2023悅游趨勢(shì)報(bào)告

Tiff　Jenny Southan　Chloe Sachdev　Juliet Kinsman　Sarah Allard　Sarah James　Jessica Puckett　David Moralejo　Toby Skinner　Rick Jordan

01按摩身心靈

每個(gè)人心中的旅行沖動(dòng)都是一個(gè)金字塔，有點(diǎn)像馬斯洛需求理論：最底層的是“安全”；其次是“愛與歸屬”，旅行幫助我們建立更深的人際關(guān)系，也幫助我們獲取知識(shí)、獲得尊重，在這個(gè)層面上來說，旅行是一種“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”——我們通過購(gòu)買旅行體驗(yàn)，對(duì)人生產(chǎn)生積極的影響。金字塔的頂端是什么？按照馬斯洛的說法，是“自我實(shí)現(xiàn)”，也就是“做更好的自己”。

經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的封閉，我們發(fā)現(xiàn)與自己對(duì)話是一個(gè)重要的課題。2023年，與身心靈相關(guān)的旅行可能會(huì)成為人們自我觀照、發(fā)揮潛力的一種方式。無論需要克服悲傷、面對(duì)未知，還是要重整旗鼓、尋找使命，重建身體和心靈的關(guān)系，冥想、瑜伽、禪修都是可以考慮的工具。除了巴厘島、印度的靜修營(yíng)，這幾年國(guó)內(nèi)寺廟開放的短期禪修計(jì)劃也越來越多，2023年也可以就近靜觀自我。

02輕飛行

輕飛行是指用鐵路交通替代短途機(jī)票，讓出行更快、更環(huán)保。隨著國(guó)內(nèi)高鐵、動(dòng)車線路的豐富，這已經(jīng)是許多旅行者的共識(shí)了。歐洲旅行也出現(xiàn)了這樣的趨勢(shì)，從2022年夏季開始，歐洲的鐵路公司陸續(xù)推出多條臥鋪列車線路。有時(shí)候，旅行者甚至主動(dòng)選擇慢速火車或輪船，讓旅行慢下來，享受旅途本身的快樂。在中轉(zhuǎn)的時(shí)候也可以下車游玩，去體驗(yàn)小眾目的地。

我們可能還沒意識(shí)到鐵路出行的環(huán)保屬性。與飛行相同距離相比，乘坐火車可以減少高達(dá)90%的碳足跡。現(xiàn)在，一些鐵路公司正在升級(jí)服務(wù)，讓火車出行也變得更酷。比如從斯德哥爾摩到漢堡的SJ EuroNight列車內(nèi)，可以享受帶淋浴、帶枕頭和羽絨被床位的私人睡眠艙。提供或即將提供精品臥鋪服務(wù)的線路還有Nightjet阿姆斯特丹到蘇黎世線路、European Sleeper布魯塞爾到布拉格線路、Midnight Trains巴黎到地中海線路等。

專門提供鐵路精品旅行的公司Byway，對(duì)從供應(yīng)商、員工到旅客服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)行了環(huán)保評(píng)估，是一家受認(rèn)證的B Corp（共益企業(yè)）。另一家也通過這項(xiàng)嚴(yán)格認(rèn)證的旅行公司是Intrepid travel，正準(zhǔn)備上線他們的鐵路旅行線路。

03更豪華的機(jī)場(chǎng)休息室

航空公司、信用卡公司都在努力將貴賓休息室打造成更為稀缺、尊貴的空間。最近英國(guó)航空公司和美國(guó)航空公司在紐約肯尼迪機(jī)場(chǎng)貴賓室開設(shè)了高級(jí)香檳吧，法國(guó)航空在肯尼迪機(jī)場(chǎng)的商務(wù)艙貴賓室開設(shè)嬌韻詩水療中心，而即將在紐約和洛杉磯開設(shè)的達(dá)美貴賓室面積將達(dá)3.6萬平方英尺，專為頭等艙乘客服務(wù)。我們注意到，貴賓休息室的升級(jí)也會(huì)提高貴賓休息室的門檻，以減少人流、提升體驗(yàn)。比如達(dá)美航空收緊了進(jìn)入休息室的要求，在攢積分的時(shí)候，也可以多留意一下各航司、信用卡今年的最新政策。

