鄉(xiāng)村振興背景下廣西農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

劉安妮 周姣 彭潤(rùn)紅

【摘 ?要】黨中央在十九大上提出發(fā)展“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略作為解決“三農(nóng)”問(wèn)題的重要方法。而廣西省地處亞熱帶濕潤(rùn)季風(fēng)氣候區(qū)域，優(yōu)秀的地理位置、氣候條件使廣西省成為一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大省。隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸發(fā)展與新冠肺炎疫情的影響，電子商務(wù)作為主要銷售業(yè)態(tài)，廣西省在鄉(xiāng)村振興的背景下進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售取得了一定的成績(jī)，但仍存在一系列不容忽視的問(wèn)題。論文在“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的背景下，對(duì)廣西省興安縣進(jìn)行了實(shí)地考察，以此為例，以小見大，分析總結(jié)出廣西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策，希望可以為廣西省在鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展盡綿薄之力，以期望廣西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展早日實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化、信息化、可持續(xù)化發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村振興；農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；興安縣；對(duì)策

【中圖分類號(hào)】F724.6；F323.7 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】1673-1069（2023）03-0164-03

1 引言

我國(guó)作為擁有7億農(nóng)民的農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的“三農(nóng)”發(fā)展至關(guān)重要，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》對(duì)解決“三農(nóng)”問(wèn)題給予了政策上的戰(zhàn)略性指導(dǎo)，其中重點(diǎn)提出“開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能潛力，發(fā)展乘數(shù)效應(yīng)，要抓好農(nóng)村電商”。廣西作為地域、氣候、農(nóng)產(chǎn)品豐富度、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量、農(nóng)產(chǎn)品特色都具有優(yōu)勢(shì)的省份，更要依托電子商務(wù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)，利用政策紅利，抓住“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略這一機(jī)遇，打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。其中通過(guò)筆者實(shí)地走訪廣西省興安縣，了解興安縣由傳統(tǒng)銷售向互聯(lián)網(wǎng)電商轉(zhuǎn)變的現(xiàn)狀，并發(fā)現(xiàn)在其發(fā)展中存在的問(wèn)題，提出解決辦法，希望可以結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶收益，推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。

2 鄉(xiāng)村振興背景下廣西農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

2018年7月20日，廣西自治區(qū)人民政府印發(fā)了《廣西鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》，切實(shí)貫徹黨中央的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并重點(diǎn)提出“實(shí)施特色農(nóng)業(yè)強(qiáng)優(yōu)”，定制出臺(tái)了《廣西農(nóng)產(chǎn)品加工提升規(guī)劃》《特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)創(chuàng)建規(guī)劃》，立足于特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)行調(diào)優(yōu)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局，重點(diǎn)發(fā)展水果（沙田柚、荔枝、桂圓等）、糖料蔗（芳林黑蔗、來(lái)賓甘蔗等）、漁業(yè)（那林魚、全州禾花魚等）、油茶（三江茶油、漠川鄉(xiāng)油茶）、桑蠶（宜州蠶桑繭）、食用菌（雙孢蘑菇、桑枝食用菌、香菇、木耳等）、優(yōu)質(zhì)家畜（陸川豬、都三黃雞、東蘭烏雞）等優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)，以全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展思維，打造有機(jī)循環(huán)農(nóng)業(yè)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)定增長(zhǎng)，打造農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群。

廣西省地處亞熱帶濕潤(rùn)季風(fēng)氣候區(qū)域，光照、雨水量、溫度充足，適宜多熟栽培，農(nóng)作物一年四季皆可種植，“一三五”期間，廣西農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)大力發(fā)展，在2019年成功突破5 000億元，年均增長(zhǎng)4.6%，其中糖料蔗、蠶桑、木薯等特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量居全國(guó)前列。

農(nóng)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭大好，近幾年，廣西利用政策紅利，抓住“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略這一機(jī)遇，深度利用農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，挖掘市場(chǎng)擴(kuò)容度，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

