媒介融合語(yǔ)境下報(bào)刊編輯工作的轉(zhuǎn)型研究

李宏

關(guān)鍵詞：媒介融合；報(bào)刊編輯；轉(zhuǎn)型

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體由于自身的局限性，沒(méi)有緊跟時(shí)代步伐，造成了大量的客戶流失。以傳統(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)刊為例，其本身具有一定的優(yōu)勢(shì)地位，但如果不能對(duì)其工作模式進(jìn)行革新和轉(zhuǎn)型，就很容易在市場(chǎng)環(huán)境中被其他媒體所取代。因此，報(bào)刊編輯相關(guān)的工作人員應(yīng)當(dāng)深入了解本行業(yè)在當(dāng)今時(shí)代面臨的發(fā)展問(wèn)題，積極了解社會(huì)公眾的新習(xí)慣與新需求，在把握好自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)的同時(shí)不斷優(yōu)化工作模式，積極推動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)刊編輯工作的轉(zhuǎn)型，探索更符合時(shí)代要求和受眾需要的發(fā)展之路，從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

媒介融合語(yǔ)境下報(bào)刊編輯工作的轉(zhuǎn)型優(yōu)勢(shì)

在融媒體時(shí)代下，報(bào)刊、雜志等傳統(tǒng)媒體在信息獲取和傳播方面表現(xiàn)出一定程度的落后性。以紙質(zhì)報(bào)刊為例，從出版到發(fā)行往往需要經(jīng)歷一段較長(zhǎng)的時(shí)間和比較繁瑣的程序。同時(shí)，對(duì)于記者提供的備類信息素材，編輯往往會(huì)展開(kāi)嚴(yán)格的審查工作，才能夠?qū)⑽陌缸罱K確定下來(lái)。在文案整理完畢后，編輯還會(huì)從新聞所屬板塊、重要程度等角度出發(fā)決定其排版，再投入印刷。而印刷也需要花費(fèi)大量的時(shí)間，這一整套系統(tǒng)而繁瑣的生產(chǎn)流程從某種程度上削弱了紙質(zhì)報(bào)刊的時(shí)效性。除此以外，傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)刊的購(gòu)買主要有兩種方式：一是在報(bào)亭購(gòu)買；二是由送報(bào)員派送。購(gòu)買方式的局限性也導(dǎo)致紙質(zhì)報(bào)刊的傳播受到了位置、距離等空間因素的影響。由于報(bào)刊的版面限制較多，能夠展示的內(nèi)容也比較單一，不能夠充分滿足不同職業(yè)、不同年齡受眾的需求，無(wú)法做到個(gè)性化定制。因此，為了減少有關(guān)因素對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的限制，進(jìn)一步發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，報(bào)刊編輯工作同樣面臨著轉(zhuǎn)型問(wèn)題。

就轉(zhuǎn)型工作來(lái)說(shuō)，報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體有著天然優(yōu)勢(shì)：首先，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體都有著悠久的發(fā)展歷史，具有突出的新聞性和權(quán)威性。在長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展進(jìn)程中，傳統(tǒng)媒體擁有大量專業(yè)能力強(qiáng)、工作經(jīng)驗(yàn)豐富的記者與編輯，他們不僅具有較強(qiáng)的新聞敏感性，也能夠以獨(dú)到的視角判斷、分析并編輯新聞信息。同時(shí)，在大量工作實(shí)踐的磨礪下，他們也普遍具有較強(qiáng)的職業(yè)素養(yǎng)，這都是新媒體記者和編輯相對(duì)遜色的地方。其次，盡管傳統(tǒng)媒體的發(fā)行需要經(jīng)歷一系列流程，但這也充分保證了新聞信息的準(zhǔn)確性和報(bào)道的深度，這是媒體行業(yè)的核心所在。最后，大多數(shù)社會(huì)公眾對(duì)傳統(tǒng)媒體都有著較高的信賴度，而新媒體平臺(tái)中的新聞信息經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)真假參半的情況，準(zhǔn)確度不高。

