瘋狂收割女星的“鉆石王老五”被爆欠薪

澍野

當(dāng)你偶然瞥見愛我鉆戒店，你是否會記起它的創(chuàng)始人——李厚？

李厚，曾是真正的“鉆石王老五”。據(jù)說，他曾用50顆彩鉆追到秦露璐，僅用33天就“閃婚”當(dāng)紅明星李想，與多名女星鬧緋聞，堪稱內(nèi)地版“女星狙擊手”。

不過，他與李想結(jié)婚僅一年就離了。后來，他慢慢從低谷走出來，又創(chuàng)建了多個珠寶品牌，但他早就不是那個帥氣多金的“鉆石富商”了。

近兩年，李厚的公司營收凈利雙雙大幅下降，有不少員工反映遭其長期欠薪、變相裁員，愛我鉆戒經(jīng)營困難程度“瞬間加滿”……

神秘公子“砸店”做顛覆者，“鉆石宮殿”受京城富豪熱捧

李厚一直很神秘，在娶李想之前，沒人知道他是誰。

面對采訪，李公子曾拒絕透露自己的少年經(jīng)歷。后來，人們才知道，早在1996年，23歲的他，就已經(jīng)開“凌志400”的豪車了，這款車曾是比爾·蓋茨最鐘愛的座駕。

1997年，李厚被分配進華能集團，一進去就被派到金礦工作。一年之后，他和朋友一起從事黃金首飾加工生意，并很快從中大賺了一筆。

這時候，李厚面臨兩個選擇：一是拿這些錢去投資火熱的房地產(chǎn)，大筆撈錢；另一個是繼續(xù)做黃金珠寶生意，闖出名堂。

一個偶然的契機出現(xiàn)，讓李厚迅速做出了抉擇。

彼時，全球最大的鉆石供應(yīng)商“戴比爾斯”進入了中國?！澳菚海芏嗳诉€不知道什么叫鉆石呢，我就打定主意，在國內(nèi)做一個鉆石品牌?！崩詈裾f。

緊接著，李厚就去逛商場，每個店都不放過，仔細留意各個品牌的燈光、產(chǎn)品、布置等細節(jié)，做足了前期準(zhǔn)備工作。

1999年，26歲的李厚創(chuàng)立了亨信鉆石機構(gòu)。他投入了幾千萬元，在北京王府井東方廣場開出第一家店，足足有1 500多平方米。

可出師不利，李厚很快發(fā)現(xiàn)問題，“因為面積太大，鉆石的款式卻非常有限，在消費者看來大同小異。故開張后經(jīng)營慘淡，到第三個月時我連房租都拿不出了。

這時候，李厚又做出了一個驚人的決定：破釜沉舟，“砸店”重來。

“當(dāng)我一榔頭下去那一刻，大家都哭了。這個店凝聚了我們太多的心血?！?/p>

之后，歷經(jīng)過20多天的日夜施工，李厚帶著大家又打造出了一個全新的店面：1/3銷售鉆石珠寶，1/3展示鉆石文化，1/3提供服務(wù)。

店面重裝后，效果也立竿見影。據(jù)了解，這家店很快成了“亞洲首個超大規(guī)模鉆石文化概念體驗店”，就連南非鉆石協(xié)會主席、加拿大前總理等政商名人都贊嘆其為“超乎想象的驚世之作”。

就這樣，李厚在初入鉆石行業(yè)時，就以“顛覆者”的形象被認識，他的“鉆石宮殿”也逐漸成為京城富人熱衷之地。到30歲時，他已經(jīng)在全國開設(shè)了6家規(guī)模很大的亨信“鉆石宮殿”。

沒多久，一組行業(yè)數(shù)據(jù)又給了李厚新的靈感：中國每年有近1 000萬對新人結(jié)婚，因此產(chǎn)生的消費達2 500億元，而這些新人中76%的人會購買鉆石?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)婚戒市場蘊藏的巨大商機，覺得應(yīng)該專門做一個婚戒品牌?！?p>

2006年，李厚決定擴張“鉆石王國”，他成立了亨信璽利，針對國內(nèi)婚慶珠寶的市場空白，推出了情感珠寶品牌：愛我，并賦予品牌愛情內(nèi)涵，講述愛情故事。

據(jù)其介紹，“愛我”源自婚禮的誓言，代表著步入婚姻殿堂的愛侶對愛情忠貞不渝的承諾，是最神圣的愛情宣言。一句“愛我”，婚戒滑入無名指，自此以愛為名，相守一生。

那時候，為了打牢“地基”，李厚參與了鉆石行業(yè)的多個環(huán)節(jié)：與海外最好的礦山主、加工商進行股權(quán)置換，在南非參股了很多礦山；與國際頂尖的設(shè)計師，成立了一個歐洲設(shè)計中心，專門做研發(fā)設(shè)計；結(jié)識了多個明星，大搞娛樂營銷。

