基于受眾角度下的電視新聞專題節(jié)目采編策劃創(chuàng)新與提升策略

高珺 高旭東

【摘要】電視新聞節(jié)目是廣大人民群眾獲得外界信息的一種內(nèi)容形式，由于受眾群體廣泛，需求多樣，所以針對受眾需求創(chuàng)新電視新聞節(jié)目編輯技巧具有十分重要的現(xiàn)實意義。在信息時代發(fā)展背景下，人們對新聞節(jié)目在題材選擇，圖像編輯以及文稿整合方面的技術(shù)要求越來越高，而傳統(tǒng)的新聞節(jié)目編輯已經(jīng)不能滿足多元化受眾的需求，這就要求新聞節(jié)目編輯必須按照時代變遷的形式全力創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】受眾角度；電視新聞節(jié)目；編輯技巧；創(chuàng)新策略

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.09.051

在媒體市場逐步建立和完善的過程中，各類媒體的競爭也更加激烈。能否堅持“以受眾為中心”，能否獲得廣大觀眾的認(rèn)同，已成為媒體發(fā)展中的一個關(guān)鍵因素。電視新聞節(jié)目在新聞報道中占有重要地位，而在新聞節(jié)目生產(chǎn)過程中新聞采編又是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。邁入受眾時代的新聞采編工作人員應(yīng)適應(yīng)發(fā)展現(xiàn)狀，理清新聞采編工作的思路，運用有效策略，取得新的革新和突破，在贏得更大媒體市場和獲取更高收視率上做出積極努力。

1. 媒體環(huán)境的變化分析

環(huán)境成就媒介，新聞傳播的發(fā)展與改革也同樣與生態(tài)環(huán)境息息相關(guān)，為了迎接新時代所帶來的挑戰(zhàn)，我們需要面對新媒體時代新聞傳播生態(tài)環(huán)境所發(fā)生的改變。所謂的媒介生態(tài)環(huán)境，涉及政策，資源，競爭和技術(shù)幾個維度。在科學(xué)技術(shù)日新月異的今天，人們接受媒體的習(xí)慣發(fā)生了巨大的改變，與此同時，新媒體的出現(xiàn)也極大地降低了傳統(tǒng)媒體的觀眾數(shù)量，就全國而言，報紙，電視和廣播的觀眾人數(shù)均呈不斷下降之勢，現(xiàn)如今公眾已習(xí)慣于使用新媒體接收新聞信息。新媒普及之廣，影響之大，非傳統(tǒng)媒體可比。此外，媒介生態(tài)的變革帶來了一個嶄新的市場格局，傳統(tǒng)的媒介也在“新媒介時代”中崛起，尋找全新發(fā)展通道，就拿央視《新聞聯(lián)播》為例，《新聞聯(lián)播》于2019年上線抖音，吸粉無數(shù)，另外還借助直播平臺擴大話語空間和評論平臺，被廣大用戶點贊，轉(zhuǎn)發(fā)。安徽廣電集團在2019年成立60多個新傳媒平臺，一些影視公司對新聞內(nèi)容進行了重新整合，再改編，并根據(jù)新媒體脈絡(luò)進行剪輯成片再推出。構(gòu)成節(jié)目二次傳播的同時，其影響力亦在變大。所以作為新時期電視新聞編輯不僅需要了解傳統(tǒng)編輯平臺的運用方法，還必須掌握多種新技術(shù)，以及短視頻、微博、微信等媒體的特點。在此基礎(chǔ)上，新媒體時代來臨使得媒介生態(tài)不斷充實。

編輯作為電視新聞傳播的核心環(huán)節(jié)也隨之發(fā)生著內(nèi)涵上的轉(zhuǎn)變。電視發(fā)展歷經(jīng)口播新聞—電傳新聞—電子新聞—現(xiàn)場制作等多個環(huán)節(jié)，隨著衛(wèi)星通信和電腦通信技術(shù)不斷發(fā)展，電視素材得到長距離傳播，消息機動性和靈活性得到很大提高，隨后，電視迎來了現(xiàn)場直播（EFP）時代，要求電視新聞編輯必須嫻熟地操作EFP才能完成消息現(xiàn)場直播工作?？v觀我國電視新聞的發(fā)展歷程，不同階段的編輯工作在內(nèi)容上存在著差異，科技的更替就是它內(nèi)涵的不斷充實和內(nèi)容的不斷疊加，面對現(xiàn)在新媒體時代的到來，電視新聞編輯內(nèi)涵已經(jīng)有所改變，已經(jīng)不是一個人做某一項專業(yè)的工作，文章的編輯、加工、標(biāo)題的撰寫、版面的排版等都要使用多種媒介。同時，在新媒體環(huán)境下，電視新聞編者也需要進行精細的處理，根據(jù)不同的受眾特征和終端特征進行制作。

