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    網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展背景下數(shù)字閱讀推廣的創(chuàng)新研究

    2023-05-23 17:59:42馬蓉
    出版廣角 2023年5期
    關(guān)鍵詞:數(shù)字內(nèi)容服務(wù)

    【摘要】網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展為數(shù)字閱讀推廣的全面創(chuàng)新注入新動(dòng)能。在形式創(chuàng)新方面,數(shù)字閱讀推廣正呈現(xiàn)全媒體聯(lián)合推送、融媒體互補(bǔ)推廣、自媒體分享觸發(fā)等新形式。在價(jià)值創(chuàng)新方面,數(shù)字閱讀推廣要樹(shù)立普惠理念、秉持開(kāi)放原則、關(guān)照讀者體驗(yàn),以彌合數(shù)字鴻溝、促進(jìn)閱讀分享、提升閱讀樂(lè)趣。在服務(wù)創(chuàng)新方面,數(shù)字閱讀推廣既要通過(guò)體系化推廣,形成整體推廣行動(dòng)方案,又要通過(guò)社會(huì)化推廣,構(gòu)建自媒體聯(lián)盟推廣模式,還要通過(guò)個(gè)性化推廣,進(jìn)一步優(yōu)化推廣服務(wù)體驗(yàn),以提高數(shù)字閱讀推廣的質(zhì)量和效率。

    【關(guān)? 鍵? 詞】網(wǎng)絡(luò)新媒體;數(shù)字閱讀;閱讀推廣;閱讀體驗(yàn)

    【作者單位】馬蓉,山東科技大學(xué)。

    【基金項(xiàng)目】山東省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃研究項(xiàng)目(22CFXJ07)研究成果;山東省社科項(xiàng)目文化旅游研究專(zhuān)項(xiàng)(20CL

    YJ45)研究成果。

    【中圖分類(lèi)號(hào)】G252.17【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.05.015

    隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展,結(jié)合圖片、文章、音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)等形式的多模態(tài)融合創(chuàng)新成為數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的新趨勢(shì),引領(lǐng)數(shù)字閱讀的深刻變革。當(dāng)下的數(shù)字閱讀是融合了各類(lèi)信息科技的融媒閱讀,尤其在5G、AR、VR等構(gòu)建的技術(shù)場(chǎng)域中,傳統(tǒng)的靜態(tài)內(nèi)容能夠轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)場(chǎng)景,讓讀者近距離、全方位、沉浸式感知閱讀內(nèi)容,進(jìn)而不斷增強(qiáng)獲得感。這種融媒閱讀改變了傳統(tǒng)閱讀中讀者與讀者的分隔狀態(tài),讓他們可以實(shí)現(xiàn)廣泛的閱讀分享和社交互動(dòng),而且讀者不僅是內(nèi)容的接受者,還是內(nèi)容的傳播者、推廣者,這讓數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)生了更強(qiáng)的社會(huì)輻射效應(yīng)。

    本文嘗試從數(shù)字閱讀推廣的形式升級(jí)、價(jià)值取向、服務(wù)策略三個(gè)方面,分析網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展背景下數(shù)字閱讀推廣的創(chuàng)新策略,以期為相關(guān)數(shù)字閱讀推廣工作提供借鑒。

    一、數(shù)字閱讀推廣的形式創(chuàng)新

    1.全媒體聯(lián)合推送

    當(dāng)下,各類(lèi)新興媒體之間已經(jīng)建立了較為完善的互通網(wǎng)絡(luò),優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)高效率、廣覆蓋的社會(huì)化傳播。借助全媒體的網(wǎng)絡(luò)化優(yōu)勢(shì),數(shù)字內(nèi)容可以通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式實(shí)現(xiàn)全媒體聯(lián)合推送,觸達(dá)不同場(chǎng)景中的讀者。在線上媒體推廣方面,隨著報(bào)刊、廣播電視等傳統(tǒng)媒體逐步向新興媒體轉(zhuǎn)型,各大傳媒平臺(tái)形成了線上高效傳播的服務(wù)矩陣,能夠通過(guò)內(nèi)容摘要、剪輯等形式為用戶提供碎片化閱讀內(nèi)容,更契合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代讀者的實(shí)際內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景[1]。數(shù)字閱讀推廣應(yīng)以線上推廣作為服務(wù)主陣地,充分發(fā)揮新媒體的資源傳播優(yōu)勢(shì),借助社會(huì)流量提升網(wǎng)絡(luò)影響力。在線下媒介推廣方面,讀者在日常工作生活中身處各類(lèi)傳播場(chǎng)景中,讓他們通過(guò)線下媒介場(chǎng)景接觸線上平臺(tái),有助于擴(kuò)大流量入口的覆蓋范圍,打造更加立體化的傳播體系。例如,在圖書(shū)館、社區(qū)服務(wù)中心、線下餐飲、樓宇廣告、學(xué)校等場(chǎng)所設(shè)置數(shù)字閱讀二維碼,讓讀者通過(guò)線下標(biāo)識(shí)鏈接數(shù)字內(nèi)容,進(jìn)行數(shù)字閱讀。

