論新媒體時代報紙編輯策劃的重要性和著眼點

李冰

關鍵詞：新媒體時代；報紙；編輯策劃；重要性；著眼點

“在信息技術和網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展和普及下，傳統(tǒng)的報刊傳媒也面臨著前所未有的發(fā)展和創(chuàng)新機會”。在新時代，報紙傳媒如何在新媒體資源和技術的基礎上，以其自身的優(yōu)勢，將其與新媒體的資源和技術相結合，是一個需要深入探討的問題。在新媒體環(huán)境下，報紙編輯必須與時俱進、與時創(chuàng)新，結合現(xiàn)實進行深度探索，并把自己所學到的知識和技能運用到新聞報道中去。

新媒體時代報紙編輯工作開展存在的問題探究

缺乏個性

在新媒體全面發(fā)展的今天，各大報刊傳媒逐漸認識到了創(chuàng)新的重大價值和時代意義，并采取相應的措施進行經營，但總體上，卻存在著嚴重的模仿現(xiàn)象。比如，許多報紙在版式、結構等方面都存在著一定的共性，這就造成了許多報刊沒有形成自己的特色，影響了新聞和輿論的引導作用。同時，由于部分地區(qū)的報紙編輯對當?shù)氐男侣剤蟮廊狈ψ銐虻闹匾?，往往會跟風而一味地追逐熱點，久而久之，讀者的興趣就會大打折扣，從而對報業(yè)傳媒產業(yè)的長期發(fā)展造成不利的影響。

未全面擺脫傳統(tǒng)編輯思維的束縛

隨著時間的推移，報紙編輯往往會逐漸形成一套固定的工作方式，從而導致新聞內容的組織與理念的單一化。同時，部分員工學習能力差，缺乏專業(yè)探究精神，相對于傳統(tǒng)保守的報紙編輯觀念，已經嚴重制約了報紙編輯的長期發(fā)展，更無法適應當今新媒體形勢下大眾對傳媒行業(yè)的新要求。

缺少較為優(yōu)異的創(chuàng)作氛圍

部分報刊尤其是部分地區(qū)新聞媒介缺乏危機意識，沒有充分考慮到新媒體時代的發(fā)展現(xiàn)實，沒有對獎勵和懲罰機制進行調整和完善。在傳統(tǒng)的行政體制下，報社編輯工作積極性不高，這無疑會極大地制約報刊傳媒的長遠發(fā)展。

新媒體時代報紙編輯策劃的重要性

彰顯報紙存火眾媒體的核心地位

報刊作為新聞媒體的一個基本平臺，它在媒體的發(fā)展過程中一直占有比較突出的位置。但隨著信息化和網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展和進步，人們通過互聯(lián)網(wǎng)獲得更多的信息，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)報紙帶來了極大的沖擊。因此，在新媒體時代，報紙編輯必須在提高新聞策劃水平的同時，不斷加強新聞傳播的創(chuàng)新意識。

符合媒體信息傳播關系的轉變需求

隨著時代的不斷發(fā)展，傳媒業(yè)逐漸重視受眾的現(xiàn)實需要，傳播觀念由經營主體向受眾轉移，這種傳播方式的徹底改變，對報業(yè)傳媒產業(yè)的發(fā)展產生了深遠的影響。傳統(tǒng)的報刊編輯更多地是將記者的投稿與自己收集到的信息相結合，而報紙的編輯則是媒體的主要控制者，它的地位和作用是至關重要的。在新聞傳播的過程中，報紙編輯需要根據(jù)讀者的特定需要，向新聞工作者提供新聞標題，并深入地參與到新聞的前期策劃和組織中。報紙編輯的角色也從過去的“工具”角色轉向了更加重要的決策角色，這樣才能更好地適應當前媒介傳播的變化。

可提升報紙編輯的市場綜合競爭力

在市場經濟條件下，傳媒市場競爭日趨激烈，各大媒體都在努力提升自己的競爭優(yōu)勢，尤其是如何把握好受眾的關注點和利益。對于傳統(tǒng)的報業(yè)來說，由于其發(fā)行量大、受眾面廣，在整個媒介市場中占有很大的比重，并具有一定的競爭優(yōu)勢。隨著時間的推移，企業(yè)之間的競爭策略越來越受到重視。

適應新媒體發(fā)展的要求

報紙編輯的主要職能是策劃、組織和撰稿，其工作重心往往集中于稿件的撰寫和組織，這兩個職能都是相對被動的。而在新媒體時代，報紙編輯的策劃功能得到了極大的強化，組織和寫作能力也得到了極大的提高，因此，編輯工作人員必須更加主動地投入到整個社會的工作之中，才能更好地捕捉到有價值的信息。在這樣的角色轉換中，需要加強編輯工作人員的創(chuàng)造性。

