淺談縣級(jí)融媒體中心如何打造精品力作

［摘要］媒體融合發(fā)展是一條新型發(fā)展道路，需要我們爬坡過坎，勇于迎接新的挑戰(zhàn)。但改革永無止境，創(chuàng)新永不停息，如何更好地利用全媒體，同樣是全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在媒體深度融合背景下，縣級(jí)融媒體中心要走好媒體融合發(fā)展之路，既要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，踐行“四力”，又要勇于變革，敢于爭(zhēng)先，不懈探索，創(chuàng)建全媒體傳播體系，才能創(chuàng)作更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的精品力作，占據(jù)基層輿論主導(dǎo)權(quán)，增強(qiáng)主流新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。

［關(guān)鍵詞］縣級(jí)融媒體中心；精品；創(chuàng)新

2018年，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出：“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾?！保?］這說明縣級(jí)融媒體中心在精品創(chuàng)作上要讓意識(shí)強(qiáng)起來、策劃強(qiáng)起來、創(chuàng)新強(qiáng)起來、隊(duì)伍強(qiáng)起來，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，創(chuàng)作有深度、有溫度、有高度的作品，樹立精品意識(shí)，用優(yōu)秀作品提升自身影響力。

廣西桂林靈川縣融媒體中心（以下簡(jiǎn)稱靈川縣融媒體中心）遵循“導(dǎo)向?yàn)榛?、移?dòng)為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要”的總體思路，依托電視、報(bào)刊、大喇叭、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、App傳媒矩陣，做大做強(qiáng)新型基層主流媒體，傾力打造具有地方鮮明特色的精品力作，制作了《云上·瑤寨》《年味》《廣西靈川：“千里馳援 桂林有愛”—我在衛(wèi)輝》《紅軍謠》等一系列優(yōu)秀作品，全力講述靈川好故事，傳播靈川好聲音。

一、融合發(fā)展，守正創(chuàng)新，突出融媒體特色

2013年，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新，努力以思想認(rèn)識(shí)新飛躍打開工作新局面，積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，把創(chuàng)新的重心放在基層一線?！保?］靈川縣融媒體中心強(qiáng)化移動(dòng)優(yōu)先、創(chuàng)意優(yōu)先的理念，堅(jiān)持以內(nèi)容為根本，以技術(shù)為依托，通過搭建靈川縣融媒體中心微信公眾號(hào)、農(nóng)村大喇叭應(yīng)急廣播宣傳平臺(tái)，整合廣播、電視、報(bào)紙等媒體資源，構(gòu)建電視、報(bào)刊、大喇叭、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、App“六位一體”的傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)“真融”和“深融”，牢牢占領(lǐng)基層輿論思想宣傳主陣地。靈川縣融媒體中心以總編室為調(diào)度中心，制作團(tuán)隊(duì)在系統(tǒng)策劃的基礎(chǔ)上統(tǒng)籌安排采訪任務(wù)，做到全中心采編人員跨媒體平臺(tái)合作、生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多次生成、多元傳播”的立體化創(chuàng)新宣傳，從互聯(lián)網(wǎng)思維出發(fā)，充分挖掘各種資源，以小切口切入大主題，從微視角反映新時(shí)代、描述新氣象，引起觀眾的關(guān)注與共鳴。

2020年，靈川縣融媒體中心創(chuàng)作的優(yōu)秀作品《云上·瑤寨》，描繪了瑤族人民在廣西傳統(tǒng)民俗節(jié)日“三月三”穿上節(jié)日盛裝，一邊唱歌、一邊勞作，用歌聲唱響瑤寨新氣象，用山歌歌頌幸福美好新生活的場(chǎng)景。該作品被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、廣西電視臺(tái)、桂林電視臺(tái)等各級(jí)主流媒體和多家網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道，一經(jīng)上線，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量迅速突破10萬。此外，《云上·瑤寨》還在京港地鐵所轄4號(hào)線及大興線、14號(hào)線、16號(hào)線的站點(diǎn)和車廂電視屏上投放，產(chǎn)生了巨大的宣傳效應(yīng)。在廣西傳統(tǒng)民俗節(jié)日“三月三”期間，廣西靈川縣九屋鎮(zhèn)東源瑤寨通過短視頻宣傳的方式，使自身形象走出桂林，走出廣西，并走向全中國(guó)。