    2.融媒體互補(bǔ)推廣

    當(dāng)前,網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展的一個(gè)重要特征是各類(lèi)傳播形式和媒介之間的邊界被打通,基于特定選題,數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)者能夠根據(jù)不同媒體特性開(kāi)展更加靈活的創(chuàng)作實(shí)踐,進(jìn)而通過(guò)融媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)推廣。在媒體融合背景下,融媒體內(nèi)容制作工具為生產(chǎn)數(shù)字化內(nèi)容提供了強(qiáng)大支撐,同一內(nèi)容能夠搭配圖片、視頻、表情包等生成數(shù)字化作品,然后開(kāi)展互補(bǔ)式傳播推廣。

    以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的閱讀推廣為例。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通常篇幅較大,借助融媒體制作工具添加文字說(shuō)明、圖片、音視頻解說(shuō)等,生成融媒體產(chǎn)品,既能夠依托融媒體平臺(tái)進(jìn)行閱讀推廣,又能夠滿足不同讀者的閱讀需求,讓讀者獲得補(bǔ)償性閱讀體驗(yàn)。對(duì)于一些具有較強(qiáng)傳播價(jià)值的文化IP,僅開(kāi)展信息層面的傳播推廣難以充分挖掘其文化價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值,而將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過(guò)短視頻、微電影、游戲等具有更強(qiáng)影響力的形式進(jìn)行衍生創(chuàng)新,能夠進(jìn)一步加深文化傳播的深度。

    3.自媒體分享觸發(fā)

    在網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播語(yǔ)境中,讀者在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、評(píng)價(jià)等方面扮演了不可或缺的角色,成為引領(lǐng)內(nèi)容創(chuàng)新和模式變革的重要推動(dòng)力。充分借助自媒體的去中心化傳播機(jī)制,積極開(kāi)展數(shù)字閱讀自媒體分享觸發(fā)推廣,能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)字內(nèi)容與用戶的協(xié)同互動(dòng),獲得更好的社會(huì)化傳播效果。以微信、微博、短視頻等自媒體為重點(diǎn)平臺(tái),通過(guò)生產(chǎn)符合用戶偏好的數(shù)字化內(nèi)容,開(kāi)展平臺(tái)推廣,并搭建用戶互動(dòng)分享推廣機(jī)制,能夠?qū)崿F(xiàn)更加精準(zhǔn)高效的閱讀推廣。

    當(dāng)前,數(shù)字閱讀作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)文化,擁有大量年輕的讀者群體,充分借助自媒體平臺(tái)的社交分享屬性進(jìn)行讀者拓展與精準(zhǔn)推廣,能夠強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境中的鏈?zhǔn)絺鞑バ?yīng)。為激發(fā)自媒體的分享熱情與能動(dòng)效應(yīng),數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)方還可以與具有較強(qiáng)話題度和內(nèi)容創(chuàng)新能力的用戶合作,通過(guò)個(gè)人自媒體分享為更多的讀者提供服務(wù),從而搭建完善的自媒體推廣體系。

    二、數(shù)字閱讀推廣的價(jià)值創(chuàng)新

    1.樹(shù)立普惠理念

    全民閱讀活動(dòng)是新時(shí)代文化事業(yè)發(fā)展的重要組成部分。2014年以來(lái),全民閱讀連續(xù)多年被寫(xiě)入《政府工作報(bào)告》。全民閱讀貴在“全民”,在網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展背景下,樹(shù)立普惠理念對(duì)于彌合數(shù)字鴻溝具有重要意義。因此,開(kāi)展普惠性推廣應(yīng)成為圖書(shū)館、學(xué)校、出版社等機(jī)構(gòu)進(jìn)行數(shù)字閱讀推廣的價(jià)值支點(diǎn)。

