如何發(fā)揮新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的作用

侯邦軍

摘 要：隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，信息技術(shù)的不斷提升，媒體的傳播方式也發(fā)生著變化，新型的媒體逐漸的走進人們的生活，并影響著人們的生活方式，使人們能夠更加快捷的得到更多的資訊，作為企業(yè)的精髓成分，企業(yè)文化對企業(yè)的發(fā)展發(fā)揮著重要的作用，而宣傳企業(yè)文化就變得極其的重要，因此選擇良好的企業(yè)文化建設(shè)與宣傳方式對企業(yè)的發(fā)展具有促進作用，對提升企業(yè)的形象，促進企業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，帶動企業(yè)進步都具有重要的作用。

關(guān)鍵詞：新媒體；企業(yè)文化；建設(shè)作用

如今是信息技術(shù)不斷發(fā)展更新的時代，人們獲得資源與信息的方式越來越多，因此為了使更多的人了解想要宣傳的信息時，就需要采用不同的宣傳渠道，最近新媒體的宣傳方式慢慢地滲透進人們的日常生活，因此很多企業(yè)便借助這個渠道進行新的建設(shè)和宣傳。

一、新媒體的特點以及優(yōu)勢之處

新媒體的產(chǎn)生是區(qū)別于舊媒體的，以前人們生活中媒體的傳播方式就是以來報紙、書刊、雜志等，但是隨著科學(xué)技術(shù)的提升，人們的生活方式發(fā)生著變化，科技的不斷進步使得越來越多的科技產(chǎn)品走進人們的生活中，而新媒體則是借助這些新興的科學(xué)技術(shù)進行信息傳播的媒體方式，它通常包括互聯(lián)網(wǎng)、手機、平板電腦等電子平臺。

從新媒體的產(chǎn)生原因便可以知道它的產(chǎn)生所帶來的最直觀的優(yōu)勢，那就是提高了使用的效率，因為新媒體是借助手機、互聯(lián)網(wǎng)這樣的平臺，對其內(nèi)容進行宣傳，首先，互聯(lián)網(wǎng)的使用率極高，并且相對來說十分的方便，因此新媒體搭上這個順風(fēng)車后自然會享受其帶來的便利的優(yōu)勢，并且借助網(wǎng)絡(luò)宣傳媒體內(nèi)容更加的及時，首先它可以去除普通報刊報道的印刷的時間，只要手指輕輕一點，一條信息便可以及時的發(fā)送出去，可以減少很多中間環(huán)節(jié)帶來的繁瑣的問題，提高工作的效率。其次借助網(wǎng)絡(luò)的平臺還便于對資源進行整合，方便對資源的管理，促進更好的發(fā)展。

二、新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的作用

從媒體的作用便可以清楚地看出媒體的主要作用就是宣傳，而新媒體則是通過新型的媒體技術(shù)對企業(yè)文化進行宣傳。首先可以通過運用新媒體力量制定特定的企業(yè)客戶端，并通過網(wǎng)絡(luò)、電視等進行宣傳，在移動客戶端上進行企業(yè)的文化宣傳，使更多的人有機會了解到企業(yè)的特色，其次還可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺，制定特定的廣告進行宣傳，對促進企業(yè)文化的發(fā)展具有重要的作用。就拿手機媒體來說，一般八成以上的用戶會用手機隨時隨地拍照、上傳，享受著“分享”的快樂。這種快樂是低成本、零門檻的，而企業(yè)完全可以借助手機媒體的優(yōu)勢，策劃出更具有參與性、廣泛性的“微主題活動”，比如在企業(yè)職工健身運動會中，推出“微視頻”、“微攝影”比賽，使愛“動”愛“靜”的員工都有份參與。企業(yè)團黨委還可以推出了“掌上黨建”，等定期為公司員工發(fā)送廉潔從業(yè)、作風(fēng)建設(shè)、企業(yè)資訊等相關(guān)信息，加強作風(fēng)建設(shè)，打造干凈干事的工作氛圍。由于新媒體逐漸全部覆蓋人民的生活，因此借助新媒體的平臺可以更好的推進企業(yè)的發(fā)展，并且在文化建設(shè)中通入新媒體，可以提升企業(yè)的整體發(fā)展水平，使企業(yè)能夠更好更及時的融入新科技，進而提升企業(yè)的形象，促進企業(yè)的文化發(fā)展，進而帶動企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展。

