甘肅黃河文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)字化策略研究

聶樞禾

數(shù)字文創(chuàng)是?種?向未來的文化生產(chǎn)和傳播方式，在科技賦能下，文創(chuàng)和文旅產(chǎn)業(yè)依靠5G移動(dòng)互聯(lián)?、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)?、人工智能等新技術(shù)，最終實(shí)現(xiàn)“文化+內(nèi)涵”的全面融合發(fā)展。現(xiàn)在甘肅黃河文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)字化開發(fā)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上探索甘肅黃河文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路和應(yīng)用策略，旨在為甘肅黃河數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)找到新的切入點(diǎn)，打造甘肅黃河數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品，構(gòu)建甘肅黃河文創(chuàng)數(shù)字化發(fā)展新模式。

甘肅黃河文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)字化開發(fā)現(xiàn)狀分析

文化和旅游部在2020年11月發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，指出要堅(jiān)持“融合發(fā)展，開放共享”的基本原則，推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)格局下的文化和旅游融合發(fā)展，以文塑旅，以旅彰文。數(shù)字文創(chuàng)是一種面向未來的文化生產(chǎn)和傳播方式，在科技賦能下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)得以依靠5G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)，最終實(shí)現(xiàn)“文化+科技”的全面融合發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)2.0時(shí)代是“文化+互聯(lián)網(wǎng)”“文化+區(qū)塊鏈”“文化+人工智能”“文化+科技”的形式，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)3.0時(shí)代則是“文化+內(nèi)涵”的時(shí)代。數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品是在傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)上，依賴互聯(lián)網(wǎng)新型數(shù)字技術(shù)手段進(jìn)行的產(chǎn)品再設(shè)計(jì)和內(nèi)涵再加工的過程，與傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品相比，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品是傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品的再升級(jí)、再創(chuàng)作。

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品更側(cè)重于產(chǎn)品效能的多維度發(fā)展，設(shè)計(jì)者不僅綜合運(yùn)用5G、VR等互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)轉(zhuǎn)化和承載文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，也更加注重受眾的互動(dòng)性和信息共享性。同時(shí)，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品依靠互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)，打開了更廣泛的推廣渠道，通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾的直接溝通和交流，通過開發(fā)應(yīng)用App實(shí)現(xiàn)云端數(shù)據(jù)信息的雙向交互。在云端數(shù)字產(chǎn)品的使用過程中，受眾可以通過自媒體對(duì)移動(dòng)終端數(shù)字產(chǎn)品再次傳播，達(dá)到更好的傳播效果。這種交互式的傳播所形成的信息將不斷促進(jìn)數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品和移動(dòng)端數(shù)字產(chǎn)品的迭代更新，所形成的影響和達(dá)到的速度，是傳統(tǒng)的銷售模式所不能比擬的。移動(dòng)端數(shù)字產(chǎn)品的功能性更多地集中在解決用戶的服務(wù)需求上。因此，移動(dòng)端數(shù)字產(chǎn)品的服務(wù)性和便利性便體現(xiàn)出來。比如游客可以通過下載景區(qū)App獲取景區(qū)的相關(guān)信息，完成旅游景區(qū)的線上沉浸式體驗(yàn)。

甘肅省傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品以敦煌文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)為高地，呈現(xiàn)出質(zhì)量好、銷售廣、認(rèn)同度高等特征。自2016年敦煌文創(chuàng)公司成立后，與多個(gè)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、制造商深度合作，開發(fā)了近500款主題鮮明、獨(dú)具敦煌特色的系列文創(chuàng)產(chǎn)品。沙釉沙泉戀主題系列、藻井壁畫系列、九色鹿系列、樂舞飛天系列、萌駝系列、菩提禪說系列等，它們憑借精美的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、考究的做工和產(chǎn)品背后的文化底蘊(yùn)屢獲游客好評(píng)，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額逾1700萬元人民幣。在傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品獲得成功后，敦煌文創(chuàng)產(chǎn)品也在不斷迭代升級(jí)，新型的數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品也在不斷涌現(xiàn)。2020年2月，由敦煌研究院聯(lián)合出品的手機(jī)微信小程序“云游敦煌”面世，這是一款集探索、游覽、參與保護(hù)敦煌石窟藝術(shù)功能于一體的數(shù)字App，通過這款A(yù)pp用戶足不出戶便能“云游敦煌”。2021年11月，敦煌研究院出品的“敦煌文創(chuàng)”IP首次出海亮相全球授權(quán)展·歐洲站，獲得大量關(guān)注，次月“敦煌文創(chuàng)”又聯(lián)合多方共同推出敦煌集換式收藏卡牌，首次將AR科技運(yùn)用在敦煌文創(chuàng)產(chǎn)品上，用戶可以通過AR技術(shù)沉浸式感受燦爛輝煌的敦煌文化。