可深化輿論導向，彰顯報道主體

在新媒體時代，報紙要向廣大受眾提供更加準確、及時的資訊。新時期報刊編輯必須堅持正確的輿論引導，以積極的正面力量促進社會的良性發(fā)展。對于報紙編輯而言，一個合理而又專業(yè)的編輯計劃，既能突出新聞的主題，又能讓讀者了解報紙在新媒體時代的核心價值，也能讓大眾了解到新聞的本質，準確把握新聞的內涵。

新媒體時代報紙編輯策劃的著眼點

在報紙媒介的新聞傳播中，編輯策劃起著至關重要的作用，而編輯策劃的總體水平將直接影響到報紙傳媒未來的發(fā)展趨勢。如今，越來越多的人通過網(wǎng)絡和手機來獲得自己需要的信息，而新媒體可以突破時空的局限，為受眾提供更多的信息資源。新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)報業(yè)的影響是十分明顯的，所以我們必須重視新聞出版的策劃工作，確保整個策劃的科學化和準確性。

有效轉型，由被動把控轉變?yōu)橹鲃硬邉?/p>

在新媒體全面發(fā)展的今天，報紙編輯必須對自己的責任和地位進行再認識，才能更好地推進新聞事業(yè)的發(fā)展。以前，報紙編輯的工作重點集中在新聞報道的篩選和處理上，即對新聞報道的質量控制，從工作性質上看，具有消極的特點。在新媒體發(fā)展的今天，媒介的競爭越來越激烈，媒介的觀念和經營方式也在不斷更新，觀眾的自我意識也在不斷增強。報紙的工作也隨之發(fā)生了變化，現(xiàn)在的報紙在內容上已經有了很大的提高，而且覆蓋面也越來越廣。報紙新聞也從過去的報道事實走向深度評論，這對編輯提出了更高的要求，要求對特定的事件進行全面的把握、分析和組織。報紙編輯要從過去的“后期干預”到“早期干預”，深入地參與到新聞主題的選擇和報道的總體策劃之中，并充分發(fā)揮主導作用，使編輯的工作重心逐漸向個性化、深度化的新聞內容創(chuàng)作轉移。同時，要充分利用現(xiàn)有的資源，整合各種信息，達到最好的效果。

有效利用網(wǎng)絡資源，豐富策劃的展現(xiàn)形式

在新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)與人們的日常生活息息相關，作為一名報紙編輯，必須與時俱進，更加深入地運用各種網(wǎng)絡資源，尤其是有價值的信息，從而使自己的整體知識儲備更加豐富。如通過建立網(wǎng)上征集平臺，在網(wǎng)上廣泛征集稿件，擴大報紙讀者范圍。但要注意的是，互聯(lián)網(wǎng)新聞的地區(qū)性比較薄弱，報紙上的地方特征也不能被拋棄，要將當?shù)氐拿耧L、風俗等都寫在報紙上，這樣才能更好地保證報紙在當今社會發(fā)展中的作用。每天發(fā)生的新聞事件并不能全部納入到報紙中，這就要求我們科學地選擇與之相關的新聞事件。新聞稿的選擇，對新聞媒體的發(fā)展起到了至關重要的作用，它不僅能體現(xiàn)出報紙的立場，還能起到長期的推動作用。對于新聞類稿件，由于選稿標準的不同，所以在初步的甄選過程中，要盡量選擇能夠引起讀者興趣的事件。同時，“新”這個字，也必須要有一個標準，既要有新意，又要有風格，這樣才能更好地滿足讀者的需求。

增進對欄目細節(jié)的把控

現(xiàn)在的報紙，節(jié)目越來越多，但每一個節(jié)目的特色和內容都不一樣，在具體的工作中，編輯必須要對節(jié)目的細節(jié)進行有效控制，比如標題的設置、內容的選擇、文章的分類等等，這些都是從細節(jié)上體現(xiàn)的。作為一名報社的編輯，必須在日常工作中深入挖掘和分析新聞稿件的核心，將不同題材的稿件進行編排，使讀者擁有良好的閱讀體驗感，以達到更加理想化的閱讀效果，此種編排的方式可以使得版面設置更為多樣，切實將組合與策劃的作用充分彰顯出來。

全面保障新聞內容的客觀性

由于新媒體的出現(xiàn)，使得人們獲得的信息更加多元化，而從各種渠道獲得的新聞資訊卻無法保證其客觀、真實，成為當今新媒體發(fā)展過程中的一個突出問題。因此在報紙編輯的策劃工作中，要有一種責任感，深入挖掘新聞的真諦，真正做到客觀、公正。這樣才能讓讀者對報紙的內容有更好的認知。

提升編輯策劃的指向性

要使報紙傳媒具有自己的特色，加深其新聞效果，就必須提高其策劃的時效性和創(chuàng)意。準確地說，就是要在特定的時間點，準確地把握好每一條新聞的變化，挖掘出不同時期大眾最關心的話題和事件，從而提高報紙的質量，贏得更多讀者的認可。在這方面，不僅要有針對性的策劃，還要對特定的讀者群體的閱讀興趣進行全方位的控制，這樣才能讓編輯的策劃更加具有指向性，更加清晰地把握策劃的內容、方式以及最終會達成的效果。所以，在報紙的編輯規(guī)劃中，有關工作人員必須切實增強新聞的策劃和跟蹤能力，比如可以有效地進行諸如社會調查之類的專題策劃。

