海爾智家2022年業(yè)績(jī)雙增 利潤(rùn)增速超營(yíng)收

尹為鑒

3月30日晚間，海爾智家發(fā)布2022年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2022年海爾智家實(shí)現(xiàn)收入2435.14億元，同比增長(zhǎng)7.2%，營(yíng)收逆勢(shì)增長(zhǎng)跑贏行業(yè)；歸母凈利潤(rùn)147.11億元，同比增長(zhǎng)12.5%，扣非歸母凈利潤(rùn)139.63億元，同比增長(zhǎng)18%，利潤(rùn)增速持續(xù)超營(yíng)收增速。

2022年，受客觀環(huán)境影響，全球家電行業(yè)整體承壓前行，海爾智家仍保持了業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。這表明，海爾智家通過(guò)三級(jí)品牌戰(zhàn)略持續(xù)引領(lǐng)全球市場(chǎng)的同時(shí)，數(shù)字化變革的效果也在加速兌現(xiàn)。

冰洗熱多品類(lèi)份額持續(xù)凈增

財(cái)報(bào)顯示，2022年中國(guó)智慧家庭業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入1263.79億元，較2021年增長(zhǎng)4.6%。海爾智家堅(jiān)持零售轉(zhuǎn)型，以科技創(chuàng)新創(chuàng)造用戶需求，以融入場(chǎng)景帶動(dòng)智慧網(wǎng)器銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)各品類(lèi)持續(xù)增長(zhǎng)，持續(xù)引領(lǐng)。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱、洗衣機(jī)、熱水器份額第一基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。其中，冰箱份額持續(xù)凈增至43.9%，洗衣機(jī)份額持續(xù)凈增至46%，熱水器份額持續(xù)凈增至29.8%。同時(shí)，家用空調(diào)份額實(shí)現(xiàn)6年連漲，持續(xù)凈增至19.5%，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)；廚電線下份額持續(xù)凈增，進(jìn)入行業(yè)TOP3。

卡薩帝一方面堅(jiān)持原創(chuàng)科技創(chuàng)新，持續(xù)創(chuàng)造著用戶需求；另一方面堅(jiān)持市場(chǎng)創(chuàng)新，在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)進(jìn)行觸點(diǎn)建設(shè)和升級(jí)，在海外市場(chǎng)持續(xù)開(kāi)疆?dāng)U土。2022年卡薩帝高端市場(chǎng)絕對(duì)第一，其中卡薩帝冰箱及洗衣機(jī)在中國(guó)萬(wàn)元以上市場(chǎng)的份額達(dá)到38.5%、77.2%，空調(diào)在中國(guó)15000元以上市場(chǎng)份額達(dá)到30.6%。

此外，海爾智家持續(xù)完善智慧家庭場(chǎng)景方案，拓寬新品類(lèi)，抓住新機(jī)會(huì)，快速進(jìn)入行業(yè)頭部陣營(yíng)。財(cái)報(bào)顯示，洗碗機(jī)線上零售額增幅46%，線上份額增幅35%；干衣機(jī)收入增幅超80%；洗地機(jī)線上零售額進(jìn)入行業(yè)TOP3。

海外業(yè)務(wù)逆增10.3%

面對(duì)通脹高企、全球消費(fèi)需求放緩等挑戰(zhàn)，海爾智家加速海外市場(chǎng)的本土化供應(yīng)鏈建設(shè)，并充分發(fā)揮全球協(xié)同優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了有效應(yīng)對(duì)。

