談文學(xué)主題出版的高質(zhì)量發(fā)展

李明燊

摘 要：近年來，文學(xué)主題出版應(yīng)時而生，市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，社會效益不斷提升，在弘揚主旋律、傳遞正能量、滿足人民精神文化需求方面，真正發(fā)揮了切實的作用。文學(xué)主題出版機(jī)構(gòu)將重大主題與文學(xué)有機(jī)結(jié)合，讓文學(xué)主題出版既有主題的深度，又有文學(xué)的溫度。結(jié)合出版機(jī)構(gòu)的專業(yè)和資源優(yōu)勢，找準(zhǔn)自身定位，克服自身弱點，開展特色化的文學(xué)主題出版活動，對繁榮我國主題出版事業(yè)，彰顯中國特色社會主義文化發(fā)展道路的正確性，具有重大而深遠(yuǎn)的意義。

關(guān)鍵詞：文學(xué)主題出版 選題設(shè)計 創(chuàng)新 策劃意識

所謂“主題出版”，就是以重要歷史事件、重大時代變革等為背景，與黨和國家的工作大局相呼應(yīng)，在出版領(lǐng)域進(jìn)行的一系列主題創(chuàng)作活動。近年來，文學(xué)主題出版以精湛的品質(zhì)、精良的水準(zhǔn)，生動描畫了“芳林新葉催陳葉，流水前波讓后波”的創(chuàng)作浪潮。而與以往相關(guān)題材創(chuàng)作相比，文學(xué)主題出版呈現(xiàn)出更為“接地氣”“有人氣”的新風(fēng)貌。

一、文學(xué)主題出版展現(xiàn)創(chuàng)新活力

多年來，文學(xué)主題出版經(jīng)過長期發(fā)展，已經(jīng)形成了自身的發(fā)展規(guī)律，且具有較為成熟的傳播手段和出版流程，從而助力我國主題出版事業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。新時代以來，文學(xué)主題出版已成為主題出版的重要類型，并在內(nèi)容上尋求突破，著重從主題思想的特色化表達(dá)、人物形象的個性化塑造、故事內(nèi)容的細(xì)膩化呈現(xiàn)等方面下功夫，使作品血肉豐滿、鮮活靈動，更為注重接地氣的話語表達(dá)，并在新時代展現(xiàn)出強(qiáng)勁的出版創(chuàng)新活力。

通過不斷對主題出版的理論與實踐進(jìn)行深入研究，主題出版的意涵范疇得到極大拓展，“目前全國各家出版社不拘門類專業(yè)，都把主題出版放到突出位置，有些出版社包括文藝出版社還成立了專門編輯部門策劃實施主題出版選題，充分體現(xiàn)了出版業(yè)自覺服務(wù)大局的責(zé)任意識”[1]。傳統(tǒng)意義上的主題出版主要指的是與思想理論相關(guān)的內(nèi)容，而近年來以故事和人物為中心的文學(xué)主題出版已成為我國主題出版不可或缺的部分。文學(xué)題材的主題出版物比重不斷攀升，已建構(gòu)起一支弘揚主旋律、傳遞正能量的強(qiáng)大生力軍。中宣部發(fā)布的2022年主題出版重點出版物選題的140種圖書中，文學(xué)類選題有30種，占比達(dá)1/4。由中國青年出版社出版的梁曉聲長篇小說《人世間》便是近年來文學(xué)主題出版的優(yōu)質(zhì)之作，以平民子弟的人生足跡為脈絡(luò)，通過普通人的生活展現(xiàn)半個世紀(jì)中國社會的發(fā)展變遷，該書也是“十三五”國家重點出版物出版規(guī)劃項目圖書之一。