媒介融合語(yǔ)境下報(bào)刊編輯工作面臨的挑戰(zhàn)

綜合能力的進(jìn)一步提升

在以往的報(bào)刊編輯工作中，對(duì)編輯的能力要求主要體現(xiàn)在文字寫作方面。但在融媒體時(shí)代下，隨著報(bào)刊編輯工作的轉(zhuǎn)型，對(duì)編輯的綜合能力也提出了更多的要求。第一，有關(guān)信息技術(shù)的掌握能力，這是保證有關(guān)工作順利進(jìn)行的基礎(chǔ)，也是確保新聞信息能否吸引受眾注意的關(guān)鍵。第二，有關(guān)心理學(xué)方面的知識(shí)積累，這項(xiàng)能力能夠幫助報(bào)刊編輯分析當(dāng)下社會(huì)公眾的心理訴求，并以此為出發(fā)點(diǎn)展開(kāi)編輯工作。在了解受眾的興趣與喜好后，編輯也可以選擇更合適的內(nèi)容、形式來(lái)呈現(xiàn)信息，推動(dòng)新聞內(nèi)容的廣泛傳播，獲得更多的關(guān)注。第三，較強(qiáng)的信息篩選和處理能力，這能夠幫助編輯在海量的信息中準(zhǔn)確地判斷真假，挖掘出更具有新聞價(jià)值的信息內(nèi)容。

重視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的掌握

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的依賴性越來(lái)越強(qiáng)，這就要求編輯應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的掌握，這不僅影響著線上平臺(tái)發(fā)布的新聞質(zhì)量，也直接決定了報(bào)刊編輯工作能否實(shí)現(xiàn)完美轉(zhuǎn)型。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行新聞信息的傳播，應(yīng)當(dāng)從新聞的具體內(nèi)容出發(fā)選擇合適的處理辦法。例如，單純文字類的新聞要求編輯應(yīng)當(dāng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)文字編輯工作有充分的了解和掌握；單純視頻類的新聞則要求編輯能夠熟練掌握視頻的編輯、剪輯、處理等技能；圖文結(jié)合類新聞要求編輯對(duì)文字處理和圖像處理都有所了解。除此以外，為了更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，新聞編輯應(yīng)當(dāng)適當(dāng)學(xué)習(xí)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)制作等技術(shù)，為自身工作的順利開(kāi)展提供一定的支持和幫助。

工作流程有重要改變

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，新媒體的發(fā)展愈加繁榮，而傳統(tǒng)媒體也不可避免地受到了技術(shù)進(jìn)步的影響，這在工作流程上得到了充分的體現(xiàn)。例如，在紙質(zhì)報(bào)刊的編輯工作中，大多數(shù)是對(duì)文字、圖片等信息進(jìn)行處理和加工，保證能夠與報(bào)紙版面、主題分區(qū)等相適應(yīng)。但在融媒體時(shí)代下，報(bào)刊編輯需要對(duì)文字、圖片、音視頻等多個(gè)內(nèi)容進(jìn)行處理，乃至需要對(duì)新聞進(jìn)行有針對(duì)性的加工，以便于其更符合受眾的需要。這對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)刊編輯來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)不小的挑戰(zhàn)。其原因就在于報(bào)刊編輯與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展是同步的，他們有著豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，但在工作理念和工作意識(shí)上也相對(duì)傳統(tǒng)，他們對(duì)于新時(shí)期下的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播模式接觸較少，工作流程方面的重大轉(zhuǎn)變將會(huì)導(dǎo)致他們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)難以完全適應(yīng)。因而，想要做好媒介融合語(yǔ)境下報(bào)刊編輯工作的順利轉(zhuǎn)型，報(bào)刊編輯還是應(yīng)當(dāng)注意加強(qiáng)自我學(xué)習(xí)，提高自己的專業(yè)能力和適應(yīng)性。

