柬埔寨有關(guān)“一帶一路”的媒介話(huà)語(yǔ)分析

李慶林　楊方澤

摘 要：通過(guò)對(duì)柬埔寨報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)以及網(wǎng)民互動(dòng)評(píng)論中關(guān)于“一帶一路”的報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行框架分析和語(yǔ)料庫(kù)分析，可以看到柬埔寨不同社會(huì)階層對(duì)“一帶一路”在柬實(shí)施的不同觀點(diǎn)和態(tài)度。研究表明，柬埔寨傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體、官方和民間在媒介話(huà)語(yǔ)中表現(xiàn)出的立場(chǎng)、觀點(diǎn)不盡相同，對(duì)“一帶一路”的態(tài)度總體上顯示為中性、正面，但也不乏立場(chǎng)微妙、質(zhì)疑和憂(yōu)慮的聲音。中國(guó)應(yīng)盡快搭建在柬傳播話(huà)語(yǔ)平臺(tái)。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”；柬埔寨；媒介話(huà)語(yǔ)；話(huà)語(yǔ)平臺(tái)

中圖分類(lèi)號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-1101（2023）01-0081-07

Media Discourse Study on “The? Beltand? and? Road” in Cambodia

LI Qinglin，YANG Fangze

（School of Journalism and Communication， Guangxi University， Nanning? 530004， China）

Abstract： Through the framework analysis and corpus analysis of the reports on the Belt and Road? in Cambodian newspapers， networks and netizens′ interactive comments， different views and attitudes of different strata on the implementation of the Belt and Road? in Cambodia can be seen.The study shows that while Cambodia′s traditional media and network media， official and folk media discourse show different positions and views， the overall attitude toward the “The? Belt and Road” is neutral and positive， and there are also voices of subtle positions， doubts and worries. China should build a platform for communication in Cambodia as soon as possible.

Key words：The? Belt and Road；Cambodia；media discourse；discourse platform

新冠肺炎疫情全球大流行后，和中國(guó)互為第一大貿(mào)易伙伴的東盟成為重啟“一帶一路”倡議的首選之地。其中，柬埔寨不僅是“一帶一路”倡議較早的響應(yīng)國(guó)及參與國(guó)，也是“一帶一路”沿線(xiàn)的重要節(jié)點(diǎn)國(guó)家。中柬兩國(guó)地理相近，文化相通，經(jīng)濟(jì)上有較強(qiáng)的互補(bǔ)性。2020年10月，中柬簽署雙邊自貿(mào)協(xié)定，這是柬對(duì)外簽署的首個(gè)雙邊自貿(mào)協(xié)定。據(jù)柬埔寨商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2021年中柬雙邊貿(mào)易額近111.5億美元，同比增長(zhǎng)1.6%。本文擬通過(guò)分析近年來(lái)柬埔寨傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)于“一帶一路”的媒介話(huà)語(yǔ)，側(cè)面把握柬埔寨官方、民眾對(duì)“一帶一路”的態(tài)度及對(duì)中國(guó)形象的認(rèn)知，進(jìn)而為“一帶一路”在柬埔寨及其他沿線(xiàn)國(guó)家的順利開(kāi)展提供策略參考，同時(shí)對(duì)中國(guó)形象在東盟地區(qū)的塑造提出建議。

一、研究框架與樣本選擇

（一）研究框架

本文基于學(xué)術(shù)界研究媒介報(bào)道時(shí)通常采取的框架分析模式，并與語(yǔ)料庫(kù)研究相結(jié)合。首先，對(duì)各類(lèi)樣本的主題和態(tài)度傾向分別編碼，通過(guò)新聞框架分析柬埔寨關(guān)于“一帶一路”有關(guān)新聞報(bào)道的主題占比、內(nèi)容結(jié)構(gòu)和態(tài)度傾向；其次，結(jié)合語(yǔ)料庫(kù)研究各類(lèi)樣本的人稱(chēng)代詞、情態(tài)動(dòng)詞，將偏重質(zhì)化的框架分析與偏重量化的語(yǔ)料庫(kù)統(tǒng)計(jì)相結(jié)合，分析得出柬埔寨有關(guān)“一帶一路”倡議的媒介話(huà)語(yǔ)特征，并在此基礎(chǔ)上提出相關(guān)建議。