如何提升文學(xué)主題出版的品質(zhì)、打造出版精品，從“以量取勝”轉(zhuǎn)向“以質(zhì)取勝”，一直是文學(xué)主題出版所思考的問題。近年來，弘揚主旋律、傳遞正能量，傳得遠(yuǎn)、留得住的新時代文學(xué)主題出版力作紛紛涌現(xiàn)，諸多兼具社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的主題出版精品不斷問世。2019年，由學(xué)習(xí)出版社、人民文學(xué)出版社等八家出版機(jī)構(gòu)聯(lián)合推出的叢書“新中國70年70部長篇小說典藏”，是為慶祝中華人民共和國成立70周年策劃的大型叢書，選取了新中國成立以來的文學(xué)經(jīng)典，全面展現(xiàn)了人民日新月異的生活景象和社會歷史的巨大變革，有力地展示了新中國文學(xué)的出版水平。作家出版社也推出了諸多反映建黨和時代發(fā)展主題的精品力作。其中，“紅色經(jīng)典初版本影印文庫”是為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年而推出的精品，“以初版影印的方式出版，重回文學(xué)現(xiàn)場，再現(xiàn)經(jīng)典原貌，也是對很多文學(xué)經(jīng)典孤本的搶救性保護(hù)，具有珍貴的文獻(xiàn)和史料價值。如此大規(guī)模地集中對紅色經(jīng)典初版本進(jìn)行影印出版，在中國出版史上尚屬首次”[2]。此外，還出版了《暖夏》《紅色引擎》《大地》《長安》等十余部建黨主題精品圖書。

用文學(xué)的語言加強(qiáng)主題出版的宣傳力和影響力，是推動中國出版走出去、講好中國故事的有效方式。文學(xué)主題出版是了解中國歷史和文化、宣揚中國精神和時代風(fēng)貌的有效傳播載體，使讀者易于產(chǎn)生情感和文化上的共鳴。主題出版與文學(xué)相結(jié)合是推動中國出版事業(yè)取得長足發(fā)展的時代要求，有著重大和深遠(yuǎn)的意義。2018年，為慶祝改革開放40周年，諸多出版機(jī)構(gòu)推出長篇小說、紀(jì)實文學(xué)等形式的主題出版作品，如江蘇鳳凰文藝出版社出版的賈鴻彬紀(jì)實文學(xué)《小崗村40年》，以小崗村的故事為主線，描摹了50多位人物40年來的人生道路，見證了中國農(nóng)村40年的巨大變化，全方位地展現(xiàn)了小崗村的成長歷程。

對于重大時間節(jié)點的選題，策劃與編校時間往往被壓縮，需要在有限的時間內(nèi)完成出版各環(huán)節(jié)工作，難度可想而知。這就需要編輯素養(yǎng)和能力的同步提升，對時效性強(qiáng)、動態(tài)變化中的選題或時間節(jié)點相對固定的紀(jì)念活動，要有精準(zhǔn)研判的能力并做提前規(guī)劃，調(diào)動多種資源形成合力，敏銳捕捉優(yōu)質(zhì)選題，果斷放棄陳舊過時的選題，主動開拓作者隊伍，使文學(xué)主題出版能夠保持與時俱進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢。作為長期以來在主題出版領(lǐng)域孜孜以求的資深出版機(jī)構(gòu)，人民文學(xué)出版社在中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，推出了一系列主題出版物。其中，“建黨百年百篇文學(xué)短經(jīng)典”系列通過精選百篇中短篇小說與散文紀(jì)實作品，按發(fā)表時間分為《開天辟地新航船》《崛起東方新中國》《劈波斬浪新征程》《走進(jìn)輝煌新時代》四卷，從文學(xué)的視角全方位展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨百年奮斗的輝煌歷程。近年來，上海文藝出版社也在主題出版上持續(xù)發(fā)力，一大批反映時代變革、歷史巨變的精品力作不斷涌現(xiàn)，包括何建明的《革命者》《浦東史詩》，李約熱的《李作家和他的鄉(xiāng)村朋友》，李明春的《山盟》，哲貴的《金鄉(xiāng)》等紀(jì)實文學(xué)和小說。

