全媒體傳播體系下數(shù)字出版智庫品牌影響力探究

陳潔?鄭夢(mèng)琦?陳琪

【摘要】數(shù)字出版智庫品牌是出版相關(guān)的政企決策部門和公眾對(duì)其智庫產(chǎn)出和服務(wù)水平的認(rèn)同程度，是智庫核心價(jià)值的重要組成部分。在全媒體傳播體系逐步形成的背景下，數(shù)字出版智庫亟須重新認(rèn)識(shí)品牌影響力賦予智庫發(fā)展的重大機(jī)遇。文章立足于市場(chǎng)供需關(guān)系，分析了數(shù)字出版智庫品牌影響力的重要意義，指出當(dāng)下數(shù)字出版智庫具有品牌成長(zhǎng)能力強(qiáng)勁，政策影響力、學(xué)術(shù)影響力、社會(huì)影響力、國(guó)際影響力初具規(guī)模的特征，并進(jìn)一步提出培育高影響力的數(shù)字出版智庫品牌需要建立以提升品牌影響力為目標(biāo)，從生產(chǎn)、傳播到應(yīng)用的全周期運(yùn)營(yíng)新路徑，系統(tǒng)性、高質(zhì)量地促進(jìn)數(shù)字出版智庫品牌影響力釋放最大效能。

【關(guān)? 鍵? 詞】全媒體；傳播體系；數(shù)字出版智庫；品牌影響力

【作者單位】陳潔，浙江大學(xué)文學(xué)院，浙江大學(xué)數(shù)字出版研究中心；鄭夢(mèng)琦，浙江大學(xué)文學(xué)院，浙江大學(xué)數(shù)字出版研究中心；陳琪，浙江大學(xué)文學(xué)院，浙江大學(xué)數(shù)字出版研究中心。

【基金項(xiàng)目】浙江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)領(lǐng)軍人才培育項(xiàng)目成果，受中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助。

【中圖分類號(hào)】G239.2【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.05.004

智庫作為政府的外腦，是國(guó)家治理體系的重要構(gòu)成，是提升政府政策質(zhì)量水平、推動(dòng)構(gòu)建科學(xué)決策體系的重要舉措，對(duì)提高國(guó)家軟實(shí)力有著重要的促進(jìn)作用［1］。習(xí)近平總書記指示“統(tǒng)籌用好各類人才資源和專業(yè)智庫是國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的關(guān)鍵問題之一”。在數(shù)字出版理論與實(shí)踐持續(xù)探索、新媒體技術(shù)加速更迭、文化產(chǎn)業(yè)熱度持續(xù)增高的背景下，數(shù)字出版行業(yè)積極參與數(shù)字出版專業(yè)智庫建設(shè)，既是行業(yè)自身發(fā)展的需要，也是響應(yīng)國(guó)家對(duì)專業(yè)智庫建設(shè)的戰(zhàn)略要求。

在數(shù)字出版智庫橫向數(shù)量不斷拓展、縱向板塊不斷細(xì)分的現(xiàn)狀下，如何建立引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向，滿足政府公眾知識(shí)需求、具有高影響力的數(shù)字出版智庫品牌，是出版業(yè)研究者和實(shí)踐者亟須解決的問題。本文試圖探索建立以提升數(shù)字出版智庫品牌影響力為目標(biāo)，從內(nèi)容生產(chǎn)到傳播再到應(yīng)用的全周期智庫運(yùn)營(yíng)新路徑，使數(shù)字出版智庫品牌影響力釋放最大效能。

一、聚焦數(shù)字出版智庫：全媒體傳播體系下智庫的融合發(fā)展

在頂層設(shè)計(jì)持續(xù)優(yōu)化、行業(yè)積極探索的背景下，我國(guó)出版業(yè)逐步完成從“傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型”到“全媒體深度融合出版”的大步跨越，融合出版正向更高水平的道路前進(jìn)。數(shù)字出版智庫作為融合出版的創(chuàng)新板塊和國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的重大方針，成為實(shí)現(xiàn)出版高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)的關(guān)鍵陣地。