在炙手可熱的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)市場(chǎng)中“黃河”系列數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品和移動(dòng)端數(shù)字產(chǎn)品則沒有得到有效的發(fā)展，其與“黃河”相關(guān)的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和移動(dòng)端數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)也處在萌芽狀態(tài)。具體表現(xiàn)如下：其一，甘肅省“黃河”文創(chuàng)產(chǎn)品以傳統(tǒng)工藝品為主，這些產(chǎn)品外觀形象設(shè)計(jì)陳舊，形態(tài)造型老舊，與當(dāng)下的審美嚴(yán)重脫節(jié)，最多只能將其定義為旅游紀(jì)念品，而非真正意義上的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，難以讓主要消費(fèi)群體“8090”后以及新興消費(fèi)群體“Z世代”愿意為其買單，但是隨著市場(chǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的旅游紀(jì)念品、文創(chuàng)產(chǎn)品銷量逐年下降，而數(shù)字化文創(chuàng)商品、移動(dòng)端數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品等將成為主流發(fā)展方向。但是在市場(chǎng)表現(xiàn)上，“黃河”系列數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品和移動(dòng)端數(shù)字開發(fā)產(chǎn)品缺失，基于云端展示為主的具有新穎的外觀、符合新型消費(fèi)群體審美的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品更加缺乏。其二“黃河”文創(chuàng)產(chǎn)品銷售仍以傳統(tǒng)的線下店鋪銷售渠道為主，銷售方式陳舊，銷售成本較高，銷售渠道過窄，互聯(lián)網(wǎng)銷售的便利性和廣泛性沒有得到體現(xiàn)。其三，目前，國(guó)內(nèi)文創(chuàng)新業(yè)態(tài)主要分為展覽館、畫廊、復(fù)合書店、特色文化酒吧、文化主題咖啡館、主題博物館、體驗(yàn)館、演藝劇場(chǎng)、創(chuàng)意產(chǎn)品9大類。但是目前甘肅黃河文化文創(chuàng)新業(yè)態(tài)形式中娛樂設(shè)施和配套商業(yè)設(shè)施并不完善，缺少游客進(jìn)行親身體驗(yàn)的場(chǎng)所，黃河景區(qū)的沉浸式體驗(yàn)和文化認(rèn)同度較低。景區(qū)內(nèi)使用的新科技與新技術(shù)較少，嚴(yán)重影響了景區(qū)游覽的便利性和趣味性。其四，“黃河”文創(chuàng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)開發(fā)企業(yè)規(guī)模小且分散，發(fā)展資金欠缺，數(shù)字化人才缺失，嚴(yán)重制約了黃河數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)和企業(yè)發(fā)展。

甘肅黃河文創(chuàng)數(shù)字化產(chǎn)品應(yīng)用策略分析

提升甘肅“黃河”數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的視覺表現(xiàn)力，提升數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，構(gòu)建“云端銷售”新模式

首先，提取甘肅“黃河”文化具體形象，將甘肅黃河文化的代表性元素提取出來并轉(zhuǎn)化為適合在手機(jī)終端展示的視覺符號(hào)，將具有代表性的景點(diǎn)、美食、故事進(jìn)行整理提煉，形成具體的視覺符號(hào)，進(jìn)行文化內(nèi)涵的再創(chuàng)造，并通過手機(jī)終端和互聯(lián)網(wǎng)新渠道宣傳并推廣，如甘肅博物館推出的“馬踏飛燕”吉祥物玩偶（如圖1），將傳統(tǒng)的馬踏飛燕文物形象變得詼諧有趣，以擬人化的設(shè)計(jì)語言講述新數(shù)字文物故事，并通過互聯(lián)網(wǎng)和公眾號(hào)進(jìn)行線上銷售，獲得了消費(fèi)者的一致好評(píng)，提高了博物館的經(jīng)濟(jì)收入。