3 鄉(xiāng)村振興背景下廣西農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

自2016年2月24日廣西壯族自治區(qū)人民政府辦公廳印發(fā)《脫貧攻堅(jiān)農(nóng)村電商發(fā)展實(shí)施方案》和2018年11月9日印發(fā)《廣西農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展實(shí)施意見》以來(lái)，深刻貫徹黨中央十九大精神，以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的融合發(fā)展方式，大力開展網(wǎng)上營(yíng)銷，培育“網(wǎng)紅”品牌，培育多元化電子商務(wù)創(chuàng)新模式，充分?jǐn)U充農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售渠道，進(jìn)而擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，助力鄉(xiāng)村振興，打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，讓電子商務(wù)與農(nóng)產(chǎn)品銷售協(xié)同發(fā)展促進(jìn)。以實(shí)地走訪的興安縣為例，興安縣建立了電子商務(wù)科技中心，對(duì)興安縣農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)行集中展示、銷售、運(yùn)營(yíng)、人才培訓(xùn)、商務(wù)會(huì)談等，打造多元化電子商務(wù)發(fā)展創(chuàng)新模式。在目前已于30多家興安縣代表性農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)合作，已有特色農(nóng)產(chǎn)品清香澄、蜜桔、葡萄、中藥兔、羅漢果、甜玉米、桂林米粉、獼猴桃、鱗甲雞等多種優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品在通過(guò)電子商務(wù)形式銷售。興安縣計(jì)劃以此農(nóng)業(yè)電商公共服務(wù)中心為基礎(chǔ)，依托新型電商發(fā)展模式，幫助興安縣農(nóng)業(yè)走向標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)代化、品牌化、數(shù)字化發(fā)展，為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)、智慧農(nóng)業(yè)、數(shù)字農(nóng)業(yè)以及三農(nóng)領(lǐng)域提供多元化產(chǎn)業(yè)服務(wù)，基本形成了“種植企業(yè)+電子商務(wù)平臺(tái)銷售+扶貧攻堅(jiān)”模式。

4 廣西農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題

在國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的政策引導(dǎo)下，廣西政府結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的融合模式，將農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展作為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新契機(jī)，取得了一定成效，但在摸索發(fā)展中仍存在許多問(wèn)題，以筆者實(shí)地走訪的興安縣為例，主要存在以下問(wèn)題。

4.1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)缺乏品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

廣西作為擁有諸多特色農(nóng)產(chǎn)品的省份，利用這一優(yōu)勢(shì)結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者和市場(chǎng)需求的特征建立個(gè)性化不易取代的品牌至關(guān)重要。建立農(nóng)產(chǎn)品品牌化要依據(jù)地域性與市場(chǎng)需求的不同進(jìn)行整合創(chuàng)造，尤其在依托電子商務(wù)的形式下，消費(fèi)者比較看重電商平臺(tái)上各類農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、外觀、售后服務(wù)等，但由于網(wǎng)絡(luò)銷售的不透明性和遮擋性使其對(duì)購(gòu)買電商農(nóng)產(chǎn)品無(wú)法完全放心，且對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、外觀的好壞判斷通常具有很大的主觀性，因此建立針對(duì)各個(gè)年齡段或各個(gè)口味人群的個(gè)性化品牌尤為重要，而廣西目前農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)不夠，注冊(cè)商標(biāo)總量偏少。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)受氣候、種植方式、地域的不同具有極大的不可預(yù)知性，因此建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化尤其重要。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化不僅是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品銷售上的標(biāo)準(zhǔn)化，更是在科研技術(shù)、生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)上的標(biāo)準(zhǔn)化，也是在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、包裝、物流、外觀、口味上的標(biāo)準(zhǔn)化。但廣西政府在《廣西農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展實(shí)施意見》中對(duì)于“農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)方面的品牌化與標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)”的執(zhí)行意見上不夠具體，反映了政府在一定程度上對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)化發(fā)展缺少完整的規(guī)劃體系與營(yíng)銷體系。以筆者實(shí)地走訪的興安縣為例，興安縣內(nèi)的電子商務(wù)孵化中心所采取的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式主要是當(dāng)?shù)亍捌髽I(yè)+農(nóng)戶”的形式來(lái)銷售各類農(nóng)產(chǎn)品，但對(duì)于一些由“農(nóng)戶+企業(yè)”生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品沒(méi)有根據(jù)其產(chǎn)品特點(diǎn)與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的不同進(jìn)行特色品牌建設(shè)，而是許多不同類型的農(nóng)產(chǎn)品糅雜在一個(gè)品牌銷售。例如，對(duì)于羅漢果、清香橙等來(lái)自不同農(nóng)戶品牌的農(nóng)產(chǎn)品沒(méi)有根據(jù)其特點(diǎn)與市場(chǎng)建立品牌分區(qū)銷售，只是通過(guò)此電商中心在淘寶店中統(tǒng)一進(jìn)行銷售，統(tǒng)一注冊(cè)商標(biāo)，這會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者無(wú)法完全判斷各個(gè)農(nóng)產(chǎn)品在質(zhì)量、口味、適宜人群上的不同，也會(huì)喪失掉一定消費(fèi)者市場(chǎng)。品牌建立的缺失同樣導(dǎo)致知名度不足和農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值屬性的不足。電子商務(wù)中心里所銷售的各類農(nóng)產(chǎn)品是與各類企業(yè)農(nóng)戶合作的結(jié)果，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化的質(zhì)量重量標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有等級(jí)、外觀、包裝規(guī)格、科技加工一致性的標(biāo)準(zhǔn)，極大地增加了線上交易農(nóng)產(chǎn)品的不可控與不可預(yù)知性，使得興安縣電子商務(wù)中心的各個(gè)農(nóng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)良莠不齊。

