shù)據(jù)新聞成為該行業(yè)的重點(diǎn)內(nèi)容。新聞報(bào)道時(shí)要找準(zhǔn)切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，既準(zhǔn)確報(bào)道個(gè)別事實(shí)，又從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐下，新聞可視化傳播和數(shù)據(jù)新聞蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)可視化利用技術(shù)分析新聞核心內(nèi)涵，與傳統(tǒng)新聞傳播路徑表現(xiàn)出明顯的不同，為該行業(yè)注入新的活力；文章將從新聞可視化的傳播角度出發(fā)，結(jié)合當(dāng)下新聞可視化傳播的特點(diǎn)，尋找新時(shí)期新聞傳播的創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；新聞；可視化傳播；創(chuàng)新；研究

數(shù)據(jù)可視化的概念最早出現(xiàn)在20世紀(jì)60年代，是伴隨計(jì)算技術(shù)的完善及圖形學(xué)科的成熟而出現(xiàn)的。計(jì)算機(jī)技術(shù)的日臻完善讓數(shù)據(jù)能夠簡單明了地呈現(xiàn)，并被清晰地看見。數(shù)字化時(shí)代，人們對(duì)信息多元化和豐富性提出更高的要求，為數(shù)據(jù)可視化傳播提供有利的土壤。目前多數(shù)行業(yè)面臨變革與創(chuàng)新，尤其是新聞行業(yè)，必須緊跟時(shí)代潮流，應(yīng)在掌握新特點(diǎn)的基礎(chǔ)上順應(yīng)社會(huì)信息的發(fā)展趨勢(shì)；數(shù)據(jù)新聞作為新時(shí)期可視化傳播路徑的主要形式，在傳播過程中對(duì)新聞工作者提出了更高的技術(shù)要求，新聞工作者應(yīng)將工作重心放在數(shù)據(jù)新聞的收集與傳播上，豐富目前我國新聞傳播的形式，向人們展示更真實(shí)的新聞內(nèi)容，使新聞煥發(fā)出無限魅力。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞可視化的簡要概括

（一）數(shù)據(jù)新聞界定、可視化

數(shù)據(jù)新聞，可以被稱為數(shù)據(jù)推動(dòng)的新聞，廣泛運(yùn)用在互聯(lián)網(wǎng)傳播領(lǐng)域。主要表現(xiàn)形式是在發(fā)現(xiàn)和表現(xiàn)數(shù)據(jù)的同時(shí)建構(gòu)相互關(guān)系和模式。數(shù)據(jù)新聞具有多元化與可視化的特點(diǎn)，在新聞專業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用較為成熟，同時(shí)也被稱為一類新聞分支，正逐步成為新聞媒體的主流渠道之一；從數(shù)據(jù)新聞的界定來看，大數(shù)據(jù)條件下的可視化新聞也許會(huì)呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)，以此來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的互動(dòng)與傳播[1]。

可視化，顧名思義是利用計(jì)算機(jī)圖形學(xué)和圖像處理技術(shù)，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成具象的圖形，通過媒體平臺(tái)向觀眾傳播，同時(shí)與受眾雙向互動(dòng)。此外，可視化還能夠?qū)⒆帜?、符?hào)、數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為幾何，計(jì)算機(jī)工作人員也會(huì)專門定期去觀看轉(zhuǎn)化的過程，可視化在當(dāng)下大數(shù)據(jù)時(shí)代不但成為新聞傳播的主要形態(tài)，而且在數(shù)據(jù)新聞中必不可少。

（二）數(shù)據(jù)新聞的可視化

數(shù)據(jù)新聞的可視化，在當(dāng)下社會(huì)新聞發(fā)展領(lǐng)域占據(jù)著重要的地位；數(shù)據(jù)新聞的敘事具有簡潔、明確的特點(diǎn)，使得新聞專業(yè)人員在思維生產(chǎn)上更加準(zhǔn)確，呈現(xiàn)出較好的可視化效果；新聞本身的交互性也為新聞傳播方式提供契機(jī)，不斷朝著數(shù)據(jù)時(shí)代進(jìn)步。另外，可視化在瞬息萬變的大數(shù)據(jù)時(shí)代不可或缺，突出的優(yōu)勢(shì)成為新聞行業(yè)發(fā)展的第一選擇[2]。在今后的社會(huì)發(fā)展實(shí)踐中，數(shù)據(jù)新聞的可視化呈現(xiàn)出獨(dú)特的姿態(tài)，落實(shí)到新聞媒體等各行業(yè)。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞可視化傳播的主要特征