2021年，靈川縣融媒體中心創(chuàng)作優(yōu)秀短視頻《幸福的模樣》，通過4位當(dāng)?shù)卮迕裰v述的故事和靈川縣的變化來贊美新時(shí)代。例如，靈川縣九屋鎮(zhèn)甘草村通過種植柑橘，家家戶戶住上了“小洋樓”、開起了小汽車。2020年，該村搭上了鄉(xiāng)村風(fēng)貌提升改造的“幸福列車”，村莊在特色墻繪的裝扮下，成為游客爭(zhēng)相打卡的“網(wǎng)紅村”。當(dāng)?shù)卮迕褚劳姓吒＠c融媒體宣發(fā)效應(yīng)，大力發(fā)展地方特色旅游業(yè)，改善了生活并收獲滿滿的幸福?！缎腋５哪印吠ㄟ^豐富的鏡頭語言，用唯美的畫面、村民的笑臉折射在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下鄉(xiāng)村振興的美好生活畫卷，講述靈川好故事，榮獲2021年度廣西廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽優(yōu)秀作品二等獎(jiǎng)。

2021年7月，多年罕見的暴雨加內(nèi)澇使得位于河南省新鄉(xiāng)市的衛(wèi)輝市成為一座被洪水圍困的“水城”。一方有難，八方支援，聞?dòng)嵑螅Ю镏獾墓鹆炙{(lán)天救援隊(duì)馳援衛(wèi)輝市，與衛(wèi)輝市人民共同奮戰(zhàn)，度過了6個(gè)難忘的日日夜夜。桂林藍(lán)天救援隊(duì)返回桂林后，靈川縣融媒體中心的制作團(tuán)隊(duì)采訪了桂林藍(lán)天救援隊(duì)靈川站站長(zhǎng)蔣夢(mèng)明成，并以他們手機(jī)拍攝到的衛(wèi)輝救援視頻、照片為素材，呈現(xiàn)這一段感人的“千里馳援 桂林有愛”的難忘歷程。桂林藍(lán)天救援隊(duì)作為一個(gè)自發(fā)的民間公益救援組織，隊(duì)內(nèi)成員多為無固定職業(yè)的社會(huì)愛心人士，桂林藍(lán)天救援隊(duì)靈川站站長(zhǎng)蔣夢(mèng)明成則是這次馳援衛(wèi)輝的黨員之一。在衛(wèi)輝市的6天6夜，蔣夢(mèng)明成和團(tuán)隊(duì)成員克服重重困難，不辭辛苦，用自己的辛勤汗水、一腔熱血和無私奉獻(xiàn)，抒寫了桂林人民的愛和共產(chǎn)黨員不忘初心使命的先鋒事跡。靈川縣融媒體中心制作的優(yōu)秀作品《廣西靈川：“千里馳援 桂林有愛”—我在衛(wèi)輝》，通過人物訪談的形式展現(xiàn)了桂林藍(lán)天救援隊(duì)參與衛(wèi)輝市救援的心路歷程及救援過程中發(fā)生的感人故事，進(jìn)而展現(xiàn)桂林、衛(wèi)輝兩城的相依互助之情?！稄V西靈川：“千里馳援 桂林有愛”—我在衛(wèi)輝》的感染力較強(qiáng)，一方面，該視頻的呈現(xiàn)角度多為桂林藍(lán)天救援隊(duì)隊(duì)員的第一視角，畫面現(xiàn)場(chǎng)感較強(qiáng)，另一方面，視頻通過展示桂林藍(lán)天救援隊(duì)隊(duì)員的親身經(jīng)歷和真情感受，體現(xiàn)這一事跡不只是一場(chǎng)救援行動(dòng)，更是一次互幫互助的正能量傳遞事跡。2021年11月，在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)主辦的“2021年第5期全國(guó)縣級(jí)融媒體中心優(yōu)秀作品雙月賽”中，該作品榮獲視聽類二等獎(jiǎng)，并獲得廣西壯族自治區(qū)廣播電視局2021年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品扶持以及榮獲2021年度廣西廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽優(yōu)秀作品一等獎(jiǎng)。

