貴州“村BA”籃球賽火爆背后媒體平臺的傳播價值與效果分析

陳開湖

摘要：最近貴州鄉(xiāng)村籃球賽“村BA”火爆出圈在全國引起廣泛關注。因為賽場氛圍熱烈，有人將其與中國男籃職業(yè)聯賽（CBA）做比較，“村BA”之名由此而來。貴州省黔東南臺江縣臺盤村因在村里舉辦的籃球賽而備受關注，并且全網刷屏，瀏覽、點贊、評論持續(xù)升溫。從清晨到日暮，現場球迷總數以萬計，通過網絡直播的球迷可以十萬來計算。有人專程前來直播，各類媒體跟進報道。鄉(xiāng)村籃球賽，為何能吸引如此關注？本文試著通過傳播學相關原理去發(fā)現該籃球賽火爆背后媒體平臺的傳播價值與效果，為今后研究此類熱點事件傳播提供一些理論性的參考。

關鍵詞：鄉(xiāng)村籃球賽；“村BA”；火爆出圈

有參與感：充滿人文環(huán)境氣息的媒體平臺

貴州省臺江縣素有“天下苗族第一縣”的美稱，在當地的民族節(jié)日慶祝活動比較多，籃球賽不僅能把村民團結一致的意識凝聚到一起，也能散發(fā)出籃球文化的魅力，所以籃球比賽在當地一直以來都作為節(jié)慶中的常規(guī)性運動項目。賽事的目標也是為了讓農村群眾有參與感、有幸福感，讓籃球比賽的舉辦調動人們對于健身鍛煉的熱情，增強身體素質，真正把“為人民群眾辦事”落到實處，切身考慮人民群眾的精神需求和身體健康，將籃球比賽的種子埋進鄉(xiāng)村的土壤里。每到籃球比賽開始籌備的時候，周圍的村民都會一擁而上，就連在外打工的都會趕回來。

近年來，隨著鞏固脫貧攻堅成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接的持續(xù)推進，人民群眾的物質生活、精神追求都得到了普遍提高，所以才會有多余的精力、實力和組織能力去開展體育文化活動。這樣的鄉(xiāng)村籃球賽其實也包含了人民群眾對幸福生活的美好期待和向往。比賽中不管輸贏，都會得到現場球迷發(fā)自內心的鼓勵和贊美。在場上每個人都是籃球勇士，直播通過線上與線下的互動，把以人民為中心的理念貫穿到現實生活中，通過做一些群眾熱度高的事情，進一步提升人民群眾的獲得感和幸福感，讓大家真正地成為籃球比賽參與者，共同感受著球賽帶給人們的歡樂。

意見領袖：必然形成兩級傳播的媒體平臺

外交部新聞發(fā)言人趙立堅在推特上，發(fā)文配上貴州省臺江縣“村BA”視頻并進行了點贊，由此，貴州臺江縣臺盤鄉(xiāng)臺盤村的一場鄉(xiāng)村籃球賽在網絡上引起了廣泛的關注?！按錌A”籃球賽事現場沒有電子滾動屏幕，沒有任何廣告，沒有前期宣傳，只是一塊極具感染力且紅綠配色的籃球場。

姚明回應了貴州“村BA”向中國CBA發(fā)出的邀請。冠軍球隊黎平縣代表隊球員們以視頻和邀請信的形式向中國籃球協(xié)會主席姚明先生發(fā)出邀請，誠邀姚明主席與CBA球星們前往貴州黔東南現場指導，在一同感受貴州一系列“村BA”賽事熱烈氛圍和黔東南籃球“天亮文化”的同時，為熱愛籃球運動的廣大貴州群眾打氣鼓勁。最終姚明回應說：從場面上來看，一票難求，我不確定我能拿到票，但是如果有機會的話，非常希望去現場體會熱烈的氣氛。