在信息技術(shù)時(shí)代的背景下，科學(xué)技術(shù)推動(dòng)數(shù)據(jù)新聞走向新的層面，在過去新聞工作中，將更多的注意力放在數(shù)據(jù)的運(yùn)用上，使其在新聞制作過程中更加精準(zhǔn)和科學(xué)；但是大數(shù)據(jù)時(shí)代能夠借鑒龐大的數(shù)據(jù)庫和科學(xué)的處理手段，以此來挖掘出數(shù)據(jù)深層次的行為，探究這些行為模式發(fā)生的必然原因。其次，在豐富性和交互性的可視化傳播工具下，滿足新聞創(chuàng)新報(bào)道的根本目的[3]；數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)和流程規(guī)范，大多數(shù)新聞工作部門是在收集數(shù)據(jù)、整理數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)可視化等步驟下完成，那么，具體數(shù)據(jù)的可利用性也會(huì)在新聞制作與傳播的多個(gè)環(huán)節(jié)得到印證，公共價(jià)值能夠?yàn)樯鐣?huì)公眾提供精彩的新聞故事。數(shù)據(jù)新聞與過去新聞相比，有著明顯的優(yōu)勢(shì)，比如可以更加清晰地挖掘出龐大數(shù)據(jù)庫背后的含義，拓展開發(fā)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)功能和可視化功能。同時(shí)在過去精準(zhǔn)新聞的工作人員，一般會(huì)以大數(shù)據(jù)作為內(nèi)容的判斷依據(jù)，發(fā)揮出數(shù)據(jù)在新聞傳播中的可信價(jià)值。然而，新聞可視化在采取利用龐大數(shù)據(jù)庫的基礎(chǔ)上，對(duì)新聞中所出現(xiàn)的內(nèi)容進(jìn)行具體分析，從而在量化的手段下猜測(cè)新聞未來的走向與發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)而幫助新聞工作者提高工作效率。再加上數(shù)據(jù)環(huán)境下的新聞可視化離不開創(chuàng)新技術(shù)的運(yùn)用，改善傳統(tǒng)文字?jǐn)⑹瞿Ｊ剑趧?chuàng)新思路下彰顯出大數(shù)據(jù)的有效性，同時(shí)形成豐富多樣、更加直觀的姿態(tài)，引導(dǎo)多元化主體從不同角度去理解新聞內(nèi)容。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞可視化所存在的問題

在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的背景下，人們對(duì)信息的需求逐漸提高，這一現(xiàn)狀促使新聞傳播領(lǐng)域?qū)で笞兏锍雎?。新媒體時(shí)代促使數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)，傳播形式也圍繞信息技術(shù)開展，實(shí)現(xiàn)新聞可視化，進(jìn)一步滿足受眾的視覺體驗(yàn)和信息需求，幫助受眾去挖掘現(xiàn)實(shí)新聞中的深度[4]。但是，大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞可視化的傳播與創(chuàng)新仍然存在一定的落后，影響新聞事實(shí)的傳播效率。

（一）可視化新聞的內(nèi)涵模糊，實(shí)用性弱

在時(shí)代發(fā)展與人類進(jìn)步的條件下，新聞業(yè)的內(nèi)容傳播必須注重客觀真實(shí)性，盡量貼近受眾生活，為受眾需求服務(wù)。但是從當(dāng)下新聞可視化的現(xiàn)狀來看，數(shù)據(jù)下新聞節(jié)目的制作和信息傳播缺乏規(guī)范性的參考標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致新聞內(nèi)容的質(zhì)量受到直接阻礙，再加上質(zhì)量低下會(huì)影響新聞業(yè)的社會(huì)影響力，造成質(zhì)量高收效良好的新聞節(jié)目少之又少；貼近大眾、服務(wù)生活、讓觀眾在思想情感上產(chǎn)生共鳴的實(shí)用性新聞不復(fù)存在，導(dǎo)致觀眾不認(rèn)可傳播的新聞，宣傳效果欠佳[5]。這些弊端都是新聞媒體對(duì)可視化新聞的認(rèn)知不足造成的，所制作的新聞節(jié)目與社會(huì)民眾的需求脫節(jié)。