新媒體時代報紙編輯的主動性

增強策劃意識

編輯要有前瞻性。編輯不要把自己定位為后期，要積極地參與到新聞稿件的設計和撰寫中去。許多新聞工作者，特別是年輕的新聞工作者，由于缺乏選題和策劃的經驗，很難推出高質量、高傳播力的專題和策劃，從而影響到整個新聞的質量。所以，報社的編輯要積極地為記者出謀劃策，為新聞工作者出主意，為新聞做好準備。編輯要把握讀者的需求，找到他們所關心的問題，從而吸引他們的注意力。

編輯要有預見性。當拿到記者的采訪素材時，編輯必須要把自己的想法和風格寫出來，然后制定出一個完整的計劃，這樣才能讓他們的工作效率更高。同時，要與記者保持密切溝通，及時地將所需的資料進行整理、修改和調整，以使新聞報道的品質得到更好的呈現(xiàn)，從而吸引讀者的注意力。

增強創(chuàng)新意識

創(chuàng)新是一個國家發(fā)展的靈魂，也是一個產業(yè)發(fā)展的靈魂。面對新媒體時代的發(fā)展，傳統(tǒng)報刊的編輯必須與時俱進，把握新的發(fā)展規(guī)律，否則將難以適應新形勢。許多報社就是由于死守著傳統(tǒng)的發(fā)展方式而停滯不前，被新媒體遠遠拋在身后的。這與許多報刊編輯的綜合素質息息相關。許多報刊編輯的創(chuàng)作觀念較差，沒有很好地適應報刊的版式和文體。一是因循守舊，不思進?。欢菍嵙τ邢?，很難做到創(chuàng)新。

報紙編輯要有創(chuàng)新意識，尋求發(fā)展。報社編輯首先要從思想上意識到創(chuàng)新的重要性，從發(fā)展的角度來看問題。在時代進步下，人們的審美觀念也隨之發(fā)生了變化，要摒棄老思想、舊觀念，抓住機遇，拉近傳統(tǒng)媒體與新媒體的距離，以全新工作方法和工作理念，增強報紙的新聞傳播力和影響力。同時，在標題設計上要多動腦子，使題目具有時代性、趣味性和新穎性。此外，在版式的設計上要有創(chuàng)意，不但要具有視覺上的沖擊力，同時也要使讀者的感覺更加直觀，方便讀者閱讀。

增強換位意識

新聞媒體的發(fā)展給報刊記者和編輯帶來了巨大的沖擊。編輯在進行編輯工作時，若一味地遵循自己的主觀自覺性，很難吸引到讀者的注意和興趣，因此，必須不斷改進和優(yōu)化自己的新聞觀念，與時俱進地提升自己的編輯技術。

編輯要深入生活，了解讀者的現(xiàn)實需要和心理需求，才能真正編寫出符合讀者口味的文章。比如，有些編輯在調查中得知，老年人大多喜愛懷舊，于是就設立了懷舊專欄，刊登一些具有紀念意義的文章。而有些年輕的讀者，則更傾向于時尚性、前衛(wèi)性的內容，所以可以刊登一些時尚文章，這樣才能更好地迎合年輕人的需要。

加強與讀者的交流，接受來自讀者的反饋。在與讀者的交流中，編者可以發(fā)現(xiàn)自己的不足，不斷改進自己的工作，使自己的編輯能力得到提升，從而使讀者對自己的作品更加信任。

總之，在新媒體時代，傳統(tǒng)的報刊傳媒必須不斷創(chuàng)新，而報紙的策劃是其中一個關鍵因素，因此，編輯策劃必須對新聞事業(yè)進行合理規(guī)劃，才能使新聞資源得到更加充分和高效的利用，使新聞具有更加突出的特點。在各個媒體平臺迅猛發(fā)展的今天，報紙傳媒必須更加重視讀者的閱讀需求，以達到高質量的新聞報道效果，通過合理的組織策劃，挖掘新聞傳播的動力點，從而使新聞媒體在發(fā)展過程中不斷進行積極的升級和調整。在新媒體時代，報紙的編輯策劃是一項非常重要的工作，因此，編輯策劃人員必須對新聞業(yè)務進行科學的規(guī)劃和設計，使其充分利用信息資源。面對新媒體浪潮的沖擊，傳統(tǒng)報業(yè)要想得到讀者的關注，獲得更大的發(fā)展空間，達到更好的新聞報道效果，就必須認識到編輯策劃的重要作用，科學規(guī)劃、準確把握新聞傳播的重點，才能更好地為報業(yè)的生存和發(fā)展提供保障。