04電動(dòng)汽車的公路旅行

自從凱魯亞克寫出《在路上》以來，自駕游就有了一種獨(dú)特的魅力?，F(xiàn)在，隨著超長(zhǎng)續(xù)航電動(dòng)汽車的出現(xiàn)，公路旅行不僅可以酷，也可以更環(huán)保。但是目前電動(dòng)汽車旅行時(shí)，還是需要仔細(xì)規(guī)劃路線，以確保在路上有可用的充電站。這一小心翼翼的狀況可能在特斯拉頗具未來感的電動(dòng)賽博卡車量產(chǎn)后改變。它不僅在車頂上安有太陽能電池板，可以讓你在荒野中充電，還有一個(gè)折疊廚房和睡眠空間。另一個(gè)理想的車型是大眾ID.Buzz的California露營(yíng)車版本。

05好體驗(yàn)帶來忠誠(chéng)度

當(dāng)闊別3年多之后，我們也許更渴望率先重訪有過美好回憶、有一定熟悉度的目的地。全球營(yíng)銷機(jī)構(gòu)FINN Partners與CSG研究中心發(fā)布的《出境游回升：“回歸潮”下的中國(guó)游客》報(bào)告顯示，中國(guó)旅行者會(huì)優(yōu)先選擇日本、新加坡、泰國(guó)、韓國(guó)、美國(guó)、新西蘭、加拿大等目的地旅行。過去有過良好個(gè)人體驗(yàn)的酒店或度假村品牌也更受青睞。

06新型“一價(jià)全包”

過去，對(duì)于有經(jīng)驗(yàn)的旅行者來說，全包式的度假酒店似乎有點(diǎn)兒無聊：足不出酒店、三餐全都安排得明明白白甚至就在一家餐廳解決……不過現(xiàn)在聰明的酒店品牌正在革新這項(xiàng)服務(wù)，畢竟，誰不想在泳池邊享用金湯力的同時(shí)不用操心退房時(shí)的賬單呢？

法國(guó)的17世紀(jì)鄉(xiāng)村別墅Les Maisons de Campagne重新定義了 “ 一價(jià)全包”，從自助啤酒到瑜伽課程一價(jià)全包。Ikos Resort走得更遠(yuǎn)，它旗下的7家豪華酒店都坐落在風(fēng)景優(yōu)美的地中海沿岸，提供優(yōu)雅的住宿和五星級(jí)服務(wù)之外，你的全包假期也將是難忘的，比如由米其林星級(jí)廚師制作的菜單、獨(dú)特的文化體驗(yàn)、一日免費(fèi)租車，還可以在精心挑選的當(dāng)?shù)夭宛^用餐，不收取額外費(fèi)用。他們的理念是放手讓客人體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐恼鎸?shí)味道，同時(shí)支持當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)。盡管這些一價(jià)全包肯定算不上便宜，但讓我們更清楚把錢花在了哪兒，還避免了旅行途中“踩雷”。

07追劇旅行

過去3年，我們的旅行癮可能都是通過影視劇緩解的，當(dāng)然也會(huì)生長(zhǎng)出一些新的向往。也許2023年是時(shí)候去這些被影視劇“種草”的地方了。許多劇集都在人們喜愛的度假勝地取景，比如《艾米麗在巴黎》的播出讓2023年法國(guó)的旅行預(yù)訂量比疫情前高出了20%，《白蓮花大飯店》也讓我們?yōu)橄耐暮臀魑骼锾諣柮准{的風(fēng)光心馳神往。再看國(guó)內(nèi)，因?yàn)椤度ビ酗L(fēng)的地方》熱播，原本就是旅行勝地的大理再一次在朋友圈刷屏。

Expedia品牌發(fā)言人娜塔莉·阿拉德表示，劇集正在成為一個(gè)重要的旅游影響因素?！案鶕?jù)Expedia的調(diào)研數(shù)據(jù)，在預(yù)訂旅行時(shí)，電影和電視劇比社交媒體更有影響力！有2/3的游客考慮過這樣做，其中近40%已經(jīng)預(yù)訂了行程?！?/p>

麗思卡爾頓游輪首席執(zhí)行官

道格拉斯·普羅西羅

08奢華酒店的海上“新領(lǐng)土”

你不再只是在陸地上享受奢華酒店品牌的服務(wù)， 2023年會(huì)有一批酒店的豪華游輪下水。麗思卡爾頓游艇系列Evrima——在西班牙建造的有史以來最奢華的民用游輪，于2022年10月下水。麗思卡爾頓游輪首席執(zhí)行官道格拉斯· 普羅西羅（DouglasProthero）解釋了他們的游輪旅行有何不同：“我們的客人中有90%以前從未乘坐過游輪，我們希望客人探索目的地，而不是把所有的時(shí)間都花在船上。”