作為主題出版的重要組成部分和新興領(lǐng)域，少兒主題出版以弘揚主旋律、傳遞正能量、培育社會主義核心價值觀為其重要使命，也是文學(xué)主題出版的一支活躍力量。多年來，少兒主題出版主動適應(yīng)少年兒童的閱讀習(xí)慣，尋求自身的高質(zhì)量發(fā)展和精品化策略，出版了許多通俗易懂、富有童心童趣又不乏教育意義的少兒主題出版物，充分展現(xiàn)了中國出版事業(yè)的創(chuàng)新活力。如江蘇鳳凰少年兒童出版社基于自身的特色和優(yōu)勢，為廣大少年兒童打造了一系列思想性、時代性和文學(xué)性兼具的主題出版力作，其中，以新安旅行團(tuán)歷史為背景的韓青辰長篇兒童小說《中國少年》，重在弘揚“新旅”精神，用文學(xué)的方式感化人，以主題的內(nèi)蘊影響人，從而以鮮活的兒童視角彰顯大時代的家國情懷。

二、文學(xué)主題出版水平有待提升

不斷提升文學(xué)主題出版的水平，繁榮我國主題出版事業(yè)，是新時代中國特色社會主義文化建設(shè)的本質(zhì)要求。目前，文學(xué)主題出版還存在一些不足，如出版物的趨同化傾向還在一定程度上存在，特點不夠鮮明；在選題設(shè)計、組織策劃等方面，一些出版物還存在類型化、程式化、套路化等弊端；對主題的多樣化、深層次、廣視野的表現(xiàn)水平還有待提升；等等。因此，對文學(xué)主題出版的及時和系統(tǒng)的總結(jié)，就顯得尤為重要，這有利于主題出版在堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮文學(xué)出版事業(yè)在建設(shè)文化強(qiáng)國中的作用，更為高效地配合黨和國家相關(guān)工作的開展。

一是缺乏積極主動的創(chuàng)新精神。目前來看，出版單位發(fā)展水平參差不齊，一些出版機(jī)構(gòu)在創(chuàng)新意識方面還比較滯后，甚至僅把文學(xué)主題出版作為一項按部就班的工作任務(wù)來完成，缺乏選題的主動策劃意識。同時，一些編輯人員往往存在惰性思維，在對作者的選擇上更多地依賴“熟面孔”，擴(kuò)充作者隊伍方面的能力還有待加強(qiáng)，一家出版機(jī)構(gòu)如果要想取得更為長足的發(fā)展，不斷補(bǔ)充新鮮血液即持續(xù)拓展作者隊伍是至關(guān)重要的。同時，出版形態(tài)比較單一，產(chǎn)品生產(chǎn)仍舊以傳統(tǒng)圖書為主，文學(xué)主題出版中的數(shù)字出版比重偏低，盈利模式較為單一，經(jīng)費籌措渠道有限，“等靠要”現(xiàn)象還廣泛存在，尚未完全形成“全版權(quán)”運作、全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的文學(xué)主題出版產(chǎn)品創(chuàng)新模式。此外，長期以來文學(xué)主題出版呈現(xiàn)出資源向頭部出版社傾斜的態(tài)勢，強(qiáng)者愈強(qiáng)的出版行業(yè)格局并未從根本上改變，“中小微”型出版社很少能獲得優(yōu)質(zhì)出版資源，發(fā)展不平衡現(xiàn)象仍然存在。

二是文學(xué)主題出版的營銷和銷售方式有待優(yōu)化，市場有待擴(kuò)展?！敖陙?，發(fā)揮平臺的整合集成作用，形成規(guī)?；臓I銷矩陣，為精品圖書量身定制傳播方式與發(fā)行途徑，成為主題出版市場化運作的新方向。”[3]然而，很多主題出版門類如文學(xué)主題出版相應(yīng)對接的市場較為固定，主要依賴團(tuán)購、館配等傳統(tǒng)渠道出貨，而在占讀者絕大多數(shù)的零售市場，文學(xué)主題作品的影響力并不強(qiáng)，在營銷和銷售環(huán)節(jié)也并不盡如人意。線上線下兩大市場板塊并未打通，還處在彼此分割的隔絕狀態(tài)：實體店銷售的文學(xué)主題出版物相對來說具有一定優(yōu)勢；網(wǎng)上銷售的文學(xué)主題出版物，雖有個別口碑較好、銷量可觀的作品，但總體來看市場份額仍然比較低。也就是說，當(dāng)下文學(xué)主題出版依然更多地依賴于線下傳統(tǒng)的發(fā)行銷售系統(tǒng)，這在一定程度上造成某些沒有特殊發(fā)行渠道和資源作為后盾的優(yōu)質(zhì)選題面臨被出版機(jī)構(gòu)舍棄的局面。此外，主題出版圖書尤其是文學(xué)類主題出版作品的營銷和銷售手段較為單一，缺乏吸引讀者的有效方式和創(chuàng)新性嘗試。