4.2 農(nóng)村電子商務(wù)物流發(fā)展滯后

目前廣西物流發(fā)展勢(shì)頭良好，各個(gè)物流企業(yè)輪番競(jìng)爭(zhēng)，但根據(jù)2021年10月26日廣西壯族自治區(qū)發(fā)展和改革委員會(huì)發(fā)表的《廣西高質(zhì)量發(fā)展國(guó)家級(jí)物流樞紐研究》中顯示目前廣西物流在基礎(chǔ)樞紐設(shè)施上數(shù)量少、規(guī)模小、科技水平不夠。尤其在農(nóng)產(chǎn)品主要生產(chǎn)地的農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)戶對(duì)物流與線上交易接受度、認(rèn)知度不夠，獲取信息落后，農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施不足，農(nóng)產(chǎn)品大多易腐爛需冷鏈運(yùn)輸和保險(xiǎn)倉(cāng)儲(chǔ)，而農(nóng)村地區(qū)對(duì)于冷鏈物流、保險(xiǎn)倉(cāng)儲(chǔ)沒(méi)有完善的體系，也沒(méi)有合理完整的路徑。雖然已經(jīng)在一定程度上降低了物流成本，但相對(duì)農(nóng)村，物流成本仍較高。以興安縣為例，筆者通過(guò)實(shí)地采訪了解到大多數(shù)老年人不了解線上農(nóng)產(chǎn)品交易，更愿意采用傳統(tǒng)交易；全縣物流覆蓋率在當(dāng)?shù)孛癖娍磥?lái)不夠，物流點(diǎn)與快遞點(diǎn)不足，對(duì)于住在較偏遠(yuǎn)區(qū)域的民眾拿取快遞需要走較遠(yuǎn)路程，這使得興安縣內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展大多集中在中心區(qū)域。筆者通過(guò)采訪當(dāng)?shù)匾呀?jīng)結(jié)合電子商務(wù)發(fā)展的企業(yè)了解到，他們認(rèn)為目前政府未能規(guī)劃出足夠的保險(xiǎn)倉(cāng)儲(chǔ)范圍，許多農(nóng)產(chǎn)品堆積在自家倉(cāng)庫(kù)；對(duì)于需要冷鏈銷售的農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)戶來(lái)說(shuō)，目前縣內(nèi)冷鏈體系與路徑不完整，運(yùn)輸工具與冷凍冷藏能力缺口較大，保供力度不足，導(dǎo)致許多需要冷鏈運(yùn)輸?shù)纳r產(chǎn)品在運(yùn)輸途中損耗量較大，農(nóng)民盈利有限，并有可能出現(xiàn)滯銷難題。

4.3 農(nóng)村電子商務(wù)人才匱乏

電子商務(wù)的發(fā)展離不開人才培養(yǎng)，而農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)觀念淡薄落后，人民知識(shí)水平與對(duì)新事物接受度較低，廣西許多地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平較其他省份低，人才培養(yǎng)與挽留本就不易，在農(nóng)村更為明顯。在筆者走訪的興安縣內(nèi)電子商務(wù)孵化中心點(diǎn)非常少，原因就在于電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)門檻高，需要較高文化水平與豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的人才，而農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，物流快遞點(diǎn)不足，人民電商意識(shí)不夠，政府新媒體營(yíng)銷與農(nóng)村電商的結(jié)合沒(méi)有完整體系，使得農(nóng)村地區(qū)沒(méi)能滿足電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，對(duì)人才的剛性吸引力不夠，不能夠吸引足夠多的優(yōu)秀人才落戶發(fā)展農(nóng)村電商。