這只是奢華游輪探索世界的開始。2022年底，四季酒店確認(rèn)將推出一艘擁有95間套房的游輪，2023年底開始售票，首個(gè)行程會(huì)圍繞地中海和加勒比地區(qū)，不僅提供定制化的海上體驗(yàn)，還安排了陸地探險(xiǎn)。安縵將于2025年推出其600英尺長(zhǎng)的豪華游輪“Aman Sama計(jì)劃”，只有50間套房，并與Sinot Yacht Architecture & Design合作。LVMH旗下的貝蒙德在2023年也有動(dòng)作，Coquelicot將作為貝蒙德Hirondelle河上游輪的升級(jí)版推出。3間套房最多可容納6人，并提供法國(guó)香檳地區(qū)的豪華行程，一周的費(fèi)用大概在55萬人民幣。

09豪華游學(xué)

對(duì)自我的覺察讓旅行者們不想再浪費(fèi)時(shí)間，而是要確保在旅行中有更深刻的體驗(yàn)和新的收獲。The Luminaire CEO兼創(chuàng)始人亞當(dāng)· 塞巴（Adam Sebba）說：“疫情之后，旅行者們變得更加挑剔，更加重視個(gè)人在知識(shí)領(lǐng)域的成長(zhǎng)體驗(yàn)?！边@家豪華旅游服務(wù)商最近一項(xiàng)調(diào)查顯示，90%的受訪者給予“豪華游學(xué)體驗(yàn)”的吸引力極高評(píng)分。Black Tomato的聯(lián)合創(chuàng)始人湯姆·馬錢特也認(rèn)同這個(gè)趨勢(shì)，他們?cè)?023年已經(jīng)開放了許多游學(xué)項(xiàng)目，包括與建筑師同游的日本傳統(tǒng)建筑之旅、跟隨獸醫(yī)和護(hù)林員團(tuán)隊(duì)參與黑犀牛保護(hù)之旅等。全球營(yíng)銷機(jī)構(gòu)FINN Partners與CSG研究中心發(fā)布的《出境游回升：“回歸潮”下的中國(guó)游客》報(bào)告顯示，中國(guó)千禧一代和Z世代群體普遍期待放慢旅行的節(jié)奏，簡(jiǎn)化繁瑣的行程，更傾向于與當(dāng)?shù)厝诉M(jìn)行地道且有意義的互動(dòng)體驗(yàn)。

10小眾文化旅行興起

過去3年“逆全球化”的體驗(yàn)，讓旅行者更多地關(guān)注到身邊的多樣性文化和民族特色，少數(shù)民族群體的文化認(rèn)同感也在加強(qiáng)。中國(guó)的一個(gè)典型代表是松贊，由藏族人白瑪多吉?jiǎng)?chuàng)立的松贊立足云南和西藏，通過旅行和探索美景深處的酒店，帶人們走進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕筒粸槿酥娘L(fēng)光。在世界其他地方，旅行品牌Baiyungu Dreaming的創(chuàng)始人Hazel Walga是澳洲西部Ningaloo海岸的原住民，她的族人和此地有上千年的聯(lián)系，基于本族的豐富的文化線路囊括了早期原住民生活的痕跡和豐富的人文遺產(chǎn)；在秘魯，由新生代原住民成立的Bonanza Tours也開始帶隊(duì)組織亞馬孫河沿岸的旅行。

11寂靜之聲

在這三年里，我們放慢了腳步，城市中繁忙的交通、建筑工地的聲音少了一些，讓我們更多感受到自然之聲。Booking.com繽客的2023年未來旅行趨勢(shì)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有62%的旅行者希望在新的一年里短暫離開互聯(lián)網(wǎng)的包圍，回到自然中體驗(yàn)“避世”旅行。65%的旅客渴望返璞歸真，體驗(yàn)純粹原始的生活，即使在旅途中沒有豪華的現(xiàn)代化設(shè)施也無妨。

與之相伴的趨勢(shì)包括戶外徒步受到熱捧，更多人也開始熱衷學(xué)習(xí)野外和應(yīng)急的生存技能，例如Bushcraft玩法的興起，更有像“無聲靜修”這種極致純粹的旅行方式?！鞍察o公園運(yùn)動(dòng)”（ Quiet Parks）成立于2019年，是一個(gè)非盈利機(jī)構(gòu)，他們認(rèn)為大自然的寂靜之聲需要保護(hù)。這一機(jī)構(gòu)每年會(huì)給能保留大自然寂靜之聲的公園、小徑、保護(hù)區(qū)和城市空間頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)。研究表明，安靜的自然環(huán)境可以有效減輕人們的壓力和焦慮，改善心理健康?！鞍察o公園運(yùn)動(dòng)”是一場(chǎng)在全球范圍內(nèi)興起的運(yùn)動(dòng)，厄瓜多爾當(dāng)?shù)厝薈ofans 常領(lǐng)游客參觀被授予“安靜公園”的公園；美國(guó)旅游運(yùn)營(yíng)商Recal通過深入荒野的聆聽之旅，重新定義冒險(xiǎn)旅行。在國(guó)內(nèi)，像陳坤發(fā)起的“行走的力量”止語徒步也是一個(gè)鼓勵(lì)人們沉浸于寂靜自然的案例。