（二）樣本選擇

柬埔寨總?cè)丝诩s1 600萬(wàn)，其中，高棉族約占80%，華人華僑約占6%。其國(guó)內(nèi)媒體主要由報(bào)刊、電視、廣播電臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)成。由于電視媒體、廣播媒體的相關(guān)數(shù)據(jù)不易采集，故本文選擇主要紙媒和網(wǎng)絡(luò)媒體為研究對(duì)象。

根據(jù)柬埔寨王國(guó)信息部的數(shù)據(jù)，柬埔寨有超過(guò)460家紙質(zhì)媒體注冊(cè)，但只有約50個(gè)是活躍的。報(bào)紙的受眾主要集中在城市地區(qū)，人數(shù)相對(duì)較少。受疫情影響，許多報(bào)紙印刷點(diǎn)已經(jīng)停業(yè)，但最具有影響力的高棉語(yǔ)、英語(yǔ)和華文報(bào)紙沒(méi)有受到太大沖擊。因此本文選擇了華文報(bào)紙《柬華日?qǐng)?bào)》、英文報(bào)紙《金邊郵報(bào)》（Phnom Penh Post）和高棉語(yǔ)報(bào)紙《柬埔寨之光》（Rasmei Kampuchea Daily）作為紙媒研究對(duì)象?！都砣A日?qǐng)?bào)》是柬華理事總會(huì)的機(jī)關(guān)報(bào)，在中柬雙方相關(guān)部門(mén)支持下，該報(bào)在宣傳兩國(guó)對(duì)外交流、經(jīng)濟(jì)合作等方面具有很高的權(quán)威性和影響力；《金邊郵報(bào)》作為國(guó)際性報(bào)紙既立足于柬埔寨社會(huì)，一定程度上也充當(dāng)著第三方的角色；而1993年創(chuàng)刊的《柬埔寨之光》則是柬埔寨最具有影響力的高棉語(yǔ)報(bào)紙，每日發(fā)行量達(dá)2萬(wàn)份。

近年來(lái)，隨著網(wǎng)民的大幅增加，網(wǎng)絡(luò)媒體已成為柬埔寨最受歡迎的媒體類(lèi)型?！稊?shù)字2022：柬埔寨》表明：截至2022年1月，柬埔寨有1 260萬(wàn)社交媒體用戶(hù)，相當(dāng)于總?cè)丝诘?3.9%。Kepios分析表明，柬埔寨社交媒體用戶(hù)數(shù)量在2020年至2021年間與2021年至2022年間，分別增加了230萬(wàn)（大約24%）和60萬(wàn)（大約5%）。作為柬埔寨最主要的信息傳播平臺(tái)和柬埔寨網(wǎng)民最常使用的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，F(xiàn)acebook在當(dāng)?shù)匾褤碛? 160萬(wàn)用戶(hù)，其廣告覆蓋率相當(dāng)于互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群（不論年齡）的86.3%。故本研究選取了柬埔寨Facebook上用戶(hù)粉絲量最高的10個(gè)媒體或媒體人賬號(hào)為研究樣本（10個(gè)樣本的有關(guān)情況如表1所示）。網(wǎng)絡(luò)媒體具有讀者反饋、討論環(huán)節(jié)，這部分內(nèi)容是了解柬埔寨普通民眾對(duì)于“一帶一路”的態(tài)度和看法的直接窗口，因此本研究將以上10個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體賬戶(hù)的用戶(hù)互動(dòng)評(píng)論也作為樣本納入研究范圍。

樣本采集時(shí)間范圍為2020年1月至2022年1月。這段時(shí)間是新冠肺炎疫情在全球爆發(fā)主要時(shí)期，考察此間柬埔寨媒體的相關(guān)報(bào)道，可以更為典型地呈現(xiàn)其媒介話(huà)語(yǔ)特征。

