新媒體時代傳統(tǒng)報紙如何轉(zhuǎn)型創(chuàng)新

黃國清

關(guān)鍵詞：新媒體時代；傳統(tǒng)報紙；轉(zhuǎn)型創(chuàng)新

當今時代，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，媒體的發(fā)展和運行發(fā)生了深刻的變化。傳統(tǒng)模式下的報業(yè)已難以滿足社會發(fā)展的需求，在市場競爭方面處于一定的弱勢地位。在資金短缺、用戶流失、自媒體興起等因素的影響下，傳統(tǒng)報紙媒體在市場競爭中存在著巨大的壓力，傳統(tǒng)報紙必須要根據(jù)市場和媒體的發(fā)展方向做出合適的變革，要積極主動通過轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的方式來提高其競爭力，不斷滿足用戶的閱讀需求。

新媒體時代下傳媒發(fā)展的特點

新聞主體多元化

隨著當今社會的快速發(fā)展，其產(chǎn)生的信息可以說是龐大的，這就為新聞主體的多元化提供了基礎(chǔ)。信息技術(shù)的進步為媒介的融合提供了可能，技術(shù)的成熟、平臺成本的降低以及公民個人意識的覺醒，促使了新聞多元主體的產(chǎn)生。在新媒體時代，公民通過一部手機就可以實時地進行新聞內(nèi)容的發(fā)送。新媒體時代下傳媒發(fā)展的最明顯的特點就是新聞主體的多元化，新聞媒體不再僅僅局限于傳統(tǒng)的報紙、廣播、網(wǎng)絡等媒體。因此，新媒體時代下，傳統(tǒng)報紙必然受到新聞主體多元化發(fā)展的沖擊，傳統(tǒng)報紙必須要能夠積極主動地適應這一新的發(fā)展情況和特點，更好地發(fā)揮好主體作用。

報道的內(nèi)容系統(tǒng)化

報道的內(nèi)容系統(tǒng)化是指在新媒體時代下，新聞報道的內(nèi)容更加具體、細致，內(nèi)容更加全面、系統(tǒng)，突破時空上的限制。在傳統(tǒng)的報紙報道過程中，由于受到技術(shù)性的限制，難以做到實時傳播，或得到的信息往往已經(jīng)與發(fā)生的時間有著較大的差距，從而導致內(nèi)容更新的不及時。在傳統(tǒng)的報道環(huán)境中，民眾的需求通常是單一化的，很少對內(nèi)容有要求，但是隨著民眾自主意識的覺醒和報道主體的多元化發(fā)展，報道的內(nèi)容難以再進行限制和控制性傳播。新聞媒體應當在傳播時根據(jù)民眾的多樣化需求，進行全方位、多層面的報道，使報道的視角更加多樣化，內(nèi)容更加系統(tǒng)化。

報道方式多樣化

報道方式多樣化是新媒體時代下傳媒發(fā)展的又一特點。報道方式的多樣化主要指的是對固定性的報道內(nèi)容可以采取多樣化的報道方式，不再僅僅局限于單一的報道模式或者方法。從報道內(nèi)容的時效性看，有直播和轉(zhuǎn)播的報道方式。從報道內(nèi)容的信息載體來看，可以有傳統(tǒng)媒體的紙質(zhì)化報道、廣播電視新聞報道以及電子化的傳媒報道。從報道內(nèi)容的主題來看，可以有傳統(tǒng)意義上的官方報道、非官方報道、自媒體的報道方式。由此可見，在新媒體時代下，報道的方式具有多樣化的特點。報道方式多樣化的產(chǎn)生在于信息技術(shù)的成熟、自媒體的廣泛運用，二者的結(jié)合為新媒體報道多樣化提供了可能。報道方式的多樣化實際上就要求新聞采編人員要根據(jù)不同的采編內(nèi)容進行不同方式的報道，改變以往單一模式下的報道方式。