很快，愛我成為國內(nèi)情感概念珠寶的領(lǐng)跑者。亨信璽利成立不到兩年，李厚就得到了“資本大佬”沈鵬的青睞。2008年，亨信璽利獲得來自紅杉資本中國的9 000萬元的A輪融資。

彼時，事業(yè)有成的李厚，情場也非常得意。

痛甩秦露璐、豪擲千金娶李想，迷戀“明星效應(yīng)”

2005年1月，李厚與李想舉行了一場“世紀婚禮”，排面十足：“愛情信物”是一顆來自南非普列米爾、重達3克拉的罕有粉鉆，現(xiàn)場有數(shù)十萬枝空運來的白玫瑰與百合花、999支紅色蠟燭組成了巨型心形方陣、鑲滿水滴形鉆石的婚紗……

兩人的相遇相知，也頗具童話色彩。2004年7月，李厚與李想在聚會上一見鐘情，認識短短33天就確定了婚期。

然而，這段浪漫至極的愛情背后，另一個女星卻傷透了心，她就是秦露璐。

彼時，李厚面對鏡頭，拒不承認與秦露璐有過戀情。秦露璐的姐姐秦囡則告訴記者：秦露璐在家痛哭，已經(jīng)好幾天滴米未進了。

多年以后，秦露璐在節(jié)目中坦承：自己確實被李厚傷到了。而秦露璐之所以如此痛苦，還是因為李厚曾經(jīng)制造的“愛情幻象”太過美好。

據(jù)說，李厚也曾拿著一顆鑲有50顆鉆石的戒指向秦露璐求婚，并放出豪言：“50顆鉆石代表50年金婚，我想和你走一輩子！”

就在秦露璐幻想著即將步入婚姻時，李厚卻轉(zhuǎn)頭娶了李想。不過，李厚與李想結(jié)婚僅一年，看衰的聲音就越來越多。

有媒體報道，早在李想之前，李厚已經(jīng)結(jié)過婚，且有一個兒子，已經(jīng)上小學(xué)。還有人爆料，李厚是“負”翁，有家暴傾向，但這些都沒被證實。

也有爆料者成稱，李厚經(jīng)營上入不敷出，他曾向李想借錢，以支撐其公司支出，并稱“李厚借與李想結(jié)婚炒作公司知名度，而且多次利用李想為其做免費廣告?！睋?jù)其透露，李想之前出席公眾場合，必戴亨信鉆石；兩人的感情產(chǎn)生裂痕后，李想不再佩戴相關(guān)產(chǎn)品。

面對流言蜚語，李想剛開始還否認、不予置評，但沒多久就撐不下去了。

2006年11月，李想發(fā)博回應(yīng)，承認兩人年初已經(jīng)離婚，并說“能嫁給李厚感覺很幸福，就算已經(jīng)結(jié)束婚姻，兩人之間依然有著深厚的友誼?！崩詈褚不貞?yīng)說，兩人分手很平和。

而事實究竟如何，恐怕只有當(dāng)事人自己知道。后來，李想轉(zhuǎn)頭嫁了導(dǎo)演王倫，本想圖個安穩(wěn)，沒想到多年后，對方也被爆出軌。

其實，早在“收割”李想、秦露璐等女星前，李厚還曾與一個不知名的女歌手周宏戀愛過，并嘗到了“明星效應(yīng)”的甜頭。

2000年左右，李厚所開的“鉆石宮殿”，就是請京城著名房屋裝飾設(shè)計師、周宏的哥哥設(shè)計的，周宏也成了其品牌代言人。

周宏說，李厚身上的勇敢、執(zhí)著讓她心生好感，兩人沒多久就在一起了。為了支持李厚的生意，周宏滿京城為李厚跑廣告，拉贊助，請明星為開業(yè)捧場。

周宏的助理透露，有一次，李厚新開一家珠寶店開業(yè)，周宏憑在圈里交下的好人緣，請來眾多明星為李厚開業(yè)捧場。

后來，李厚在北京總店舉行了大型“婚宴大典”，周宏假扮新娘，場面搞得很大，很熱鬧。這些營銷活動做完后，李厚的鉆石生意更加紅火了，他也更愿意靠近娛樂圈、頻頻與明星打交道了。