本研究將關(guān)注以下問(wèn)題：在“一帶一路”相關(guān)話(huà)題中，柬埔寨不同媒體分別聚焦于哪些主題？?jī)?nèi)容結(jié)構(gòu)和態(tài)度傾向如何？有什么話(huà)語(yǔ)特點(diǎn)？

二、研究過(guò)程和發(fā)現(xiàn)

以“一帶一路”“構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體”“亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行”等為主要關(guān)鍵詞進(jìn)行初次數(shù)據(jù)采集，然后再結(jié)合中國(guó)和柬埔寨共同推進(jìn)“一帶一路”所涉及的相關(guān)項(xiàng)目、會(huì)議等情況，補(bǔ)充“四角戰(zhàn)略”“中柬旅游人才交流項(xiàng)目”“中柬金邊經(jīng)濟(jì)特區(qū)”“柬中綜合投資開(kāi)發(fā)試驗(yàn)區(qū)”“中國(guó)援柬鄉(xiāng)村供水項(xiàng)目”等關(guān)鍵詞進(jìn)行二次采集，最終采集第1類(lèi)樣本即紙媒樣本191篇（《柬華日?qǐng)?bào)》143篇、《金邊郵報(bào)》26篇、《柬埔寨之光》22篇），第2類(lèi)樣本即網(wǎng)絡(luò)媒體樣本379篇，第3類(lèi)樣本即用戶(hù)互動(dòng)評(píng)論20 943條。

就報(bào)道數(shù)量總體情況來(lái)看，2020年1月至2022年1月間，柬埔寨媒體對(duì)“一帶一路”的關(guān)注度起伏較大。其中，2020年10月22日至28日間，幾乎每天都出現(xiàn)不少涉及中國(guó)的消息，這可能與此前柬埔寨被某國(guó)無(wú)端指責(zé)“允許中國(guó)這樣的超級(jí)大國(guó)滲透東盟”有關(guān)。此外，2021年10月和12月柬埔寨媒體對(duì)“一帶一路”話(huà)題的關(guān)注程度也較高，因?yàn)榍罢邥r(shí)值中柬兩國(guó)簽署自由貿(mào)易協(xié)定（CCFTA），后者處于中國(guó)援建的柬埔寨新國(guó)家體育場(chǎng)正式啟用期間。

（一）主題分析

基于框架理論對(duì)內(nèi)容主題的設(shè)定，本文將所有樣本根據(jù)主題精煉為3個(gè)大類(lèi)，下分10個(gè)小類(lèi)別，分別如下：

1.相關(guān)科普類(lèi)：對(duì)“一帶一路”內(nèi)容與具體項(xiàng)目的概念闡述。

2.反應(yīng)評(píng)價(jià)類(lèi)：對(duì)“一帶一路”實(shí)施過(guò)程中具體內(nèi)容作出的評(píng)價(jià)、呼吁等。包括5個(gè)小類(lèi)別：（1）肯定態(tài)度；（2）提出建議；（3）呈現(xiàn)困惑；（4）表達(dá)質(zhì)疑；（5）尖銳意圖。

3.具體內(nèi)容類(lèi)：有關(guān)樣本牽涉到的具體領(lǐng)域，如經(jīng)濟(jì)、疫情等。包括4個(gè)小類(lèi)別：（1）經(jīng)貿(mào)合作；（2）高層互動(dòng)；（3）疫情防控；（4）文化交往。