新媒體時代下傳統(tǒng)報紙發(fā)展中存在的問題

新聞載體多樣化，市場競爭壓力大

在新媒體時代下，傳統(tǒng)報紙發(fā)展面對的首要問題就是新聞載體多樣化，新聞載體不再是以往單一化的報道。在傳統(tǒng)的新聞采編報道過程中，由于信息技術(shù)還沒有成熟，新聞采編人員在進行采編時主要采用紙質(zhì)工具或者聲音、電視影像工具，往往不是以一種實時直播的方式呈現(xiàn)，在報道的時候是以紙質(zhì)化傳媒或者電視廣播的方式傳播。隨著媒介技術(shù)的進步和成熟，媒介實現(xiàn)了有效融合，出現(xiàn)了多形式的媒介平臺，比如微博、微信等平臺。多形式化的平臺意味著新聞載體能夠以多種形式出現(xiàn)，新聞載體不再局限于以往的紙質(zhì)傳媒和電視廣播。多形式化的新聞載體使新聞采編人員可以進行隨時的新聞采編，并通過微博、微信公眾號等進行報道。但是對于傳統(tǒng)的報紙報道而言，傳統(tǒng)的報紙報道往往要經(jīng)過專門的新聞媒體機構(gòu)進行專門審核，在時間和效率上往往與多形式的新聞載體產(chǎn)生一定的矛盾，即多元化的新聞報道主體和傳統(tǒng)模式下的官方組織機構(gòu)的報道，容易產(chǎn)生報道對象上的沖突，從而使得市場化競爭越來越激烈。新聞載體方式多樣化帶來的主體多樣化加劇了市場競爭，給傳統(tǒng)的報紙報道和發(fā)展帶來了極大的壓力。

信息資源內(nèi)容過載，內(nèi)容采編效率降低

在新媒體時代下，和傳統(tǒng)新聞傳播的形式相比，新聞信息采編走向了多元化，信息資源內(nèi)容過載，新聞采編人員采編時間延長，采編效率降低。在傳統(tǒng)新聞采編模式下，新聞采編的來源多是當事人或者與之比較密切相關(guān)的群體，通過對他們的采訪而得出需要的內(nèi)容。在新媒體的環(huán)境之下，信息發(fā)布的低成本可以使每一個人都成為信息的發(fā)布者，甚至部分人在沒有可靠消息的情況下，也可以進行相關(guān)信息的發(fā)布。而傳統(tǒng)報紙媒體的一項重要職責在于“傳播真實信息，保證信息權(quán)威”，因此必然要對所收集來的信息進行篩查，選擇、編輯，這就無形當中給新聞采編人員加重工作內(nèi)容上的負擔，采編過程效率降低。因此，在新媒體時代下，傳統(tǒng)報紙在報道和發(fā)展的過程中，不同程度上受到自媒體的影響，其吸引力已經(jīng)大大降低，難以有效地激發(fā)用戶的積極性。同時，傳統(tǒng)新聞媒體采編的時間過長，存在較大的新聞時差。而信息資源內(nèi)容過載，又無形當中延長了傳統(tǒng)新聞媒體的采編時間，在很大程度上不利于傳統(tǒng)報紙發(fā)展。在新媒體時代下，傳統(tǒng)報紙媒體必須要進行相應的變革，切實提高其采編效率。

新聞報道內(nèi)容比較同質(zhì)化，缺乏吸引力

在新媒體時代下，傳統(tǒng)報紙媒體發(fā)展和報道面對的另一個難題就是在市場化競爭的條件下，新聞報道的內(nèi)容比較同質(zhì)化，缺乏特色，不能夠有效吸引用戶的注意力。隨著新媒體的進一步發(fā)展，必然會對媒體原有的組織結(jié)構(gòu)和人員安排進行變革，以適應市場化的需求。在市場化的競爭之下，信息資源就是最有效的競爭力，資源信息掌握的多少直接決定著市場競爭力。在新媒體的大環(huán)境之下，傳統(tǒng)報紙媒體采編人員往往對于技術(shù)性的運用呈現(xiàn)一般化的狀態(tài)，即一般意義上的信息技術(shù)的使用，比如采集信息、加工、編輯、發(fā)布等，很少進行方式上的創(chuàng)新，比如把文字性的表達變?yōu)閳D像、視頻這種動態(tài)的表達。方式上的單一導致內(nèi)容呈現(xiàn)同質(zhì)化。除此以外，新聞報道內(nèi)容的同質(zhì)化還體現(xiàn)在信息內(nèi)容上的同質(zhì)化上。新媒體的發(fā)展是通過信息技術(shù)的進步推動的，這就必然會導致信息技術(shù)上的路徑依賴，只有通過信息技術(shù)手段才能解決信息來源問題。然而信息技術(shù)是一種共用的手段，在相同的算法之下，其信息來源必然是同質(zhì)的，信息的同質(zhì)必然影響新聞內(nèi)容的報道，使其同質(zhì)化。因此，新媒體時代下，傳統(tǒng)報紙媒體必須要對同質(zhì)化的內(nèi)容進行相應的創(chuàng)新，激發(fā)用戶的興趣。