（二）數(shù)據(jù)處理效率低下

目前，在我國傳媒行業(yè)的發(fā)展過程中新聞媒體在數(shù)據(jù)新聞的制作層面還處于基礎(chǔ)階段，影響新聞數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)處理效率，同時(shí)不能準(zhǔn)確預(yù)測(cè)新聞事件發(fā)展的走向，導(dǎo)致新聞工作人員在信息跟蹤、搶占先機(jī)等方面受到影響，同時(shí)和觀眾的互動(dòng)效率不高，很難激發(fā)起受眾的閱讀興趣。大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)新聞的制作和可視化傳播同樣需要遵守嚴(yán)格的要求，全面精準(zhǔn)地處理信息數(shù)據(jù)，這也是我國新聞媒體行業(yè)需要思考的地方。

（三）新聞可視化的傳播模式落后

由于我國新聞可視化形式發(fā)展較晚，在整體的運(yùn)行機(jī)制上尚不完善，可視化新聞制作的產(chǎn)業(yè)鏈也不夠嚴(yán)密；另外，大多數(shù)可視化新聞的制作者都是自然人，無法在時(shí)間發(fā)生之后去報(bào)道信息，影響新聞信息的時(shí)效性與新鮮性。另外，可視化新聞制作者自身的局限性，影響受眾對(duì)新聞傳播內(nèi)容的理解速度。

四、大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞可視化傳播路徑的創(chuàng)新對(duì)策

（一）加強(qiáng)對(duì)信息圖、動(dòng)態(tài)圖、交互地圖的運(yùn)用

信息技術(shù)時(shí)代，數(shù)據(jù)可視化傳播的過程中信息圖能夠更準(zhǔn)確地掌握新聞事件所需要的文字信息，將新聞事件的關(guān)鍵內(nèi)容傳播出去，在可視化的角度下直觀清晰地理解新聞。在社會(huì)節(jié)奏較快的條件下，信息圖的運(yùn)用符合受眾需求，在多方網(wǎng)站渠道上獲取數(shù)據(jù)信息（詳見圖1），也可以設(shè)置以圖片來報(bào)道新聞事件的專欄，給觀眾全新的閱讀體驗(yàn)，增強(qiáng)新聞可視化傳播的效率。

動(dòng)態(tài)圖可以運(yùn)用到財(cái)經(jīng)新聞中，財(cái)經(jīng)新聞包含大量的數(shù)字與圖表（詳見圖2），觀眾很難看懂，因此動(dòng)態(tài)圖的適當(dāng)應(yīng)用能夠?yàn)橛^眾解釋最新的經(jīng)濟(jì)政策、市場(chǎng)動(dòng)向和股票走勢(shì)，拓展觀眾的財(cái)經(jīng)知識(shí)面，看到新聞報(bào)道內(nèi)容的同時(shí)提升財(cái)政新聞的宣傳質(zhì)量[6]。

交互地圖的運(yùn)用必不可少，目前社會(huì)自然事件的發(fā)生頻率增加，涉及到地理信息的新聞如果只用文字描述，很難完整的表達(dá)出新聞內(nèi)容，因此交互地圖能夠?qū)⒌乩怼⒖臻g、坐標(biāo)等方面的數(shù)據(jù)表示出來，形成立體逼真的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，觀眾還可以自行去查詢事情發(fā)展態(tài)勢(shì)。

