七匹狼維權(quán) 杠上拼多多

馮昭

近年來，與知識(shí)產(chǎn)權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)相關(guān)的品牌維權(quán)案層出不窮，《中國(guó)品牌》雜志特設(shè)“品案”欄目，將陸續(xù)刊發(fā)具有典型意義的案件，旨在為企業(yè)及經(jīng)營(yíng)者提供更多有關(guān)品牌保護(hù)的借鑒與參考。

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，電商平臺(tái)成為品牌維權(quán)的重要陣地。近日，江蘇省泰州醫(yī)藥高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)人民法院在中國(guó)裁判文書網(wǎng)發(fā)布福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱七匹狼公司）訴王某某、拼多多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商尋夢(mèng)公司侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案判決書，一審判決王某某賠償七匹狼公司經(jīng)濟(jì)損失1.3萬(wàn)元。

默不作聲的取證人

秉持“男人不止一面，品格始終如一”品牌理念的七匹狼公司，不僅是福建首家在深圳中小板上市的服裝企業(yè)，也是中國(guó)男裝的開創(chuàng)性品牌，其茄克系列服裝更是深受消費(fèi)者青睞，已連續(xù)18年位居中國(guó)茄克市場(chǎng)占有率第一，別譽(yù)為“茄克之王”。

隨著品牌號(hào)召力逐年上升，與之相關(guān)的仿冒產(chǎn)品也開始露出端倪。

經(jīng)過調(diào)查，七匹狼公司發(fā)現(xiàn)，尋夢(mèng)公司經(jīng)營(yíng)的拼多多平臺(tái)上有一家“得遠(yuǎn)服飾”店鋪，其銷售服裝使用的標(biāo)識(shí)與自身?yè)碛械牡?33429號(hào)注冊(cè)商標(biāo)近似，極易使社會(huì)公眾對(duì)商品來源產(chǎn)生混淆，明顯侵犯了注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)；并且該店鋪銷售的侵權(quán)商品質(zhì)量低劣，損害了七匹狼品牌形象。

2020年5月20日，七匹狼公司委托代理人陳某某向福建省泉州市海峽公證處申請(qǐng)了保全證據(jù)公證。

第二天，陳某某使用公證處的手機(jī)登錄拼多多平臺(tái)，搜索進(jìn)入“得遠(yuǎn)服飾”店鋪，瀏覽店鋪產(chǎn)品后，付款45元購(gòu)買了一件“正商務(wù)休閑襯衫男長(zhǎng)袖韓版修身薄款春秋季襯衫男士黑襯”。當(dāng)時(shí)，該商品顯示已拼單499件；在店鋪商品介紹頁(yè)面，還有多處與七匹狼公司第933429號(hào)商標(biāo)近似的標(biāo)識(shí)。

收到快遞包裹后，陳某某在公證人員監(jiān)督下取出貨物并拍照。隨后，公證人員將貨物密封，交給陳某某保管。

幾天后，福建省泉州市海峽公證處出具了公證書。

七匹狼公司提起訴訟

2023年1月28日，江蘇泰州醫(yī)藥高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)人民法院對(duì)七匹狼公司訴“得遠(yuǎn)服飾”經(jīng)營(yíng)者王某某、拼多多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方尋夢(mèng)公司侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案進(jìn)行了開庭審理。

在庭審過程中，法院指令七匹狼公司拆封了被控侵權(quán)的商品實(shí)物。這是一件男式黑色長(zhǎng)袖襯衫，胸口、領(lǐng)標(biāo)、吊牌、合格證等處均印有與七匹狼公司第933429號(hào)商標(biāo)中的狼形圖案、“七匹狼”文字或英文字母近似的標(biāo)識(shí)。

經(jīng)過比對(duì)，被控侵權(quán)的商品實(shí)物，與證據(jù)保全公證書所附照片中的商品一致。

據(jù)七匹狼公司調(diào)查，在“得遠(yuǎn)服飾”銷售的侵權(quán)產(chǎn)品共有兩款，已售出671件，銷售金額32431元。

因此，七匹狼公司請(qǐng)求：判令王某某立即停止生產(chǎn)、銷售侵犯第933429號(hào)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品，并賠償經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理費(fèi)用3萬(wàn)元；尋夢(mèng)公司立即披露案涉侵權(quán)商品的銷量、單價(jià)等經(jīng)營(yíng)信息，并對(duì)該商品采取刪除、屏蔽、斷開鏈接、終止交易和服務(wù)等措施。