2. 受眾角度下的電視新聞采編策劃的意義

電視新聞采編在新聞節(jié)目生產(chǎn)中處于基礎(chǔ)和核心地位，特指新聞信息的識別，獲取，處理以及生產(chǎn)，它主要包括采訪以及編輯兩個環(huán)節(jié)。電視新聞節(jié)目采編應(yīng)始終堅持“觀眾至上”的指導(dǎo)思想，踐行“貼近生活，貼近大眾，貼近現(xiàn)實”，向廣大觀眾提供更豐富，更及時，更優(yōu)質(zhì)的新聞信息，這一方面是由媒介發(fā)展的環(huán)境變化決定的。數(shù)字信息技術(shù)日新月異，促使電視媒體產(chǎn)業(yè)化進程不斷加快，各類媒體間競爭融合態(tài)勢愈加顯著，盡可能贏得廣大觀眾的擁護，占領(lǐng)更大的媒體市場份額已成為電視新聞節(jié)目賴以生存和發(fā)展的有效手段。另一方面，電視傳媒肩負著重要的任務(wù)。電視新聞作為大眾傳媒的一個主要內(nèi)容，肩負著重大使命。所以新聞采編要以廣大聽眾為對象，普遍關(guān)注“民生，民情，民意”，努力選擇他們“身邊事，麻煩事，稀奇事，關(guān)心事”，作為報道主題，以求更有彈性。樣樣精通的采編制作會給廣大受眾帶來更加豐富的信息資源且可增強新聞媒體在社會上的公信力與影響力。

3. 受眾角度下的電視新聞采編的要素分析

3.1 新聞內(nèi)容分析

新聞報道是指在電視新聞中所承載和傳播的一種資訊。受眾時代的電視新聞編輯應(yīng)充分顧及大眾接受多元化的需求，時刻秉承公正客觀的新聞報道心態(tài)，緊緊圍繞廣大觀眾關(guān)心的社會熱點和焦點問題選擇新聞信息。要大力倡導(dǎo)先進的文明、樹立良好的道德風(fēng)尚、正確的輿論導(dǎo)向，使富有內(nèi)涵的新聞成為一種充實人民群眾的主要資源。

3.2 表現(xiàn)形式分析

表現(xiàn)形式就是電視新聞節(jié)目外在形式，即通過什么途徑傳遞新聞信息，具體來說，涉及主持、欄目的位置、欄目的包裝與策劃等。受眾化的新形勢下，記者應(yīng)在新聞報道中以更多的方式呈現(xiàn)自己的特色，同廣大觀眾展開更廣泛、更深入的互動交流，贏得觀眾的認(rèn)同和贊許。

3.3 制作技術(shù)分析

在電視節(jié)目制作中，制作技術(shù)起著至關(guān)重要的輔助作用。制作技術(shù)的提高給電視新聞節(jié)目的發(fā)展提供了較大的幫助，強大的生產(chǎn)軟件和機械裝備為編輯提供了方便，但對編輯人員的要求也越來越高。記者必須在各個領(lǐng)域不斷提升自己的素質(zhì)，掌握最新的采寫技術(shù)，以使自己的工作更加出色。

4. 受眾角度下電視新聞專題節(jié)目采編策劃創(chuàng)新的對策

4.1 創(chuàng)新電視新聞的內(nèi)容

電視新聞節(jié)目編輯必須先從新聞內(nèi)容入手，不斷創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容，并借助于影音技術(shù)，信息技術(shù)等來加工圖片和視頻，做到既不違反新聞?wù)鎸嵭杂帜懿粩鄤?chuàng)新新聞內(nèi)容編輯，讓新聞內(nèi)容更易于理解。同時在對新聞內(nèi)容進行甄別時，編輯時應(yīng)注重對這一內(nèi)容是否符合受眾需求進行分析，要精挑細選，挑選出有較高新聞價值和受眾感興趣的內(nèi)容。比如提高社會熱點新聞?wù)急?，進入人們生活中去報道人們生活中的難題和正面事件，比如居民環(huán)境問題，交通擁堵，好人好事。有時在每天一件件小事情的背后都折射著某種社會現(xiàn)象，這就要求新聞編輯者要有敏銳的觀察力，才能發(fā)掘出隱藏在這些小事情中的新聞價值。與枯燥乏味的新聞內(nèi)容相比較，此類新聞與多數(shù)人日常生活相接近，與公眾日常審美相契合，受眾在收看過程中更易把生活引入到新聞節(jié)目中，進而提高了對于新聞節(jié)目的關(guān)注度。除此，使用語言時還需要降低空話套話使用頻次，用受眾聽得懂的話說新聞事件。如《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》這類電視新聞節(jié)目近幾年在新聞稿件里加入“社會熱詞”，既在新聞內(nèi)容上有所革新，又贏得觀眾的贊譽。