    第一,全國(guó)普及推廣。雖然我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)高速發(fā)展,但城鄉(xiāng)差距、區(qū)域差距仍然存在,且已成為數(shù)字閱讀推廣的制約因素之一。因此,我國(guó)要進(jìn)一步開(kāi)展面向全國(guó)的數(shù)字閱讀普及推廣,通過(guò)媒介創(chuàng)新、區(qū)域幫扶、文化協(xié)同、人才流動(dòng)等方式,逐步縮小區(qū)域差距,切實(shí)強(qiáng)化閱讀推廣的普惠特征。此外,由于區(qū)域間的數(shù)字基礎(chǔ)建設(shè)、讀者的教育水平與認(rèn)知理念存在差異,因而開(kāi)展數(shù)字閱讀推廣的實(shí)際策略和行動(dòng)方案也應(yīng)有所不同。

    第二,內(nèi)容均衡推廣。數(shù)字閱讀推廣與許多商業(yè)推廣一樣,仍未擺脫“流量依賴癥”,在實(shí)踐過(guò)程中存在熱門(mén)題材內(nèi)容過(guò)度集中推廣的現(xiàn)象。數(shù)字閱讀推廣機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)推廣內(nèi)容的均衡性,從學(xué)科平衡、形式多樣化等角度,構(gòu)建均衡的數(shù)字內(nèi)容閱讀推廣機(jī)制,從而保障數(shù)字閱讀內(nèi)容的多樣性。

    第三,群體傾斜推廣。數(shù)字閱讀的網(wǎng)絡(luò)化傳播和智能性特征在為閱讀提供便利的同時(shí),也存在內(nèi)容傳播的“圈層化”現(xiàn)象與“數(shù)字鴻溝”問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)新媒體中廣泛應(yīng)用的機(jī)器算法,往往具有一定的數(shù)據(jù)慣性特征,對(duì)用戶偏好的過(guò)分跟蹤可能會(huì)使用戶錯(cuò)失獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的機(jī)會(huì)。相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化數(shù)字閱讀服務(wù)和推薦體系,通過(guò)合理、有序的群體傾斜推廣,保障弱勢(shì)群體的基本閱讀權(quán)益,推動(dòng)全民閱讀,建設(shè)書(shū)香社會(huì)。

    2.秉持開(kāi)放原則

    在多媒介融合的網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境中,“開(kāi)放”是典型特征。大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)的參與者均能夠通過(guò)分享、評(píng)價(jià)、合作成為數(shù)字傳播生態(tài)的建設(shè)者。因此,在數(shù)字閱讀推廣的過(guò)程中,應(yīng)當(dāng)秉持開(kāi)放性推廣原則,使數(shù)字閱讀空間成為體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)特色的高品質(zhì)文化空間。

    在個(gè)體的開(kāi)放層面,要調(diào)動(dòng)讀者分享推廣。讀者在參與數(shù)字閱讀過(guò)程中存在個(gè)人分享與意見(jiàn)表達(dá)的需求,數(shù)字化平臺(tái)為此提供了便捷的入口和靈活的互動(dòng)渠道。數(shù)字閱讀推廣主體應(yīng)當(dāng)充分調(diào)動(dòng)讀者參與知識(shí)分享的積極性,通過(guò)線上評(píng)論、社群活動(dòng)、讀書(shū)會(huì)等,促進(jìn)機(jī)構(gòu)與讀者的常態(tài)化溝通,從而形成良好的閱讀推廣服務(wù)機(jī)制。

    在社會(huì)主體的開(kāi)放層面,要開(kāi)展社會(huì)化合作推廣。2020年10月,中央宣傳部印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全民閱讀工作的意見(jiàn)》,明確要求“提高數(shù)字化閱讀質(zhì)量和水平、組織引導(dǎo)社會(huì)各方力量共同參與和加強(qiáng)全民閱讀宣傳推廣等”[2]。當(dāng)前,數(shù)字閱讀的推廣主體以圖書(shū)館、出版機(jī)構(gòu)為主,隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展與融合,推廣主體應(yīng)當(dāng)擴(kuò)展至多元化的社會(huì)力量。社會(huì)傳媒機(jī)構(gòu)、學(xué)校等本身就有社會(huì)服務(wù)、知識(shí)服務(wù)等實(shí)際需求,應(yīng)依托網(wǎng)絡(luò)新媒體的深度融合開(kāi)展聯(lián)合服務(wù),這有助于優(yōu)化讀者的閱讀體驗(yàn)。如社會(huì)化機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步明確數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)及實(shí)際資源需求,并厘清從上游的內(nèi)容到中游的傳播再到下游的推廣,分環(huán)節(jié)開(kāi)展社會(huì)化合作,探索建立戰(zhàn)略性服務(wù)共同體,以搭建社會(huì)參與、全民共享的數(shù)字閱讀推廣網(wǎng)絡(luò)體系。