1． 政策助推下的數(shù)字出版智庫建設(shè)

黨的十八大后，智庫建設(shè)工作上升至國(guó)家政策高度。我國(guó)新聞出版主管部門于2018年出臺(tái)《關(guān)于加快推進(jìn)新聞出版行業(yè)智庫建設(shè)的指導(dǎo)意見》，推動(dòng)國(guó)家實(shí)施高端智庫建設(shè)項(xiàng)目試點(diǎn)，引導(dǎo)企業(yè)建立產(chǎn)、學(xué)、研、用緊密結(jié)合的新型智庫［2］。出版業(yè)積極響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略部署，2022年印發(fā)的《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，明確提出推進(jìn)出版高端智庫建設(shè)，發(fā)揮各類出版智庫的積極作用，大力支持各地?cái)?shù)字出版智庫建設(shè)，統(tǒng)籌推進(jìn)數(shù)字出版智庫規(guī)范發(fā)展［3］。2023年2月，國(guó)家新聞出版署又發(fā)布《關(guān)于實(shí)施2023年度出版智庫高質(zhì)量建設(shè)計(jì)劃》，持續(xù)深化數(shù)字出版智庫建設(shè)。國(guó)家政策的不斷優(yōu)化，為出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展指明了方向，著力開發(fā)適應(yīng)全媒體傳播體系的數(shù)字出版智庫迫在眉睫，成為響應(yīng)國(guó)家出版行業(yè)頂層規(guī)劃的重要舉措和切實(shí)行動(dòng)。

2． 全媒體深度融合下的數(shù)字出版智庫

隨著全媒體傳播體系的逐漸形成，各種媒體形態(tài)的融合使得國(guó)內(nèi)的媒體格局和傳播方式發(fā)生了重大變革。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的形式和內(nèi)容充分糅合，出版深度融合成為不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)本身就包含生產(chǎn)、傳播、應(yīng)用的數(shù)字化屬性，在全媒體傳播體系下具備了得天獨(dú)厚的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在開發(fā)數(shù)字出版智庫、培育自身品牌、提升品牌影響力的過程中，更要充分結(jié)合當(dāng)下全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的特色，大膽運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等新科技收集整理信息，持續(xù)創(chuàng)新輸出，將智庫從信息傳遞的單一定位向提供知識(shí)服務(wù)轉(zhuǎn)型，并從知識(shí)服務(wù)逐步拓展為智慧服務(wù)和決策服務(wù)。

3． 品牌影響力理論下的數(shù)字出版智庫

數(shù)字出版智庫品牌指出版業(yè)相關(guān)的政企決策部門和對(duì)出版知識(shí)有需求的公眾，對(duì)于其智庫知識(shí)服務(wù)能力的認(rèn)可程度，這不僅是數(shù)字出版智庫的核心價(jià)值，代表其聲譽(yù)和產(chǎn)品質(zhì)量，也是區(qū)分?jǐn)?shù)字出版智庫行業(yè)內(nèi)部不同主體的重要標(biāo)志，具有極高的辨識(shí)度［4］。英國(guó)媒體研究學(xué)者John B.Thompson在Pierre Bourdieu“社會(huì)場(chǎng)域”的基礎(chǔ)上提出：出版場(chǎng)域是由眾多出版主體構(gòu)成的空間，每個(gè)出版主體所處的位置都依賴于其所占有的資本數(shù)量［5］。出版場(chǎng)域的資本可細(xì)分為象征資本、經(jīng)濟(jì)資本、人力資本和智力資本。其中，象征資本指的是出版主體面向社會(huì)積累起來的聲望和地位，強(qiáng)調(diào)“象征資本的特征即為品牌，代表著出版主體的品位和出版產(chǎn)品的文化質(zhì)量”。布魯金斯學(xué)會(huì)主席John L.Thornton也指出，“影響力是智庫建設(shè)和發(fā)展的核心價(jià)值”［6］。

