“特種兵式旅游”走紅留下的思考

應(yīng)琛

“特種兵式旅游”成為一種潮流。

6小時(shí)突擊上海網(wǎng)紅街區(qū)；24小時(shí)挑戰(zhàn)吃遍西安；一天一夜極限暴走青島17個(gè)景點(diǎn)；5天從南到北打卡9座城市……

差不多2個(gè)月前，隨著一則“青春沒有售價(jià)，硬座直達(dá)拉薩”的短視頻的走紅，“特種兵式旅游”逐漸成為一種潮流，各種攻略層出不窮。尤其在剛剛過去的這個(gè)最火的“五一”期間，相關(guān)話題不斷登上熱搜。

所謂“特種兵式旅游”，顧名思義，類似特種兵拉練，以時(shí)間緊、景點(diǎn)多、花費(fèi)少為特點(diǎn)的高強(qiáng)度著稱。游客本著“寧可委屈自己，也不能委屈假期”的原則，追求在有限的時(shí)間里體驗(yàn)到更多的精彩。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年4月以來，“特種兵式旅游”用戶出行漲幅明顯。該用戶群體中，約三成集中在學(xué)生群體，環(huán)比3月漲幅約四成。出行時(shí)間上，超過五成的用戶選擇“周五+周末”時(shí)間出游，其中選擇周五出行的年輕人最多。

“特種兵式旅游”為何悄然走紅，又留下了怎樣的思考？

“三天五岳”的極限操作

“五一”期間，有個(gè)成都的“90后小伙”火了。他用五天時(shí)間先后閃現(xiàn)南岳衡山、中岳嵩山、東岳泰山、北岳恒山和西岳華山。小伙曬出朋友圈后，迅速引起關(guān)注并走紅，被網(wǎng)友稱為真正的“五岳盟主”和“真特種兵”。

在媒體的報(bào)道中，小伙子今年30歲，大學(xué)時(shí)就愛旅游，在許多省市留下了自己的足跡。工作后，每逢假期他也都會(huì)外出旅行。

今年4月初，小伙萌生了一個(gè)“瘋狂”的計(jì)劃——利用“五一”假期，登遍華夏五岳。出發(fā)前，他摸排了前往各地的列車和公交車次表，確定了詳細(xì)的計(jì)劃表。于是，從五一假期第一天，小伙連夜出發(fā)。就這樣，朝登山夜趕車，一天登一峰，5月4日，小伙子準(zhǔn)時(shí)返崗。一整趟旅程下來，他只花了4000余元。

然而，這還不是極限操作。日前，知名博主“濾鏡粉碎機(jī)”通過視頻展示了他們?nèi)煨羞M(jìn)4600公里，爬完五岳的極致體驗(yàn)——從4月23日 17：11登上高鐵從上海出發(fā)前往泰安，途中遭遇過冷雨、降雪、冰凍的連番暴擊，在4月27日清晨5：15登頂華山。面對(duì)體能極限，他們成功挑戰(zhàn)自我，最終看到了峰頂?shù)娜粘觥?/p>

據(jù)悉，“濾鏡粉碎機(jī)”是原創(chuàng)視頻博主，由三位男生輪值當(dāng)主播，主打?qū)频?、民宿、旅游的測(cè)評(píng)。

談及挑戰(zhàn)原因，參與此次挑戰(zhàn)的畢老師直言是因?yàn)檫@種旅游形式火了之后，想要親自去沉浸式地體驗(yàn)一次，“包括到底有多累？想通過這種實(shí)踐的方式，去獲得這種細(xì)節(jié)的感受，把這種旅游模式極致化地展現(xiàn)出來”。

另一位參與者熊bobo則向記者談起了旅途中遇見的一對(duì)情侶。兩人同樣把行程安排得非常滿，非常享受彼此共同去經(jīng)歷一些事情的過程?！凹由现叭甓荚诩疑暇W(wǎng)課沒有辦法出門旅游，一下放開后就很想共同去經(jīng)歷一些事情，豐富一下自己的人生體驗(yàn)?！毙躡obo表示。

至于花費(fèi)，畢老師表示，“特種兵式旅游”確實(shí)可以做到相對(duì)省錢。他們的這趟旅行中，真正花在住宿上的只有一晚，大部分的夜晚是睡在綠皮車上。再加上路程比較趕，大部分吃的都是快餐小吃，吃的開銷自然也不多?！叭缓缶褪俏覀?nèi)ス涞倪@5個(gè)景區(qū)，都有針對(duì)學(xué)生群體的優(yōu)惠票，優(yōu)惠的力度還不小，大部分都是5折?！?/p>

