新疆文化旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究

郭琦

[ 關(guān)鍵詞] 旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；因子分析法；新疆

一、研究背景

旅游產(chǎn)業(yè)是涵蓋眾多行業(yè)和部門的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，而文旅產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力代表的不只是外部產(chǎn)出，還包括旅游地內(nèi)部投入對(duì)外部產(chǎn)出的支持力。因此，可以將綜合競(jìng)爭(zhēng)力描述為某個(gè)區(qū)域的旅游業(yè)在與其他區(qū)域旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中所體現(xiàn)出來的產(chǎn)出優(yōu)勢(shì)和地區(qū)綜合支持優(yōu)勢(shì)，它不僅取決于旅游資源的區(qū)域稟賦和區(qū)域內(nèi)旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)實(shí)力、管理水平，還取決于該區(qū)域的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境等各方面因素，這些因素可大致歸結(jié)為文旅直接競(jìng)爭(zhēng)力和間接競(jìng)爭(zhēng)力兩個(gè)方面?！笆奈濉睍r(shí)期，新疆旅游業(yè)發(fā)展瞄定高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游深度融合，不斷提升旅游業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力水平。新疆有著豐富的旅游資源和歷史文化，也存在較多的發(fā)展問題，這些問題制約著文旅產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展。文章通過具體研究發(fā)現(xiàn)和彌補(bǔ)自身競(jìng)爭(zhēng)力的不足，在未來旅游業(yè)市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)中有效應(yīng)對(duì)困難和挑戰(zhàn)。

二、指標(biāo)體系構(gòu)建

（一）直接競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)

直接競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)主要有國(guó)內(nèi)旅游人次X1、入境旅游人次X2、國(guó)內(nèi)旅游收入X3、旅游外匯收入X4、旅游總收入占GDP 比重X5、旅游資源豐度X6、星級(jí)賓館數(shù)量X7。

（二）間接競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)

旅行社數(shù)量X8、地區(qū)機(jī)場(chǎng)旅客吞吐量X9、住宿和餐飲業(yè)增加值X10、第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP 比重X11、每萬(wàn)人擁有文化事業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)X12、旅客周轉(zhuǎn)量X13 和森林覆蓋率X14。

三、文旅產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力因子分析

（一）數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化處理

為了消除量綱和量綱單位的不同所帶來的不可公度性，首先應(yīng)對(duì)評(píng)價(jià)指標(biāo)作無量綱化處理，采用如下公式：

其中Z是指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)分?jǐn)?shù)， i 為某指標(biāo)的指標(biāo)值，x?為某指標(biāo)的最大值， ?x為某指標(biāo)的最小值。

（二）因子分析過程

1．樣本適當(dāng)性檢驗(yàn)

首先對(duì)直接競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行檢驗(yàn)。本文用KMO 和Bartlett 球形檢驗(yàn)來判斷所收集的數(shù)據(jù)是否適合做因子分析，當(dāng)KMO 值在0.5～0.6 時(shí)較適合做因子分析，當(dāng)KMO 值大于0.6 時(shí)，表示效果較好，可做因子分析。巴特利特球形檢驗(yàn)則用于判斷相關(guān)矩陣是否是單位矩陣，求得直接競(jìng)爭(zhēng)力的KMO 統(tǒng)計(jì)量的數(shù)值為0.599>0.5，檢驗(yàn)的顯著性概率為0.00<0.05，因此拒絕Bartlett 球形檢驗(yàn)原假設(shè)，各變量的相關(guān)系數(shù)矩陣為單位矩陣，即變量間具有較強(qiáng)的相關(guān)性，所以適合使用因子分析方法對(duì)其進(jìn)行分析。間接競(jìng)爭(zhēng)力的KMO 統(tǒng)計(jì)量值為0.641，表示變量間信息的重疊程度尚可，P 值是零點(diǎn)，同樣表明拒絕各變量獨(dú)立的假設(shè)，變量間也具有較強(qiáng)的相關(guān)性。