后來，周宏對媒體說，“和李厚相處一段時間后，我發(fā)現(xiàn)他的性格并不適合自己，所以提出了分手?！?/p>

同一時期，他卻周旋于各路明星之間，與女星鬧鬧緋聞，順便給自家鉆石“帶貨”。

與李想離婚后，李厚或許有所醒悟，陷入感情與事業(yè)低谷期的他，跑到藏區(qū)去做慈善、祈禱、轉(zhuǎn)山。

據(jù)說，從2007年起，李厚每年都要去西藏阿里地區(qū)海拔6 000多米的岡仁波齊轉(zhuǎn)山。

2014年，李厚用一個半月的時間，圍繞岡仁波齊轉(zhuǎn)山9圈，行程500公里。有一次，李厚在轉(zhuǎn)山途中得了腦水腫，“離死亡只差三個小時”。

那段時間，李厚沒有宣布再婚的消息。網(wǎng)上有傳聞稱他和某國“乒壇一姐”的李薇秘密結(jié)婚，但兩人都否認了此事。

紅杉資本清倉“跑路”，陷業(yè)績下滑、裁員、欠薪漩渦

皈依佛門多年后，李厚慢慢地從低谷中走出來。

他開創(chuàng)了新的珠寶品牌，不同細分的品牌各有所針對，立體布局，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國。

2015年，亨信璽利成功掛牌新三板。不過，李厚的野心不只如此，他一直有個IPO夢。

為了能盡快上市，亨信璽利把注冊地都改了，由北京變更至西藏拉薩曲水縣。西藏拉薩曲水縣是證監(jiān)會所劃定的貧困縣之一，當(dāng)時證監(jiān)會推出了IPO扶貧新政，李厚想借此讓亨信璽利走貧困縣的IPO綠色通道。

2011年到2019年，亨信璽利在8年間曾嘗試了7次上市，更換了4家保薦機構(gòu)，還曾試圖借殼曲線上市，但是并未得償所愿。

在接連IPO失利之下，2018年，亨信璽利的第三大股東紅杉資本清倉退出，另一家珠寶品牌周大生接盤了這16.6%的股份。

事實上，不再與女星傳緋聞后，李厚的打法變得很老套，缺乏品牌特色和噱頭，顯得有些后勁不足，自然被資本市場看衰。

在營銷上，愛我品牌植入了70多部影視劇，還與劉畊夫婦直播間、王者榮耀IP、綜藝節(jié)目等進行合作。但類似的營銷手段，幾乎所有品牌都在做，李厚并未從中突出重圍。

同時，李厚還與藝術(shù)家進行跨界合作，涉及珠寶設(shè)計、店面空間設(shè)計，品牌形象打造以及品牌營銷，打造愛我珠寶藝術(shù)空間，試圖用打卡熱門地吸引消費者。

但亨信璽利業(yè)績也并未因此而變好，反而陷入了“大幅下降”的漩渦。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，其實現(xiàn)營業(yè)收入6.28億元，同比下降41.99%；凈利潤704.44萬元，同比下降88.62%。

對此，亨信璽利在財報中解釋稱，國際形勢復(fù)雜嚴峻，全球經(jīng)濟繼續(xù)低迷，國內(nèi)疫情呈現(xiàn)點多、面廣、頻發(fā)的特點，對經(jīng)濟運行的沖擊影響加大。受疫情影響，公司經(jīng)營壓力有所增加。

在珠寶行業(yè)中，愛我鉆戒也逐漸“掉隊”了。2021年年報顯示，RD鉆戒母公司阿迪股份營收，已超過亨信璽利的2倍，凈利潤更是超過10倍。

RD鉆戒比愛我鉆戒成立晚4年，情感營銷模式類似，打出的是“一生只送一人”“男士一生僅能定制一枚”的口號，卻彰顯了自身的品牌特色。相比之下，愛我品牌的特色不夠突出，銷售品類也比較單一。

前不久，李厚還被爆出欠薪、變相裁員、供應(yīng)商維權(quán)困難等丑聞。有媒體報道稱，愛我在一年內(nèi)出現(xiàn)大規(guī)模欠薪和兩次大裁員，東北大區(qū)、華北大區(qū)存在直營店欠薪數(shù)月的情況。

截至2022年6月30日，公司擁有終端門店數(shù)630家。而2021年末，門店數(shù)量還為715家，這意味著僅半年時間就關(guān)閉了85家。

2022年11月2日，亨信璽利被罰243萬元，主要涉及服務(wù)合同糾紛。公司還存在多條被執(zhí)行人信息，被執(zhí)行總金額超618萬元。

早在而立之年，李厚就成了“女星狙擊手”，其“鉆石宮殿”熠熠生輝，他卻不愿被人冠以成功者之名。他說，我的目標(biāo)不是要創(chuàng)造多少個億，而是希望我們的每個員工說出“亨信”兩個字時，都能表現(xiàn)出自信和自豪，這才是衡量是否成功的標(biāo)準(zhǔn)。

其實女色對他們而言是一種本能的追求，因為追求事業(yè)需要有意義。

現(xiàn)在，李厚即將到知天命的年紀，而他的確與“成功者”漸行漸遠了。