廣播電臺(tái)編輯在新媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型與發(fā)展研究

姜敏

關(guān)鍵詞：廣播電臺(tái)編輯；新媒體時(shí)代；轉(zhuǎn)型；發(fā)展

新媒體時(shí)代信息傳播速度加快，人們不僅是信息接收者更是信息發(fā)布者和傳播者，全民傳播已經(jīng)成為既定事實(shí)。人們?cè)絹?lái)越傾向于各類短視頻平臺(tái)，以至于傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊。在這樣的背景下，廣播電臺(tái)編輯必須要在節(jié)目制作理念、節(jié)目制作方法等方面尋求突破，以保證廣播電臺(tái)發(fā)揮正確的輿論引導(dǎo)作用。

廣播電臺(tái)編輯工作特點(diǎn)

廣播電臺(tái)編輯服務(wù)的部門(mén)不同，導(dǎo)致工作內(nèi)容方面存在著差異，新聞部門(mén)的編輯人員主要負(fù)責(zé)審核編輯稿件以及新聞節(jié)目的創(chuàng)新工作?？偟膩?lái)說(shuō)，廣播電臺(tái)編輯要善于為受眾創(chuàng)造不一樣的聽(tīng)覺(jué)感受，能夠以新穎的節(jié)目形式和內(nèi)容提高電臺(tái)品牌知名度．發(fā)揮出電臺(tái)的輿論引導(dǎo)、社會(huì)服務(wù)等功能。

廣播電臺(tái)編輯在新媒體時(shí)代面對(duì)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代的基本特征

新媒體時(shí)代具有媒體種類多、傳播成本低、全民傳播、泛娛樂(lè)等特點(diǎn)。在新媒體時(shí)代下，網(wǎng)紅成為了一種社會(huì)現(xiàn)象。這是源于新媒體時(shí)代宣傳成本低廉、可創(chuàng)新領(lǐng)域增多的特點(diǎn)，很多人利用微信、短視頻來(lái)展示才藝，依靠獨(dú)特的表演、有趣的視頻內(nèi)容，來(lái)不斷提高自身的知名度。網(wǎng)紅成為了直播帶貨的主體，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)甚至都沖上了央視直播間。網(wǎng)紅的影響是巨大的，網(wǎng)紅隊(duì)伍的擴(kuò)增，形成了新媒體的虹吸效應(yīng)，讓越來(lái)越多群眾匯集到短視頻平臺(tái)以及各類在線才藝展示平臺(tái)當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體的受眾正在不斷流失。

新媒體時(shí)代給予廣播電臺(tái)編輯的機(jī)遇

第一，拉近了與受眾的距離。廣播電臺(tái)編輯利用自媒體可以與受眾交流，了解受眾對(duì)廣播電臺(tái)節(jié)目的評(píng)價(jià)和反饋。通過(guò)自媒體廣播電臺(tái)，編輯能夠通過(guò)有獎(jiǎng)競(jìng)答、幸運(yùn)觀眾等形式展開(kāi)小型調(diào)查，靈活地了解受眾需求，從而有目標(biāo)有計(jì)劃地調(diào)整節(jié)目形式和內(nèi)容，盡最大努力保證供需對(duì)接。例如某電臺(tái)欄目開(kāi)辟了網(wǎng)絡(luò)論壇板塊，編輯們?cè)谶@里與受眾交流，采用大數(shù)據(jù)形式分析受眾特點(diǎn)，最終為電臺(tái)欄目的創(chuàng)新以及改版提供科學(xué)參考。

第二，提高了輸出效率。在新媒體助力之下，廣播電臺(tái)編輯可以聯(lián)合其他媒體形成宣傳矩陣，有效地提高時(shí)政新聞、社會(huì)新聞、熱點(diǎn)新聞、行業(yè)新聞的輸出效率。廣播電臺(tái)編輯可以建議電臺(tái)建立融媒體中心，有效實(shí)現(xiàn)多種載體發(fā)聲，擺脫傳統(tǒng)單一聲波媒體的局限性。

