一路狂飆的品牌們

高萬鵬

要說2023年伊始哪部電視劇最火，單日播放量破2億、愛奇藝站內(nèi)熱度第一、豆瓣評分9.1、刷屏微博熱搜榜的《狂飆》，成為了當仁不讓的第一名。事實上，不僅是這部劇火了，劇中的很多東西也被帶火了，越來越多的品牌加入了“狂飆”的隊伍。

1品牌融入劇情 毫無違和

隨著《狂飆》的爆火出圈，劇中出現(xiàn)的品牌、產(chǎn)品也跟著火了一把?！敖拥馗钡腁D鈣奶，殺手兜里的棒棒糖，黑老大最愛的孫子兵法、豬腳面，督導三人組秘密“勾兌”必備的美味腸粉，勸反派投降的茅臺，彰顯身份的老陳皮...... 此外，這部劇的取景地廣東江門也火出了圈。

《孫子兵法》 賣斷貨

在劇中，高啟強與唐氏兄弟和黑社會老大徐江斗智斗勇的謀略，都來源于一本安欣推薦給他的書—《孫子兵法》。

隨著熱播劇《狂飆》的播出，劇中人物高啟強書單里的《孫子兵法》被賣斷了貨，《孫子兵法》等相關話題在微博也成為熱議話題。

來自中華書局的消息，沖上熱搜的《孫子兵法》版本為其社出版的“中華經(jīng)典名著全本全注全譯叢書”系列中的一本，簡稱為“三全本”《孫子兵法》?！澳壳?，此書沖上了京東、當當古籍暢銷榜第一，熱銷到斷貨。在微信讀書平臺，《孫子兵法》相關的講解書籍也位列微信讀書飆升榜第一名，此外，《孫子兵法》位列淘寶熱搜第一名。

豬腳面和腸粉 上熱搜

豬腳面是廣東特有的一種小吃，湯汁鮮濃，面條爽滑，在劇中安欣和高啟強一起吃過好幾次豬腳面，這一碗面里也承載了高啟強帶大弟弟妹妹的艱難歷史，每次吃面的場景看起來都令人食欲滿滿。

劇中安欣經(jīng)常去吃的腸粉更是一下子登上了熱搜，很多人都在看劇的時候定一份腸粉外賣，跟著邊看邊吃。

AD鈣奶 走進黑幫大佬家

一個黑幫大佬和與兒童掛鉤的AD鈣奶，誰也想不到的“搭配”，徐江就告訴了你答案。讓人聯(lián)想到“天真”、“單純”、“溫馨”的AD鈣奶，在黑老大徐江家中，配上與之相反的場景氣氛，強烈的反差感不僅成為了劇情的點睛之筆，也讓觀眾的眼睛無法轉(zhuǎn)移視線。

有壓力 就要吃棒棒糖

棒棒糖，是老默的女兒黃瑤安慰他時給出的童真建議——“有壓力，就要吃棒棒糖”。老默雖然殺人不眨眼，但卻并非冷酷無情，女兒就是他最大的軟肋。表面上，這是老默在撫平內(nèi)心的不安，實際上又是老默走入歧途的“動力”和“無奈”的屈服。后來，每一次棒棒糖的出現(xiàn)，劇里都得少幾個角色。

要陳皮 不要拉菲

《狂飆》帶火的還有新會陳皮，劇中，出現(xiàn)了三次老陳皮的身影。勸弟弟少喝酒，高啟強遞出老陳皮茶；討好泰叔，高啟強送出老陳皮；為弟弟打掩護，高啟強向安欣介紹陳皮茶......

老陳皮的每一次出現(xiàn)，都代表著高啟強從手下到大佬的身份晉升。這種自帶隱喻的身份暗示，被觀眾津津樂道。這也反映了一種社會現(xiàn)象：繼82年的拉菲、飛天茅臺、陳年普洱之后，老陳皮又成為了身份的標配。在廣東，還素有“一兩陳皮一兩金，百年陳皮勝黃金”的說法。

陳皮，是廣東江門的特產(chǎn)，其中以新會陳皮最為聞名。新會陳皮主要由茶枝柑的果皮曬干后制成。關于陳皮的質(zhì)量，民間存在一種認知，產(chǎn)自廣東的陳皮（茶枝柑）優(yōu)于其他省份的陳皮，也稱為“廣陳皮”。而在廣陳皮中，則以新會陳皮最為道地。

服裝爆火 淘寶成贏家

《狂飆》劇中人物的同款服裝，也被很多人追捧。

正義的化身安欣，似乎才是最大 Boss。畢竟，其擁有的 Burberry 風衣、Private White 風衣、Barbour 夾克、G--Star 夾克，以及拉夫勞倫外套，每一件都價格不菲。

