2023年春節(jié)檔市場研究報告

北京拓普世紀信息咨詢有限公司

2023年春節(jié)檔內(nèi)地電影總票房67. 58億元，同比增長11. 89%，創(chuàng)影史第二佳績；觀影人次1. 29億人，同比增長13. 2%；放映場次265. 4萬場，同比下降15. 7%；場均人次48. 6人/場，同比上升33. 7%；上座率38. 5%，同比增長33. 1%。疫情消退、檔期類型多樣、頭部內(nèi)容持續(xù)發(fā)力，帶動市場大盤走勢穩(wěn)健。

影片表現(xiàn)方面，春節(jié)檔新上映影片7部，較2022年同期減少1部。預售方面，映前8天啟動預售，為近5年最晚；首日累計預售6. 97億元，占首日票房的51. 4%。單片來看，本屆春節(jié)延續(xù)去年春節(jié)的較高質(zhì)量，《滿江紅》《流浪地球2》檔期票房均超20億元，雙片貢獻大盤票房超七成；《熊出沒：伴我“熊芯”》居檔期第三，票房占比11%，超該系列往年。

影院經(jīng)營方面，票價來看，本屆春節(jié)檔平均票價首次負增長，票價52. 3元，同比下降0. 5元，一線及三線票價下降最為明顯。排片方面，受單片時長增加（平均單場時長145分鐘，較去年加長23分鐘）及在映影院數(shù)下滑的雙重影響，放映場次大幅下降15. 7%。經(jīng)營收益上，影院日均收益8. 59萬元，同比增長14. 4%，接近2019年水平。分級城市看，疫情全面解封、返鄉(xiāng)人口比例高于近兩年，帶動檔期票房下沉明顯，提前返鄉(xiāng)同時帶來下沉趨勢前置的特點。

院線影投方面，頭部院線春節(jié)檔票房排名略有變動，萬達院線穩(wěn)居第一，中影數(shù)字、橫店院線、浙江時代票房排名較2022年春節(jié)各上升1位；頭部影投票房排名略有更迭，萬達電影領(lǐng)跑檔期，上海星軼、CGV影投、博納影院票房排名同比去年各提升1位。

特殊廳表現(xiàn)方面，特殊廳春節(jié)檔表現(xiàn)突出，特殊廳票房13. 6億元，同比增長24. 6%，票房增幅遠超大盤（11. 9%）。票價方面，特殊廳檔期平均票價57. 4元，較普通廳溢價6. 2元，為近5年最高。品牌屬性看，巨幕廳表現(xiàn)最為突出。其中， IMAX廳春節(jié)檔票房2. 3億元，同比增長53. 6%，主要由《流浪地球2》帶動（貢獻IMAX票房77%）。

1.大盤概況

春節(jié)檔大盤票房同比增長明顯，創(chuàng)下影史第二佳績： 2023年春節(jié)檔內(nèi)地電影票房67. 58億元，同比增長11. 89%；觀影人次1. 29億人，同比增長13. 2%；場次265. 4萬場，同比下降15. 7%；場均人次48. 6人/場，同比上升33. 7%。疫情消退、檔期類型多樣、頭部內(nèi)容持續(xù)發(fā)力，帶動市場大盤走勢穩(wěn)?。捍汗?jié)檔新上映影片7部，較去年同期減少1部?！稘M江紅》《流浪地球》齊頭并進，雙雙突破20億元，《熊出沒》再創(chuàng)系列新高。

2.大盤票房

春節(jié)大盤同比上漲一成，創(chuàng)下影史第二： 2023年春節(jié)大盤67. 58億元，同比增長11. 9%。觀影人次1. 29億，同比增長13. 2%，即增長1457萬觀影人次，位居影史第四。

頭部內(nèi)容持續(xù)發(fā)力，日大盤走勢穩(wěn)健，為近5年最佳：初一開畫票房偏弱，僅為13. 6億元，與21年相差3. 3億元；后續(xù)票房跌幅平穩(wěn)、走勢穩(wěn)健，初六大盤已與檔期影史最佳的2021年持平。

3.終端場次

在映影院數(shù)首次出現(xiàn)負增長：疫情三年影院經(jīng)營遭遇重創(chuàng)，部分影院暫停營業(yè)。2023年春節(jié)檔在映影院數(shù)1. 16萬，同比下降2. 2%，在映銀幕數(shù)7. 15塊，同比下降1. 4%，均為春節(jié)檔首次負增長。

受單片時長增加及在映影院數(shù)下滑的雙重影響，場次數(shù)同比下降15. 7%： 2023年春節(jié)影片時長相較于2022年大幅提升，主要由頭部主力影片《流浪地球2》《滿江紅》時長高于150分鐘導致。同時受在映影院數(shù)下滑影響，放映場次回落至265. 4萬場，同比下降15. 7%。

4.春節(jié)平均票價

2023年春節(jié)平均票價同比下降0. 5元，首日出現(xiàn)負增長： 2023年平均票價52. 3元，較2022年下降0. 5元。相比22年的“瘋狂”， 23年影院定價相對較低，外加影片票補力度較大，整體價格較為親民；春節(jié)期間票價走勢平穩(wěn)，僅有小幅下降： 23年春節(jié)7天票價下降幅度優(yōu)于往年， 23年初六較初一票價環(huán)比下降3. 7%， 22年則下降11. 8%。一線、三線票價下降最為明顯： 2023年春節(jié)檔一線及三線平均票價較2022年春節(jié)分別下降0. 60、0. 51元。

