新媒體時代傳統(tǒng)媒體的應對策略

莊文劍

關鍵詞：新時期；新聞媒介；應對；策略

在傳統(tǒng)媒體時代，信息經(jīng)過整理、編輯加工再到發(fā)布傳播，經(jīng)歷了繁瑣的流程，為受眾提供著準確、權威的新聞信息。然而近年來，隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，新媒體時代到來使得人人都可以成為新聞信息的傳播者，改變了傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面的絕對地位。在新媒體時代下，雖然傳統(tǒng)媒體不再是傳播新聞的唯一渠道，但是其具有的公信力、傳播力仍然是不可忽視的。傳統(tǒng)媒體只有積極面對這些挑戰(zhàn)，改變原有的運營模式，吸收新媒體的優(yōu)勢，才能在新媒體時代下為廣大受眾提供更好的新聞服務，更好地適應新時代，促進自身的可持續(xù)發(fā)展。

新媒體時代傳統(tǒng)媒體的重要價值

隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體并沒有因此而銷聲匿跡，這是因為傳統(tǒng)媒體有著自媒體所沒有的重要價值。因此在新媒體時代，更要重視傳統(tǒng)媒體的自身價值，讓傳統(tǒng)媒體能更好地為群眾服務。

引導社會輿論導向

傳統(tǒng)媒體最主要的就是通過各種渠道傳播信息，讓人們能及時地了解當下發(fā)生的備類信息，更好地了解社會、了解國家、了解國際形勢。新媒體雖然也能進行信息傳播，但是在信息爆炸時代，其真實性難以保證。

通過傳統(tǒng)媒體傳播的信息，在受眾心里具有很高的權威性和真實性，在一定程度上可以引導社會輿論。同時傳統(tǒng)媒體作為我們黨的喉舌，可以向廣大受眾傳播國家的方針政策以及相關政治觀念，可以有效地促進我國社會主義核心價值觀的傳播，進而促進我國社會主義的文化建設和意識形態(tài)的建設。

深度解析新聞事件

網(wǎng)絡技術的發(fā)展，也讓“快餐化”的文化成為常態(tài)，人心十分浮躁。新媒體過于追求信息的快、準、狠，卻忽略了對信息的深度挖掘。而傳統(tǒng)媒體正好可以利用自身的專業(yè)性和嚴謹性，通過采訪、調(diào)查等手段來深度解析新聞事件，進而讓受眾可以更深層次地了解新聞事件。

傳統(tǒng)媒體的以上兩點價值，筆者認為新媒體無法超越，正是由于傳統(tǒng)媒體具有重要的價值，在新媒體時代下，才更應該積極面對挑戰(zhàn)，發(fā)揮自身優(yōu)勢，促進傳統(tǒng)媒體的全面發(fā)展，提升傳統(tǒng)媒體的各項功能，向廣大受眾提供高質(zhì)量的新聞服務。

新媒體時代傳統(tǒng)媒體面對的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體不再是新聞信息的唯一傳播渠道

受到網(wǎng)絡技術的影響，以手機APP為主的新媒體快速發(fā)展，使得人們能隨時獲取自己想要的信息，也能夠通過網(wǎng)絡隨時隨地分享身邊發(fā)生的事情，進而讓人人都成為信息的傳播者。因此在新媒體時代，廣大群眾不再只是信息的接收者，而是成為信息的傳播者。這一變化也改變了傳統(tǒng)媒體對信息傳播的絕對地位，使得新聞信息傳播方式由單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榱硕嘞騻鞑?。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展競爭壓力不斷擴大。

傳統(tǒng)媒體難以滿足受眾的個性化需求

網(wǎng)絡時代的到來，使得信息的傳播更加快速方便。但是在大量的信息面前，受眾對新聞信息的接收產(chǎn)生了個性化需求。如何利用受眾碎片化的時間來傳播新聞信息成為傳統(tǒng)媒體需要考慮的問題。傳統(tǒng)媒體由于傳播渠道的固定化和單一化，難以滿足廣大受眾的個性化需求。

傳統(tǒng)媒體的傳播時效性受到影響

在人人都是信息傳播者的今天，信息的傳播時效性大大提高。而傳統(tǒng)媒體制作流程較長，首先需要求證信息的真?zhèn)?，再根?jù)獲得的信息進行編輯制作，制作好了之后還需要在固定的時間才能得到傳播。這種制作流程使得傳統(tǒng)媒體的時效性難以跟上時代步伐，也難以滿足受眾的需求。

傳統(tǒng)媒體與受眾的互動性缺失

傳統(tǒng)媒體傳播方式的固定化和單一化使得其與受眾之間缺乏互動溝通的有效渠道。一方面使得傳統(tǒng)媒體難以聽到受眾的建議和意見，無法根據(jù)受眾需求進行改進和提升，另一方面加劇了傳統(tǒng)媒體在傳播新聞信息過程中的固化思維，進而讓傳統(tǒng)媒體難以突破發(fā)展桎梏。