比如，汶川地震的新聞報(bào)道，記者是在現(xiàn)象運(yùn)用交互地圖報(bào)道，展示每時(shí)每刻現(xiàn)場(chǎng)的救援情況，呼吁更多的志愿者加入救援行動(dòng)。又如環(huán)境污染的新聞報(bào)道中，可視化新聞在交互地圖下成立志愿者隊(duì)伍，與新聞?dòng)浾?、政府互?dòng)，準(zhǔn)確報(bào)道當(dāng)?shù)匚廴粳F(xiàn)狀。

（二）開放數(shù)據(jù)運(yùn)用，提高新聞可視化傳播的效率

在大數(shù)據(jù)的運(yùn)用下，新聞報(bào)道能夠提高自身的傳播效率；數(shù)據(jù)可視化的傳播相比文字具有快捷的優(yōu)勢(shì)；數(shù)據(jù)可視化將一大堆數(shù)據(jù)整理成數(shù)據(jù)圖表的形式，能夠提高新聞傳播價(jià)值。可視化新聞應(yīng)該注重對(duì)數(shù)據(jù)的保護(hù)，開放數(shù)據(jù)運(yùn)用，確保數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道[7]。另外，開放數(shù)據(jù)在本質(zhì)上是對(duì)數(shù)據(jù)的保護(hù)和限制，將新聞數(shù)據(jù)向社會(huì)公開，能夠?qū)で蟮礁嗟目梢暬Y源。社會(huì)多部門合作，除了官方平臺(tái)所發(fā)布的開放數(shù)據(jù)之外，新聞行業(yè)和專業(yè)市場(chǎng)調(diào)查部門的數(shù)據(jù)被可視化新聞所利用，記者從中挖掘出可報(bào)道的部分，優(yōu)化可視化新聞的報(bào)道模式。

（三）可視化新聞改善傳統(tǒng)新聞傳播的弊端

先前，我國傳統(tǒng)新聞報(bào)道的形式主要是在一些文字整理上加以闡述，新聞傳播將更多的注意力放在細(xì)節(jié)的把控上。但是新聞可視化是對(duì)具體數(shù)據(jù)的分析與挖掘，能夠更加生動(dòng)性地闡述事件，促使新聞內(nèi)容更全面；站在統(tǒng)計(jì)學(xué)的角度，新聞可視化也就是對(duì)大量的數(shù)據(jù)展開具體分析，掌握整個(gè)新聞事件發(fā)展的一般規(guī)律，讓受眾能夠更加清晰地認(rèn)識(shí)到內(nèi)容的發(fā)展特點(diǎn)，并且為新聞?wù)鎸?shí)性增添力量[8]。或者，新聞可視化的傳播形式為報(bào)道內(nèi)容帶來宣傳價(jià)值，在一定程度上可以與“微觀新聞” 互補(bǔ)。除此之外，處于新聞行業(yè)的相關(guān)工作人員必須在可視化新聞的環(huán)境下，不斷加強(qiáng)自身的專業(yè)素養(yǎng)和技術(shù)操作水平，主動(dòng)尋求知識(shí)儲(chǔ)備的學(xué)習(xí)途徑，在此基礎(chǔ)上掌握可視化數(shù)據(jù)處理領(lǐng)域的技術(shù)方向，在動(dòng)態(tài)內(nèi)容更新技術(shù)，不斷引用新的設(shè)備，才能不斷提高工作效率和工作質(zhì)量。

五、結(jié)束語

信息技術(shù)促使新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，在多種媒體融合的趨勢(shì)下新聞可視化迎來發(fā)展空間，數(shù)據(jù)可視化的新聞模式可以在當(dāng)下新時(shí)代發(fā)展成為新的潮流，能夠?yàn)樾侣勈聵I(yè)未來的發(fā)展提供方向，傳播速度與宣傳效率的提升也會(huì)影響受眾接收信息的質(zhì)量。因此，新聞工作者應(yīng)該結(jié)合大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，在傳播新聞可視化內(nèi)容的同時(shí)挖掘其背后的深意，融合數(shù)據(jù)和新聞媒體，拓展新聞可視化傳播的渠道，保障大數(shù)據(jù)時(shí)代的可視化新聞呈現(xiàn)出五彩斑斕的優(yōu)勢(shì)。

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