近年來，不同國(guó)家的學(xué)者分別從社會(huì)、國(guó)際、決策、學(xué)術(shù)影響力等方面探討了智庫品牌影響力的評(píng)價(jià)指標(biāo)，雖然至今沒有形成一套權(quán)威的評(píng)價(jià)體系，但為開發(fā)者培育智庫品牌影響力提供了新的思路。數(shù)字出版智庫品牌要在智庫市場(chǎng)中獲得主體占位，必須建立自身的“品牌場(chǎng)域”，提高其在學(xué)術(shù)、政治、社會(huì)領(lǐng)域的表現(xiàn)力和參與度。這不僅可以為數(shù)字出版智庫開辟新賽道，也將成為數(shù)字出版智庫面向政府和社會(huì)開展優(yōu)質(zhì)服務(wù)的靚麗名片。

二、 供給側(cè)與需求側(cè)：提升數(shù)字出版智庫品牌影響力的重要意義

供給與需求關(guān)系是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本關(guān)系，商品的生產(chǎn)與交換是供給與需求存在的必要條件。數(shù)字出版智庫在全媒體融合的新市場(chǎng)環(huán)境中，以知識(shí)信息作為流通商品貫穿數(shù)字出版智庫的供需鏈條（如圖1）。品牌影響力建設(shè)對(duì)于響應(yīng)國(guó)家供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、需求側(cè)管理政策有重要的實(shí)踐意義。

1． 數(shù)字出版智庫品牌影響力為供給側(cè)儲(chǔ)能

（1）促成政產(chǎn)學(xué)一體化，推動(dòng)研究成果轉(zhuǎn)化

數(shù)字出版智庫是連接出版研究機(jī)構(gòu)、政府與公眾之間的橋梁，若智庫產(chǎn)出內(nèi)容轉(zhuǎn)化低效，則形同虛設(shè)，難以完成“上達(dá)政聽，下啟民智”之職［7］，但又容易出現(xiàn)研究與實(shí)用領(lǐng)域脫節(jié)的情況。目前，一些數(shù)字出版研究機(jī)構(gòu)對(duì)國(guó)家和政府最急切的需求認(rèn)知不清，對(duì)群眾意識(shí)轉(zhuǎn)變、出版業(yè)界現(xiàn)狀了解較淺等，這些都成為提高研究成果轉(zhuǎn)化率的重大阻礙。提高數(shù)字出版智庫品牌影響力，有利于迫使開發(fā)者反思內(nèi)容產(chǎn)出的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，改變傳統(tǒng)研究閉門造車的痼疾，促進(jìn)開發(fā)者增強(qiáng)研究?jī)?nèi)容的實(shí)用性和導(dǎo)向性，確立面向政產(chǎn)學(xué)的發(fā)展方向，并督促智庫開發(fā)者及時(shí)通過全媒體高效率的傳播方式進(jìn)入傳播應(yīng)用環(huán)節(jié)，使智庫成果增強(qiáng)時(shí)效性和針對(duì)性，解決提高成果轉(zhuǎn)化率的根本問題。

（2） 拓寬市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)域值，強(qiáng)化行業(yè)標(biāo)桿引領(lǐng)

美國(guó)學(xué)者Gardner和Levy認(rèn)為，品牌影響力在市場(chǎng)中的作用尤為明顯［8］。在消費(fèi)市場(chǎng)中，品牌影響力表現(xiàn)為外向的知名度、美譽(yù)度和消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。全媒體傳播下的消費(fèi)市場(chǎng)將面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，數(shù)字出版智庫品牌影響力的不斷擴(kuò)大，橫向可為數(shù)字出版智庫品牌宣傳增效，加速擴(kuò)大市場(chǎng)范圍；縱向可穩(wěn)固口碑、鞏固市場(chǎng)地位，將品牌逐步培養(yǎng)成智庫優(yōu)質(zhì)知識(shí)服務(wù)的靚麗名片，為向政府和大眾提供知識(shí)服務(wù)拓寬市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)域值。因此，逐步樹立標(biāo)桿式、典型性的數(shù)字出版智庫品牌，可促成少數(shù)帶動(dòng)多數(shù)的行業(yè)生態(tài)，作為行業(yè)環(huán)境的“晴雨表”為行業(yè)大局出謀劃策，成為出版智庫領(lǐng)域發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