三是主題出版物的文學(xué)性有待加強(qiáng)。所謂“文學(xué)主題出版”，與其他類型主題出版的最大差異之處，是其獨有的文學(xué)性，即用文學(xué)的方式講好中國故事，用文學(xué)的方式創(chuàng)作不負(fù)時代的精品力作。目前，文學(xué)主題出版雖取得了豐碩的成果，但文學(xué)性不夠鮮明，辨識度不夠高，“主題”有了，但作為文學(xué)作品，文字的藝術(shù)性和靈動性還不足，與“非文學(xué)”主題出版物的區(qū)別不大，故事過度依附于主題，對主題的呈現(xiàn)也往往形式大于內(nèi)容。一些出版物無法滿足讀者多樣的文化需求，“一部分小說通過制定計劃、按題材定重點選題等方法來進(jìn)行創(chuàng)作，很容易陷入模式化、概念化窠臼，藝術(shù)成就不高”[4]，講故事的能力還有待提升，“文學(xué)”與“主題”還需要進(jìn)一步融合。

主題出版是中國特色社會主義文化建設(shè)的重要組成部分，是發(fā)揮出版記錄時代、資政育人作用的重要載體，也是唱響主旋律、弘揚正能量的極其重要的文化陣地。作為主題出版的一種類型，文學(xué)主題出版以民眾喜聞樂見的方式將重要歷史事件、重大時代變革用講故事的方式鮮活生動地呈現(xiàn)出來，最能為廣大讀者所接受。文學(xué)主題出版如何克服自身缺陷，創(chuàng)新選題內(nèi)容、創(chuàng)新出版機(jī)制、創(chuàng)新傳播手段，這是其發(fā)展所面臨的全新挑戰(zhàn)，當(dāng)然也是機(jī)遇。

三、做強(qiáng)做優(yōu)文學(xué)主題出版的策略

文學(xué)主題出版的選題策劃經(jīng)歷了一個由抽象到具象的落實過程，即出版人將國家意志付諸實踐，將思想轉(zhuǎn)化為行動，其中體現(xiàn)了由中央到地方、由行業(yè)管理機(jī)構(gòu)到出版機(jī)構(gòu)的組織實施過程。文學(xué)主題出版的核心是“主題”，在此前提下，應(yīng)做到以文學(xué)特有的語言使主題更具深刻性和接受度，這正是出版人所應(yīng)具備的核心素質(zhì)。“做強(qiáng)做優(yōu)主題出版是一項系統(tǒng)工程，只有精準(zhǔn)施策，才能做到整體謀劃，全面推動，取得實效?！盵5]出版人要增強(qiáng)主題出版策劃的自覺意識，努力提高自身政治素養(yǎng)，用文學(xué)的方式回應(yīng)時代的召喚，做強(qiáng)做優(yōu)文學(xué)主題出版。

（一）汲取時代的養(yǎng)料，堅守出版人的責(zé)任與使命

文學(xué)主題出版機(jī)構(gòu)要有與時俱進(jìn)的眼光，去汲取時代給予出版人的養(yǎng)料。出版人在生活中要善于有所發(fā)現(xiàn)、有所感悟，進(jìn)而將所思所感投射到出版事業(yè)中，設(shè)計出優(yōu)質(zhì)選題，推出“雙效”俱佳的精品，使文學(xué)主題出版具有時代的價值和意義。同時，編輯應(yīng)與作者充分溝通，將自己所發(fā)現(xiàn)的新問題、經(jīng)歷的新體驗、產(chǎn)生的新思考主動分享給作者，把自己的選題思路與作者進(jìn)行充分交流，盡我所能為作者創(chuàng)作提供更多的便利和支持。此外，出版人對時代、對社會的發(fā)展與變化要充滿熱情和真意，更要有敏銳的洞察力和感受力，這樣才能策劃出與時代脈搏同頻共振、與人民同呼吸共命運的力作。