尋夢(mèng)公司“自證清白”

在庭審過程中，“得遠(yuǎn)服飾”經(jīng)營(yíng)者王某某未出庭答辯。

尋夢(mèng)公司辯稱，自身作為拼多多網(wǎng)站、拼多多APP及拼多多微信商城的經(jīng)營(yíng)者，是第三方入駐模式的電子商務(wù)平臺(tái)，拼多多平臺(tái)上的商品均由第三方入駐商家向消費(fèi)者直接銷售。

《拼多多平臺(tái)合作協(xié)議》約定：“甲方為商家與消費(fèi)者達(dá)成交易提供網(wǎng)頁(yè)空間、虛擬經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所、交易規(guī)則等服務(wù)，甲方并非商家與消費(fèi)者之間交易行為的參與方。”因此，尋夢(mèng)公司作為非自營(yíng)電子商務(wù)交易平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者，并沒有參與交易過程，不可能實(shí)施與訴訟有關(guān)的侵權(quán)行為。

同時(shí)，尋夢(mèng)公司認(rèn)為自身已經(jīng)盡到了合理注意義務(wù)，因此并沒有過錯(cuò)。

首先，做到了事前提醒及資質(zhì)審查?！镀炊喽嗥脚_(tái)合作協(xié)議》約定：“商家保證商品來源真實(shí)、合法，未侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)、專利權(quán)、著作權(quán)或其他合法權(quán)益，不存在偽造商品產(chǎn)地，偽造或冒用他人廠名、廠址、認(rèn)證標(biāo)志、質(zhì)量標(biāo)志、名優(yōu)標(biāo)志、包裝裝潢等行為?！睂?mèng)公司也在商家入駐平臺(tái)時(shí)，要求對(duì)方提供了個(gè)人身份信息、企業(yè)證照信息、相關(guān)資質(zhì)證明，經(jīng)過了平臺(tái)審核。

其次，已及時(shí)采取必要措施。拼多多平臺(tái)有數(shù)百萬(wàn)入駐商家、過億在線商品和服務(wù)信息，數(shù)據(jù)在實(shí)時(shí)發(fā)生變化，客觀上無(wú)法對(duì)商品做到全面、實(shí)質(zhì)性審查。但是，尋夢(mèng)公司在收到起訴材料后，第一時(shí)間下架了案涉商品、斷開了網(wǎng)頁(yè)鏈接，并充分披露了商鋪用戶注冊(cè)信息，不存在忽視或拖延處理侵權(quán)信息的情況。

第三，為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供了便利。例如，在運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站上設(shè)有專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)投訴功能網(wǎng)頁(yè)，便于保護(hù)權(quán)利人合法權(quán)益，而七匹狼公司怠于維護(hù)自身權(quán)益，應(yīng)當(dāng)自行承擔(dān)相應(yīng)后果。

根據(jù)《中華人民共和國(guó)民法典》相關(guān)規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者與網(wǎng)絡(luò)用戶承擔(dān)連帶責(zé)任的前提，是必須具有侵權(quán)主觀故意，包括“與網(wǎng)絡(luò)用戶串通侵害他人權(quán)利、知道或應(yīng)當(dāng)知道該網(wǎng)絡(luò)用戶正在實(shí)施侵權(quán)行為而采取放任態(tài)度、為網(wǎng)絡(luò)用戶侵權(quán)行為提供幫助”等三種情況，而尋夢(mèng)公司并不存在上述三種情況。

第933429號(hào)商標(biāo)溯源

近年來，七匹狼品牌不斷斬獲殊榮：2015年6月，成為首家受到米蘭時(shí)裝周官方邀約的中國(guó)男裝品牌，并連續(xù)三年參與米蘭時(shí)裝周；2017年5月，入圍CCTV中國(guó)品牌榜；2014-2018年，連續(xù)五年榮膺C-BPT中國(guó)男士商務(wù)休閑裝行業(yè)第一名。