其次，提升黃河數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的視覺表現(xiàn)力。數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品將更加注重產(chǎn)品的可視化要求，因此，需要結(jié)合手機(jī)界面設(shè)計(jì)技巧完成視覺符號(hào)的扁平化設(shè)計(jì)，并設(shè)計(jì)基于移動(dòng)終端顯示的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品外觀新形象（如圖2、3）。

最后構(gòu)建數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品“云端銷售”新模式，加大甘肅黃河文創(chuàng)數(shù)字化產(chǎn)品的推廣力度。文創(chuàng)產(chǎn)品所占據(jù)的市場(chǎng)份額可以直接體現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平，文創(chuàng)產(chǎn)品的形象表現(xiàn)力、消費(fèi)者的市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)品的工藝成本都直接影響到文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售額。甘肅黃河數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品需要在用戶需求精準(zhǔn)分析的基礎(chǔ)上，充分運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)表現(xiàn)手法，開發(fā)符合云端銷售新模式的文創(chuàng)數(shù)字產(chǎn)品新形象。在后期運(yùn)營(yíng)中可以通過抖音、小紅書等App進(jìn)行宣傳推廣，構(gòu)建線上產(chǎn)品傳播的“云端銷售”新模式，讓數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品脫穎而出，提升產(chǎn)品銷售額度。

聯(lián)合甘肅“黃河”文化企業(yè)，打造“云端”開放共享的黃河數(shù)字文創(chuàng)新業(yè)態(tài)

首先，強(qiáng)化數(shù)字時(shí)代背景下的黃河數(shù)字文創(chuàng)品牌營(yíng)銷和資源整合能力，聯(lián)合甘肅黃河企業(yè)構(gòu)建新型的“黃河”文化數(shù)字新業(yè)態(tài)，圍繞甘肅“黃河”文化內(nèi)涵打造人文、藝術(shù)、生活、創(chuàng)意、體驗(yàn)等功能于一體的復(fù)合型新業(yè)態(tài)空間。整合蘭州的黃河文旅資源，新建黃河城市展覽館、黃河文化畫廊、黃河文化書店、黃河文化酒吧、黃河文化主題咖啡館、主題博物館、體驗(yàn)館、演藝劇場(chǎng)，并借助H5、VR等數(shù)字技術(shù)模擬線上文化新業(yè)態(tài)沉浸式體驗(yàn)，讓觀眾足不出戶在“云端”暢游黃河文化書店，黃河文化酒吧等。其次通過黃河文化標(biāo)志物的3D數(shù)字化掃描，使用遺產(chǎn)信息模型“原地復(fù)活”文化標(biāo)志物，再通過“云端”分享到互聯(lián)網(wǎng)上，講好甘肅黃河文化背后的精彩故事，讓觀眾在“云端”上感受到黃河文化的魅力；利用“數(shù)字技術(shù)”破解制約黃河文化“傳承難”“發(fā)展難”等諸多不利因素，將文化內(nèi)涵和技術(shù)科技深度融合，讓黃河文化“動(dòng)起來”“活起來”。

開發(fā)甘肅“黃河”旅游景區(qū)移動(dòng)端App數(shù)字產(chǎn)品，助推甘肅黃河生態(tài)文明建設(shè)

5G的高速發(fā)展有助于形成依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)的線上文化旅游+數(shù)字文創(chuàng)的云旅游新業(yè)態(tài)模式。2022年上半年，文旅消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)調(diào)整特征突出，其中“90后”“00后”消費(fèi)先鋒的角色尤為鮮明。OTA數(shù)據(jù)分析顯示，以“五一”假期為例，“90后”“00后”成為主力出游人群，占比超過50％，文旅和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入產(chǎn)品升級(jí)、數(shù)字轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期。在目前的形勢(shì)下，一方面應(yīng)深入挖掘甘肅黃河文化和民俗民風(fēng)旅游資源，提取甘肅黃河文化內(nèi)涵核心元素，開發(fā)甘肅“黃河”旅游景區(qū)App等數(shù)字產(chǎn)品，使用景區(qū)VR、景區(qū)云游以及景區(qū)航拍展現(xiàn)景區(qū)的最美角度，以VR全景技術(shù)配合語音技術(shù)，使用戶身臨其境，獲得完美的視聽感受。借助移動(dòng)終端旅游景區(qū)數(shù)字產(chǎn)品構(gòu)建云端旅游新業(yè)態(tài)，在甘肅“黃河”旅游景區(qū)App中植入例如手繪地圖導(dǎo)覽、多國(guó)語音講解、景區(qū)游玩攻略、一鍵WIFI、排隊(duì)服務(wù)、網(wǎng)紅直播、共享充電寶、AI咨詢、投訴建議、優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)、趣味視頻、指數(shù)攻略、SOS呼救系統(tǒng)等多種服務(wù)模塊，滿足游客的各種需求。游客可通過甘肅“黃河”旅游景區(qū)App實(shí)現(xiàn)“足不出戶，游天下”（如圖4）。