場均人次同比上升3成，達到19年水平： 2023年春節(jié)檔場均人次48. 6人，較去年同期上漲33. 7%，與2019年相近；影院日均首日上漲14. 4%： 2023年春節(jié)檔影院日均收益8. 59萬元，較22年同比上漲14. 4%，與2019年相接近。

1.重點影片分析

2023年春節(jié)檔《滿江紅》《流浪地球2》雙片貢獻大盤票房超七成；《熊出沒：伴我“熊芯”》票房占比11%，檔期占比遠超該系列往年。

2.映前熱度

大盤熱度方面，映前1周預售開啟后，熱度有所回落，但整體熱度在近五年中，僅次于2021年；單片熱度方面，《滿江紅》《流浪地球2》映前熱度保持檔期前列，《深?！非捌跓岫炔患眩城?天點映后熱度提升明顯。

3.受眾畫像

與其他檔期影片相比，《流浪地球2》受眾略偏男性，輻射年齡層更為均衡；《滿江紅》受眾偏向女性、年輕觀眾；《無名》《交換人生》受眾略偏女性、年長觀眾。動畫方面，《深海》為典型年輕向動畫，《熊出沒》以親子向媽媽購票為主；二者形成受眾互補。

4.映前預售

2023年春節(jié)檔預售開啟時間為映前8天，為近五年最晚，大盤累計預售6. 97億元，同比2022年的7. 56億元下降7. 8%；單片方面，《流浪地球2》《滿江紅》映前2天預售破億元，累計預售均在2億元以上；《無名》依托藝人粉絲，預售起勢較高，但后續(xù)增幅平穩(wěn)。

5.排片供需

《滿江紅》供需指數(shù)次日反超《流浪地球2》，二者排片差距逐日拉大，截至初六，排片差距已至7個百分點；中腰部及尾部影片供需指數(shù)及排片走勢在上映次日后，均表現(xiàn)相對平穩(wěn)。

1.票倉區(qū)域分析

檔期下沉趨勢明顯，三線以下城市票房同比增幅更突出：作為疫情放開后第一個春節(jié)檔，返鄉(xiāng)帶來的人口遷移比例高于前兩年，一定程度也帶動了城市下沉。

2.重點省份

頭部省份春節(jié)檔票房排名基本穩(wěn)定：河北省春節(jié)檔票房排名同比去年上升2位至檔期第9，河南省排名上升1位至檔期第5；北京、上海票價領(lǐng)跑全國：其中北京市平均票價較去年春節(jié)大幅減少3. 4元。

3.重點院線

頭部院線春節(jié)檔票房排名略有更迭：中影數(shù)字、橫店院線、浙江時代票房排名較2022年春節(jié)各上升1位。

4.重點影投

頭部影投票房排名略有變動：上海星軼、CGV影投、博納影院票房排名同比去年各提升1位，其中上海星軼、博納影院票房同比增長最為明顯。頭部影投中，上海星軼場均收益突出，高達4163元/場，單影院產(chǎn)出132萬，位居第一。

5.影院TOP20

春節(jié)檔票房前20影院中，北京占9席；北京英嘉國際影城（金源NEWCINITY店）連續(xù)3年居春節(jié)檔票房首位。

1.特殊廳概況

特殊廳票房占比創(chuàng)歷史新高：自2018年起，特殊廳市場份額逐步上漲， 23年春節(jié)檔特殊廳票房份額達到20. 2%，同比21年票房增長24. 6%。票補增多，票價整體親民，外加《流浪地球2》《滿江紅》的助推，特殊廳成為觀眾一大選擇，票房占比達到歷史新高。

特殊廳收益指標溢價明顯： 2023年春節(jié)檔特殊廳溢價6. 2元，創(chuàng)近5年歷史新高，特殊廳深受觀眾追捧。單廳收益方面，特殊廳2023年單廳收益15. 9萬/廳，票房增益較普通廳上升84. 9%。

2.分屬性特效廳

重點特殊廳中，巨幕廳檔期表現(xiàn)突出： 2023年春節(jié)檔巨幕廳高達10. 32億元，同比上漲26. 5%；其次是音效廳，同比上漲16. 2%。4D廳、高幀廳增幅并不顯著，上漲僅為11%左右。

3.分品牌特殊廳

IMAX創(chuàng)該品牌春節(jié)檔票房紀錄，票房同比增長高達53. 6%： 2023年春節(jié)檔IMAX票房2. 3億元，同比增長53. 6%；杜比影院廳票房同比增長44. 6%，漲幅較為突出。

4.特殊廳影片票房

《流浪地球2》《滿江紅》特殊廳票房節(jié)中此消彼長：《流浪地球2》特殊廳首日場次占比54. 9%，票房產(chǎn)出1， 82億元，占比65. 7%。但隨著《滿見紅》的口碑不斷發(fā)酵，場次于初五正式反超《流浪地球2》，此后《滿江紅》票房占比穩(wěn)定在50%左右。

《流浪地球2》春節(jié)檔IMAX票房1. 76億元，貢獻春節(jié)檔IMAX總票房的77%，帶動IMAX檔期票房同比大幅提升53. 6%。

注：本報告票房數(shù)據(jù)來源均為拓普電影睿庫。數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間截至1月27日。