出版人的責(zé)任和使命決定了其必須密切關(guān)注社會發(fā)展過程中與人民群眾生活息息相關(guān)的重大事件和時代發(fā)展的閃光點，將主題思想貫穿于策劃、組織、編輯、出版、發(fā)行的整個流程中去，將文學(xué)靈動的語言滲透到主題作品中去。主題出版讓重大主題崇高使命落地生根、開花結(jié)果，而文學(xué)主題出版能讓花開得更艷麗，讓果結(jié)得更豐碩。文學(xué)主題出版要迸發(fā)出足夠的動能，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)激發(fā)自身的主觀能動性，結(jié)合主題出版的發(fā)展實際，去主動尋找和發(fā)現(xiàn)選題，將主題出版由最初的時政類選題逐漸向具有各自出版機(jī)構(gòu)特色的個性化選題轉(zhuǎn)化，追求社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。

（二）優(yōu)化隊伍結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)制度建設(shè)

在內(nèi)容運營層面，人才隊伍要學(xué)會打造媒體矩陣，通過不同介質(zhì)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，突破用戶壁壘；從用戶運營層面來看，人才隊伍要能夠?qū)ふ夷繕?biāo)用戶需求，建立流量入口，打造流量池，沉淀用戶，為目標(biāo)群體營造商業(yè)化場景，完成知識服務(wù)、內(nèi)容生產(chǎn)、電商銷售、價值變現(xiàn)的商業(yè)閉環(huán)。

出版機(jī)構(gòu)應(yīng)提前做好制度訂立、資金規(guī)劃、人員配置、獎勵安排等一系列設(shè)計工作，要有科學(xué)預(yù)判的能力，只有未雨綢繆地盡早策劃、積極規(guī)劃、用心籌劃，提前謀篇布局，才能在資金、人員、資源等制度建設(shè)方面與文學(xué)主題出版達(dá)到最大默契的配合，這也是出版物暢銷和長銷的前提和保證。出版機(jī)構(gòu)自身更要積極作為，包括對政策的解讀能力、對選題的捕捉能力、對現(xiàn)實的提升概括能力等，并將“主題”置于產(chǎn)品線最為顯著的位置，且使“文學(xué)”能契合于“主題”策劃的要求，尊重出版產(chǎn)品的周期規(guī)律、創(chuàng)新規(guī)律、營銷規(guī)律，讓主題出版具有更強(qiáng)更持久的生命力和活力。

（三）推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造全媒體內(nèi)容

隨著內(nèi)容承載介質(zhì)的發(fā)展，出版形態(tài)正在向全媒體模式轉(zhuǎn)變。文學(xué)主題出版將逐步從紙質(zhì)書向電子書、音視頻、數(shù)據(jù)庫、移動應(yīng)用程序等全媒體形態(tài)延伸，適應(yīng)讀者在不同場景下的內(nèi)容與閱讀需求。這就需要將內(nèi)容分發(fā)到不同的媒體平臺，完善自身的表現(xiàn)形式，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程，突破互聯(lián)網(wǎng)的固有壁壘，實現(xiàn)單一內(nèi)容的多樣化產(chǎn)出模式，努力尋找多種內(nèi)容場景的應(yīng)用，不斷優(yōu)化自身的產(chǎn)品類型。

文學(xué)主題出版應(yīng)借助新媒體、新技術(shù)，利用文學(xué)內(nèi)容上的優(yōu)勢，通過電子書、有聲書、涂鴉書、立體書等方式，將文學(xué)主題出版作為主題出版的一種重要形式推廣出去，進(jìn)一步擴(kuò)大其影響力，開拓更廣闊的市場，為主題出版提供多維視野、多種渠道的發(fā)展空間。隨著社會分工不斷細(xì)化，主題出版的內(nèi)容指向也越來越精準(zhǔn)化。例如，童書中應(yīng)重視文學(xué)主題出版內(nèi)容的融入，相較于傳統(tǒng)主題出版內(nèi)容，文學(xué)主題出版能更容易以相對通俗易懂的方式被兒童所接受，以此加強(qiáng)兒童的愛國主義教育。