以上內(nèi)容主題及占比見(jiàn)表2。

由表2可知，3家報(bào)紙媒體報(bào)道“一帶一路”的主題有較大差別。《柬華日?qǐng)?bào)》聚焦“高層互動(dòng)”和“疫情防控”，關(guān)于“經(jīng)貿(mào)合作”和“文化交往”主題的報(bào)道也較多，傾向于通過(guò)有關(guān)文化交流的報(bào)道推動(dòng)兩國(guó)民意相通。《金邊郵報(bào)》的報(bào)道主題除“高層互動(dòng)”之外，有較多報(bào)道體現(xiàn)反應(yīng)評(píng)價(jià)類(lèi)主題，主要是“表達(dá)質(zhì)疑”，表達(dá)對(duì)中國(guó)在柬投資項(xiàng)目的質(zhì)疑，報(bào)道反對(duì)黨聲音。《柬埔寨之光》作為高棉語(yǔ)報(bào)紙，關(guān)于“一帶一路”的報(bào)道相對(duì)較少，少有的報(bào)道主要關(guān)注“經(jīng)貿(mào)合作”“高層互動(dòng)”2個(gè)主題。從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看，柬埔寨主流媒體關(guān)于“資金融通”的報(bào)道也不多，有關(guān)“資金融通”的報(bào)道主要是圍繞柬埔寨國(guó)內(nèi)越來(lái)越盛行的電子支付，報(bào)道和討論了自有數(shù)字支付品牌WING的發(fā)展情況，以及與中國(guó)的支付寶、微信等數(shù)字支付的合作前景。

Facebook上“反應(yīng)評(píng)價(jià)”類(lèi)主題文章占比更高，這是由互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的屬性決定的：不止于媒體機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)上的意見(jiàn)領(lǐng)袖，只要成為該平臺(tái)的用戶(hù)就都可以發(fā)表評(píng)價(jià)。在這類(lèi)主題中，“表達(dá)質(zhì)疑”占比最多，呈現(xiàn)出與報(bào)紙媒體不同的特點(diǎn)。在“具體內(nèi)容”類(lèi)主題中，與報(bào)紙媒體類(lèi)似，F(xiàn)acebook上“高層互動(dòng)”和“疫情防控”類(lèi)主題消息也具有較高比例，這和我們選取的Facebook樣本中有2位是從政者、3個(gè)是國(guó)際性媒體有一定的關(guān)系?！敖?jīng)貿(mào)合作”與“文化交往”主題則分布較為均勻，和傳統(tǒng)媒體的發(fā)布結(jié)構(gòu)頗為類(lèi)似，且多為“美國(guó)之音”“自由亞洲電臺(tái)”發(fā)布。這些國(guó)際性媒體發(fā)布的文章時(shí)常夾帶發(fā)布者個(gè)人的政治傾向，內(nèi)容帶有“尖銳意圖”，往往是反對(duì)黨的質(zhì)疑、對(duì)中國(guó)在柬投資的批評(píng)等。

觀察表2中的數(shù)據(jù)分布，可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友互動(dòng)和專(zhuān)業(yè)媒體關(guān)于“一帶一路”的主題分布差異更加明顯。網(wǎng)友較為喜歡“表達(dá)質(zhì)疑”和“肯定態(tài)度”，這和中柬兩國(guó)間的友好關(guān)系、網(wǎng)民想要表達(dá)個(gè)性化觀點(diǎn)的心理都有關(guān)系。值得注意的是，“尖銳意圖”主題在網(wǎng)民討論中占據(jù)了較高比例（23.5%），反映出一部分柬埔寨原住民對(duì)“一帶一路”在柬實(shí)施的態(tài)度偏向負(fù)面。同時(shí)，從聚類(lèi)分析的結(jié)果來(lái)看，涉及“紅色高棉”“自然資源”等內(nèi)容的反應(yīng)評(píng)價(jià)類(lèi)主題占據(jù)了不少比例，這些網(wǎng)絡(luò)上的負(fù)面內(nèi)容表明柬埔寨民間從地緣政治的討論出發(fā)，對(duì)“一帶一路”依然存有疑慮和敵意。和前兩類(lèi)研究樣本類(lèi)似，“文化交往”主題在網(wǎng)民的討論中也分布較少，較多集中在佛教信仰和疫情防控方面。

（二）內(nèi)容分析

框架理論對(duì)內(nèi)容結(jié)構(gòu)的分析主要由“主要事件、先前事件、歷史、結(jié)果、影響、歸因以及評(píng)估”7個(gè)環(huán)節(jié)組成。在本研究中，“主要事件”主要是指與“一帶一路”有關(guān)的政治會(huì)談、外交對(duì)話(huà)以及中柬兩國(guó)其他圍繞該倡議展開(kāi)的有關(guān)活動(dòng)的報(bào)道；“先前事件”主要是指中柬兩國(guó)在推進(jìn)“一帶一路”過(guò)程中發(fā)生在“主要事件”之前并與“主要事件”有直接關(guān)系的事件；“結(jié)果”指“一帶一路”的實(shí)施成效及反應(yīng)；“影響”指“一帶一路”推行造成的直接和間接效應(yīng)；“歸因”指對(duì)“一帶一路”造成影響的原因推斷；“評(píng)估”指對(duì)主要事件在當(dāng)前及未來(lái)的發(fā)展所作出的評(píng)測(cè)。

