眾籌沖擊下的電影衍生品市場

高萬鵬

近年來，眾籌模式在文化娛樂行業(yè)，尤其是IP周邊衍生產(chǎn)品打造方面不斷獲得成功。消費(fèi)者的認(rèn)知度和接受度逐漸提高，IP眾籌項(xiàng)目覆蓋類型逐漸豐富，金額紀(jì)錄不斷被打破。最近，《流浪地球2》衍生品的爆火，驗(yàn)證了“電影+衍生品”模式已經(jīng)具備本土化土壤。

票房走勢影響衍生品的發(fā)展

電影衍生品的發(fā)展主要是便隨著電影業(yè)的興旺而發(fā)展，國外電影業(yè)起步較早，因此電影衍生品行業(yè)在國外電影市場已有幾十年發(fā)展歷程。國內(nèi)電影業(yè)起步較晚，因此我國電影衍生品行業(yè)則是近十幾年來才從萌芽延伸到茁壯成長再到逐漸為人們所熟知。

眾籌助力衍生品市場突破

談及電影衍生品，就要從2015年的《西游記之大圣歸來》開始，其衍生品首日銷售收入就突破了1180萬元。到2019年，《哪吒之魔童降世》的官方授權(quán)手辦眾籌項(xiàng)目，僅3小時(shí)銷售額就突破百萬。到最近的《流浪地球2》，其票房目前已超37億元，淘寶旗下眾籌平臺(tái)造點(diǎn)新貨顯示，《流浪地球2》官方授權(quán)模型周邊已籌金額1.5億元，成交數(shù)超52萬，刷新國內(nèi)影視衍生品眾籌金額最高紀(jì)錄。

全球電影衍生品收入Top10

數(shù)據(jù)顯示，位列全球衍生品收入Top10的電影，有《星球大戰(zhàn)》《賽車總動(dòng)員》《玩具總動(dòng)員》《哈利·波特》《冰雪奇緣》《變形金剛》《蜘蛛俠》《復(fù)仇者聯(lián)盟》《忍者神龜》《蝙蝠俠》，幾乎被好萊塢和迪士尼包攬。

《星球大戰(zhàn)》衍生品是票房四倍

“影視IP+衍生品”的合作模式已經(jīng)有很長的發(fā)展歷史。在海外，“電影+衍生品”模式使得電影行業(yè)與玩具行業(yè)緊密聯(lián)系在一起，共同推動(dòng)行業(yè)的壯大及長遠(yuǎn)發(fā)展。以《星球大戰(zhàn)》系列影片為例，從1977年推出首部影片到2020年，上映影片的全球票房共計(jì)102.91億美元，而其授權(quán)的商品收入已經(jīng)達(dá)到422.17億美元，是票房的四倍。

國內(nèi)市場是一片藍(lán)海

作為全球最大的電影市場之一，我國的電影衍生品市場發(fā)展起步較晚。數(shù)據(jù)顯示，美國電影票房僅占電影產(chǎn)業(yè)30%以下，衍生產(chǎn)業(yè)達(dá)70%，日本衍生行業(yè)占40%，中國電影票房和植入廣告占90%，與國外相比，中國影視衍生市場還是一片不折不扣的藍(lán)海。