（四）深入挖掘出版資源，促進(jìn)出版形式多元化

文學(xué)主題出版應(yīng)做到出版形式多元化，在以圖書出版為源頭和核心的前提下，積極在音頻、視頻、影視等方面進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的拓展開發(fā)，使產(chǎn)品呈現(xiàn)融媒體化發(fā)展，讓出版策劃更具前瞻性和預(yù)見性，并向縱深挖掘出版資源，精耕細(xì)作，以主題出版IP為核心，撬動產(chǎn)業(yè)鏈中下游開發(fā)。同時，通過主題出版選題的多領(lǐng)域擴(kuò)散，挖掘主題背后深層次的文化價值與精神內(nèi)涵，開發(fā)與之相關(guān)的影視劇、短視頻等媒體內(nèi)容，被公眾廣泛接受和理解，建構(gòu)起出版、影視、文旅三位一體的全版權(quán)運作框架。

近年來，作為文學(xué)主題出版產(chǎn)業(yè)鏈的下游環(huán)節(jié)，主題影視劇創(chuàng)作風(fēng)生水起，它們多以文學(xué)主題作品為藍(lán)本，選題既包括黨史、國史、軍史等黨和國家的重大事件，如《戰(zhàn)狼》《紅海行動》《懸崖之上》《長津湖》《覺醒年代》等，也有從普通人的視角出發(fā)，記述小人物的日常生活，基于小成本、正能量、大情懷，講好中國故事，如《我和我的祖國》《我和我的家鄉(xiāng)》《我和我的父輩》《人世間》《山海情》等。主題影視劇創(chuàng)作與文學(xué)主題出版相互呼應(yīng)、相互配合，注重對有血有肉的“立體人”的塑造，以潛移默化的方式輸出主流價值，讓觀眾和讀者主動吸取精神營養(yǎng)，同時，進(jìn)行多渠道投資和市場化運營，形成主旋律的宣傳合力，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益、口碑和市場的雙贏。

此外，主題出版的權(quán)威性、引領(lǐng)性和教育性要在文學(xué)主題出版中得到更為充分的體現(xiàn)，以文學(xué)廣泛的傳播力和影響力，使主題出版在讀者中產(chǎn)生同頻共振的效應(yīng)。這就對編輯工作提出了更高的要求，在書稿策劃、編輯加工、出版發(fā)行等階段要做更為充足的準(zhǔn)備，始終堅持以讀者為中心，了解讀者的閱讀需求，熟悉讀者的閱讀習(xí)慣，并就選題與作者進(jìn)行充分溝通和探討，力爭打造內(nèi)容通俗易懂、傳播影響廣泛、有人氣、有口碑的時代精品。

做強(qiáng)做優(yōu)主題出版是新時代出版工作的重要使命。主題出版不僅發(fā)揮著彰顯核心價值觀、弘揚時代主旋律的重要作用，更肩負(fù)著啟迪民眾、凝聚民心、表達(dá)民意的現(xiàn)實責(zé)任。習(xí)近平總書記指出，“優(yōu)秀作品并不拘于一格、不形于一態(tài)、不定于一尊，既要有陽春白雪、也要有下里巴人，既要頂天立地、也要鋪天蓋地。只要有正能量、有感染力，能夠溫潤心靈、啟迪心智，傳得開、留得下，為人民群眾所喜愛，這就是優(yōu)秀作品”[6]。時代呼喚優(yōu)秀的主題出版物，時代也為文學(xué)主題出版的發(fā)展提供了廣闊的空間。推動新時代文學(xué)主題出版破浪前行，就要緊扣時代脈搏，努力滿足人民群眾的文化需求，創(chuàng)作出無愧于時代和人民的精品力作。

（作者單位系群言雜志社）