第三，降低了電臺(tái)節(jié)目制作成本。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)上會(huì)有大量的素材，有效地減少了電臺(tái)節(jié)目在素材方面的投資。同時(shí)，新媒體的出現(xiàn)也讓廣播電臺(tái)各類節(jié)目的采編費(fèi)用得以降低，編輯人員可以在線與記者等進(jìn)行動(dòng)態(tài)交流，減少了電臺(tái)的管理成本。

新媒體時(shí)代給予廣播電臺(tái)編輯的挑戰(zhàn)

第一，受眾多元化、需求多樣化。在新媒體環(huán)境下，受眾變得更加挑剔，很少有人能夠花費(fèi)8～10分鐘時(shí)間去傾聽(tīng)新聞報(bào)道，或者去認(rèn)真品味廣播欄目的內(nèi)涵。為了吸引受眾，一些電臺(tái)編輯便夸大新聞內(nèi)容，結(jié)果帶來(lái)了很壞的社會(huì)影響。

第二，廣播電臺(tái)編輯需要擁有更堅(jiān)定的底線意識(shí)。廣播電臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，難免出現(xiàn)各類違規(guī)的操作。例如因?yàn)槿狈Ψ梢庾R(shí)而陷入誹謗陷阱，或者因?yàn)閺V告審查不嚴(yán)陷入非法廣告泥潭。廣播電臺(tái)編輯必須要有底線意識(shí)，積極抵制一些不正規(guī)、不規(guī)范的現(xiàn)象。

第三，廣播電臺(tái)編輯要有創(chuàng)新意識(shí)。在新媒體時(shí)代，各個(gè)廣播電臺(tái)都在推陳出新，力求擴(kuò)大自身知名度。在這樣的背景下，編輯人員必須要積極創(chuàng)新思維，推出更多具有創(chuàng)意的欄目以及內(nèi)容。

第四，廣播電臺(tái)編輯需要有服務(wù)意識(shí)。這其中的服務(wù)既有服務(wù)社會(huì)大眾又有服務(wù)內(nèi)部各部門(mén)的含義。編輯人員只有建立了服務(wù)意識(shí)才能更負(fù)責(zé)地投入工作，可以全身心校對(duì)文字、全身心分析欄目?jī)?yōu)劣勢(shì)，最終以服務(wù)為導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新欄目形式和內(nèi)容。

第五，廣播電臺(tái)編輯要有學(xué)習(xí)意識(shí)。在新媒體環(huán)境下，人們對(duì)各類媒體產(chǎn)生了依賴。整個(gè)行業(yè)都在積極利用新媒體學(xué)習(xí)行業(yè)知識(shí)、技術(shù)知識(shí)，學(xué)習(xí)已經(jīng)成為工作提質(zhì)增效第一要素。在這樣的情況下，廣播電臺(tái)編輯要有更強(qiáng)烈的學(xué)習(xí)意識(shí)，并且能夠創(chuàng)新學(xué)習(xí)方法，保證學(xué)習(xí)和實(shí)踐有效融合。

新媒體時(shí)代廣播電臺(tái)編輯轉(zhuǎn)型和發(fā)展的路徑分析

新媒體時(shí)代人們被視頻、圖片、文字混合的信息傳遞形式所吸引，使得以聲波為載體的廣播電臺(tái)承受著巨大的考驗(yàn)。廣播電臺(tái)編輯作為節(jié)目創(chuàng)新、節(jié)目策劃人員，需要積極地迎接新媒體時(shí)代，在節(jié)目創(chuàng)新、策劃當(dāng)中要善于利用新媒體，通過(guò)新媒體與受眾進(jìn)行互動(dòng)，了解受眾需求，保證廣播電臺(tái)節(jié)目的精準(zhǔn)供給。具體來(lái)說(shuō)，廣播電臺(tái)編輯轉(zhuǎn)型和發(fā)展路徑如下：

有效利用素材，積極滿足受眾收聽(tīng)需求，改善受眾收聽(tīng)體驗(yàn)

