匯聚平臺(tái)優(yōu)勢(shì) 整合渠道資源 助農(nóng)惠農(nóng)服務(wù)中國優(yōu)農(nóng)協(xié)會(huì)助力農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接

文︱楊雪

為應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情影響，解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷賣難問題，確保農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)產(chǎn)保供，中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持“主攻流通 主打品牌”，牽頭成立全國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接公益服務(wù)聯(lián)盟，攜手聯(lián)盟旗下美團(tuán)、拼多多、人民優(yōu)選、百果園等企業(yè)、機(jī)構(gòu)，優(yōu)化資源渠道配置，協(xié)同發(fā)力，采取線上線下等多種形式，開展多領(lǐng)域、多層次、多元化的產(chǎn)銷對(duì)接和促消費(fèi)活動(dòng)，引導(dǎo)社會(huì)和市場(chǎng)力量參與，打通農(nóng)產(chǎn)品上行梗阻，力推各地優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品暢銷全國城鄉(xiāng)地區(qū)，為農(nóng)民豐產(chǎn)豐收、鄉(xiāng)村全面振興提供有力支持。

鏈接城鄉(xiāng) 深挖優(yōu)品

為持續(xù)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行，穩(wěn)產(chǎn)保供，中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)聯(lián)手公益服務(wù)聯(lián)盟多家企業(yè)，進(jìn)一步加大產(chǎn)地對(duì)接力度，深挖各地優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，聯(lián)手地方共筑上行通道，共建產(chǎn)地品牌。全國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接公益服務(wù)平臺(tái)“菜籃子”保供專區(qū)依托學(xué)習(xí)強(qiáng)國等平臺(tái)，推動(dòng)832 個(gè)重點(diǎn)扶貧縣特色農(nóng)產(chǎn)品對(duì)接，解決滯銷賣難問題。重點(diǎn)展示展銷區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品，如吉林大米、河套面粉、山西雜糧等產(chǎn)地直供產(chǎn)品。美團(tuán)推出的“金牌產(chǎn)地”計(jì)劃，2022 年以來已帶動(dòng)2000 余款“金牌產(chǎn)地”農(nóng)產(chǎn)品走向全國各地的城鄉(xiāng)百姓家，助力社區(qū)增鮮，農(nóng)民增收。其中，五常大米深受深圳、昆明、廣州等地消費(fèi)者歡迎，整體銷量同比增長230%；四川邛崍山脈東南部的愛媛橙熱銷廣州、石家莊、沈陽等地，銷量同比增長550%；四川石棉縣黃果柑則銷往西安、哈爾濱等地，銷量同比增長270%；山東昌邑大姜?jiǎng)t廣受西安、鄭州、延安等地消費(fèi)者青睞，銷量同比增長640%。美團(tuán)推出的“尋鮮中國”“本地尖貨”品牌打造等助農(nóng)計(jì)劃?！氨镜丶庳洝逼放拼蛟煊?jì)劃已推動(dòng)北京龐各莊西瓜、平谷大桃、密云水庫魚，上海崇明大米，廣州本地番石榴、湖北洪湖蓮藕等300多種本地尖貨對(duì)接上大市場(chǎng)，助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)民拓展銷路、增收增利。其中，2022 年8 月至今，美團(tuán)買菜已累計(jì)帶動(dòng)250 名“平谷大桃”農(nóng)戶增收450萬元，幫助龐各莊西瓜種植合作社的農(nóng)戶增收40%～50%。

開拓渠道 助力消費(fèi)

中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)著力推動(dòng)全國脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接工作，開展各類脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌推介活動(dòng)，在廣州舉辦的活動(dòng)中，全國百余家農(nóng)業(yè)企業(yè)攜千余種優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品參加，與來自全國各地的240 家連鎖商超、批發(fā)市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的采購代表現(xiàn)場(chǎng)洽談，達(dá)成意向采購簽約額15 億元。在全國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接公益服務(wù)平臺(tái)上已推動(dòng)達(dá)成交易額共計(jì)4.3 億元。