三、新媒體推進企業(yè)文化建設(shè)探討

（一）新媒體平臺的開發(fā)和利用，實現(xiàn)媒體傳播的多樣化、現(xiàn)代化

企業(yè)使用較多的新媒體平臺主要有企業(yè)門戶網(wǎng)站、企業(yè)手機報、企業(yè)微博、企業(yè)貼吧等，門戶網(wǎng)站是新媒體平臺的基礎(chǔ)，也是連接報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體和新媒體的平 臺，是企業(yè)文化建設(shè)的重要陣地。對于企業(yè)文化建設(shè)來說，要在利用好傳統(tǒng)媒體形成的讀者群、閱讀氣氛和認知度的基礎(chǔ)上，搭建好網(wǎng)絡(luò)平臺，通過網(wǎng)絡(luò)平臺的集納和鏈接功能，對上共享傳統(tǒng) 媒體的資源，對下延伸新媒體功能，開發(fā)手機媒體、企業(yè)微博等，使之成為吸引職工，交流信息，聽取民意，引導(dǎo)輿論的新途徑。所以，企業(yè)要重視和發(fā)揮微博的作用，使其成為企業(yè)文化建設(shè)的助推器、放大器，以小博大，揚長避短。

（二）新媒體平臺的維護和管理

對新媒體平臺的維護管理是目前許多企業(yè)的短板，網(wǎng)站建起來了，卻很少更新內(nèi)容；微博開通了，卻無“話”可說，有“問”不 答。要發(fā)揮新媒體的作用，還是要在維護管理上下功夫，這是因為，新媒體是企業(yè)展示形象的窗口，需要把最好的東西展現(xiàn)出 來；新媒體是信息交流的平臺，唯有豐富、新鮮的資訊才能吸引人的眼球；新媒體是聽取民意的通道，需要時時和大眾互動；新媒體是觀察輿情的哨卡，只有時刻關(guān)注輿論動態(tài)，才能做到未雨綢繆，因勢利導(dǎo)。我們要下大力氣對新媒體平臺進行維護管理，及時更新內(nèi)容，時刻關(guān)注輿情，認真回應(yīng)互動，傾聽群眾呼聲，切實發(fā)揮好新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的重要作用。

（三）新媒體人才的培養(yǎng)和使用，提升新媒體的運營水平和管理水平

新媒體是建立在信息技術(shù)上的平臺，信息技術(shù)的核心是人才，因此，運營管理新媒體的核心是人才的培養(yǎng)和使用。新媒體人才需要既懂技術(shù)，又懂市場；既懂媒體，又懂文化的復(fù)合型人才。一方面要發(fā)現(xiàn)人才，引進人才，一方面又要使用人才，培養(yǎng)人才。通過高素質(zhì)人才的培養(yǎng)和使用，來提升新媒體的運營和管理水平，通過新媒體平臺的運用管理，培養(yǎng)和鍛煉媒體人才隊伍、文化人才隊伍，來實現(xiàn)新媒體健康發(fā)展，企業(yè)文化建設(shè)蒸蒸日上的良好局面。

四、結(jié)束語

一個企業(yè)的發(fā)展最重要的就是經(jīng)濟利益的提升，而企業(yè)的經(jīng)濟利益最重要的影響因素就是企業(yè)的文化建設(shè)，因此建設(shè)良好的企業(yè)文化對企業(yè)的發(fā)展以及經(jīng)核心是人才的培養(yǎng)和使用。新媒體人才需要既懂技術(shù)，又懂市場；既懂媒體，又懂文化的復(fù)濟利益的提升都具有積極有效地促進作用，探索新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的作用對促進企業(yè)的發(fā)展也同樣具有重要的意義，提高企業(yè)的整體的競爭能力，是企業(yè)更好地持續(xù)的發(fā)展下去。

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