通過(guò)分析采集到的191篇新聞報(bào)道，可以發(fā)現(xiàn)柬埔寨傳統(tǒng)媒體關(guān)于“主要事件”的報(bào)道占據(jù)了主流（見(jiàn)圖1）。從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看，“主要事件”報(bào)道共有122篇，占所采集報(bào)道總數(shù)的63.87%。這些“主要事件”主要內(nèi)容為中柬雙方開(kāi)展的與“一帶一路”有關(guān)的高層互訪、雙邊會(huì)談、活動(dòng)會(huì)議、項(xiàng)目對(duì)接、文化交流、經(jīng)貿(mào)往來(lái)等?！都砣A日?qǐng)?bào)》關(guān)于“一帶一路”的報(bào)道仍然跟隨“主要事件”即實(shí)時(shí)新聞動(dòng)態(tài)的進(jìn)展來(lái)開(kāi)展報(bào)道，而具備主動(dòng)性的“歸因”和“評(píng)估”等相關(guān)報(bào)道仍然較為欠缺。值得注意的是，“評(píng)估”在英語(yǔ)報(bào)紙《金邊郵報(bào)》和高棉語(yǔ)報(bào)紙《柬埔寨之光》有關(guān)報(bào)道中都占據(jù)了很高比例。

在網(wǎng)絡(luò)媒體方面，柬埔寨網(wǎng)民和Facebook頭部賬號(hào)關(guān)注的重點(diǎn)有較大差別。頭部賬號(hào)集中在“主要事件”和“評(píng)估”上，相對(duì)更關(guān)注“一帶一路”在柬實(shí)施的效果和對(duì)未來(lái)發(fā)展進(jìn)行預(yù)估；而網(wǎng)友評(píng)論多集中在“結(jié)果”“影響”和“歸因”上，對(duì)“一帶一路”在柬實(shí)施已造成的影響和成效更為關(guān)心。

從樣本篇幅來(lái)看，柬埔寨主流報(bào)紙媒體2021年的報(bào)道以短篇幅為主，500詞以下、500-1 000詞、1 000-2 000詞、2 000詞以上的柬埔寨語(yǔ)新聞報(bào)道數(shù)量分別為128篇（63.68%）、46篇（22.89%）、22篇、5篇。長(zhǎng)篇幅報(bào)道較為欠缺，說(shuō)明柬埔寨官方對(duì)于“一帶一路”的關(guān)注度還有待提升。Facebook及網(wǎng)友互動(dòng)評(píng)論的內(nèi)容均在500詞以下，往往是幾句話(huà)就直接點(diǎn)出主題，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，或以網(wǎng)絡(luò)表情抒發(fā)情感。

關(guān)鍵詞是媒介內(nèi)容的精煉體現(xiàn)，也是框架分析中主題和態(tài)度兩個(gè)維度的驗(yàn)證因素之一。為減少框架分析產(chǎn)生的主觀性誤差，本文同時(shí)采用語(yǔ)料庫(kù)分析方法，通過(guò)分析媒介語(yǔ)言的詞頻特征，與框架分析結(jié)果進(jìn)行印證。具體做法是：利用語(yǔ)料庫(kù)工具AntConc，以BNC通用語(yǔ)料庫(kù)為參照自建“柬埔寨‘一帶一路內(nèi)容媒體發(fā)布”小型專(zhuān)用語(yǔ)料庫(kù)，統(tǒng)計(jì)詞頻排在前30位的高頻關(guān)鍵詞（見(jiàn)表3）。