中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)充分發(fā)揮各電商平臺(tái)零售業(yè)務(wù)消費(fèi)群體多元、供應(yīng)鏈路完善和配送時(shí)效性高等優(yōu)勢(shì)，策劃實(shí)施系列惠農(nóng)助農(nóng)活動(dòng)。美團(tuán)發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在美團(tuán)App、美團(tuán)優(yōu)選、美團(tuán)買菜、美團(tuán)電商、美團(tuán)閃購等多個(gè)平臺(tái)搭建專題頁面，并通過首頁彈窗、首頁Banner、首頁側(cè)邊欄、社群推送等多種方式引流，為生鮮、糧油等農(nóng)產(chǎn)品提供超1 億次線上曝光。同時(shí)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)超1.2 萬個(gè)優(yōu)質(zhì)商家，上線約8 萬個(gè)SKU，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)，大大豐富城鄉(xiāng)居民日常購買選擇。從9 月19 日至23 日，僅美團(tuán)優(yōu)選和美團(tuán)買菜就帶動(dòng)生鮮和米面糧油兩大類農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售額超7 億元。拼多多上線“抗疫開拼，愛心助農(nóng)”專區(qū)，用戶通過拼多多App 首頁焦點(diǎn)圖、限時(shí)秒殺等入口，也可以搜索“助農(nóng)”“愛心助農(nóng)”“農(nóng)貨”等關(guān)鍵詞直達(dá)專區(qū)。拼多多助農(nóng)專區(qū)覆蓋全國近400 個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)包括230 多個(gè)脫貧縣，商品囊括臍橙、蘋果、草莓等各類水果和主要生鮮食材。除流量支撐外，拼多多還設(shè)置了5 億元的專項(xiàng)農(nóng)產(chǎn)品補(bǔ)貼。群星互動(dòng)集團(tuán)則通過全國20 多個(gè)分公司分別銜接了全國各地產(chǎn)品，通過大流量主播和藝人助力特色農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，承銷促銷各種手段，實(shí)現(xiàn)十幾億元的農(nóng)副產(chǎn)品銷售成果。

為農(nóng)服務(wù) 賦能產(chǎn)銷

為創(chuàng)新多層次渠道，營造全社會(huì)助農(nóng)豐收的良好氛圍，中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)通過舉辦綠色食品宣傳月、益農(nóng)信息社“助力抗疫”專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)、中國農(nóng)民豐收節(jié)推介活動(dòng)等方式，賦能農(nóng)產(chǎn)品上行，深化農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接工作的開展。協(xié)會(huì)攜手美團(tuán)在全國多地落地助農(nóng)培訓(xùn)、產(chǎn)銷對(duì)接等活動(dòng)。2022 年以來，美團(tuán)優(yōu)選聯(lián)手江西省、貴州榕江縣、山東單縣、河北張家口、廣西興業(yè)縣、山東德州等多地政府，開啟鄉(xiāng)村振興培訓(xùn)，為當(dāng)?shù)睾献魃?、鄉(xiāng)村干部、涉農(nóng)企業(yè)負(fù)責(zé)人等講授電商培訓(xùn)轉(zhuǎn)型升級(jí)課程。河南淇縣商務(wù)局聯(lián)手美團(tuán)優(yōu)選上線“朝歌鄉(xiāng)村振興館”，纏絲鴨蛋等本地農(nóng)貨開啟線上售賣；在廣西柳州、安徽黃山、陜西渭南等地開展產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)，助力柳州螺螄粉、安徽臭鱖魚預(yù)制菜、陜西蘋果等特色產(chǎn)品暢銷全國。美團(tuán)還聯(lián)合十月稻田和福臨門兩大品牌，以“慶豐收·嘗新米”為主題在黑龍江五常大米基地開展直播活動(dòng)。中國農(nóng)民豐收節(jié)當(dāng)天，美團(tuán)單日銷售大米達(dá)1400 萬元。