二、堅(jiān)持內(nèi)容為王，踐行“四力”，講好靈川故事

有內(nèi)容、有深度、有溫度的作品才能更好地強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心。內(nèi)容作為媒體品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是媒體的基本生存法則，也是媒體人創(chuàng)作精品的關(guān)鍵［3］?？h級(jí)融媒體中心是黨做好基層新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾劳校彩屈h連接群眾、服務(wù)群眾的“最后一公里”。因此，基層黨組織和黨員宣傳干部必須發(fā)揮縣級(jí)融媒體中心貼近基層的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際制作更多的原創(chuàng)融媒體產(chǎn)品。習(xí)近平總書記指出：“需要強(qiáng)調(diào)的是，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)?！膘`川縣融媒體中心堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則，所制作的節(jié)目和作品的內(nèi)容堅(jiān)持從民眾出發(fā)。另外，靈川縣融媒體中心的制作團(tuán)隊(duì)還深入基層踐行“四力”，挖掘有內(nèi)容、有溫度、能打動(dòng)觀眾的靈川故事，制作不同形式的優(yōu)秀作品，從而傳播靈川好聲音。

2020年春節(jié)前夕，靈川縣融媒體中心的制作團(tuán)隊(duì)奔赴各鄉(xiāng)鎮(zhèn)尋找“年味”，拍攝制作了“年味”系列作品《大圩·年糕》《靈田·團(tuán)圓》《三街·熱鬧》?！洞筵住つ旮狻吠ㄟ^講述世代居住在靈川縣大圩古鎮(zhèn)的94歲的賀奶奶將年糕制作手藝傳承給孫子陳輝的故事，展現(xiàn)祖孫倆對(duì)年糕制作手藝的傳承、創(chuàng)新以及賀奶奶一家四代同堂的幸福生活?！鹅`田·團(tuán)圓》以靈川縣靈田鎮(zhèn)長(zhǎng)崗嶺村的傳統(tǒng)美食“無嘴圓子”為線索，講述楊新娟表哥翻修老屋后邀請(qǐng)楊新娟一家回長(zhǎng)崗嶺村團(tuán)聚的故事，再現(xiàn)了當(dāng)?shù)卮汗?jié)特色“無嘴圓子”的烹飪制作方法，由此引出楊新娟一家兒時(shí)在老家生活的美好回憶和長(zhǎng)崗嶺村以前的景象?！度帧狒[》則記錄了春節(jié)前的靈川縣三街鎮(zhèn)的村民歡聚一堂并開心地打糍粑、做米花糖的熱鬧場(chǎng)面，表現(xiàn)當(dāng)?shù)卮迕竦暮椭C團(tuán)結(jié)以及對(duì)現(xiàn)在美好生活的歌頌?！澳晡丁毕盗凶髌返呐臄z手法細(xì)膩，制作精良，畫面唯美，將傳統(tǒng)美食與具有歷史年代感的古鎮(zhèn)、古村相結(jié)合，傳遞當(dāng)?shù)靥厣朗潮澈蟮母腥斯适?，喚起民眾?duì)傳統(tǒng)年俗文化的整體記憶和對(duì)歷史的追憶。