這樣的旅行方式尤其適合“社恐”人群，當(dāng)然它對(duì)所有旅行者都有好處，安靜地聽一會(huì)兒鳥鳴、全心感受自然，你將收獲無限能量。如果你感興趣，在新的一年里，“安靜公園”還將給夏威夷、納米比亞、芬蘭、法國(guó)等地鮮為人知的靜謐之處頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)，值得留意。

12寂靜之聲

在這三年里，我們放慢了腳步，城市中繁忙的交通、建筑工地的聲音少了一些，讓我們更多感受到自然之聲。Booking.com繽客的2023年未來旅行趨勢(shì)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有62%的旅行者希望在新的一年里短暫離開互聯(lián)網(wǎng)的包圍，回到自然中體驗(yàn)“避世”旅行。65%的旅客渴望返璞歸真，體驗(yàn)純粹原始的生活，即使在旅途中沒有豪華的現(xiàn)代化設(shè)施也無妨。

與之相伴的趨勢(shì)包括戶外徒步受到熱捧，更多人也開始熱衷學(xué)習(xí)野外和應(yīng)急的生存技能，例如Bushcraft玩法的興起，更有像“無聲靜修”這種極致純粹的旅行方式?！鞍察o公園運(yùn)動(dòng)”（ Quiet Parks）成立于2019年，是一個(gè)非盈利機(jī)構(gòu)，他們認(rèn)為大自然的寂靜之聲需要保護(hù)。這一機(jī)構(gòu)每年會(huì)給能保留大自然寂靜之聲的公園、小徑、保護(hù)區(qū)和城市空間頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)。研究表明，安靜的自然環(huán)境可以有效減輕人們的壓力和焦慮，改善心理健康。“安靜公園運(yùn)動(dòng)”是一場(chǎng)在全球范圍內(nèi)興起的運(yùn)動(dòng)，厄瓜多爾當(dāng)?shù)厝薈ofans 常領(lǐng)游客參觀被授予“安靜公園”的公園；美國(guó)旅游運(yùn)營(yíng)商Recal通過深入荒野的聆聽之旅，重新定義冒險(xiǎn)旅行。在國(guó)內(nèi)，像陳坤發(fā)起的“行走的力量”止語徒步也是一個(gè)鼓勵(lì)人們沉浸于寂靜自然的案例。

這樣的旅行方式尤其適合“社恐”人群，當(dāng)然它對(duì)所有旅行者都有好處，安靜地聽一會(huì)兒鳥鳴、全心感受自然，你將收獲無限能量。如果你感興趣，在新的一年里，“安靜公園”還將給夏威夷、納米比亞、芬蘭、法國(guó)等地鮮為人知的靜謐之處頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)，值得留意。

12懷舊復(fù)古

為了獲得從日常中抽離的體驗(yàn)，尋找一場(chǎng)仿佛穿越時(shí)空的復(fù)古旅行也是一種方法。全世界都興起了復(fù)古風(fēng)潮，從衣著、家居到旅行都是如此。Booking.com繽客的調(diào)查結(jié)果顯示，2023年，幾乎所有人（96%）都希望通過懷舊旅行來重溫光輝歲月。Z世代的年輕旅行者也加入了懷舊行列，數(shù)字時(shí)代來臨之前的時(shí)代對(duì)他們而言仿佛是世外桃源。追訪經(jīng)典電影的地標(biāo)，或者乘坐旅游大巴回憶學(xué)生時(shí)代的集體出行，又或者選擇有年代感的主題酒店住宿，都是回憶甜蜜往昔的方法。

13模塊化酒店

近幾年來，模塊化建筑已經(jīng)成為可持續(xù)建筑的重要趨勢(shì)。通過模塊化和預(yù)制，建筑組件在工廠制造，經(jīng)過平板化包裝后運(yùn)輸?shù)浆F(xiàn)場(chǎng)組裝。雖然最開始，模塊化建筑是出于節(jié)省成本的考慮，但其實(shí)這種輕巧、幾乎無痕的建筑方式也特別適合在荒野、自然中建造酒店。很多時(shí)候，不必大動(dòng)干戈地打地基、瘋狂澆灌水泥、改變地形，也可以在必要時(shí)無痕移除，做到不打擾自然。Habitas酒店集團(tuán)從2017年就開始建造模塊化酒店，最新一間位于沙特阿拉伯埃爾奧拉山谷中。無需笨重的大堂，周邊的樹木、巖石和綠洲就是最好的裝飾。在國(guó)內(nèi)，海拔最高的酒店松贊來古山居也是采用模塊化建造，43個(gè)模塊從上海運(yùn)至西藏，組成20間舒適的客房，實(shí)現(xiàn)了在海拔4200米建造酒店的壯舉。