廣播電臺(tái)編輯需要掌握多種媒體技術(shù)（互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等），向全媒體編輯方向發(fā)展。能夠結(jié)合不同媒介、不同欄目形式以及內(nèi)容全面整理素材，并形成合理的素材利用方案。例如在“名人專訪”這一電臺(tái)欄目中，可以有效融入多種音效，能夠巧妙地融入與受訪名人有關(guān)的素材（新聞內(nèi)容、生活記事、行業(yè)峰會(huì)等），保證專訪內(nèi)容的豐富性、表達(dá)方式的趣味性。并且電臺(tái)編輯要為主持人量身打造有效的問(wèn)題提綱，讓主持人可以站在受眾角度提出最為有效的問(wèn)題，這樣才能不斷地制造懸念，更有效地吸引聽(tīng)眾。需要說(shuō)明的是，廣播電臺(tái)編輯必須要有豐富的想象力，能夠通過(guò)自己的巧手讓受眾形成畫(huà)面感，以此來(lái)突破聲波載體的局限性，讓欄目更有張力。廣播電臺(tái)編輯需要學(xué)習(xí)心理學(xué)，要站在新媒體的視角認(rèn)真分析受眾心理，這樣才能做到精準(zhǔn)的內(nèi)容供給。另外，在新媒體時(shí)代，人們?cè)谳浾撋献杂啥雀?，人們也更加關(guān)注那些獨(dú)特的觀點(diǎn)。所以廣播電臺(tái)編輯可以深入地結(jié)合節(jié)目形式，保證節(jié)目的獨(dú)特性。這種獨(dú)特性可以通過(guò)主持人、節(jié)目?jī)?nèi)容表達(dá)出來(lái)。例如在“中國(guó)之聲”欄目中，廣播電臺(tái)編輯可以創(chuàng)新思維，以外請(qǐng)?jiān)u論員方式來(lái)給予節(jié)目更強(qiáng)的生命力。因?yàn)橥庹?qǐng)的評(píng)論員和內(nèi)部評(píng)論員不同，他們的觀察角度、表達(dá)方式比較獨(dú)特，能夠發(fā)出不同的聲音。恰恰這種不同的聲音給予了“中國(guó)之聲”獨(dú)特的魅力。

學(xué)習(xí)行業(yè)法律，堅(jiān)定底線意識(shí)

廣播電臺(tái)編輯尤其是與法律欄目、法治欄目有關(guān)的編輯人員必須要積極學(xué)習(xí)行業(yè)法律，更要涉獵其他法律知識(shí)，保證自身具有足夠的法律素養(yǎng)。只有如此，編輯人員才不會(huì)違背法律，采用不正規(guī)、不恰當(dāng)?shù)姆绞饺ゾ庉嫼蛣?chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，去誤導(dǎo)人民群眾。編輯人員必須要認(rèn)識(shí)到廣播電臺(tái)是黨的喉舌，編輯工作必須要發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各類信息風(fēng)起云涌，一些新聞也是三人成虎，這非?？简?yàn)編輯人員的鑒別能力以及編輯人員的職業(yè)道德水平，若是編輯人員意志不堅(jiān)定，很容易受到不良思想的毒害，這種毒害也會(huì)映射到編輯工作當(dāng)中，給電臺(tái)帶來(lái)不良的影響。所以，作為廣播電臺(tái)編輯人員，想要提高自身職業(yè)素養(yǎng)，在新媒體時(shí)代更好地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和發(fā)展，必須要對(duì)自身工作價(jià)值有所認(rèn)知，對(duì)電臺(tái)在國(guó)家發(fā)展中的重要性有所認(rèn)識(shí)，要勇敢地?fù)?dān)起引導(dǎo)公眾價(jià)值取向的責(zé)任和使命。這是在新媒體時(shí)代背景下，廣播電臺(tái)編輯人員轉(zhuǎn)型和發(fā)展的根本前提。在編輯工作中要善于發(fā)現(xiàn)新聞稿件以及主持人話術(shù)當(dāng)中存在的具有誤導(dǎo)作用的詞匯，要力求新聞稿件、主持人觀點(diǎn)的正確性。編輯人員尤其要對(duì)稿件的政治思想加大審核力度，確保降低政治風(fēng)險(xiǎn)，這樣才能有效引導(dǎo)輿論．讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入到欄目中并且影響社會(huì)大眾的價(jià)值取向，這樣才能樹(shù)立電臺(tái)權(quán)威形象，推動(dòng)電臺(tái)在新媒體環(huán)境中進(jìn)一步發(fā)展。