2． 數(shù)字出版智庫品牌影響力為需求側(cè)增效

（1）履行獻(xiàn)言建策職能，提高決策服務(wù)優(yōu)先級(jí)

智庫在政治方面通過提供行業(yè)分析和決策建議產(chǎn)生的貢獻(xiàn)程度奠定了其地位和聲譽(yù)，擁有高影響力的數(shù)字出版智庫品牌，其產(chǎn)品在同等數(shù)字出版市場(chǎng)上更具備優(yōu)勢(shì)。當(dāng)各級(jí)宣傳部門、出版產(chǎn)業(yè)的政策制定和決策部門需要集思廣益進(jìn)行政策決策時(shí)，就需要向數(shù)字出版智庫尋求咨詢服務(wù)，那么在候選智庫中，擁有品牌價(jià)值且影響力較高的智庫，相較于知名度較低的智庫就更具競(jìng)爭(zhēng)力。

就數(shù)字出版智庫而言，品牌影響力乃是決定政策服務(wù)優(yōu)先性的關(guān)鍵因素，尤其是在人人都可以成為傳播者的“大眾化”傳播狀態(tài)下，政府接收的信息缺少質(zhì)量篩網(wǎng)的過濾，信息獲取效率不高。而高影響力的智庫品牌一定程度上成為信息質(zhì)量的保障，可為政府決策提高信息篩取的效率。

（2）助力出版走出去戰(zhàn)略，彰顯國(guó)家文化軟實(shí)力

中國(guó)出版一直在走出去的道路上堅(jiān)定不移地前行，在取得驕人成績(jī)的同時(shí)，也面臨文化差異造成的出版物水土不服、盈利模式不清晰、版權(quán)保護(hù)等亟須解決的問題。隨著全球媒體生態(tài)環(huán)境的快速更新，全媒體傳播體系下，數(shù)字出版海外發(fā)展戰(zhàn)略和前進(jìn)方向都需要具有全球視野的數(shù)字出版智庫對(duì)其進(jìn)行深入探究，給出有價(jià)值、有依據(jù)的科學(xué)方案。同時(shí)，智庫作為國(guó)家軟實(shí)力的重要載體和象征，高質(zhì)量、高影響力的智庫品牌是提升國(guó)際影響力的重要載體。具有代表性的高質(zhì)量數(shù)字出版智庫活躍于世界舞臺(tái)，積極參與國(guó)際事務(wù)，不僅能為解決國(guó)際問題提供知識(shí)服務(wù)，也有助構(gòu)建新的國(guó)際話語體系，彰顯國(guó)家文化軟實(shí)力。

三、生命力與效應(yīng)力：數(shù)字出版智庫品牌影響力特征現(xiàn)狀

李方安［9］將智庫影響力分為決策影響力、學(xué)術(shù)影響力、國(guó)際影響力和社會(huì)影響力，分別表示在政治板塊、學(xué)術(shù)板塊、公共服務(wù)板塊和國(guó)際社會(huì)產(chǎn)生的影響。隨后，上海社會(huì)科學(xué)院智庫研究中心在此基礎(chǔ)上建立了智庫影響力“4+1”模型，包括政治影響力、學(xué)術(shù)影響力、社會(huì)影響力、國(guó)際影響力和智庫的成長(zhǎng)能力［10］五個(gè)表現(xiàn)要素（如圖2）?；谝陨嫌绊懥Ρ憩F(xiàn)要素分析我國(guó)數(shù)字出版智庫品牌影響力現(xiàn)狀，可看出我國(guó)數(shù)字出版智庫總體呈現(xiàn)成長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁、影響力初具規(guī)模。