    3.關(guān)照讀者體驗(yàn)

    在網(wǎng)絡(luò)新媒體不斷發(fā)展、社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇、文化環(huán)境日趨復(fù)雜的背景下,讀者開(kāi)展數(shù)字閱讀的動(dòng)機(jī)更加多元化,體驗(yàn)是衡量數(shù)字內(nèi)容和推廣服務(wù)的重要價(jià)值指標(biāo)。在數(shù)字閱讀推廣過(guò)程中,通過(guò)強(qiáng)化以讀者為中心的體驗(yàn)創(chuàng)新,搭建集信息獲取體驗(yàn)、情感體驗(yàn)、價(jià)值體驗(yàn)于一體的閱讀推廣服務(wù)體系,可以增強(qiáng)讀者的獲得感。

    第一,要關(guān)照讀者的信息獲取體驗(yàn)。讀者閱讀的首要?jiǎng)訖C(jī)在于對(duì)知識(shí)和信息的需求。應(yīng)當(dāng)完善知識(shí)和信息服務(wù)基礎(chǔ),夯實(shí)資源存量,優(yōu)化資源推薦與輸出機(jī)制,使讀者更加高效、便捷地獲取內(nèi)容。以公共圖書(shū)館為例,其經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展,已經(jīng)積累了大量書(shū)籍、數(shù)據(jù)、文獻(xiàn)等資源。公共圖書(shū)館通過(guò)將資源數(shù)字化存儲(chǔ)與歸類(lèi),以及與全媒體數(shù)字閱讀平臺(tái)對(duì)接,可以使資源檢索、信息推薦更適配,從而讓讀者獲得更好的信息獲取體驗(yàn)[3]。

    第二,要關(guān)照讀者的情感體驗(yàn)。基于網(wǎng)絡(luò)新媒體的數(shù)字閱讀推廣要為讀者多維情感體驗(yàn)提供豐富的渠道:讀者通過(guò)評(píng)價(jià)、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、互動(dòng)等形式能夠獲得更強(qiáng)的社會(huì)認(rèn)同;讀者之間形成的閱讀聯(lián)盟、讀書(shū)分享會(huì)等亦可擴(kuò)大閱讀推廣的社會(huì)影響力。總之,要重視讀者情感體驗(yàn)的服務(wù)體系構(gòu)建,將更多協(xié)同類(lèi)、創(chuàng)新類(lèi)、圈層類(lèi)內(nèi)容納入數(shù)字閱讀推廣服務(wù)之中,不斷增強(qiáng)讀者的社會(huì)責(zé)任感和集體歸屬感,構(gòu)建有效的正向反饋系統(tǒng)。

    第三,要關(guān)照讀者的價(jià)值體驗(yàn)。數(shù)字閱讀環(huán)境中的讀者具有多重身份,其既是內(nèi)容消費(fèi)者,又是內(nèi)容生產(chǎn)者,還是內(nèi)容評(píng)價(jià)者。身份的多重性使得讀者更加關(guān)注在閱讀空間內(nèi)的價(jià)值和作用,也希望通過(guò)參與數(shù)字閱讀獲得激勵(lì)。因此,數(shù)字閱讀推廣機(jī)構(gòu)應(yīng)通過(guò)精神性和物質(zhì)性激勵(lì)手段,引導(dǎo)讀者主動(dòng)參與閱讀過(guò)程,并強(qiáng)化其與平臺(tái)的黏性,使其成為閱讀推廣服務(wù)體系中的傳播節(jié)點(diǎn)。

    三、數(shù)字閱讀推廣的服務(wù)創(chuàng)新

    1.體系化推廣:形成整體性推廣行動(dòng)方案

    為了激發(fā)數(shù)字閱讀在全民閱讀中的功能性作用,各推廣主體應(yīng)順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展趨勢(shì),以普惠作為價(jià)值引領(lǐng),制定整體性推廣行動(dòng)方案,形成體系化的推廣服務(wù)路徑,進(jìn)而滿足各類(lèi)群體的數(shù)字閱讀需求。