媒介融合語(yǔ)境下報(bào)刊編輯工作轉(zhuǎn)型策略

提高編輯人員的綜合水平

報(bào)刊編輯工作的轉(zhuǎn)型應(yīng)當(dāng)將工作理念的轉(zhuǎn)化、綜合水平的提高作為重點(diǎn)內(nèi)容。為了適應(yīng)融媒體時(shí)代，報(bào)刊編輯人員在具備基本的專業(yè)素養(yǎng)和政治素養(yǎng)以外，還應(yīng)當(dāng)注意提升自身的綜合水平，力求職業(yè)素養(yǎng)得到新突破，不斷訓(xùn)練并優(yōu)化對(duì)融媒體相關(guān)技術(shù)的掌握。在融媒體時(shí)代下，報(bào)刊編輯人員應(yīng)當(dāng)努力成為復(fù)合型人才。所謂復(fù)合型人才，是指編輯應(yīng)當(dāng)掌握復(fù)合型知識(shí)、樹(shù)立復(fù)合型思維并訓(xùn)練復(fù)合型本領(lǐng)，不僅要具有傳統(tǒng)報(bào)刊編輯應(yīng)當(dāng)具備的編輯能力和審美能力，還應(yīng)當(dāng)具有融媒體綜合應(yīng)用的能力。在當(dāng)今社會(huì)，知識(shí)每時(shí)每刻都在更新，報(bào)刊編輯倘若一直停留在過(guò)去的工作模式中，按照以往的流程進(jìn)行約稿、編稿和發(fā)稿，則很難適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展。為了提升編輯人員的綜合水平，各個(gè)報(bào)社可以邀請(qǐng)專業(yè)的新媒體人才以網(wǎng)絡(luò)直播的方式進(jìn)行授課，而編輯則可以利用手機(jī)平臺(tái)進(jìn)行觀看學(xué)習(xí)。這一授課方式能夠減少時(shí)間成本上的投入，讓編輯隨時(shí)隨地都能夠進(jìn)行碎片化的學(xué)習(xí)，有助于他們?cè)谌粘９ぷ髦胁粩嘤?xùn)練新媒體能力。與此同時(shí)，這也能夠讓編輯親身感受到融媒體時(shí)代給人們生活和工作帶來(lái)的便利，從而更加深刻地認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)報(bào)刊編輯乃至社會(huì)發(fā)展的影響。

整合各類新聞素材

報(bào)刊編輯在進(jìn)行工作時(shí)應(yīng)當(dāng)注意時(shí)刻以受眾為導(dǎo)向，站在社會(huì)公眾的角度上分析問(wèn)題，從而有效地凸顯新聞信息的人文情懷，引起社會(huì)各界情感上的共鳴。同時(shí)，還要了解并把握社會(huì)公眾最關(guān)心的問(wèn)題，并對(duì)其進(jìn)行深入挖掘，將最真實(shí)、客觀的新聞事件展現(xiàn)給公眾。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，也為了讓報(bào)刊編輯更全面、細(xì)致地了解新聞信息，報(bào)社應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)他們學(xué)會(huì)利用融媒體技術(shù)，加強(qiáng)新聞素材的整合與分析，傾聽(tīng)人民群眾的心聲，了解他們對(duì)新聞信息的看法和感受。例如，報(bào)刊編輯可以利用好社交平臺(tái)的評(píng)論、留言功能，將人民群眾對(duì)于新聞事件的態(tài)度記錄下來(lái)，并分析其中有價(jià)值的信息，把握整體的輿論走向。在這一過(guò)程中，報(bào)刊編輯要注意找到群眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題，以便于為后續(xù)新聞稿件的篩選和編輯提供一定的支持。在此基礎(chǔ)上，報(bào)刊編輯的文案撰寫思路也會(huì)更加順暢。另外，為了保證能夠充分挖掘新聞事件的真相，報(bào)刊編輯還應(yīng)當(dāng)從多個(gè)角度出發(fā)去思考問(wèn)題。這樣一來(lái)，報(bào)刊編輯就能夠充分利用好融媒體的優(yōu)勢(shì)，全面了解群眾的想法，保證自己完成的新聞稿件能夠引起更多的關(guān)注與共鳴。