創(chuàng)新工作提高編輯水平

在同類媒體都在不斷創(chuàng)新的背景下，廣播電臺(tái)編輯人員必須要積極擺脫傳統(tǒng)觀念束縛，要形成創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新辦法，保證電臺(tái)欄目?jī)?nèi)容可以不斷推陳出新。一方面，新聞欄目編輯人員要善于利用自媒體來(lái)采集社會(huì)熱點(diǎn)，能夠以更親民的方式傳播新聞，以更貼合群眾。這樣才能擺脫電臺(tái)新聞內(nèi)容同質(zhì)化的影響，以獨(dú)家新聞來(lái)樹(shù)立起電臺(tái)品牌形象。當(dāng)然，這其中仍然要注意內(nèi)容的真實(shí)性和輿論引導(dǎo)的正確性，要避免為了抓眼球而夸大事實(shí)、扭曲事實(shí)。要審慎對(duì)待當(dāng)前快速傳播的新聞，積極抓取其中的關(guān)鍵線索深度挖掘，形成更獨(dú)特的觀點(diǎn)，這樣才能有效“借勢(shì)”。對(duì)于沒(méi)有定論但已經(jīng)得到了社會(huì)廣泛關(guān)注的新聞，要積極關(guān)注并加以合理評(píng)論，發(fā)揮出廣播電臺(tái)輿論引導(dǎo)作用。在新聞欄目播報(bào)的同時(shí)，可以開(kāi)啟微博端、博客端、微信端，同步與聽(tīng)眾互動(dòng)，更可以通過(guò)這種與聽(tīng)眾互動(dòng)的方式積極發(fā)展忠實(shí)聽(tīng)眾，并將他們發(fā)展成為新聞線人，有效拓展電臺(tái)新聞渠道。編輯人員要善于掌握多種技能，保證新聞播報(bào)順利進(jìn)行。提前彩排新聞播報(bào)方式，讓新聞素材有效融入，例如以在線連接方式打通播報(bào)間和外部的聯(lián)系，讓新聞主持人和現(xiàn)場(chǎng)記者交流，提高聽(tīng)眾收聽(tīng)感受。另一方面，電臺(tái)編輯要有良好的溝通技巧，善于利用自媒體工具來(lái)和其他部門(mén)溝通，保證工作打破時(shí)空限制，避免工作堆積，如此可以有效提高編輯效率。尤其是能夠向電臺(tái)負(fù)責(zé)人提出一些建設(shè)性意見(jiàn)，為負(fù)責(zé)人的決策提供必要的參考。

積極提高廣播電臺(tái)編輯的服務(wù)意識(shí)

首先，要建立為社會(huì)群眾服務(wù)的意識(shí)。電臺(tái)節(jié)目本身是以傳遞信息為服務(wù)內(nèi)容，面對(duì)的是需求各異的各類受眾。如果缺乏服務(wù)意識(shí)，就會(huì)導(dǎo)致電臺(tái)節(jié)目和需求錯(cuò)位，會(huì)導(dǎo)致受眾不斷流失。缺乏服務(wù)意識(shí)，也會(huì)導(dǎo)致電臺(tái)欄目失去了生命力，失去了存在的價(jià)值。在為社會(huì)群眾服務(wù)時(shí)，需要考慮到新媒體時(shí)代社會(huì)群眾的話語(yǔ)權(quán)，要給予受眾發(fā)聲的平臺(tái)，讓他們完全地融入到節(jié)目中來(lái)。在這樣的思想引導(dǎo)下，廣播電臺(tái)編輯人員可以采用直播熱線、在線交流軟件（微博端、微信端）等形式，讓社會(huì)群眾能夠評(píng)論新聞，和主持人交流感受，以這樣的方式提高社會(huì)群眾關(guān)注度。也可以通過(guò)在線交互，讓社會(huì)群眾能夠提供新聞線索。在節(jié)目設(shè)計(jì)當(dāng)中，要基于服務(wù)群眾這一角度形成包含民生、民情、民意的欄目。