當然互動性的缺失也讓傳統(tǒng)媒體與許多實時新聞事件失之交臂，因為新聞來源于生活，而受眾是能最先接觸到新聞事件的，當受眾在接觸到新聞事件時，可以通過與傳統(tǒng)媒體的互動來將最新的新聞事件告知傳統(tǒng)媒體。然而實際情況中，受眾與傳統(tǒng)媒體的互動性缺失極易導致傳統(tǒng)媒體喪失獲得最新新聞事件的機會。

傳統(tǒng)媒體傳播方式上欠缺生動形象性

傳統(tǒng)媒體對新聞事件的傳播通常較為嚴肅，以第三人稱的角度描述新聞事件，缺乏生動形象性，難以引起受眾的共鳴，讓受眾與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生一定的距離感。

新媒體時代傳統(tǒng)媒體的應對策略

抓住自身優(yōu)勢，揚長避短

新媒體時代下，新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊力越來越大，傳統(tǒng)媒體需要正視自身在新聞信息傳播工作中的不足和挑戰(zhàn)，并抓住自身優(yōu)勢發(fā)展，揚長避短，進而促進傳統(tǒng)媒體的快速發(fā)展。

發(fā)揮傳統(tǒng)媒體專業(yè)性優(yōu)勢。在新聞信息傳播中，這種專業(yè)性可以讓新聞信息的制作保持較高水平。傳統(tǒng)媒體這種專業(yè)性能夠為廣大受眾深度挖掘新聞信息背后的故事，進而滿足人們對新聞信息的好奇心。

發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的可信度優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體作為黨和人民的喉舌，在受眾心中具有較高的可信度。在網(wǎng)絡時代，信息大爆炸是這個時代的特征。人們在接收到這些信息時常常需要辨別真?zhèn)?，通過去偽存真才能了解到真正的信息。傳統(tǒng)媒體擔負著輿論監(jiān)督的職責，必須為廣大受眾提供真實可靠的新聞信息。保持傳統(tǒng)媒體的可信度，幫助受眾對各類信息去偽存真，進而增加受眾對傳統(tǒng)媒體的認可度，提高傳統(tǒng)媒體的影響力。

與新媒體有機融合，拓寬傳統(tǒng)媒體的傳播渠道

即使傳統(tǒng)媒體不再是新聞傳播的唯一渠道，在新聞信息傳播中也喪失了絕對的主導地位，但不可否認的是，這一改變也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了新的機遇。新媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了思考。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中，可以與新媒體進行有機融合，拓寬傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，有效滿足了受眾的個性化需求。

傳統(tǒng)媒體往往只使用單一的新聞信息傳播渠道，比如電視、廣播、報紙等等，使得受眾范圍越來越小。與新媒體有機融合，雖然不能讓傳統(tǒng)媒體重回新聞信息傳播的主導地位，但是可以有效拓寬傳統(tǒng)媒體的傳播渠道。在信息大爆炸的時代，很多受眾在接收新聞信息時要求短時間內(nèi)、快速接收更多新聞信息。這就需要傳統(tǒng)媒體考慮受眾的這種碎片化的接收信息方式，開設官方抖音、官方微博，進行APP研發(fā)等，與傳統(tǒng)媒體傳播的新聞內(nèi)容同步更新，不僅可以滿足不同受眾的需求，還能根據(jù)不同的渠道改變新聞傳播的方式，豐富傳統(tǒng)媒體對新聞信息的傳播形式。

充分利用直播技術，保證新聞信息傳播的時效性

保證新聞信息傳播的時效性是傳統(tǒng)媒體提升競爭力的標準之一，讓受眾能在第一時間了解到具體的信息內(nèi)容，有利于提高受眾對傳統(tǒng)媒體的依賴性。

傳統(tǒng)媒體可以充分利用直播技術，打破傳統(tǒng)媒體中固定時間進行新聞傳播的桎梏，在短時間內(nèi)讓受眾了解到新聞發(fā)生的過程，進而保證新聞信息傳播的時效性。當然利用直播技術的前提是需要傳統(tǒng)媒體成立一個具有高素質(zhì)水平的直播團隊，能在短時間內(nèi)到達事件發(fā)生的現(xiàn)場，并對事件進行報道，這不僅需要相關人員具有較強的媒體素質(zhì)，還需要具有較過硬的技術能力。