2．提取公因子

文章采用主成分分析法，提取公因子對(duì)直接競(jìng)爭(zhēng)力和間接競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行進(jìn)一步分析，利用SPSS 軟件求出各主成分的特征值、貢獻(xiàn)度和累計(jì)貢獻(xiàn)度，直接競(jìng)爭(zhēng)力的因子1 初始特征值為4.71，方差貢獻(xiàn)率為67.28%，說明第一個(gè)公因子分對(duì)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有著最重要的影響；因子2 初始特征值為1.15，方差貢獻(xiàn)率為16.53 %。這兩個(gè)因子的累積貢獻(xiàn)率為83.81%，較多地涵蓋了7 項(xiàng)指標(biāo)的基本信息，能夠?qū)Φ貐^(qū)旅游產(chǎn)業(yè)直接競(jìng)爭(zhēng)力狀況做出較好的解釋，可提取前兩個(gè)因子作為主因子；由表5 可知，間接競(jìng)爭(zhēng)力的因子1 初始特征值為3.35，方差貢獻(xiàn)率為47.88%；因子2 初始特征值位1.47，方差貢獻(xiàn)率為20.99 %。這兩個(gè)因子的累積貢獻(xiàn)率為68.87%，原變量較多的部分信息保留在了模型中，對(duì)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)間接競(jìng)爭(zhēng)力狀況的解釋較好，同樣提取了兩個(gè)因子。

3．因子旋轉(zhuǎn)

采用方差最大旋轉(zhuǎn)，使初始因子僅在一個(gè)公因子上具有較大載荷，載荷絕對(duì)值越大，說明公共因子更能代替該變量。

首先，第一個(gè)公因子在X1、X2、X3、X4 和X7上具有較大的載荷，此因子用來衡量旅游市場(chǎng)規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)能力，稱其為“旅游市場(chǎng)規(guī)模因子”F1；第二個(gè)公因子在X5 和X6 上具有較大的載荷，用來衡量旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)能力，稱其為“旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)因子”F2。其次， 第一個(gè)公因子在X8、X9、X10、X11、X13和X14 上具有較大的載荷，此因子用來衡量旅游環(huán)境因素競(jìng)爭(zhēng)能力，稱其為“旅游環(huán)境市場(chǎng)因子”F3；第二個(gè)公因子在X12 上具有較大的載荷，用來衡量旅游文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，稱其為“旅游文化市場(chǎng)因子”F4。

直接競(jìng)爭(zhēng)力綜合得分如下：

A=0.733F1+0.267F2；權(quán)重計(jì)算表達(dá)為：公因子1 權(quán)重=0.733=61.43%/83.81%；公因子2 權(quán)重=0.267=22.39%c/83.81%；A 為直接競(jìng)爭(zhēng)力的綜合得分值，F(xiàn)1 和F2 分別為旅游市場(chǎng)規(guī)模因子和旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)因子。

間接競(jìng)爭(zhēng)力綜合得分如下：

B=0.649F1+0.325F2；

權(quán)重計(jì)算表達(dá)為：

公因子1權(quán)重=0.649=44.71%/68.87%；

公因子2權(quán)重=0.325=22.39%/68.87%；

B為直接競(jìng)爭(zhēng)力的綜合得分值，F(xiàn)3 和F4 分別為旅游環(huán)境市場(chǎng)因子和旅游文化市場(chǎng)因子。

（三）評(píng)價(jià)結(jié)果分析

根據(jù)直接競(jìng)爭(zhēng)力綜合得分函數(shù)計(jì)算出新疆各地州市的直接競(jìng)爭(zhēng)力并對(duì)其分值大小進(jìn)行排序。

1．文旅產(chǎn)業(yè)直接競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)結(jié)果

從文旅產(chǎn)業(yè)直接競(jìng)爭(zhēng)力得分可以看出，以烏魯木齊市、伊犁州和昌吉州為中心的旅游產(chǎn)業(yè)直接競(jìng)爭(zhēng)力向四周各地州市形成遞減趨勢(shì)，北疆地州市的旅游產(chǎn)業(yè)直接競(jìng)爭(zhēng)力明顯高于南疆地區(qū)，喀什地區(qū)和吐魯番地區(qū)旅游資源數(shù)量多，吸引各方游客前來，競(jìng)爭(zhēng)力水平靠前，以和田和克州等地的南疆地區(qū)受制于市場(chǎng)限制和資金限制，淡旺季客流量差別極大，旅游業(yè)直接競(jìng)爭(zhēng)力較弱，整體來看，伊犁州旅游產(chǎn)業(yè)直接競(jìng)爭(zhēng)力得分最高，競(jìng)爭(zhēng)力水平很強(qiáng)，最高與最低排名整體差距并不大。

2．文旅產(chǎn)業(yè)間接競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)結(jié)果

烏魯木齊、克拉瑪依和吐魯番的間接競(jìng)爭(zhēng)力得分為前三名，這些地區(qū)在基礎(chǔ)硬件設(shè)施、旅游環(huán)境營(yíng)造、旅游產(chǎn)品及服務(wù)供給等方面持續(xù)加大力度，文旅市場(chǎng)發(fā)展較為成熟和健全，旅游產(chǎn)業(yè)間接競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，其中以烏魯木齊的旅游產(chǎn)業(yè)間接競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)最為突出，旅行社和住宿餐飲行業(yè)發(fā)展在全疆首屈一指；而南疆四地州則排名最后，旅游服務(wù)設(shè)施落后，難以形成便利的旅游流和相對(duì)的旅游集聚效應(yīng)。