電視新聞專題節(jié)目中的新聞內(nèi)容在整檔節(jié)目中處于核心地位，對內(nèi)容的突破與創(chuàng)新正是給整檔新聞節(jié)目注入了新的活力。電視新聞節(jié)目必須緊跟媒體發(fā)展方向，加大新聞節(jié)目改革與創(chuàng)新力度，不斷對節(jié)目形態(tài)進行調(diào)整，把握好節(jié)目定位，制作出符合時代發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)的新聞專題類節(jié)目。新聞節(jié)目的內(nèi)容選擇一定要貼近百姓生活，從百姓生活入手，為百姓生活排憂解難，講述老百姓的那些事兒，通過各種渠道獲取最新的、豐富多彩的新聞，以此加接近百姓生活的心理和生活。新聞和電視要善于利用好手里的資源，發(fā)揮本土地域優(yōu)勢，迎合普通民眾心理需求，以周邊民眾為中心，講好普通民眾身邊事，幫普通民眾擺脫困境，破解現(xiàn)實難題。電視新聞專題節(jié)目也可借助本土特色來搜集相關(guān)新聞內(nèi)容并拓展本土資源，加以充分利用，拉動本土經(jīng)濟發(fā)展，例如本土特色農(nóng)產(chǎn)品，旅游業(yè)等等，都能得到廣泛的宣傳與推廣。大眾受益就是電視新聞專題節(jié)目的成功之處，能夠在諸多新聞節(jié)目當(dāng)中站穩(wěn)腳跟，從而獲得大眾的肯定與信賴。

4.2 強化新聞視覺的沖擊

在以上受眾需求分析的基礎(chǔ)上不難發(fā)現(xiàn)，受眾需求的轉(zhuǎn)變使電視新聞節(jié)目在編輯上呈現(xiàn)出多元化特征，除了內(nèi)容上的多元化和表現(xiàn)形式上的豐富性之外，新聞節(jié)目視覺上的沖擊效果更加顯著。受眾對于新聞畫面在清晰度和美感方面的需求不斷提高，同時攝像機和相機的更新也為強化新聞視覺沖擊提供依據(jù)。然而再精良的器材也需要有創(chuàng)新思維并且能夠及時捕捉新聞畫面的人，這樣才能夠拍出有視覺沖擊的新聞畫面來，所以電視臺要想迎合觀眾的心理就需要引入復(fù)合型的新聞編輯人才并且加強對已有人才專業(yè)能力的培養(yǎng)，對有視覺沖擊的圖片進行拍攝和編輯。需要注意的是電視新聞節(jié)目有一定的公信力，所以在對電視新聞畫面進行拍攝和編輯時，要堅持真實性原則，不為收視率歪曲事實。與此同時，還應(yīng)重視聲音，文字及后期編輯技巧的應(yīng)用，提升新聞畫面沖擊力；緊跟時代發(fā)展潮流，不斷創(chuàng)新新聞畫面；主動應(yīng)用信息技術(shù)把握受眾需求，如構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)信息平臺；借助大數(shù)據(jù)技術(shù)采集，分析受眾對于節(jié)目的意見和評價；基于受眾反饋信息適時調(diào)整新聞編輯策略。

為了讓新聞圖片產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力，我們必須先學(xué)會觀察并主動地去發(fā)現(xiàn)那些抓人眼球的場景。到了場景之后，不應(yīng)拿起相機連續(xù)按動快門，首先要觀察場景，從頭腦中篩選出場景中的每個細節(jié)，找到合適的拍攝機位及角度，思考所要表現(xiàn)的對象與場景中光線之間的關(guān)系，迅速決定照片的色調(diào)及用光，主動抓住信息含量最豐富的時刻，抓住最具象征性和代表性的照片，拍出角度獨特而又具有強烈感染力的時刻，還要做好整個過程的記錄，使每張動人的照片用鏡頭固定下來，并交替使用全景、中景、近景及特寫。