拓展新聞傳播平臺(tái)

報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體想要順利完成轉(zhuǎn)型，就應(yīng)當(dāng)逐漸改變現(xiàn)有的運(yùn)作模式，將融媒體技術(shù)與傳統(tǒng)的媒體經(jīng)營(yíng)理念結(jié)合起來(lái)，積極拓展新聞傳播平臺(tái)，并為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新探索更多的可能性。因此，報(bào)刊編輯應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)融媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)，報(bào)社也應(yīng)當(dāng)注意對(duì)新媒體人才的引進(jìn)，積極開(kāi)發(fā)屬于本單位的手機(jī)軟件，有針對(duì)性地推送新聞信息，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下的健康發(fā)展。利用電子刊物、手機(jī)平臺(tái)等，能夠進(jìn)一步簡(jiǎn)化新聞信息的獲取途徑，用戶僅需要借助一部手機(jī)就能夠完成報(bào)刊的閱讀與新聞的獲取。除此以外，通過(guò)書簽、備注等，用戶也能夠?qū)⒆约旱拈喿x進(jìn)度以一定方式標(biāo)注出來(lái)，點(diǎn)贊、收藏或分享自己感興趣的新聞內(nèi)容。在不斷優(yōu)化、完善新聞傳播平臺(tái)的過(guò)程中，還可以將視頻、圖片等插入到電子刊物中，這能夠?yàn)樽x者帶來(lái)更直觀、形象的感受，在良好的視聽(tīng)體驗(yàn)中獲取真實(shí)可靠的新聞信息。為了實(shí)現(xiàn)這一目的，報(bào)刊編輯應(yīng)當(dāng)注意加強(qiáng)對(duì)視頻編輯軟件的了解和學(xué)習(xí)，進(jìn)一步豐富電子刊物的內(nèi)容和形式。另外，電子刊物的蓬勃發(fā)展能夠在一定程度上減少紙張浪費(fèi)的現(xiàn)象，這一特點(diǎn)也與綠色發(fā)展理念相契合，理應(yīng)成為報(bào)刊編輯轉(zhuǎn)型的必然趨勢(shì)。在設(shè)計(jì)新聞傳播平臺(tái)時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意完善留言功能，以此與社會(huì)公眾之間展開(kāi)互動(dòng)，充分了解主流的輿論趨勢(shì)以及大眾的心理走向。

有效傳播貼近民生

報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體之所以會(huì)在新時(shí)期下面臨發(fā)展緩慢甚至停滯的問(wèn)題，有很大一部分原因是由于其傳播的新聞內(nèi)容與社會(huì)公眾的日常生活距離較遠(yuǎn)，不能引起大眾的興趣，更無(wú)法讓他們產(chǎn)生心理上的共鳴。因此，傳統(tǒng)的報(bào)刊編輯應(yīng)當(dāng)發(fā)揮好融媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，深入挖掘社會(huì)公眾的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)，提煉出受眾最關(guān)心的話題。同時(shí)，還要將群眾對(duì)這一話題的觀點(diǎn)和看法做好歸納和整理。只有這樣，報(bào)刊編輯才能夠有意識(shí)地選擇民生問(wèn)題進(jìn)行報(bào)道，并為社會(huì)公眾提供一個(gè)窗口和平臺(tái)來(lái)了解民生問(wèn)題。當(dāng)報(bào)刊編輯能夠直接感受到群眾的呼聲和需要時(shí)，他們才能夠在文案編輯時(shí)有更強(qiáng)的針對(duì)性，新聞內(nèi)容的價(jià)值性也能夠得以凸顯。故而，報(bào)刊編輯應(yīng)當(dāng)對(duì)新聞熱點(diǎn)予以高度重視，以嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的態(tài)度進(jìn)行編輯和設(shè)計(jì)。另外，社會(huì)生活中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)備類熱點(diǎn)話題，這就需要報(bào)刊編輯從更深層次進(jìn)行剖析，辯證地看待新聞事件，保證新聞具有較強(qiáng)的參考價(jià)值。在這一過(guò)程中，報(bào)刊編輯也應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守職業(yè)操守，認(rèn)真篩選新聞稿件的內(nèi)容，嚴(yán)禁出現(xiàn)為了贏得社會(huì)關(guān)注而捏造事實(shí)、歪曲真相等問(wèn)題。只有以真實(shí)性為基本工作準(zhǔn)則，才能夠在人民群眾心中樹(shù)立起權(quán)威的媒體形象，并逐漸形成屬于自己的品牌，在融媒體時(shí)代下獲得長(zhǎng)久的生命力。