    第一,深化面向核心讀者群體的閱讀推廣服務(wù)。當(dāng)前,青年群體對(duì)數(shù)字閱讀有較高的接受度,且圖書(shū)館、學(xué)校等機(jī)構(gòu)面向青年群體的數(shù)字閱讀推廣服務(wù)已經(jīng)積累了較豐富的經(jīng)驗(yàn)。未來(lái),隨著新媒體融合的深入,相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)進(jìn)一步深化服務(wù)體系,不斷優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)。如加強(qiáng)對(duì)忠實(shí)讀者和核心讀者的服務(wù),充分保障其閱讀需求,通過(guò)設(shè)置各類(lèi)鼓勵(lì)性措施,不斷增強(qiáng)其參與數(shù)字閱讀推廣的積極性,進(jìn)而吸納更多公眾參與數(shù)字閱讀。

    第二,積極引導(dǎo)讀者開(kāi)展常態(tài)化閱讀。數(shù)字閱讀雖然具備形式便捷、內(nèi)容豐富等優(yōu)勢(shì),但是存在閱讀時(shí)長(zhǎng)短、碎片化閱讀、注意力不集中等客觀現(xiàn)實(shí),促進(jìn)讀者閱讀常態(tài)化仍是一項(xiàng)長(zhǎng)期性工程。數(shù)字閱讀推廣機(jī)構(gòu)不僅要倡導(dǎo)深度閱讀的行為習(xí)慣,還要充分利用線上社交媒體平臺(tái)和媒介融合的優(yōu)勢(shì),引導(dǎo)社交平臺(tái)用戶通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等多元化交互工具分享數(shù)字閱讀經(jīng)驗(yàn),不斷優(yōu)化數(shù)字閱讀生態(tài)環(huán)境。

    第三,制定有針對(duì)性的閱讀策略。對(duì)于少年兒童、老年人、殘障人士等特殊群體,應(yīng)當(dāng)制定針對(duì)性較強(qiáng)的特殊策略。少年兒童群體對(duì)數(shù)字閱讀有一定的接受度,但是在內(nèi)容選擇和閱讀策略上缺乏獨(dú)立思考的能力,在部分專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容閱讀上還存在知識(shí)障礙。因此,要加強(qiáng)適齡閱讀內(nèi)容的研發(fā),通過(guò)開(kāi)展科普類(lèi)內(nèi)容服務(wù)、閱讀游戲、數(shù)字閱讀訓(xùn)練營(yíng)等推廣活動(dòng),不斷提高少年兒童的數(shù)字閱讀參與度。

    2.社會(huì)化推廣:構(gòu)建自媒體聯(lián)盟推廣模式

    在互聯(lián)網(wǎng)傳播語(yǔ)境中,各類(lèi)機(jī)構(gòu)、個(gè)體均是能夠自由發(fā)聲的傳播主體,都能夠成為社會(huì)化閱讀推廣的參與者。在網(wǎng)絡(luò)新媒體不斷發(fā)展的背景下,數(shù)字閱讀推廣核心主體要積極挖掘不同推廣主體的社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)系,通過(guò)構(gòu)建機(jī)構(gòu)、用戶等自媒體聯(lián)盟,發(fā)揮不同主體的差異化優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模、更高效率的聯(lián)合推廣。

    第一,要構(gòu)建機(jī)構(gòu)自媒體聯(lián)盟。圖書(shū)館、出版機(jī)構(gòu)是數(shù)字閱讀的核心倡導(dǎo)者,數(shù)字閱讀的推廣進(jìn)程關(guān)系到其自身的可持續(xù)發(fā)展;教育機(jī)構(gòu)、社區(qū)、企業(yè)、主流媒體等其他社會(huì)服務(wù)組織雖然各自具有核心業(yè)務(wù)職能,但是開(kāi)展數(shù)字閱讀推廣也是其自身文化建設(shè)和社會(huì)服務(wù)的重要方面,具備聯(lián)合參與閱讀推廣的利益基礎(chǔ)。因此,核心倡導(dǎo)者應(yīng)當(dāng)積極動(dòng)員各方社會(huì)力量,組建線上的機(jī)構(gòu)自媒體聯(lián)盟,在開(kāi)展資源共享、服務(wù)互通的基礎(chǔ)上,充分發(fā)揮不同參與者的自媒體優(yōu)勢(shì),開(kāi)展有針對(duì)性的閱讀活動(dòng)推廣與宣傳教育,從而拓展數(shù)字閱讀推廣的廣度[4]。