4.3 加強和受眾互動分析

電視新聞編輯技巧要求電視新聞編輯者必須理解并把握觀眾對信息的要求，而這一過程又不能脫離與觀眾之間的交互。全媒體時代觀眾和媒體互動性加強，在和觀眾互動過程中，既提高了觀眾對于節(jié)目的信任度，也有助于電視新聞編輯者掌握觀眾的需求。所以，電視新聞編輯要改變傳統(tǒng)的工作思想和模式，不斷創(chuàng)新工作理念和模式，在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下和觀眾之間建立一種溝通交流紐帶。比如，通過微博和觀眾進行交流，了解觀眾最近關(guān)心的問題，以保障民生為出發(fā)點，傳達群眾真正的需求。同時，也可以拍攝新聞編輯者工作花絮和新聞拍攝花絮來加強新聞編輯者和觀眾的親密感。在此基礎(chǔ)上，可以通過線下渠道對觀眾心理進行了解，比如打開信訪通道等，使觀眾能夠提出新聞編輯節(jié)目需要完善之處。

電視新聞在保持其電視新聞優(yōu)勢的前提下，也需借鑒新媒體之長，互相融合增強電視新聞新穎性。新媒體和受眾零距離接觸得到了眾多受眾的青睞，電視新聞還能夠通過增加欄目和受眾交流的途徑繼而拉近和受眾的關(guān)系，打開電視節(jié)目和受眾互動的通道，增強和受眾的交流和聯(lián)系。比如電視新聞中可開設(shè)受眾熱線，主持人也可開設(shè)微信等新交流渠道，近距離溝通，隨時了解受眾需求，并對節(jié)目內(nèi)容不斷地豐富和創(chuàng)新以適應(yīng)受眾對節(jié)目的要求。

4.4 創(chuàng)新電視新聞的形式

受眾需求的不斷調(diào)整和變化，需要電視新聞節(jié)目編輯能夠迅速地響應(yīng)市場并進行創(chuàng)新。電視新聞節(jié)目在面對更大的市場競爭時，唯有適應(yīng)受眾需求并不斷創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式，才能夠讓電視新聞節(jié)目保持旺盛的生命力。新聞表現(xiàn)形式有很多，不同種類的新聞要選用不同樣式的表現(xiàn)方式。比如在政治類新聞中可以選擇嚴(yán)肅認(rèn)真的表現(xiàn)方式，在經(jīng)濟類新聞中可以借助于圖表等方式明確表達經(jīng)濟發(fā)展趨勢，在民生類新聞中可以恰當(dāng)使用社會熱詞提升新聞趣味性等等。

新聞報道視角這一環(huán)節(jié)決定著新聞報道的質(zhì)量，記者在選擇內(nèi)容和展現(xiàn)新聞事實時，應(yīng)把握好立足點和入手點，它是新聞主題的切入點。新媒體時代下，電視新聞專題節(jié)目無論是新聞報道視角還是新聞報道形式都應(yīng)緊跟時代發(fā)展腳步，不斷創(chuàng)新形式、新角度，運用時下最新概念，打造豐富多彩、新穎別致的新聞節(jié)目從而收獲更加忠實的受眾。電視新聞節(jié)目應(yīng)從細節(jié)著手，細節(jié)彰顯萬物，微妙中彰顯靈氣，有許多新聞內(nèi)容觸動了千萬個受眾的心靈，大多數(shù)時候就是來自一些微小的細節(jié)，在細節(jié)中發(fā)掘其背后所隱藏的故事，應(yīng)該從小處著手，由點到面，這樣才能提高電視新聞節(jié)目吸引力與震撼力。此外，電視新聞專題節(jié)目還必須做到形式推陳出新，緊跟時代步伐，深入發(fā)掘廣大聽眾群體內(nèi)心需求，打造具有自身獨特特色的原創(chuàng)類節(jié)目，這樣新聞節(jié)目才會具有故事情節(jié)，生命力以及感染力，才能讓每個聽眾看了節(jié)目后都能夠得到啟迪。

另外，畫面和聲音也要有新鮮的感覺。在進行圖像的編輯時，要留意畫面中的文本、圖形和其他可視化的符號。這些符號和訪談時攝入的圖片相輔相成，構(gòu)成了豐富的視覺元素，給受眾以改變感。還要注意使用某些資料畫面，時下有些編輯經(jīng)常地使用資料畫面，久而久之，受眾難免有厭煩心理。在聲音方面，以播音為主導(dǎo)、其他種類聲音適當(dāng)介入的模式。若僅有播音，則顯得單調(diào)乏味，因此應(yīng)引進同期聲，記者的過音旁白、原音等多類型聲音要素，和播音文字稿相互交替，相互襯托。

5. 結(jié)束語

電視新聞節(jié)目編輯工作面臨著巨大的挑戰(zhàn)，基于觀眾心理與需求多元化趨勢，需要電視新聞節(jié)目編輯者在不違背新聞規(guī)律的前提下，以觀眾心理與需求為出發(fā)點，對電視新聞節(jié)目編輯技術(shù)進行不斷革新，提高電視新聞節(jié)目編輯質(zhì)量。

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