其實不少黔東南“村BA”的組織者和觀賽者也有一個期待，今后有沒有可能在“村BA”的賽場上見到姚明的身影。據動靜貴州媒體平臺記者采訪姚明得知：姚明本人這段時間很難不關注到這個賽事，各種渠道都看到了消息，包括在央媒上，看到這場賽事非常非常開心，可以看到那么多人去籃球場邊去參與這個運動，對于今年的“村BA”的火爆出圈，姚明認為它已經不僅僅是從一個籃球賽事的角度來看了。

其實在全國包括貴州在內，很多城市都有這樣的賽事，我們也看到很多。這些比賽其實到現在為止也有幾十年的發(fā)展，真正體現出籃球是一個自下而上的，有廣泛基礎的比賽。通過現實中的意見領袖去發(fā)聲，再通過抖音、微信視頻、微博熱搜、微信公眾號等媒體平臺的發(fā)布，促使“村BA”持續(xù)在網絡上得到普遍的關注，并且不斷高漲。

官媒直播：親民話語傳播的媒體平臺

親民直播，熱搜涌現。通過天眼新聞等官方媒體的親民行為話語直播，讓無資本運作、接地氣，不為名利，只為拼搏的鄉(xiāng)村籃球賽進入了大家的視野。不少外地觀眾慕名而至就是為了看一場“村BA”?，F場觀眾人山人海，有的架梯子看，有的站房頂看，更有的直接爬圍墻看。在抖音、微信視頻號等網絡平臺直播累計觀看人數超過了一億，其中關鍵詞“村BA”連續(xù)多天在微博進入熱榜，也引發(fā)了更多網民的廣泛關注和討論。

助陣不斷，方式獨特。據了解，一部分村民直接從家里帶去平時吃飯的鐵鍋和鐵盆，在現場加油助威，每當籃球入筐的時候，便從四面?zhèn)鱽硪恍╁佂肫芭钃舸虻穆曧?。在球場內人山人海、座無虛席，包括場外的只要能站穩(wěn)的地方都是觀眾。為了防止座位被占，上廁所時都是輪流著去。

本土解說，激動人心。現場的解說員用普通話、貴州方言和苗語三種不斷切換，在中場休息時的“籃球寶貝”表演也都換成了當地少數民族的獨具特色的歌曲和舞蹈，更有趣的是，解說員對這些球員都非常熟悉，時不時還開一些玩笑活躍氣氛，這些都充分體現出了非常濃烈的“村BA”的“村”味。

只為熱愛，無謂簽到。觀眾的打卡，通過在媒體平臺上公開分享自己對球賽熱情的表達。比賽的場均觀眾超過1.5萬人。因為受到場地限制，在外圍徘徊的群眾也未能進入現場。也有不少球迷在遠處拍照“打卡”，以此來滿足自己心中那一份對籃球的熱愛。比賽現場人山人海，上千名觀眾圍坐在一起，氣氛堪比NBA現場。

視角多位，身臨其境。從直播的視角往上拉，從高空俯瞰，紅綠配色做底的籃球場專業(yè)感十足，球場外圍滿了人，隨著球員的奔跑、傳球、扣籃，觀眾們全神貫注地觀看每一個精彩瞬間，在球迷的加油、吶喊和歡呼聲中，現場氣氛持續(xù)高漲。不論哪方進球大家都驚呼不斷，看得激情澎湃。熱烈的氛圍哪怕隔著屏幕，也讓觀看者如同身臨其境。也許很多人都不敢相信這是鄉(xiāng)村籃球賽，但這才是籃球賽該有的鄉(xiāng)村氛圍。

文化融入，歷史傳承?！俺孕鹿?jié)”作為貴州省級非物質文化遺產，也是臺盤鄉(xiāng)的苗族同胞每年農歷六月六最重要的節(jié)日之一?！俺孕鹿?jié)”是當地村民在農忙過后，為預祝糧食豐收而舉行的民間傳統(tǒng)節(jié)日，村民們往往舉辦斗鳥、斗牛、籃球賽等活動來歡度節(jié)日，而籃球賽是其中最熱鬧的一項活動。舉辦籃球賽在臺江縣已有多年歷史，最開始的目的只是為了讓村民鍛煉身體，現在更重要的是傳播籃球文化、增強民族團結，也是鑄牢中華民族共同體意識的表現。