財(cái)報(bào)顯示，2022年海爾智家海外營(yíng)收、利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，其中營(yíng)收1254.24億元，逆勢(shì)增長(zhǎng)10.3%。海外各區(qū)域也實(shí)現(xiàn)倍速于行業(yè)增長(zhǎng)，具體來(lái)看，美洲市場(chǎng)在行業(yè)核心家電發(fā)貨量增長(zhǎng)-6%背景下，海爾智家營(yíng)收增長(zhǎng)9.0%；歐洲市場(chǎng)在行業(yè)銷(xiāo)量增長(zhǎng)-8.9%背景下，海爾智家營(yíng)收增長(zhǎng)16.7%；南亞在印度市場(chǎng)無(wú)明顯增幅、巴基斯坦家電市場(chǎng)容量-10%背景下，海爾智家營(yíng)收增長(zhǎng)16.1%；東南亞泰國(guó)行業(yè)大幅下降、馬來(lái)西亞-2%背景下，海爾智家營(yíng)收增長(zhǎng)9.3%。

門(mén)店零售額同比增長(zhǎng)257%

作為全球唯一的智慧家庭場(chǎng)景品牌，海爾三翼鳥(niǎo)持續(xù)迭代“1+3+5+N”全屋智慧全場(chǎng)景解決方案，依托智家大腦能力、全屋方案能力、門(mén)店運(yùn)營(yíng)能力、數(shù)字化平臺(tái)能力、設(shè)計(jì)工具能力5大核心能力，為用戶打造全屋智慧定制設(shè)計(jì)方案，為門(mén)店提升運(yùn)營(yíng)效率，加速智慧家庭場(chǎng)景品牌持續(xù)落地，并帶來(lái)用戶、客戶、平臺(tái)三大價(jià)值。

具體來(lái)看，在用戶價(jià)值方面，智慧場(chǎng)景方案實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)翻倍增長(zhǎng)，場(chǎng)景交易用戶數(shù)同比增長(zhǎng)445%，海爾智家APP日活同比增長(zhǎng)30%；在客戶價(jià)值方面，數(shù)字化賦能提高門(mén)店運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化效率，2022年海爾三翼鳥(niǎo)新增超過(guò)900家門(mén)店，門(mén)店零售額同比增長(zhǎng)257%，線上場(chǎng)景方案交易額同比增長(zhǎng)173%；在平臺(tái)價(jià)值方面，網(wǎng)器智能化價(jià)值驅(qū)動(dòng)用戶主動(dòng)綁定，場(chǎng)景日活同比增長(zhǎng)68%，網(wǎng)器日活同比增長(zhǎng)72%。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)提效

2022年，海爾智家堅(jiān)持“企業(yè)數(shù)字化”向“數(shù)字化企業(yè)”轉(zhuǎn)型，持續(xù)深化數(shù)字化變革，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)效率持續(xù)提升，用戶體驗(yàn)持續(xù)迭代。財(cái)報(bào)顯示，海爾智家2022年銷(xiāo)售費(fèi)用率為15.9%，同比優(yōu)化0.3個(gè)百分點(diǎn)；管理費(fèi)用率為4.5%，同比優(yōu)化0.2個(gè)百分點(diǎn)。

海爾智家的費(fèi)率持續(xù)優(yōu)化得益于在采購(gòu)、精益制造、營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)等各節(jié)點(diǎn)變革深入。其中在數(shù)字化采購(gòu)平臺(tái)，物料通用化水平提升12%，供應(yīng)商引入時(shí)間縮短10%，供應(yīng)商報(bào)驗(yàn)周期縮短10%；在數(shù)字化精益制造平臺(tái)，物流裝車(chē)效率提升30%，定單交付周期OTD優(yōu)化7%；在數(shù)字化業(yè)務(wù)平臺(tái)，電商平臺(tái)會(huì)員突破4500萬(wàn)人，線上全渠道GMV提升20%，用戶經(jīng)營(yíng)效率提升23%。

海爾智家業(yè)績(jī)的逆勢(shì)增長(zhǎng)，展現(xiàn)出了其強(qiáng)勁的經(jīng)營(yíng)韌性和成長(zhǎng)性。此前，世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際顯示，海爾已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全球大型家用電器品牌零售量14連冠。在此基礎(chǔ)上，海爾智家又在全球加速落地智慧家庭，進(jìn)一步釋放市場(chǎng)需求，從而帶動(dòng)其盈利能力的持續(xù)提升。