1． 品牌成長(zhǎng)能力特征：規(guī)?？焖贁U(kuò)容，種類垂直細(xì)分

近年來，我國(guó)數(shù)字出版智庫快速發(fā)展，從結(jié)構(gòu)來看，除以高?？蒲袡C(jī)構(gòu)為主體的第一批數(shù)字出版智庫數(shù)量不斷擴(kuò)大外，企業(yè)和社會(huì)智庫也相繼發(fā)展起來。國(guó)家新聞出版署公布的2022年度出版智庫遴選培育機(jī)構(gòu)名單中，就包括以浙江大學(xué)數(shù)字出版研究中心為代表的高校主體智庫，以及以鳳凰融合發(fā)展智庫為代表的企業(yè)智庫。從類型上看，開發(fā)者根據(jù)其人力資源架構(gòu)、研究領(lǐng)域等自身?xiàng)l件，形成了各具特色的智庫品牌。如出版行業(yè)綜合性專業(yè)研究智庫——中國(guó)新聞出版研究院，致力于為國(guó)家出版業(yè)宏觀決策、政府出版政策制定提供智力支持；出版行業(yè)熱點(diǎn)型研究智庫——北京新興傳媒出版融合創(chuàng)新發(fā)展研究院，是出版業(yè)熱點(diǎn)研究的專業(yè)研究智庫?？傮w來說，數(shù)字出版智庫的品牌成長(zhǎng)能力強(qiáng)勁，正處于橫向縱向高速拓展的階段。

2． 品牌政策影響力特征：提升決策服務(wù)效能

政策影響力指智庫將成果轉(zhuǎn)化為服務(wù)政策的理論，或從政策擬定到實(shí)施過程中向決策部門提供參考信息和意見建議的能力。目前來看，我國(guó)大部分?jǐn)?shù)字出版智庫都已經(jīng)意識(shí)到資政能力對(duì)于智庫品牌建設(shè)的重要性，選題逐步轉(zhuǎn)向解決社會(huì)實(shí)際問題，并嘗試提供切實(shí)有效且具備可實(shí)施性的研究成果，提供面向政府實(shí)際需要的數(shù)字出版知識(shí)服務(wù)，不斷提高研究的前瞻性、綜合性和戰(zhàn)略性，逐步發(fā)揮助力政府科學(xué)民主決策的作用，直接體現(xiàn)在智庫政策建言采納度、咨詢服務(wù)滿意度、智庫研究報(bào)告產(chǎn)出率、智庫會(huì)議參與度等都在同步提高的具體指標(biāo)上。

3． 品牌學(xué)術(shù)影響力特征：增加學(xué)術(shù)平臺(tái)曝光

品牌學(xué)術(shù)影響力指智庫成果產(chǎn)出在學(xué)術(shù)領(lǐng)域的曝光度和權(quán)威程度，主要由國(guó)內(nèi)外核心期刊發(fā)文數(shù)量、國(guó)家重點(diǎn)項(xiàng)目獲批數(shù)量、重要學(xué)術(shù)會(huì)議參與率等要素決定。在學(xué)術(shù)影響力方面，各數(shù)字出版智庫因?yàn)殚_發(fā)主體的不同而存在一定差距。高校智庫依托母體大學(xué)，憑借學(xué)術(shù)資源優(yōu)勢(shì)在學(xué)術(shù)平臺(tái)上表現(xiàn)活躍，具有較強(qiáng)的學(xué)術(shù)曝光度。而大多數(shù)企業(yè)智庫不僅學(xué)術(shù)項(xiàng)目獲批相較于高校智庫要少，還面臨核心期刊刊文率較低的困境。