統(tǒng)計(jì)顯示，北京、上海、南京、重慶、成都、杭州、長(zhǎng)沙、深圳等擁有眾多標(biāo)志性景點(diǎn)和美食，且公共交通便利的城市，目前是“特種兵式旅游”的熱門目的地。

年輕化表達(dá)下，文旅究竟該如何破圈？

記者注意到，“三天游五岳”視頻發(fā)布后，有一個(gè)高贊評(píng)論這樣寫道：“特種兵式旅游”本來就違背了旅行的初衷，純粹一種網(wǎng)紅打卡自虐式旅行。旅行的意義是取決于行，尋求路途上身心的放松和不同的人文體驗(yàn)，而不是走馬觀花，忽視風(fēng)險(xiǎn)自虐。找尋自信的方式有很多種，大可不必自我感動(dòng)，處處留遺憾。說到底，其最終的價(jià)值，就只有朋友圈，或者毫無營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的吹水。

不過，旅游業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，“特種兵式旅游”的走俏至少釋放出一個(gè)信號(hào)：人們因疫情而擱置的旅游需求正在加速釋放，甚至出現(xiàn)了“報(bào)復(fù)性旅游”的行為。

“旅游業(yè)的恢復(fù)是肯定的，但‘特種兵式旅游不見得是疫情后年輕人群體中掀起的熱潮，不必過多解讀?！睆?fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系副教授吳本在接受《新民周刊》采訪時(shí)表示，“特種兵式旅游”實(shí)質(zhì)上就是“窮游”，在熱愛旅行但囿于經(jīng)濟(jì)原因的年輕人群體中一直存在，今年這一概念的走紅，一是因?yàn)閾Q了一個(gè)比較有噱頭的概念；二是被新媒體傳播放大，讓大家誤以為當(dāng)代年輕人特別喜歡這種旅行方式?！澳壳案嗍且恍榱宋髁康牟┲?，或者跟風(fēng)的人在做，他們并不是真正喜歡這樣的旅行方式?！?/p>

就吳本的觀察，現(xiàn)在大多數(shù)年輕人，是不太愿意在旅途中虧待自己的，他們更喜歡節(jié)奏緩慢的隨性“漫游”，體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)情、美食文化，而不屑于匆忙的景點(diǎn)打卡?！八麄兛赡軙?huì)為了喝一口茶顏悅色特地去一次長(zhǎng)沙，但這恰恰證明，他們是注重享受的。”吳本表示，大學(xué)生其實(shí)大多都是“擺爛式旅游”，“除非是計(jì)劃已久的長(zhǎng)途旅行，他們幾乎不作攻略，與60、70后年輕時(shí)的旅游偏好有了極大區(qū)別”。

同時(shí)，值得注意的是，文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2023年“五一”假期人均消費(fèi)540.35元，較2019年同期下降10.46％。

“出行的人多了，但花的錢卻少了，這說明很多人開始理性消費(fèi)，大家希望出去玩也能經(jīng)濟(jì)實(shí)惠一些。”吳本坦言，對(duì)旅游業(yè)內(nèi)來說，就“特種兵式旅游”現(xiàn)象，大家要反思的是，倘若這一群體真的數(shù)量龐大，為什么他們不消費(fèi)？ “特種兵式旅游”對(duì)旅游目的地的貢獻(xiàn)其實(shí)是有限的。

“如何讓這些年輕人拋棄這種競(jìng)走式的旅行，真正地留下來，最重要的還是挖掘他們的興趣點(diǎn)?！痹趨潜究磥?，現(xiàn)在年輕人十分喜歡文化類的消費(fèi)，喜歡逛博物館，看各種展，漫游城市，“這樣的文化場(chǎng)景是當(dāng)?shù)刂档萌グl(fā)掘的”。

據(jù)去哪兒旅行和小紅書發(fā)布的《五一旅行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2023年旅行新趨勢(shì)中，排名第一的是“上香青年”，相關(guān)門票預(yù)定增長(zhǎng)超11倍。報(bào)告解析，有些年輕人把逛寺廟燒香當(dāng)作是一種解壓方式，寺廟便成為了精神寄托之地。同樣地，今年“五一”全國(guó)還掀起“答題”熱，在南昌的滕王閣背誦《滕王閣序》贏得免費(fèi)游覽，在西安曲江大唐不夜城參與互動(dòng)節(jié)目《盛唐密盒》……

由此可見，文化屬性在文旅產(chǎn)業(yè)中越來越重要，對(duì)其發(fā)展的推動(dòng)力越來越強(qiáng)。當(dāng)然，從這些現(xiàn)象的走紅到復(fù)制，背后還需要關(guān)注年輕人熱衷于在社交媒體上分享的底層邏輯。畢竟，在社交媒體的加持下，在打造旅游產(chǎn)品時(shí)能結(jié)合群體特征和傳播，更容易出圈。