3．文旅產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)結(jié)果

計(jì)算綜合得分方差，總方差為直接競(jìng)爭(zhēng)力和間接競(jìng)爭(zhēng)力的方差之和，然后求出直接競(jìng)爭(zhēng)力權(quán)重為直接競(jìng)爭(zhēng)力的方差與總方差之比，間接競(jìng)爭(zhēng)力權(quán)重為間接競(jìng)爭(zhēng)力方差與總方差之比，根據(jù)權(quán)重列出區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力整體綜合評(píng)價(jià)函數(shù)，計(jì)算出各省的綜合得分。

步驟如下：（1）計(jì)算直接競(jìng)爭(zhēng)力和間接競(jìng)爭(zhēng)力的方差貢獻(xiàn)率，即各自權(quán)重。

式中，C 為第i 大類競(jìng)爭(zhēng)力的得分。計(jì)算出直接競(jìng)爭(zhēng)力和間接競(jìng)爭(zhēng)力的方差貢獻(xiàn)率分別為0.5489，0.4511。

（2） 加權(quán)得到整體綜合評(píng)價(jià)函數(shù)， 即C=0.5489A+0.4511B

（3）根據(jù)計(jì)算出的新疆14 個(gè)地州市的文旅產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力綜合得分，并按得分從高到低進(jìn)行排序。

從文旅產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力綜合得分來看，排名前7 位的，中部地州市占了6個(gè)，表明旅游產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力集中在北疆地區(qū)，尤其是烏魯木齊和伊犁州的得分高于其他地州市，旅游產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力最為突出；南疆地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力則表現(xiàn)較弱，多數(shù)排名在后四位，表明南疆地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力與北疆相比還有很多大差距，但依然有可提升空間和追趕能力。

四、結(jié)論和建議

（一）結(jié)論

構(gòu)成區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的兩大構(gòu)成要素：直接競(jìng)爭(zhēng)力和間接競(jìng)爭(zhēng)力。首先，從總體上看，新疆各地州市的文旅產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力得分?jǐn)?shù)值差距不大。在排名上，烏魯木齊和昌吉州文旅產(chǎn)業(yè)直接和間接競(jìng)爭(zhēng)力均位于前五名，間接競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力提高的貢獻(xiàn)程度大于直接競(jìng)爭(zhēng)力，依托間接競(jìng)爭(zhēng)力的拉動(dòng)，烏魯木齊的旅游產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力提升至第一位，昌吉州在市場(chǎng)環(huán)境波動(dòng)下，其文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展韌性更好，而伊犁州情況與烏魯木齊相反，其直接競(jìng)爭(zhēng)力貢獻(xiàn)程度大于間接競(jìng)爭(zhēng)力，其旅游產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力得分較高。南疆地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)直接和間接競(jìng)爭(zhēng)力得分多處于中下位置，特別是間接文旅產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力拉低了綜合競(jìng)爭(zhēng)力得分，同時(shí)受到地區(qū)旅游資源不平衡和政策導(dǎo)向等現(xiàn)實(shí)原因，旅游產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力排位靠后。

從旅游產(chǎn)業(yè)直接競(jìng)爭(zhēng)力得分上看，國(guó)內(nèi)外旅游人次多和國(guó)內(nèi)外旅游收入水平高是決定伊犁州、烏魯木齊、阿勒泰地區(qū)和昌吉州競(jìng)爭(zhēng)力得分較高的主要原因，同時(shí)受疫情的影響，烏魯木齊旅游產(chǎn)業(yè)直接競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)變得不凸顯。從旅游產(chǎn)業(yè)間接競(jìng)爭(zhēng)力得分上看，南北疆競(jìng)爭(zhēng)力差異明顯，北疆的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施建設(shè)發(fā)展迅速，有效提升了北疆地州市的旅游產(chǎn)業(yè)間接競(jìng)爭(zhēng)力，而南疆地區(qū)受制于當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施較差，已成為當(dāng)前制約南疆旅游發(fā)展的瓶頸。

（二）建議

（1）依托旅游資源，深挖旅游市場(chǎng)潛力。

（2）注重文旅結(jié)合，打造各類精品工程。

（3）完善基礎(chǔ)設(shè)施，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)旅游交通設(shè)施建設(shè)。