尤其是在發(fā)生重大緊急事件時，利用直播技術就顯得尤為重要。例如2022年9月5日四川瀘定發(fā)生6.8級地震，造成了93人遇難，25人失聯(lián)。傳統(tǒng)媒體在短時間內(nèi)到達受災地區(qū)，可以通過直播技術讓廣大受眾實時傳播四川瀘定地震受災情況。同時需要直播團隊在短時間內(nèi)制定出相應的報道計劃和應急預案。在為受眾實時傳播受災情況的同時，還需要傳統(tǒng)媒體對地震緊急事件進行持續(xù)報道，不僅讓受眾了解地震受災情況，還需要深度挖掘背后的新聞事件，如災后重建工作等方面，讓新聞直播形成一個閉環(huán)。

建立溝通互動平臺

在建立溝通互動平臺方面，傳統(tǒng)媒體可以學習新媒體互動性強的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體首先需要搭建完善的溝通互動平臺，如利用社交平臺微信、微博、抖音等，讓受眾可以隨時將自己的觀點表達出來，增加傳統(tǒng)媒體與受眾的動態(tài)互動，傳統(tǒng)媒體工作人員可以通過受眾的觀點及時了解受眾所關注的情況以及他們對傳統(tǒng)媒體的看法，及時解決受眾的問題，也可以為新聞事件報道的下一個階段做好資料準備，進而促進新聞事件報道的深度化，提升受眾對傳統(tǒng)媒體的關注度和認可度。

其次在建立溝通互動平臺時，還要注重受眾對新聞事件的關注評論，積極引導輿論。受眾可以通過溝通互動平臺發(fā)布自己對某件新聞事件的評論，動態(tài)的溝通極易在互動平臺產(chǎn)生思想火花，可以為傳統(tǒng)媒體工作者提供相關評論思維，還能讓更多受眾撥開迷霧看到事件的本質(zhì)。

以受眾視角來發(fā)現(xiàn)、傳播新聞事件

新聞來源于生活，也必將服務于生活。傳統(tǒng)媒體可以在大量的信息中，以受眾的視角來篩選新聞事件，選取受眾感興趣的新聞話題，并利用各種平臺，采用不同的表現(xiàn)手法來制作新聞，滿足不同受眾的需求。站在受眾角度來思考、整理新聞事件，以受眾的口吻來報道新聞事件，能夠讓受眾感同身受地以發(fā)現(xiàn)新聞“第一視角”來看待新聞報道，進而提升新聞報道的生動性，拉近傳統(tǒng)媒體與受眾之間的心理距離。

確保新聞信息的真實性

在新媒體時代下，對新聞事件報道的“快、準、狠”已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體最基礎的要求，這不僅可以讓傳統(tǒng)媒體保證新聞事件傳播的及時性，還能在日益激烈的競爭中提升自身的競爭力。但是新聞信息的傳播不僅需要保證其時效性，更應該保證其真實性。傳統(tǒng)媒體需要及時去偽存真，才能杜絕虛假新聞的出現(xiàn)。因此在傳統(tǒng)媒體選定新聞事件時，還需要經(jīng)過嚴格的審核，進而保證新聞事件的真實性。片面強調(diào)新聞信息的時效性，極易出現(xiàn)虛假新聞，容易讓傳統(tǒng)媒體失掉新聞職業(yè)操守，進而失去受眾的支持，也就難以在市場中發(fā)展下去。

加強對傳統(tǒng)媒體工作人員的培訓，提升其綜合素質(zhì)

新媒體時代，社會經(jīng)濟以及信息技術得到快速發(fā)展，受眾對新聞信息的需求也不斷提高，這就要求傳統(tǒng)媒體工作人員需要不斷提升自我的媒介素養(yǎng)和相關能力，才能為受眾選取、報道出符合受眾需求的新聞作品。

一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體工作人員要有自我學習提升的意識，在從事新聞傳播工作的同時，也要不斷地進行自我學習，不斷增強自身理論知識和實踐經(jīng)歷。另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體要加強對相關工作人員的培訓，這種培訓不僅包括新聞理論知識培訓，還包括網(wǎng)絡技術、直播技術、拍攝技術等技術的培訓，進而培養(yǎng)出全能型人才，使得傳統(tǒng)媒體適應新時代的發(fā)展需求。同時，增加傳統(tǒng)媒體工作人員的交流互動機會，讓其可以在日常交流互動中，產(chǎn)生思想火花，改進相關工作的工作步驟等，促進新聞媒介工作的順利進行。最后，積極從社會上招聘高素質(zhì)人才，吸引更多的人才加入到傳統(tǒng)媒體工作中，為傳統(tǒng)媒體帶來新鮮血液的同時，帶來新的工作理念和方法，促進傳統(tǒng)媒體工作的改進和發(fā)展。

綜上所述，新媒體時代，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的生存挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體想要順應時代發(fā)展潮流，在新媒體時代謀取發(fā)展，就需要正視新媒體時代帶來的挑戰(zhàn)和自身發(fā)展的不足，積極利用網(wǎng)絡技術和新媒體技術，融合新媒體的優(yōu)勢，彌補自身發(fā)展的不足，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，促進自身向著更好的方向發(fā)展。