總體來說，數(shù)字出版智庫的學(xué)術(shù)產(chǎn)出量整體較高，近年來應(yīng)用型學(xué)術(shù)成果的占比也在逐步提升。很多由研究機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型的數(shù)字出版智庫逐步擺脫了科研院所的慣性思維，從單純的理論研究向政府、公眾選題研究轉(zhuǎn)型。但非高校非科研院所的智庫還面臨缺少學(xué)術(shù)資源、曝光渠道少等問題，需為在各學(xué)術(shù)平臺(tái)爭(zhēng)得一席之地而加倍努力。

4． 品牌社會(huì)影響力特征：改善內(nèi)生實(shí)踐推力

品牌社會(huì)影響力表現(xiàn)為智庫面向社會(huì)的知名度、美譽(yù)度和使用者的忠誠(chéng)度，主要取決于智庫是否履行好公共服務(wù)職能。目前，我國(guó)數(shù)字出版智庫知識(shí)服務(wù)方式逐漸由被動(dòng)向主動(dòng)轉(zhuǎn)變，除資金支持的委托項(xiàng)目外，還開始自費(fèi)建立自研項(xiàng)目，根據(jù)社會(huì)研究熱點(diǎn)主動(dòng)開展前瞻性研究。數(shù)字出版智庫研究者不僅擺脫了傳統(tǒng)的思維定式，開始使用調(diào)研和實(shí)踐的方式，拋開先入為主或偏離現(xiàn)實(shí)的純理論思維，使研究成果更貼合社會(huì)和公眾的實(shí)際需要，同時(shí)還使用微信、抖音等大眾社交媒體，通過全媒體多平臺(tái)傳播，大大提高了公眾獲取知識(shí)服務(wù)的效率。

5． 品牌國(guó)際影響力特征：本土特色逐步形成

雖然中國(guó)特色新型智庫整體起步較晚，但從理論到實(shí)踐的成長(zhǎng)速度在逐步提升，國(guó)際影響力也在逐年提高。隨著中國(guó)與全球化智庫交流會(huì)、中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)的舉辦，中國(guó)數(shù)字出版成果得以展現(xiàn)在世界舞臺(tái)上，數(shù)字出版智庫也逐漸在國(guó)際輿論場(chǎng)上產(chǎn)生了一定的影響力，形成具有中國(guó)本土特色的智庫品牌。

雖然擁有國(guó)際影響力的數(shù)字出版智庫品牌數(shù)量不斷增多，但真正能運(yùn)用全媒體技術(shù)出版中國(guó)特色出版物的數(shù)字智庫品牌卻相對(duì)較少。為此，中國(guó)數(shù)字出版智庫要找準(zhǔn)關(guān)鍵點(diǎn)，盯準(zhǔn)突破點(diǎn)，積極提高國(guó)際活動(dòng)參與度，持續(xù)強(qiáng)化國(guó)際影響力，使中國(guó)出版在國(guó)際上擁有特色優(yōu)勢(shì)和專屬位置，從而提升中國(guó)出版在全球出版行業(yè)的話語權(quán)。

四、 全媒體與全周期：建設(shè)高影響力數(shù)字出版智庫品牌的新路徑

全媒體傳播體系下，政產(chǎn)學(xué)各界都迫切需要為國(guó)家出版事業(yè)科學(xué)化、現(xiàn)代化發(fā)展不斷提供智慧支持的高影響力數(shù)字出版智庫品牌。新時(shí)代呼喚專業(yè)智庫的新發(fā)展，雖然數(shù)字出版智庫在政治影響力、學(xué)術(shù)影響力、社會(huì)影響力、國(guó)際影響力上已初具規(guī)模，但依舊具有較大的成長(zhǎng)空間。其影響力培育不是單一目標(biāo)下的單一指令，需要分化到智庫運(yùn)作的各個(gè)基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，從內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、應(yīng)用環(huán)節(jié)（如圖3）全周期探索數(shù)字出版智庫創(chuàng)新發(fā)展的路徑。