其次，要積極地服務(wù)于內(nèi)部。在電臺(tái)節(jié)目選題策劃當(dāng)中，電臺(tái)編輯要發(fā)揮積極作用，要在探討過(guò)程中積極發(fā)言。同時(shí)可以積極地詢問(wèn)其他部門(mén)的要求和想法，將這些要求和想法盡可能融入到編輯工作中，提高編輯工作質(zhì)量。這樣實(shí)際上也是服務(wù)于內(nèi)部其他部門(mén)，保證了內(nèi)部有效溝通，提高了電臺(tái)節(jié)目組工作效率。在這方面，“金華交通942”欄目便是典型，該欄目組在電臺(tái)編輯引導(dǎo)下形成了內(nèi)部討論機(jī)制，最終將碎片化新聞、本地新聞作為特點(diǎn)，將受眾定位于上班族，最終獲得了眾多受眾的喜愛(ài)。

提高廣播電臺(tái)編輯人員的學(xué)習(xí)力

廣播電臺(tái)編輯需要在信息技術(shù)、行業(yè)知識(shí)、溝通技巧等方面加強(qiáng)學(xué)習(xí)，這樣才能在新媒體時(shí)代背景下全面提升個(gè)人能力和素養(yǎng)，為轉(zhuǎn)型和發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。廣播電臺(tái)編輯人員需要有不恥下問(wèn)的精神，善于向同事提問(wèn)，學(xué)習(xí)本單位領(lǐng)域內(nèi)各種工作當(dāng)中富含的知識(shí)，可以確保自身跨界發(fā)展。廣播電臺(tái)編輯人員還要善于利用行業(yè)峰會(huì)、行業(yè)討論會(huì)、行業(yè)網(wǎng)站等來(lái)不斷了解行業(yè)動(dòng)態(tài)，學(xué)習(xí)新的技術(shù)、新的知識(shí)，做到知識(shí)共享。所謂學(xué)習(xí)也在于文化知識(shí)學(xué)習(xí)，包括多閱讀一些好的作品，這樣可以提升自身涵養(yǎng)，提升個(gè)人魅力，有助于在工作中打開(kāi)局面，提升個(gè)人影響力。當(dāng)然，電臺(tái)單位也要善于為編輯人員提供學(xué)習(xí)平臺(tái)。例如烏魯木齊人民廣播電臺(tái)在全媒體環(huán)境下對(duì)編輯人員展開(kāi)培訓(xùn)，讓編輯人員熟悉手機(jī)直播，學(xué)會(huì)利用審稿平臺(tái)，有效地提高了編輯隊(duì)伍的素質(zhì)。

新媒體時(shí)代，廣播電臺(tái)編輯需要與時(shí)俱進(jìn)，要認(rèn)真分析聲波媒介的優(yōu)劣勢(shì)，結(jié)合新媒體特點(diǎn)來(lái)達(dá)成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，有效利用各類素材，讓電臺(tái)欄目能夠更具創(chuàng)新性。在新媒體時(shí)代下，廣播電臺(tái)編輯人員要提高自身法律素養(yǎng)、服務(wù)意識(shí)，要積極地學(xué)習(xí)行業(yè)知識(shí)、提高技術(shù)水平，為電臺(tái)節(jié)目的發(fā)展獻(xiàn)策獻(xiàn)力。電臺(tái)單位從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)考慮，也需要發(fā)揮平臺(tái)作用，為編輯人員提供再學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，并提供相應(yīng)的資源。