為了展現(xiàn)關(guān)鍵詞之間的內(nèi)在聯(lián)系，本文構(gòu)建了共詞頻次矩陣，即高頻關(guān)鍵詞兩兩共現(xiàn)的次數(shù)。共詞矩陣中的數(shù)值越高，兩個(gè)詞之間的聯(lián)系越緊密，詞語(yǔ)的重要程度越高（見(jiàn)表4）。

從表4來(lái)看，首先，3份報(bào)紙都著重報(bào)道“高層互動(dòng)”主題內(nèi)容；其次，對(duì)“一帶一路”進(jìn)行反應(yīng)評(píng)價(jià)的主題也占據(jù)了較大比重，而且重點(diǎn)不再是相關(guān)概念的普及，更多的是對(duì)具體內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)。

（三）態(tài)度分析

柬埔寨報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)于“一帶一路”的報(bào)道內(nèi)容中，第一人稱(chēng)代詞“we”和“us”都高頻出現(xiàn)，彰顯出各類(lèi)群體對(duì)經(jīng)濟(jì)事件與合作前景的重視；緊排其后的是情態(tài)動(dòng)詞“should”“could”與“will”，說(shuō)明各類(lèi)群體對(duì)政府接下來(lái)的舉措和“一帶一路”在柬的發(fā)展非常關(guān)心，能夠積極提出自己的建議。

3家報(bào)紙媒體的有關(guān)報(bào)道強(qiáng)調(diào)的關(guān)鍵詞有所不同，反映出不同語(yǔ)言報(bào)紙媒體背后的報(bào)道基調(diào)和立場(chǎng)。本研究從正面、中性、負(fù)面3個(gè)層面對(duì)采集到的191篇新聞報(bào)道的話(huà)語(yǔ)表達(dá)進(jìn)行了分析。從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看（見(jiàn)圖2），柬埔寨主流媒體關(guān)于“一帶一路”的報(bào)道基調(diào)以中性和正面為主。其中，不帶傾向性的陳述新聞事實(shí)的中性報(bào)道共有101篇（53%），正面報(bào)道共有74篇（39%）。在關(guān)于“一帶一路”的報(bào)道中，作為柬華理事總會(huì)的機(jī)關(guān)報(bào)，《柬華日?qǐng)?bào)》多通過(guò)宏觀的報(bào)道方式以及比較官方的語(yǔ)氣建構(gòu)出中柬合作共贏、充滿(mǎn)機(jī)遇的景象，多使用“熱烈歡迎”“友好合作”和“合作共贏”等關(guān)鍵詞，呈現(xiàn)出對(duì)“一帶一路”的高度認(rèn)同，報(bào)道基調(diào)相對(duì)積極正面；《金邊郵報(bào)》則多次使用“political”“l(fā)aunch”等詞，對(duì)中柬合作項(xiàng)目及彼時(shí)的背景都有介紹。該報(bào)涉華報(bào)道相對(duì)中立，但經(jīng)常出現(xiàn)以“一帶一路活動(dòng)”為名的企業(yè)促銷(xiāo)廣告。作為3份報(bào)紙中對(duì)“一帶一路”質(zhì)疑和負(fù)面報(bào)道數(shù)量最多的媒體，其對(duì)“中國(guó)威脅論”似乎仍有認(rèn)同；《柬埔寨之光》較少帶有渲染性?xún)A向，多引述信源信息，且多以評(píng)論中柬合作與“一帶一路”框架下柬埔寨所獲利益和遭遇風(fēng)險(xiǎn)為主。作為高棉語(yǔ)報(bào)紙，該報(bào)對(duì)“一帶一路”在柬實(shí)施的態(tài)度比較保守，更多是站在柬埔寨國(guó)家利益的立場(chǎng)上，但也不乏類(lèi)似“還未可知”“充滿(mǎn)風(fēng)險(xiǎn)”的評(píng)論。

根據(jù)圖2可以發(fā)現(xiàn)，柬埔寨的報(bào)紙媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體及其用戶(hù)互動(dòng)評(píng)論，對(duì)“一帶一路”的認(rèn)知呈現(xiàn)出中性態(tài)度占比相對(duì)穩(wěn)定、負(fù)面態(tài)度占比遞增的趨勢(shì)，說(shuō)明有不少柬埔寨原住民對(duì)“一帶一路”在柬實(shí)施的效果持中立和反對(duì)態(tài)度。