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，為挖掘紅色資源、弘揚(yáng)紅色精神，靈川縣融媒體中心的制作團(tuán)隊(duì)深入基層，進(jìn)一步探尋靈川縣的紅色文化。2021年，靈川縣融媒體中心創(chuàng)作的紀(jì)錄片《紅軍謠》榮獲2021年度廣西廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽優(yōu)秀作品二等獎(jiǎng)?！澳_下有泥，腦中才有料”，縣級(jí)融媒體中心的工作人員只有深入基層一線，用心用情與當(dāng)?shù)厝罕娊涣鳒贤?，才能制作出有深度、有溫度的作品?！都t軍謠》制作團(tuán)隊(duì)先后于2021年6月和8月深入采訪了靈川縣九屋鎮(zhèn)老寨村、新寨村和瑤族同胞，通過情景再現(xiàn)、故事演繹等手法，以《一把大刀》《兩塊銀元》《三封書信》《永遠(yuǎn)的豐碑》四個(gè)故事串聯(lián)主線，講述了1934年12月的紅軍長(zhǎng)征途中，紅軍從興安過靈川縣，途經(jīng)靈川縣九屋鎮(zhèn)瑤寨與瑤寨同胞結(jié)下的深厚感情和感人故事?！都t軍謠》以大美的風(fēng)光配合生動(dòng)的情景再現(xiàn)手法，藝術(shù)化呈現(xiàn)當(dāng)年紅軍過瑤寨的故事，讓群眾在觀看紀(jì)錄片的同時(shí)欣賞到靈川縣瑤寨絕美的風(fēng)光，將紅色文化與旅游資源相結(jié)合，其中還有當(dāng)?shù)氐奶厣礁?，唱出了?dāng)年的深情故事。同時(shí)，《紅軍謠》在每一故事篇章首尾都運(yùn)用油畫動(dòng)畫的素材，不僅體現(xiàn)了靈川縣融媒體中心制作團(tuán)隊(duì)較高的創(chuàng)作水平，也讓故事情節(jié)更加深入人心?！都t軍謠》用歌謠唱響紅色歲月，以軍號(hào)歌頌新長(zhǎng)征路，整部作品時(shí)長(zhǎng)22分鐘，節(jié)奏明快，音樂感人，制作精良，每一個(gè)章節(jié)都讓人久久難忘。這也為靈川縣相關(guān)部門深入開展黨史學(xué)習(xí)教育提供了生動(dòng)的教材。

三、緊扣時(shí)代主題，為民發(fā)聲傳播正能量

習(xí)近平總書記指出，“要樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來，多宣傳報(bào)道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報(bào)道人民群眾中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)典型和感人事跡，豐富人民精神世界，增強(qiáng)人民精神力量，滿足人民精神需求”。可以說，一個(gè)負(fù)責(zé)任的新聞媒體一定會(huì)凝煉獨(dú)特的情懷，而這個(gè)情懷，就是為民發(fā)聲。一名有擔(dān)當(dāng)?shù)男侣劰ぷ髡?，一定?huì)肩負(fù)崇高的使命，能有效表達(dá)民意?？h級(jí)媒體是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾嚨兀且龑?dǎo)群眾、服務(wù)群眾的重要平臺(tái)。近年來，靈川縣融媒體中心在創(chuàng)作過程中緊扣時(shí)代主題，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，著力打造引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的線上通道。

群眾在哪里，我們的工作就做到哪里。在全媒體時(shí)代，人人都是傳播者，縣級(jí)媒體的工作人員要有較強(qiáng)的新聞敏感性，即使有時(shí)無法到達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)，也要傳遞群眾聲音，講好新聞故事。在手機(jī)已成為人們獲取信息的主要渠道的今天，靈川縣融媒體中心報(bào)道的《靈川縣成功解救被洪水圍困臨盆孕婦 孕婦順利產(chǎn)下女嬰》，則是靈川縣融媒體中心工作人員憑借自身的新聞敏感性，第一時(shí)間掌握信息材料，通過多方協(xié)助完成的優(yōu)秀作品。