經濟效益：鄉(xiāng)村振興助力的媒體平臺

既能促團結，又能富口袋。體育文化在鄉(xiāng)村文化振興中的作用非常之大，特別是鄉(xiāng)村籃球文化，不僅能讓人民群眾擁有健康的身體素質和精神風貌，也能帶來一定的經濟效益。在球場周邊有攤位讓村民賣一些特色小吃。大量的人流量帶火了當地的小吃和農產品，既能讓群眾做小本生意又能當球迷。通過辦比賽去迎接客人來促進增收，就這樣，當地的餐飲業(yè)、住宿業(yè)逐漸發(fā)展起來。

青年返鄉(xiāng)：鄉(xiāng)愁文化傳播的媒體平臺

文化的內涵很深，具有歷史繼承性，因此文化傳播也有歷史繼承性，生生不息。已經連續(xù)舉辦了幾十年的鄉(xiāng)村籃球賽，組織者都是臺盤鄉(xiāng)年輕人。因為籃球，不少在外打拼的年輕人回來了。在那里生活的村民們從小就有打籃球的愛好，這也讓鄉(xiāng)村籃球運動具備了一定的群眾基礎，而且在這群人中有些有擔當的年輕人也主動承擔起了“守門人”的角色。大大小小的籃球賽事氛圍濃烈，人民群眾的參與度都很高。每次比賽結束，臨時搭建的觀眾席還沒有撤下的時候，很多孩子都還在球場上你追我趕。

臺盤村舉辦籃球賽的歷史文化可以追溯到1936年，至今，臺盤村一年一度的籃球賽從來沒有間斷過。從那時候起，籃球作為一項參與度最廣、認可度最高的賽事就這樣被傳承下來。以前籃球比賽都是村民們自發(fā)組織，因為場地、資金等不能保證，因此比賽規(guī)模也時大時小，用村民們的話說，要看大家心情。籃球比賽真正形成規(guī)模，是從2016年開始。國家對人民群眾的身體健康和體育運動越來越重視，全民健身工作由城市逐步推廣到鄉(xiāng)村，貴州當地也對鄉(xiāng)村籃球運動給予了更多支持。條件改善了，村民們參與籃球運動的熱情更高了，也越來越適應了這樣的運動，直到現在，在舉辦籃球賽前，臺盤村家家戶戶出資，少則幾十元，多則幾千元。周邊越來越多的球隊都來參加比賽。在場上，他們是風風火火的籃球運動員，脫下運動服，他們有著自己的生活和工作，籃球已然成了他們生活中不可或缺的一項運動。

央視關注：亮出體旅融合名片的媒體平臺

《焦點訪談》。2022年8月10日，央視《焦點訪談》播出《全民健身讓體育成為“剛需”》。節(jié)目關注了貴州以“美麗鄉(xiāng)村”籃球賽為代表的民間體育運動蓬勃發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興的情況。也許這個鄉(xiāng)村里的露天籃球場看起來并不專業(yè)，但全場座無虛席，視頻在網絡上得到網友熱捧，觀眾熱情無比，這火爆的場面堪比職業(yè)籃球賽。

運動是非常積極健康的生活方式，通過“村BA”的比賽，倡導了非常好的農村生活場景。隊員們體現出來為村子的榮耀而戰(zhàn)、為團隊而戰(zhàn)的精氣神?，F在，臺盤村籃球賽已經成為當地一張文化體育旅游名片。這樣的“村BA”在貴州很多地方的農村很常見。在鄉(xiāng)村振興的背景下，當地政府抓住契機，把籃球賽作為“建設美麗鄉(xiāng)村”的項目之一，融入鄉(xiāng)村振興工作中，以體育運動帶動文化建設和產業(yè)發(fā)展。大力發(fā)展鄉(xiāng)村特色體育健身產業(yè)，打造農村廣泛普及的體育賽事品牌，產業(yè)融合發(fā)展，打造體育、文化、旅游相結合的產業(yè)鏈，更大力度推動體育運動助力鄉(xiāng)村振興。