1． 生產(chǎn)環(huán)節(jié)：科學(xué)優(yōu)化品牌定位，吸納專業(yè)領(lǐng)軍人才

（1）科學(xué)優(yōu)化定位，開拓細(xì)分領(lǐng)域

生產(chǎn)方式?jīng)Q定產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量決定品牌影響力。數(shù)字出版智庫品牌應(yīng)根據(jù)自己的專長(zhǎng)與特色確立品牌定位，并根據(jù)定位確定研究方向及做好對(duì)應(yīng)產(chǎn)出，這是穩(wěn)定產(chǎn)品質(zhì)量的重要舉措。

從開發(fā)主體來說，官方數(shù)字出版智庫應(yīng)充分利用政治性和行政性優(yōu)勢(shì)；高校智庫應(yīng)發(fā)揮學(xué)術(shù)資源和專業(yè)學(xué)科知識(shí)豐富的特色；而民間智庫社會(huì)性更強(qiáng)，應(yīng)開發(fā)更接地氣的內(nèi)容產(chǎn)品［10］。這樣，不僅能形成各品牌自身的獨(dú)特性，還能實(shí)現(xiàn)特色不同的數(shù)字出版智庫優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。如官方數(shù)字出版智庫“國(guó)家隊(duì)”成員中國(guó)新聞出版研究院，錨定服務(wù)國(guó)家宣傳部門和國(guó)家的出版決策精準(zhǔn)發(fā)力，多年來堅(jiān)持利用各種新型傳播手段收集行業(yè)數(shù)據(jù)，發(fā)布了《全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告》20余份，推動(dòng)全民閱讀議題由行業(yè)目標(biāo)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，并融入國(guó)家公共文化服務(wù)體系［11］。

從研究?jī)?nèi)容來說，數(shù)字出版智庫要明確研究層次和細(xì)分領(lǐng)域，對(duì)有專長(zhǎng)的研究領(lǐng)域做到專業(yè)化與精細(xì)化，利用其獨(dú)特的出版數(shù)據(jù)庫和信息庫積極參與政府或行業(yè)的研究課題。如中國(guó)科技出版?zhèn)髅剑?］利用其在科學(xué)、生物醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的資源優(yōu)勢(shì)，建立了“科學(xué)智庫”“中國(guó)生物志庫”“中國(guó)古生物地層知識(shí)庫”等系列專業(yè)類知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品，對(duì)相關(guān)學(xué)科建設(shè)和人才培養(yǎng)起到輔助作用。

（2）優(yōu)化人才隊(duì)伍，吸納領(lǐng)軍人物

強(qiáng)大的人才隊(duì)伍是智庫知識(shí)產(chǎn)出質(zhì)量的保證，數(shù)字出版智庫高質(zhì)量運(yùn)行需要優(yōu)質(zhì)研究團(tuán)隊(duì)的支持。為此，數(shù)字出版智庫一要整合多領(lǐng)域全方位專家資源，積極召集出版領(lǐng)域和公共政策領(lǐng)域具有良好聲譽(yù)的領(lǐng)軍人物。他們不僅具有極強(qiáng)的影響力，還具備高度的行業(yè)敏感性和統(tǒng)籌能力，能夠借助自身高質(zhì)量的研究成果和精準(zhǔn)的政策建議保證知識(shí)生產(chǎn)的質(zhì)量，準(zhǔn)確把握智庫的整體規(guī)劃和重點(diǎn)方向。二要完善多類型智庫人才的招收與培養(yǎng)計(jì)劃，不斷拓展人才來源渠道，集合有科研能力的專業(yè)研究者、有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的出版從業(yè)者、有數(shù)字化技術(shù)背景的多面手［12］。三要積極聯(lián)動(dòng)產(chǎn)、學(xué)、研、用，培養(yǎng)“1+N”復(fù)合型全媒體人才［13］，提高智庫人才的專業(yè)性和兼容性，把具有潛力的學(xué)者培養(yǎng)成所需要的智庫專家，逐步形成一個(gè)結(jié)構(gòu)合理、創(chuàng)新能力強(qiáng)、符合數(shù)字出版智庫高質(zhì)量建設(shè)要求的優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)［14］。如華信研究院以電子工業(yè)出版社在工信專業(yè)的專家資源為基礎(chǔ)，憑借強(qiáng)大的專家背景開展公信行業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究，提供決策咨詢服務(wù)，并同步開發(fā)iTECH 2022超融合軟件平臺(tái)，深入挖掘信息化技術(shù)板塊的行業(yè)趨勢(shì)、重要實(shí)踐、先鋒人物等信息，為信息科技領(lǐng)域從業(yè)者提供最前沿的信息動(dòng)態(tài)，也由此成為龍頭企業(yè)。