在另一邊，大嫂陳書婷，也靠著 Max Mara 大衣、Burberry 風衣、Idpan 毛衫等名牌服裝，讓人們對于黑道女人，有了顛覆性的認識。

《狂飆》播出后，淘寶上的 " 大嫂同款 " 搜索量，環(huán)比上周增長超 200 倍。其中，" 大嫂同款蛋卷發(fā) "，一度登上淘寶熱搜第一；同時，" 大嫂同款口紅 "" 大嫂同款耳環(huán) " 等詞條，也在淘寶上擁有近 800 萬的熱度。

除此之外，劇中其他人物穿搭也毫不馬虎。比如，高啟強的夾克，來自 1533、Bytehare 兩個牌子；領導千金孟鈺，擁有 readme 大衣，以及 Maryling 外套；高知女性高啟蘭，Max Mara 大衣、Theory 西裝都很干練。憑借電視劇《狂飆》的熱度，淘寶上的諸多賣家也收獲了銷量狂飆。

廣東江門 成熱門旅游地

該劇的取景地在廣東江門，受益于影視劇熱播及春節(jié)旅游熱潮，今年1月14日至30日，江門景區(qū)消費人次環(huán)比增長近五倍，江門的搜索環(huán)比增長近130%。各地游客來到江門，游覽臺山梅家大院、開平赤坎華僑古鎮(zhèn)等景點，掀起了新一股“跟著《狂飆》游江門”的熱潮。同時，江門推出“引客入江、留客在江”活動，在2023年2月1日至6月30日期間，在全國范圍內(nèi)派發(fā)5萬張面值100元的住宿消費券，吸引游客到江門“打卡”。

2回顧畫面洗腦式種草

在劇中插播廣告，是一種相對傳統(tǒng)的投放方式，并沒有很新鮮，但這并不意味著它沒有效果。在一口氣看完《狂飆》后，很多觀眾對RIO強爽、王老吉、安慕希三個品牌印象最深，其次是珍酒、飛鶴奶粉、美素佳兒、純甄和喜之郎。

RIO強爽 非常吸睛

RIO強爽在前幾集中一直出現(xiàn)在回顧的畫面中，搭配簡短、有節(jié)奏感的slogan，非常吸睛。這種未與劇情相結(jié)合的硬廣植入，需要的就是在最短時間內(nèi)被觀眾記住，就要做到信息足夠精簡，節(jié)奏足夠上口，才能在前情提要中分走觀眾的部分注意力。

王老吉 為正義加吉

而王老吉則沒有使用“怕上火，就喝王老吉”這句經(jīng)典slogan，反而是結(jié)合劇情特征，高喊“為正義加吉”的口號。當觀眾的心緒跟著劇情起起伏伏時，沒人不希望在劇中看到“懲惡揚善”的結(jié)局，這句slogan則可在“正義”維度上與觀眾“站隊”，引起共情。

安慕希 隱入生活場景

安慕希的種草方式并非是單一的植入，在劇情進入到最緊張的環(huán)節(jié)時，安慕希不僅在前情提要中出現(xiàn)得更為頻繁，在劇中也有對應產(chǎn)品相互呼應。不過，雖然安慕希在《狂飆》中露臉次數(shù)很多，但分寸的把握也很好，每一處的出現(xiàn)場景都符合真實的生活場景。

在劇情中，安慕希出現(xiàn)的每一個場景都很自然，由此也能反映出現(xiàn)實生活中安慕希所適用的消費場景。加班時，安慕?？梢宰鳛槟芰垦a充的一個選擇；看望病人時，安慕?？梢宰鳛樗投Y的最佳拍檔，它還可以出現(xiàn)在冰箱里、書包里、廚房里、書桌上等任何地方。

不過，安慕希并未在臺詞中出現(xiàn)幾次，沒有刻意的口播宣傳，反而在無形之中給了觀眾一種“在哪兒都能安慕?！钡捏w驗感。

3發(fā)感謝信 品牌出圈

2月3日，天地壹號官方在微博發(fā)布感謝信，感謝《狂飆》劇中將廣東特色美食帶上熒幕，并向《狂飆》劇組贈送10噸天地壹號蘋果醋。這一次感謝信的發(fā)布，也給天地壹號帶來了一些劇迷的青睞。

2月3日，天地壹號官方在微博發(fā)布感謝信，感謝《狂飆》劇中將廣東特色美食帶上熒幕，并向《狂飆》劇組贈送10噸天地壹號蘋果醋。這一次感謝信的發(fā)布，也給天地壹號帶來了一些劇迷的青睞。這一次天地壹號的蘋果醋在劇中登上了高啟強招待領導的飯局上，天地壹號也許能借助《狂飆》的熱度東風，在全國范圍提高銷量。而在劇情的幫助下品牌或能進一步打造蘋果醋健康的產(chǎn)品印象，也符合時下消費者對食品飲料的趨勢追求。