人民日報關注。2022年8月29日《人民日報》刊發(fā)《貴州省臺盤村：一個村辦籃球賽為何人人愛——觀賽參賽，村民擔主力。瓜果牛羊，獎品接地氣》，報道中的現場球迷總有萬人規(guī)模。哪怕已至午夜，網絡直播觀眾仍能以十萬計。

鏡頭中，看臺座無虛席，有自備馬扎、板凳的，前排的附身而坐，身后的踮起腳尖，在后面的有人搬出梯子凳子站上去。在2016年，由當地的村委會牽頭、人民群眾出力，鄉(xiāng)村民間高手、深度沉浸賽事體驗的籃球場建成并投入使用，從縣內村寨發(fā)展到省內各個地區(qū)都能參賽。光陰似箭，當年的民間高手成了如今的鐵桿球迷，新球場陪伴著新生代球員和觀眾成長，比賽的精神也讓“村BA”總是不缺喝彩。

“村BA”籃球賽得到了傳媒的廣泛報道和傳播，有可能也會成為其他行業(yè)或者地區(qū)發(fā)展學習或仿效的對象。

品牌化效果對精神文化生活的強烈需求

貴州省臺江縣臺盤村舉行一年一次“六月六”吃新節(jié)籃球賽，比賽內容在短視頻平臺沖上熱搜，這場“村BA”火出了國門?！按錌A”品牌文化既能滿足人民對美好生活的精神文明向往，也能為“村BA”籃球文化增值，這其中起到了一個非常好的社會教育作用，對當地人民的精神文化改善是非常重要的。媒體以傳遞信息、報道事實、服務大眾為己任，從而引起人們知識量的增加和認知結構的變化。傳媒報道的方向和角度，都影響著人民對周圍環(huán)境的認知。

媒體傳播價值對民族文化的繼承和發(fā)展

首先臺江縣“村BA”直播的方式和渠道非常多，主流的媒體是通過天眼新聞抖音號進行全程直播，其中的畫面非常清晰，屏幕滾動與彈幕都非常順暢，對于場外觀眾來說，觀看比賽也變成了一種享受。對于媒體來說，無形中增加粉絲流量，通過“村BA”直播，可以讓官方媒體一下轉變成了一個“社交網紅”，逐步進入大眾的視野。最終通過這樣的視野不論對于政府管理還是鄉(xiāng)村發(fā)展，“村BA”品牌化已經在逐漸形成，它在黔東南，甚至貴州，都是一個可以做成品牌的文化，這對于鄉(xiāng)村籃球賽來說，不僅提高了賽事本身的價值，也進一步維護了歷史文化的傳承和發(fā)展。

社會行為產生幽默夸張的裁判手勢

裁判手勢效果的價值在于個人間心靈的交流，除了比賽的精彩，有觀眾表示，比賽時裁判的判罰手勢也成了焦點。一是旋轉手勢通過運用雙重手段使全部的感官受到刺激；二是跳躍手勢使信息的交流性強，信息反饋直接快速。認知自我、他人與社會除了比賽本身的精彩，現場一位裁判夸張的判罰手勢也把不少人給“幽默到”。裁判的表現和比賽一樣的精彩。三是不停歇手勢能夠滿足受眾個性化需要，建立了觀眾與裁判一種和諧關系。

隨著鄉(xiāng)村振興的全面推進，“村”味十足的鄉(xiāng)村體育活動也在日益興盛。臺江縣“村BA”的網絡直播雖然大獲成功，但賽事舉辦中存在的一些安全隱患，如過于擁擠，架梯子、站房頂、爬圍墻的觀眾有跌落的風險等，對于持續(xù)發(fā)展也帶來了很多的經驗。要長久火下去必須采取措施確保賽事安全、增設更多觀眾席位、增設公共衛(wèi)生間，加強文化和體育的融合，把“村BA”的招牌“打”出去，把文旅產業(yè)的致富路“闖”出來，只有滿足人民群眾的精神文化需求，才能以群眾喜聞樂見的方式激發(fā)出鄉(xiāng)土活力，釋放出鄉(xiāng)村體育賽事的強大影響力。