14旅行辦公

這是旅行從業(yè)者們最近常提的新概念，我們暫且翻譯成“旅行辦公” 吧。這是一個(gè)和商務(wù)休閑旅行（Bleisure）相對(duì)的概念——過去旅行者們常在商務(wù)出差的尾聲增加幾天時(shí)間旅行休閑，現(xiàn)在反過來了，是在旅行中插入商務(wù)工作的時(shí)間，這個(gè)定義也有些像數(shù)字游民。疫情之下許多公司開啟了遠(yuǎn)程辦公模式，我們發(fā)現(xiàn)在任何地方靈活工作是一件很贊的事情。

不得不說，疫情改變了我們對(duì)工作和生活的態(tài)度。過去覺得工作為上、偶爾度假就好，現(xiàn)在有一種假期第一的心態(tài)，工作只是放松玩樂的周邊產(chǎn)品。這也帶來新改變——人們會(huì)在目的地停留更長(zhǎng)的時(shí)間，所以那些待得越久越有魅力的目的地會(huì)因此煥發(fā)更多活力，比如泰國(guó)、中國(guó)大理、緬甸瑯勃拉邦。

15好好睡覺是正經(jīng)事

睡眠在過去只是旅行的配角，能在一張松軟的床上入睡就夠了。如今，隨著睡眠禮賓、人工智能床時(shí)代的到來，睡個(gè)好覺正成為旅行的重要一環(huán)。德國(guó)漢莎航空推出了“特選頭等艙”提供高級(jí)單間、可用門隔開的獨(dú)立空間、兩張加寬座椅拼成的雙人床、一張可以辦公或用餐的大桌，給旅客帶來媲美酒店的私密體驗(yàn)。

越來越多酒店品牌也開始使用最新的睡眠技術(shù)。以Bryte床墊為例，這種床墊使用人工智能調(diào)節(jié)身體支撐和溫度，幫客人營(yíng)造深度睡眠的環(huán)境?，F(xiàn)在美國(guó)許多酒店里都可以看到這種床墊的身影——從Carillon Miami酒店到比佛利山莊四季酒店，再到紐約柏悅酒店的睡眠套房。瑞典知名床墊生產(chǎn)商海絲騰直接在葡萄牙中部的科英布拉（Coimbra）開了自己的酒店——H?stens Sleep Spa Hotel。這是一家擁有15間客房的精品酒店，酒店的音響效果、助眠書籍、馬毛制成的床墊都是為提供最佳睡眠而設(shè)計(jì)的。英國(guó)切爾西接待過眾多名流的Belmond Cadogan Hotel甚至提供“睡眠禮賓”服務(wù)，包括由催眠治療師和睡眠專家馬爾敏德· 吉爾（Malminder Gill）定制的冥想體驗(yàn)，以及重力毯、枕頭、枕頭噴霧都可以根據(jù)睡眠偏好進(jìn)行選擇。

16超前預(yù)定

過去3年，不確定性充滿我們的生活，讓我們很難提前做好旅行規(guī)劃。2023年回歸正常之后，全世界對(duì)出行的熱切渴望也意味著旅游資源成為一種稀缺品，尤其一些奢華酒店或郵輪航線可能一早就被訂光，這讓我們必須趁早策劃，甚至 2023年就要留意2024年的新去處。2024年，羅馬將會(huì)新開一家東方快車酒店， MSC集團(tuán)的新游輪Explora II會(huì)在2024年夏天開啟航行，挪威北極圈內(nèi)的六善酒店Svart、雅高集團(tuán)在肯尼亞馬賽馬拉的Manti生態(tài)旅館、日本的沖繩宮古島瑰麗酒店，以及安縵在墨西哥科爾特斯海岸的新分號(hào)Amanvari，都會(huì)因?yàn)樽鴵硐∪钡娘L(fēng)景而炙手可熱。比弗利山莊的白馬莊園、意大利科莫湖畔的艾迪遜、柏悅在沙特阿拉伯的Riyadh Diriyah Gate酒店，也可以早早列入2025年開門迎客的“年度必去”。