三、結(jié)論和啟示

柬埔寨國(guó)內(nèi)對(duì)“一帶一路”倡議的媒介話(huà)語(yǔ)，一定程度上反映了其社會(huì)各階層對(duì)于“一帶一路”的感知和評(píng)價(jià)，進(jìn)而折射出中國(guó)在當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的國(guó)家形象。

（一）柬埔寨媒體對(duì)“一帶一路”總體呈現(xiàn)中性、正面形象認(rèn)知

柬埔寨不同媒體對(duì)中柬兩國(guó)的高層互動(dòng)、疫情防控和經(jīng)貿(mào)合作等都給予了及時(shí)、客觀報(bào)道，但有時(shí)也出現(xiàn)立場(chǎng)微妙或搖擺不定的報(bào)道，質(zhì)疑和憂(yōu)慮聲音的報(bào)道也時(shí)而出現(xiàn)。對(duì)于柬埔寨而言，中國(guó)是柬埔寨在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、疫情防控上的重要合作者，“一帶一路”已成為柬埔寨經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要助推劑，柬埔寨媒體都有將中國(guó)定義為“超級(jí)大國(guó)”或“有利可圖”的對(duì)象的傾向，強(qiáng)調(diào)中國(guó)的投資是“商業(yè)活動(dòng)”，中國(guó)的投資者“很聰明”，所以柬埔寨要多爭(zhēng)取自己的利益等。但從本國(guó)利益出發(fā)，柬埔寨有的媒體在有關(guān)報(bào)道中如需要同時(shí)提及中國(guó)和越南時(shí)，往往會(huì)格外強(qiáng)調(diào)民族意志，將“威脅”置于國(guó)家形象建構(gòu)中，因此也容易對(duì)華持負(fù)面態(tài)度。特別是由西方價(jià)值觀主導(dǎo)的某些媒體。

（二）柬埔寨報(bào)紙媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體、官方和民間對(duì)中國(guó)在柬的形象建構(gòu)各不相同，有時(shí)在報(bào)道主題、立場(chǎng)、基調(diào)等方面有相悖現(xiàn)象

從框架分析結(jié)果來(lái)看，柬埔寨主流報(bào)紙媒體在中柬多方合作大背景下，從各自視角再現(xiàn)了“一帶一路”在柬實(shí)施的公共情境?！都砣A日?qǐng)?bào)》在報(bào)道形式和內(nèi)容上較多采用宣傳式報(bào)道方式，側(cè)重報(bào)道政府聲明、高層互動(dòng)等重大事件，為該倡議建構(gòu)出合作共贏、互利共建的友好形象。而另外兩家報(bào)紙?jiān)趫?bào)道議題、形式和傳播策略上呈現(xiàn)出較大差異?！督疬呧]報(bào)》側(cè)重于主要事件和結(jié)果的報(bào)道，傾向于選擇反應(yīng)評(píng)價(jià)的內(nèi)容，多采用評(píng)論性體裁，也較多展示了對(duì)“一帶一路”的尖銳質(zhì)疑；《柬埔寨之光》則對(duì)經(jīng)貿(mào)合作等主題進(jìn)行了著重報(bào)道，但在相關(guān)質(zhì)疑的主題中也對(duì)這些經(jīng)貿(mào)合作項(xiàng)目的完成度提出了質(zhì)疑。二者微觀語(yǔ)言呈現(xiàn)的高頻關(guān)鍵詞略有不同，前者在評(píng)論性報(bào)道中有時(shí)會(huì)使用表達(dá)質(zhì)疑、尖銳意圖的實(shí)義詞，后者雖然也會(huì)在合作進(jìn)程等議題中表達(dá)質(zhì)疑，但總體上傳遞出的是相對(duì)中立的意見(jiàn)和評(píng)論。