新媒體時代傳統(tǒng)報紙轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展的策略

轉(zhuǎn)變思維，強化與新媒體的融合

在新媒體時代下，傳統(tǒng)報紙要想進行有效的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展，就必須要轉(zhuǎn)變思維模式，將傳統(tǒng)報紙媒體同新媒體進行有效結(jié)合，積極利用新媒體技術(shù)為傳統(tǒng)報紙賦予新的發(fā)展動力。思維上的轉(zhuǎn)變主要體現(xiàn)在，傳統(tǒng)報紙媒體必須要從傳統(tǒng)的線下紙質(zhì)傳媒的發(fā)展困境中走出來，要同新媒體技術(shù)進行有效融合。而在新媒體的時代下，傳統(tǒng)報業(yè)媒體與新媒體的融合發(fā)展是歷史的必然要求。二者之間進行有效的融合能夠有效地提高其采編的效率，避免內(nèi)容上的過載，同時還能夠有效地激發(fā)用戶的興趣。目前，二者之間的有效融合已經(jīng)在一定程度上開展起來。在具體的融合過程中，要根據(jù)自己報紙媒體的特性展開相應的合作。具體而言，二者之間的融合可以從以下方面展開。一是，將紙質(zhì)化的內(nèi)容以圖片、視頻等多樣化的形式展現(xiàn)出來。比如將傳統(tǒng)報紙的內(nèi)容利用新媒體技術(shù)將其以二維碼的形式加以資源的整合，同時將其在報紙上進行相應的呈現(xiàn)。用戶只需要通過掃描二維碼就可以進行相應的閱讀，內(nèi)容能夠以多樣化的形式加以呈現(xiàn)出來。二是，傳統(tǒng)報業(yè)要積極主動同相應的移動客戶端進行合作，利用移動客戶端來提高自身的影響力，強化同用戶的互動和交流。比如，可以在微信上開設(shè)相應的公眾號，在公眾號上進行相應的報紙推送，展開相應的營銷活動，提高傳統(tǒng)報紙的影響力。三是，傳統(tǒng)報紙要獨立自主地進行信息化、數(shù)字化的開發(fā)。傳統(tǒng)報業(yè)要積極打造離線電子報，通過建立相應的客戶端，讓用戶進行電子報的下載，然后以PDF的格式進行閱讀。比如，人民日報在保證其報紙發(fā)行的同時，通過構(gòu)建其客戶端的方式來推廣電子報，用戶可以采用離線下載的方式來進行閱讀。