為鞏固來之不易的品牌成果，七匹狼公司投入大量人力、物力用于知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè)。其中，包括第933429號(hào)商標(biāo)在內(nèi)的“七匹狼”系列商標(biāo)先后被認(rèn)定為“福建省著名商標(biāo)”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

據(jù)了解，第933429號(hào)商標(biāo)最早由福建省晉江金井僑鄉(xiāng)服裝工藝廠于1997年經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)，核定使用商品為第25類，包括服裝、領(lǐng)帶、鞋等，續(xù)展后的注冊(cè)有效期為2027年1月20日。2003年1月28日，七匹狼公司經(jīng)核準(zhǔn)受讓了這枚商標(biāo)。

泰州醫(yī)藥高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)法院認(rèn)為，第933429號(hào)注冊(cè)商標(biāo)曾被國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定為馳名商標(biāo)，具有較高的知名度和市場(chǎng)影響力。

“得遠(yuǎn)服飾”店鋪銷售的案涉侵權(quán)商品，與第933429號(hào)注冊(cè)商標(biāo)核定使用商品類別相同。王某某未經(jīng)七匹狼公司許可，在其店鋪商品介紹頁(yè)面及所銷售的商品上使用與第933429號(hào)商標(biāo)近似的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，容易導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品來源產(chǎn)生混淆和誤認(rèn)。經(jīng)法院傳喚，王某某并沒有到庭對(duì)此提出任何異議、抗辯或講明所售商品的來源、進(jìn)貨渠道等信息。

因此，泰州醫(yī)藥高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)法院認(rèn)定，王某某的行為侵犯了七匹狼公司注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，理應(yīng)承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償損失等民事責(zé)任。同時(shí)，鑒于七匹狼公司認(rèn)可拼多多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商已采取制止侵權(quán)的必要措施，并且“得遠(yuǎn)服飾”店鋪已經(jīng)關(guān)閉，已經(jīng)沒有判令王某某停止侵權(quán)的必要。

法院判決起到警示作用

由于七匹狼公司未舉證證明因王某某侵權(quán)受到的實(shí)際損失，也無(wú)法證明王某某因侵權(quán)實(shí)際獲利多少，并且請(qǐng)求適用法定賠償原則。綜合考慮第933429號(hào)注冊(cè)商標(biāo)的聲譽(yù)、知名度、市場(chǎng)價(jià)值，結(jié)合王某某經(jīng)營(yíng)方式、侵權(quán)行為性質(zhì)、主觀過錯(cuò)程度、七匹狼公司為制止侵權(quán)行為所支付的合理費(fèi)用、當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平等因素，法院酌情對(duì)王某某賠償金額作出了判決。

而王某某經(jīng)法院傳喚，無(wú)正當(dāng)理由未到庭參加訴訟，視為自動(dòng)放棄答辯、舉證、質(zhì)證等訴訟權(quán)利。

依據(jù)《商標(biāo)法》《民事訴訟法》《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》等相關(guān)規(guī)定，泰州醫(yī)藥高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)法院判決王某某賠償七匹狼公司經(jīng)濟(jì)損失（含維權(quán)合理開支）1.3萬(wàn)元，駁回七匹狼公司其他訴訟請(qǐng)求。

天津市河北區(qū)政協(xié)委員、天津京秀律師事務(wù)所主任律師王京濤認(rèn)為，面對(duì)中小商戶或線下或線上，或借助第三方平臺(tái)等侵權(quán)行為，品牌方應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新維權(quán)；同時(shí)，有獎(jiǎng)?wù)骷謾?quán)線索，尋求多方力量支持；此外，還可以外包專業(yè)維權(quán)團(tuán)隊(duì)，達(dá)到合作共贏。

“本案判決客觀公正，彰顯知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，尤其在商標(biāo)這一細(xì)分領(lǐng)域，對(duì)那些妄圖使用近似標(biāo)識(shí)，渾水摸魚、偷梁換柱的不法行為，給予嚴(yán)厲打擊，起到較好的警示作用?！蓖蹙嬖V《中國(guó)品牌》雜志。