2019年7月12日晚至13日凌晨，靈川縣遭遇新一輪強(qiáng)降雨，7月13日早上8點(diǎn)，靈川縣融媒體中心工作人員接到潮田鄉(xiāng)的報(bào)料電話，潮田鄉(xiāng)下雷村村民雷福云的愛人預(yù)產(chǎn)期已到，羊水已破，需要馬上生產(chǎn)，但道路被淹，產(chǎn)婦無法及時(shí)被送往醫(yī)院，很有可能在家生產(chǎn)。接到電話后，靈川縣融媒體中心的工作人員立即與潮田鄉(xiāng)的工作人員聯(lián)系，但因車輛無法進(jìn)入村道而難以到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，就通過電話跟蹤了解醫(yī)療隊(duì)的救助及產(chǎn)婦情況，并讓潮田鄉(xiāng)工作人員及時(shí)用手機(jī)拍攝視頻。2019年7月13日上午11： 40左右，靈川縣融媒體中心的工作人員得知產(chǎn)婦順利產(chǎn)下一名女嬰后，又通過電話采訪醫(yī)療隊(duì)的醫(yī)生和產(chǎn)婦丈夫。在潮田鄉(xiāng)工作人員的幫助下，靈川縣融媒體的中心工作人員通過電話采訪完成了《靈川縣成功解救被洪水圍困臨盆孕婦 孕婦順利產(chǎn)下女嬰》的報(bào)道，該報(bào)道于當(dāng)天在桂林電視臺(tái)《桂林新聞》欄目播出。該報(bào)道由群眾手機(jī)拍攝的畫面和手機(jī)采訪的同期聲畫面組成，講述了當(dāng)?shù)厝罕姾歪t(yī)療隊(duì)齊心協(xié)力、克服困難、救助產(chǎn)婦的故事，傳遞了一人有難八方支援的正能量，觸發(fā)觀眾內(nèi)心的情感。該報(bào)道的時(shí)效性較強(qiáng)，體現(xiàn)了融媒體時(shí)代的大小屏視頻傳播的優(yōu)勢(shì)，為其他縣級(jí)融媒體中心報(bào)道因?yàn)榭陀^因素未能拍攝到第一手視頻素材的事件提供了借鑒思路?！鹅`川縣成功解救被洪水圍困臨盆孕婦 孕婦順利產(chǎn)下女嬰》分別榮獲2019年度廣西新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，同時(shí)入選2019年度廣西廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽優(yōu)秀作品的“電視新聞短消息 一等作品”。

2021年，靈川縣融媒體中心創(chuàng)作的《凡人善舉》講述了修腳師傅陳建聯(lián)的故事，他自駕途經(jīng)廣西、云南、西藏等8個(gè)?。▍^(qū)），行程約17000公里，沿途為藏族、蒙古族、門巴族等多個(gè)民族的300余名群眾義務(wù)修腳，免費(fèi)贈(zèng)送3萬多元的皮膚消毒抑菌產(chǎn)品。宣傳正能量是新聞工作者的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，靈川縣融媒體中心工作人員發(fā)現(xiàn)修腳師傅陳建聯(lián)用修腳刀傳遞愛心，踐行了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，便立即策劃相關(guān)內(nèi)容并進(jìn)行了深入采訪，收集了陳建聯(lián)在路途中通過手機(jī)和行車記錄儀拍攝的視頻，制作完成了這部?jī)?yōu)秀作品。該作品于平凡處感人、細(xì)節(jié)處動(dòng)人，而且編排合理、內(nèi)

容豐富、環(huán)節(jié)緊湊、音樂暖心，用當(dāng)事人自述的方式將普通人的平凡故事娓娓道來，親和力強(qiáng)，能觸及觀眾心靈，通過手機(jī)拍攝和行車記錄儀拍攝的視角，既有現(xiàn)場(chǎng)感，又有較強(qiáng)的代入感。該作品還榮獲2022年全國(guó)縣級(jí)融媒體中心優(yōu)秀作品春賽三等獎(jiǎng)。

四、結(jié)語

靈川縣融媒體中心堅(jiān)持抓融合、促發(fā)展，打造優(yōu)秀融媒體作品，如《靈川縣成功解救被洪水圍困臨盆孕婦 孕婦順利產(chǎn)下女嬰》《年味》《紅軍謠》《廣西靈川：“千里馳援 桂林有愛”—我在衛(wèi)輝》等作品是靈川縣融媒體中心自成立以來創(chuàng)作的精品力作。同時(shí)，靈川縣融媒體中心始終堅(jiān)持踐行“四力”、守正創(chuàng)新，突出亮點(diǎn)；堅(jiān)持內(nèi)容為王，打造具有靈川特色、貼近受眾生活、具有傳播力和影響力的作品；堅(jiān)持融合思想，充分利用新媒體技術(shù)，通過短視頻等新方式進(jìn)行傳播。靈川縣融媒體中心還通過“強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)+提升新媒體技術(shù)+豐富全媒體傳播手段”的模式，讓優(yōu)秀作品走出桂林、走出廣西、走向全中國(guó)，以精品力作提升自身傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，以引導(dǎo)群眾、聚焦群眾、服務(wù)群眾。

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