注重質(zhì)量，突出傳統(tǒng)報紙權(quán)威性

新媒體時代，傳統(tǒng)報紙要想能夠有效地進行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，就必須要凸顯出其質(zhì)量，保證傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，確保能夠有效地進行相應的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。與新媒體相比，雖然傳統(tǒng)媒體在新聞的傳播速度上較為緩慢，但與新媒體相比具有更好的權(quán)威性。目前來看，新媒體在很大程度上是由自媒體來進行傳播的，內(nèi)容混雜，質(zhì)量難以保證，同時不具有較高的權(quán)威性。在內(nèi)容上更多地是對事件進行相應的陳述，沒有能夠有效地對內(nèi)容進行深度的分析，導致深度不足。大量的信息堆砌在一起，用戶難以進行有效的深度思考，給人一種碎片化的感覺，用戶難以獲取有效的信息。因此，傳統(tǒng)媒體要基于新媒體這一弱點來進行相應的創(chuàng)新和變革，避免新媒體的弱勢和存在的問題。傳統(tǒng)報紙媒體要積極對事件進行深度有效的報道，內(nèi)容要具有深度性和及時性，能夠為用戶提供相應的信息，便于用戶進行深度的思考，確保能夠有效地激發(fā)用戶的興趣。除此以外，傳統(tǒng)報紙也要積極借鑒新媒體多信息源的特點，要注重對大量信息進行相應的利用，提高其內(nèi)容的質(zhì)量。在內(nèi)容上要具有包容性，能夠容納不同的意見和建議，同時要觀點明確，論據(jù)充分，確保具有嚴密的邏輯關(guān)系，能夠給讀者不一樣的深度體驗。傳統(tǒng)報紙在轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新方面，可以繼續(xù)沿用以往的專題報道的形式，來凸顯其及時性和權(quán)威性，對民眾所關(guān)心的議題要積極主動地進行相應的報道，確保報道的內(nèi)容能夠吸引忠實用戶，提高受眾面、訂閱數(shù)等，從而實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級。

把握受眾，提高傳統(tǒng)報紙競爭力

新媒體往往具有龐大的受眾，受眾基礎(chǔ)廣泛。從理論上而言，互聯(lián)網(wǎng)是開放的空間，新媒體可以利用這一開放的空間進行相應的新聞傳播。而傳統(tǒng)的報紙除了像《人民日報》這樣的國家級的報業(yè)以外，多數(shù)是區(qū)域性的報業(yè)，其受眾往往較小，不具有一定的廣泛性。與新媒體相比，其競爭力往往不足，難以把握更多的市場。但是，傳統(tǒng)報紙媒體往往具有較強的閱讀功能，權(quán)威性較強，能夠同用戶之間進行近距離的思維層面上的溝通。同時，報道的內(nèi)容往往具有一定的深度，對于有著深度思考習慣的用戶來說往往具有較大的吸引力。因此，傳統(tǒng)報紙媒體要想在新媒體時代進行有效的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，就必須要把握好受眾，提高傳統(tǒng)報紙的競爭力。利用其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來培養(yǎng)忠實用戶，開拓新用戶，確保利用其影響力能夠更好地開拓新的市場。因此，在新媒體時代下，傳統(tǒng)報紙必須要在轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的過程中，積極主動地培養(yǎng)自己的核心受眾，以核心受眾為同心圓，來不斷地對外進行拓展，提高用戶量。傳統(tǒng)報紙媒體單位要積極利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對用戶進行心理和行為分析，根據(jù)報紙的銷售量來判斷其興趣點，確保能夠有效地抓住核心受眾的閱讀行為和心理，避免核心受眾的流失。要對核心受眾以外的群體積極引導，為其提供相應的閱讀內(nèi)容，將其培養(yǎng)為自己的核心用戶。比如，福建日報積極抓住核心用戶，根據(jù)民眾所關(guān)心的內(nèi)容來選擇合適的話題內(nèi)容，確保能夠有效地吸引重點人群。莆田市《湄洲日報》聚焦群眾急難愁盼等，因時因地推出《我們的城市》《我們的治理》等有關(guān)民生方面的內(nèi)容，與民眾生活聯(lián)系較為密切，真實地反映了家鄉(xiāng)的發(fā)展情況，有效維護了核心用戶，并培養(yǎng)了新用戶。

在新媒體時代，傳統(tǒng)報業(yè)要想有效地生存和發(fā)展，就必須要不斷地進行相應的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，確保能夠有效地把握時代發(fā)展的潮流。傳統(tǒng)報業(yè)在轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的過程中，必須要對自身發(fā)展的困境有著一定的了解和認知，要根據(jù)新媒體時代傳媒發(fā)展的特點來制定相應的對策，確保傳統(tǒng)報業(yè)能夠有效地轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。