從報(bào)紙媒體到網(wǎng)絡(luò)媒體及其用戶(hù)互動(dòng)評(píng)論，“一帶一路”在柬實(shí)施的負(fù)面內(nèi)容占比呈現(xiàn)出遞增趨勢(shì)，中性?xún)?nèi)容占比則相對(duì)穩(wěn)定。網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn)主要集中在經(jīng)貿(mào)合作領(lǐng)域，缺乏對(duì)文化交流議題的關(guān)注。這一定程度上說(shuō)明，在“一帶一路”實(shí)施過(guò)程中，我們關(guān)注的多是“五通”中的前四通，忽略了對(duì)于“民心相通”的重視。相較于報(bào)紙媒體，柬埔寨網(wǎng)民在Facebook上的討論氛圍非?；顫姡凹t色高棉”“傀儡政治”等一系列敏感話(huà)題時(shí)常出現(xiàn)。報(bào)紙媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體及其互動(dòng)評(píng)論對(duì)“一帶一路”形成了不同的呈現(xiàn)框架，在各自的擬態(tài)環(huán)境中呈現(xiàn)出了不同的中國(guó)形象認(rèn)知。

（三）中國(guó)需要建構(gòu)“一帶一路”沿線(xiàn)成熟的話(huà)語(yǔ)傳播平臺(tái)

柬埔寨國(guó)內(nèi)輿論長(zhǎng)期受西方新聞價(jià)值觀影響，并與多民族、多黨派的主張相裹挾，經(jīng)常不能或者不愿意準(zhǔn)確解讀“一帶一路”的相關(guān)理念。柬埔寨主流的高棉語(yǔ)、英語(yǔ)報(bào)紙以及主流網(wǎng)絡(luò)媒體皆為私營(yíng)性質(zhì)，因而爭(zhēng)奪觀眾和讀者占據(jù)廣告市場(chǎng)是其主要盈利方式。為了迎合受眾需求，他們?cè)谶M(jìn)行涉華報(bào)道時(shí)往往會(huì)更為關(guān)注、炒作某些事件的負(fù)面新聞，甚至?xí)⑵溲Щ?。?duì)于一些自身觸及不到的新聞事件，他們會(huì)更加依賴(lài)西方媒體，轉(zhuǎn)發(fā)那些看似客觀民主實(shí)則是精心設(shè)計(jì)并有意引導(dǎo)的內(nèi)容，西方設(shè)置的新聞框架趁機(jī)而入。類(lèi)似情況，東盟乃至“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家同樣普遍存在。這些國(guó)家歷史與國(guó)情都十分復(fù)雜，具有自身的獨(dú)特性，留給中國(guó)與當(dāng)?shù)厝嗣裨忈尠l(fā)聲的空間較為狹窄。中國(guó)在“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家開(kāi)展國(guó)家形象建構(gòu)的過(guò)程中，沿線(xiàn)國(guó)家的社會(huì)輿論可能會(huì)呈現(xiàn)出十分復(fù)雜的特點(diǎn)，我們既要正視仍然存在的負(fù)面聲音，更要努力提升當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)中國(guó)國(guó)家形象正確的認(rèn)知度。為此，需要搭建多語(yǔ)種傳播話(huà)語(yǔ)平臺(tái)，以更好地詮釋“一帶一路”有關(guān)政策，宣傳“一帶一路”日新月異的進(jìn)展以及為沿線(xiàn)國(guó)家?guī)?lái)的發(fā)展機(jī)遇，擴(kuò)大參與國(guó)各個(gè)層面的交流溝通，真正實(shí)現(xiàn)“五通”，這樣才能順利推進(jìn)“一帶一路”，不斷提升沿線(xiàn)國(guó)家民眾對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的正確認(rèn)知。

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［責(zé)任編輯：吳曉紅］

收稿日期：2022-11-10

基金項(xiàng)目：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金一般項(xiàng)目：馬克思恩格斯交往傳播觀的內(nèi)在邏輯和當(dāng)代意義研究（20BXW059）

作者簡(jiǎn)介：李慶林（1968 -），男，山西壽陽(yáng)人，教授，博士，博士生導(dǎo)師，主要研究方向：馬克思主義新聞傳播理論，中國(guó)-東盟區(qū)域傳播。