    第二,要重視與自媒體的合作推廣。盡管數(shù)字閱讀推廣的核心主體是圖書(shū)館、出版社等機(jī)構(gòu),但在網(wǎng)絡(luò)新媒體場(chǎng)域中,許多用戶的自媒體平臺(tái)也具有推廣功能,一些自媒體大V甚至在某個(gè)領(lǐng)域具備更強(qiáng)的市場(chǎng)洞察力。數(shù)字閱讀推廣核心主體與部分意見(jiàn)領(lǐng)袖開(kāi)展合作,通過(guò)高流量自媒體渠道發(fā)布、分享數(shù)字閱讀有關(guān)內(nèi)容和倡議,借助自媒體私域流量實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)的社會(huì)化傳播。

    3.個(gè)性化推廣:進(jìn)一步優(yōu)化推廣服務(wù)體驗(yàn)

    讀者對(duì)數(shù)字內(nèi)容的閱讀需求多種多樣,現(xiàn)代信息科技為個(gè)性化推廣提供了足夠的技術(shù)支撐。基于網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái),通過(guò)描摹讀者畫(huà)像,建立讀者數(shù)據(jù)跟蹤體系,形成涵蓋需求挖掘、內(nèi)容整序、場(chǎng)景建構(gòu)等過(guò)程的個(gè)性化推廣服務(wù)體系,有助于進(jìn)一步優(yōu)化推廣服務(wù)體驗(yàn)[5]。

    第一,在需求挖掘上,應(yīng)當(dāng)利用網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)讀者數(shù)據(jù)進(jìn)行整體需求挖掘:重視讀者職業(yè)、學(xué)科、重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域等小數(shù)據(jù);跟蹤讀者在閱讀時(shí)間偏好、閱讀軌跡等方面的行為大數(shù)據(jù),充分挖掘讀者需求,從而為基于讀者需求的動(dòng)態(tài)化精準(zhǔn)內(nèi)容推薦提供依據(jù)。例如,豆瓣作為以服務(wù)文藝青年為重點(diǎn)的論壇社區(qū),通過(guò)設(shè)置各類(lèi)小組和用戶評(píng)價(jià)入口,在智能化算法的引導(dǎo)下為用戶推薦各類(lèi)信息,獲得了較好的社會(huì)美譽(yù)度。

    第二,在內(nèi)容整序上,精準(zhǔn)個(gè)性化服務(wù)的重要基礎(chǔ)在于海量的內(nèi)容資源:應(yīng)當(dāng)拓展資源的覆蓋面,通過(guò)數(shù)字化加工、外部采購(gòu)、資源共享等形式實(shí)現(xiàn)不同媒介資源的整合,壯大數(shù)字資源信息庫(kù)。同時(shí),應(yīng)對(duì)不同媒介資源進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化編碼,讓讀者需求與跨媒介資源內(nèi)容之間實(shí)現(xiàn)有效鏈接,為精準(zhǔn)化、適配化、個(gè)性化的內(nèi)容推薦提供保障。

    第三,在場(chǎng)景建構(gòu)上,前沿信息技術(shù)的應(yīng)用能夠更好地滿足讀者多方位的感知體驗(yàn)。數(shù)字閱讀推廣主體在充分調(diào)研讀者實(shí)際需求的基礎(chǔ)上,將5G、AR、VR、AI等技術(shù)應(yīng)用到場(chǎng)景建構(gòu)中,通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等多維感官為用戶帶來(lái)更加新奇、逼真、有趣的場(chǎng)景體驗(yàn),可為數(shù)字閱讀的價(jià)值迭代與產(chǎn)品創(chuàng)新提供全新路徑。

    |參考文獻(xiàn)|

    [1]吳鳳玲. 基于媒介融合的數(shù)字閱讀推廣模式研究[J]. 情報(bào)科學(xué),2021(12):68-71.

    [2]中宣部印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全民閱讀工作的意見(jiàn)》深入推進(jìn)全民閱讀[EB/OL]. (2020-10-22)[2023-01-26]. http://www.gov.cn/xinwen/2020-10/22/content_5553414.htm.

    [3]楊熔. 媒介融合背景下的圖書(shū)館閱讀推廣發(fā)展研究[J]. 圖書(shū)情報(bào)工作,2018(15):67-74.

    [4]陶楠. 基于社交媒體視角的數(shù)字閱讀營(yíng)銷(xiāo)推廣[J]. 出版發(fā)行研究,2017(2):52-54.

    [5]毛玉蘭. 基于用戶畫(huà)像的閱讀推廣服務(wù)創(chuàng)新[J]. 大學(xué)圖書(shū)情報(bào)學(xué)刊,2020(1):23-26.

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