4.4 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善

基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)，但以興安縣來(lái)看，首先，各區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品分散化生產(chǎn)，對(duì)于如何更好地在網(wǎng)絡(luò)上銷售農(nóng)產(chǎn)品必須要做到在交通上相互聯(lián)通、在網(wǎng)絡(luò)溝通上無(wú)阻礙、在物流配送迅速及時(shí)這3個(gè)方面。但目前交通體系不完整、網(wǎng)絡(luò)溝通有延遲、物流配送不及時(shí)的問(wèn)題始終存在。其次，在網(wǎng)點(diǎn)與快遞點(diǎn)的建立上有待完善。筆者通過(guò)實(shí)地走訪興安縣內(nèi)較偏遠(yuǎn)地區(qū)了解到，當(dāng)?shù)厝嗣竦木W(wǎng)絡(luò)、用電情況有待增強(qiáng)，存在網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低、寬帶速度慢的問(wèn)題，對(duì)于中心地區(qū)網(wǎng)點(diǎn)與快遞點(diǎn)仍未達(dá)到全覆蓋，同時(shí)筆者也了解到當(dāng)?shù)赜捎谙嚓P(guān)產(chǎn)品認(rèn)證的辦理點(diǎn)較少，因此在對(duì)于辦理相關(guān)產(chǎn)品認(rèn)證上仍是一大難題。當(dāng)?shù)刂挥袔讉€(gè)相關(guān)辦理點(diǎn)，而辦理相關(guān)許可需要配套的場(chǎng)地、配套的生產(chǎn)設(shè)備，這就需要相關(guān)人員奔走幾地進(jìn)行辦理，效率低下。另外，在交通設(shè)施上維護(hù)不夠，許多地段出現(xiàn)大規(guī)模破損的現(xiàn)象，這會(huì)出現(xiàn)很多水果蔬菜因?yàn)槁访骖嶔ざ龃髶p耗的情況。

5 廣西農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展問(wèn)題的解決辦法

5.1 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

加強(qiáng)品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化，首先，政府要在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，以全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展思維，打造有機(jī)循環(huán)農(nóng)業(yè)，打造農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群，從政策引導(dǎo)上解決農(nóng)產(chǎn)品分散化生產(chǎn)的問(wèn)題。其次，政府要多關(guān)注農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，幫助建立品牌意識(shí)，鼓勵(lì)高校與農(nóng)村電子商務(wù)中心合作，派送專家團(tuán)給與體系化的指導(dǎo)鏈條等，達(dá)到明確性的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)指引。對(duì)于興安縣來(lái)說(shuō)，要對(duì)各個(gè)企業(yè)農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)?；?、集約化經(jīng)營(yíng)，解決分散化問(wèn)題；要進(jìn)行生產(chǎn)品質(zhì)化，用專業(yè)的檢測(cè)設(shè)備和人工對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的熟度、外觀、酸甜度、品種、顏色等進(jìn)行統(tǒng)一分類，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化；要加大宣傳營(yíng)銷力度建立品牌，通過(guò)短視頻、直播帶貨、報(bào)紙等多渠道宣傳，并通過(guò)線上大數(shù)據(jù)預(yù)估各地區(qū)消費(fèi)者喜好與市場(chǎng)容量，進(jìn)行產(chǎn)品細(xì)分銷售，做好新零售，線上線下循環(huán)促進(jìn)；要加大科研投入與設(shè)備投入，做好農(nóng)產(chǎn)品加工；要通過(guò)政府幫助加強(qiáng)縣內(nèi)農(nóng)戶對(duì)于品牌建立的意識(shí)。只有政府與農(nóng)民共同努力才能做到農(nóng)產(chǎn)品的品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化。

5.2 建設(shè)高效物流配送體系

要建設(shè)高效物流，廣西政府要在農(nóng)村多下功夫，要依托鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指導(dǎo)，做到《廣西鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》中的解決物流在農(nóng)村存在“最后一公里”的難題，在農(nóng)村地區(qū)多建立物流服務(wù)站與物流網(wǎng)點(diǎn)，加強(qiáng)寬帶建設(shè)，關(guān)注偏遠(yuǎn)地區(qū)的網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)情況，做到多建設(shè)，廣覆蓋。政府還要在農(nóng)村建立起完整的冷鏈物流體系，同時(shí)降低物流成本，增加優(yōu)惠政策。電子商務(wù)物流主要分為自營(yíng)物流和第三方物流，政府要從政策上協(xié)調(diào)好兩方關(guān)系，進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，提高資源配置效率。對(duì)于興安縣來(lái)說(shuō)要充分發(fā)揮政策紅利，積極爭(zhēng)取更多的物流網(wǎng)點(diǎn)的建立，同時(shí)在各個(gè)物流點(diǎn)安排人員進(jìn)行配送與整理，實(shí)現(xiàn)更好的配送服務(wù)，還要組織當(dāng)?shù)貙?duì)道路進(jìn)行定期檢查，保證物流通暢，減少損耗，最終建立起適合于興安縣發(fā)展的冷鏈體系。