適應(yīng)新型閱讀習(xí)慣

近年來(lái)，人民群眾的生活節(jié)奏越來(lái)越快，新聞閱讀方式也在不斷變化，最突出的表現(xiàn)就是愿意花費(fèi)大量時(shí)間進(jìn)行深度閱讀的群體范圍越來(lái)越小，無(wú)論是書店還是圖書館都在以一種較快的節(jié)奏展開(kāi)經(jīng)營(yíng)。在這一時(shí)代背景下，報(bào)刊編輯只有緊跟時(shí)代腳步，適應(yīng)社會(huì)公眾的新型閱讀習(xí)慣，才能夠完成轉(zhuǎn)型工作。在各方面壓力的作用下，社會(huì)公眾已經(jīng)很難拿出一段時(shí)間來(lái)閱讀報(bào)紙或觀看電視新聞，更多人都選擇利用碎片化時(shí)間在微博、抖音等社交平臺(tái)上快速瀏覽新聞信息。因此．傳統(tǒng)的報(bào)刊編輯工作也應(yīng)當(dāng)把握好社會(huì)公眾的閱讀習(xí)慣，進(jìn)行自我變革，吸引更多的用戶。例如，在文字編輯時(shí)，避免過(guò)于嚴(yán)肅正式，可以適當(dāng)?shù)卦黾右恍┚W(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，充分結(jié)合年輕人的興趣偏向和基本喜好對(duì)排版進(jìn)行再優(yōu)化，推動(dòng)報(bào)刊排版的可視化，爭(zhēng)取獲得年輕群體的喜愛(ài)。另外，報(bào)刊編輯應(yīng)當(dāng)逐漸樹(shù)立起用戶思維，將自己置于服務(wù)者的地位，力求為社會(huì)公眾提供更好的新聞服務(wù)。站在市場(chǎng)的角度上來(lái)說(shuō)，報(bào)刊也是商品的一種，而消費(fèi)者則是用戶。當(dāng)報(bào)刊編輯樹(shù)立起良好的用戶思維時(shí)，就能夠在選擇文章類型、設(shè)置板塊欄目時(shí)站在用戶的角度考慮，搞清楚他們的實(shí)際需求，從而引起用戶的興趣，這也是以人民為主體的工作理念落實(shí)到報(bào)刊編輯工作上的具體表現(xiàn)。

總而言之，在媒介融合語(yǔ)境下報(bào)刊編輯工作的轉(zhuǎn)型發(fā)展具有重要意義。為了更快地適應(yīng)時(shí)代變化，傳統(tǒng)報(bào)刊編輯工作應(yīng)當(dāng)在自身既有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)之上加強(qiáng)工作模式的優(yōu)化和工作方法的創(chuàng)新。只有積極探索與時(shí)代特點(diǎn)相適應(yīng)的發(fā)展道路，促進(jìn)信息傳播渠道的多元化與豐富化，才能夠保證報(bào)刊行業(yè)取得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展與進(jìn)步，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。