甘肅“黃河”旅游景區(qū)移動(dòng)端App還可以根據(jù)黃河景區(qū)不同季節(jié)的特色，結(jié)合不同的活動(dòng)內(nèi)容和優(yōu)惠政策，策劃不同的主題，有針對(duì)性地開展宣傳推廣。同時(shí)，創(chuàng)新云端宣傳新營(yíng)銷模式，培育多個(gè)旅游節(jié)慶和賽事品牌，由點(diǎn)及面逐步展開，并與抖音、騰訊等短視頻平臺(tái)進(jìn)行合作，聯(lián)合黃河景區(qū)文旅企業(yè)發(fā)起短視頻挑戰(zhàn)賽，挖掘黃河文化特色元素，通過內(nèi)容矩陣、品牌強(qiáng)勢(shì)曝光掀起傳播熱潮，打造黃河網(wǎng)紅景點(diǎn)，增強(qiáng)城市文化競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面借助網(wǎng)絡(luò)云平臺(tái)和微信公眾號(hào)宣傳甘肅黃河生態(tài)治理活動(dòng)，綜合運(yùn)用短視頻、圖解、線上互動(dòng)體驗(yàn)等方式介紹黃河流域生態(tài)環(huán)境保護(hù)的相關(guān)內(nèi)容，提高生態(tài)文明環(huán)境保護(hù)知識(shí)傳播的趣味性和吸引力。在全國(guó)低碳日等節(jié)日期間，通過環(huán)保云課堂聯(lián)合線下景區(qū)開展志愿者黃河流域生態(tài)治理活動(dòng)，線上線下一起發(fā)力，提升黃河流域生態(tài)治理宣傳效果，打造公眾積極參與黃河生態(tài)治理的良好氛圍。

構(gòu)建甘肅“黃河”文化云端數(shù)字內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，推動(dòng)甘肅“黃河”數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品和移動(dòng)端數(shù)字產(chǎn)品的迭代升級(jí)和發(fā)展

在甘肅黃河移動(dòng)端數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)過程中構(gòu)建甘肅黃河文化云端數(shù)字內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)，庫(kù)內(nèi)不僅包含線上展示的黃河文化資源、黃河物質(zhì)文化資源、黃河文創(chuàng)圖樣庫(kù)等數(shù)字內(nèi)容，還能通過對(duì)用戶開放，使用戶在查詢和下載信息的過程中實(shí)現(xiàn)信息的交互和流通，除此之外，數(shù)據(jù)庫(kù)還可以通過對(duì)黃河移動(dòng)端數(shù)字產(chǎn)品的用戶大數(shù)據(jù)分析形成相關(guān)數(shù)據(jù)，反饋給制作者和企業(yè)，進(jìn)一步推動(dòng)黃河移動(dòng)端數(shù)字產(chǎn)品的迭代升級(jí)。

加快甘肅“黃河”數(shù)字文創(chuàng)人才培養(yǎng)力度，推動(dòng)甘肅“黃河”文化數(shù)字化進(jìn)程

學(xué)習(xí)國(guó)家有關(guān)部委出臺(tái)的關(guān)于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策文件；引進(jìn)高層次數(shù)字文創(chuàng)專業(yè)設(shè)計(jì)人才，與省內(nèi)高校合作健全數(shù)字人才培養(yǎng)體系；加強(qiáng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新學(xué)科建設(shè)，尋求多種人才合作方式；鼓勵(lì)傳統(tǒng)文創(chuàng)設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)型為數(shù)字文創(chuàng)設(shè)計(jì)師，加快數(shù)字職業(yè)技能培訓(xùn)；加快數(shù)字職業(yè)技能培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和平臺(tái)建設(shè)，進(jìn)一步推動(dòng)甘肅“黃河”文化數(shù)字化進(jìn)程。

參考文獻(xiàn)

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