5.3 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商人才培養(yǎng)與人才號(hào)召

要加強(qiáng)農(nóng)村電商人才引進(jìn)與培養(yǎng)，政府首先要安排專家下鄉(xiāng)指導(dǎo)，深入了解各個(gè)鄉(xiāng)縣的具體情況進(jìn)行指導(dǎo)分析，為農(nóng)戶新品種開發(fā)、品質(zhì)改良、田間生產(chǎn)管理提供技術(shù)扶持，同時(shí)鼓勵(lì)高校與農(nóng)村電商展開合作，采取校地共建形式，對(duì)接一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)或村，建設(shè)高校服務(wù)鄉(xiāng)村振興的區(qū)域示范基地，進(jìn)而推動(dòng)人才回流。對(duì)于興安縣來(lái)說(shuō)，要努力完善措施體系，盡可能地滿足電商發(fā)展所需要的基礎(chǔ)需求，讓電商人才看得到回鄉(xiāng)發(fā)展的空間與希望；積極宣傳家鄉(xiāng)特色農(nóng)產(chǎn)品，宣傳家鄉(xiāng)電商發(fā)展文化；加強(qiáng)對(duì)于縣內(nèi)農(nóng)戶電商知識(shí)的培訓(xùn)，增加電商發(fā)展優(yōu)惠政策，留住廣西本地電商發(fā)展人才，號(hào)召其他地域電商發(fā)展人才，讓電商人才看到農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的潛力，讓電商人才感受到興安縣對(duì)于電商發(fā)展的決心。

5.4 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

政府要依據(jù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加大對(duì)農(nóng)村的投入度與關(guān)注度，加大對(duì)交通建設(shè)的投入，定期維修鄉(xiāng)村路段，并修建適合冷鏈物流的交通路段，保證農(nóng)產(chǎn)品電商的交通設(shè)施完備；加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)的建立，加大對(duì)光纖的財(cái)政投入，做到4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，有望在未來(lái)做到5G網(wǎng)絡(luò)全面發(fā)展；加大對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)孵化中心的撥款，給予財(cái)政與技術(shù)上的支持。對(duì)于興安縣來(lái)說(shuō)，應(yīng)增加快遞點(diǎn)與電子商務(wù)中心點(diǎn)，不放棄偏遠(yuǎn)地區(qū)，做到對(duì)全縣電子商務(wù)的扶持；加強(qiáng)農(nóng)戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的知識(shí)了解，培養(yǎng)農(nóng)戶電子商務(wù)營(yíng)銷意識(shí)。興安縣的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)要做到設(shè)施建設(shè)與質(zhì)量建設(shè)共同發(fā)展。

6 結(jié)語(yǔ)

我國(guó)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的“三農(nóng)”發(fā)展至關(guān)重要，要根據(jù)黨中央十九大報(bào)告把鄉(xiāng)村振興當(dāng)作合理解決“三農(nóng)”問(wèn)題的措施，而電子商務(wù)的發(fā)展是現(xiàn)代產(chǎn)品銷售的主趨勢(shì)。廣西作為農(nóng)產(chǎn)品資源豐富的大省，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商是一個(gè)增加農(nóng)戶收益、增長(zhǎng)廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式，通過(guò)以廣西省興安縣為例，發(fā)現(xiàn)了目前廣西農(nóng)村電商所存在的農(nóng)產(chǎn)品缺乏品牌化和標(biāo)準(zhǔn)化、電子商務(wù)物流發(fā)展滯后、電子商務(wù)人才匱乏、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善的問(wèn)題。所以在落實(shí)黨中央的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過(guò)程中，要建立農(nóng)產(chǎn)品的品牌，并進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、銷售、管理，號(hào)召和培養(yǎng)優(yōu)秀的電子商務(wù)人才回鄉(xiāng)助鄉(xiāng)，完善高效的物流體系，建立完整物流鏈條。為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興添磚加瓦，為打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)助力，利用電子商務(wù)模式發(fā)揮出廣西農(nóng)產(chǎn)品的特色與優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)廣西農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代化、信息化、可持續(xù)化發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

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