2． 傳播環(huán)節(jié)：構(gòu)建全媒體傳播矩陣，強(qiáng)化技術(shù)支撐聯(lián)結(jié)

（1）構(gòu)建全媒體傳播矩陣，網(wǎng)端微屏同步開發(fā)

智庫成果的傳播能力是智庫職能發(fā)揮的必要條件，行業(yè)政策分析、專業(yè)領(lǐng)域知識(shí)等智庫成果決定了數(shù)字出版智庫的品牌影響力。全媒體傳播趨勢(shì)下呈現(xiàn)的媒介多樣化、需求個(gè)性化和媒介受眾交互強(qiáng)等特點(diǎn)，要求數(shù)字出版智庫在傳播環(huán)節(jié)中積極開發(fā)全媒體傳播平臺(tái)，注重網(wǎng)端微屏的共同開發(fā)，通過增強(qiáng)融合出版動(dòng)力來提高傳播效率。

具體來看，眾多平臺(tái)中信息傳播載量最大的是智庫門戶網(wǎng)站，它能同時(shí)滿足智庫宣傳、知識(shí)服務(wù)、用戶溝通的功能需求。為此，開發(fā)者要保證網(wǎng)站功能的完備性，并在后期做好網(wǎng)站的維護(hù)工作以提高用戶使用效率。如上海出版?zhèn)髅窖芯吭汗倬W(wǎng)就設(shè)置了專家?guī)臁C(jī)構(gòu)庫、成果庫、項(xiàng)目庫、公共政策庫等十幾個(gè)欄目，通過平臺(tái)全方位宣傳智庫信息和動(dòng)態(tài)［14］。除網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)外，隨著各類社交平臺(tái)的使用率不斷升高，數(shù)字出版智庫還可利用多種類型的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)直接發(fā)布最新研究成果，并及時(shí)抓取用戶反饋對(duì)內(nèi)容作出調(diào)整。如中國(guó)新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)研究中心聯(lián)合78家媒體共建的“全民閱讀媒體聯(lián)盟”，通過微信公眾號(hào)、抖音等平臺(tái)推送“紅沙發(fā)公益分享會(huì)”等活動(dòng)，將智庫研究成果以公眾接受度較高的形式呈現(xiàn)，獲得了社會(huì)的廣泛關(guān)注和認(rèn)可。

（2）強(qiáng)化技術(shù)的支撐和聯(lián)結(jié)作用

隨著區(qū)塊鏈、元宇宙、5G、AI等技術(shù)的興起，“互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字化+多媒體”已成為出版業(yè)發(fā)展的新模式。數(shù)字出版智庫可借助各類新媒體技術(shù)，靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和AR、VR、MR等技術(shù)拓展產(chǎn)品傳播渠道，提升產(chǎn)品傳播效果［15］；通過大數(shù)據(jù)分析用戶信息，摹畫用戶畫像，并基于用戶畫像進(jìn)行內(nèi)容精準(zhǔn)推送，通過提高宣傳的準(zhǔn)確率提升出版智庫的影響力。

如針對(duì)目前出版行業(yè)熱度極高的AR、VR、MR技術(shù)融合，數(shù)字出版智庫應(yīng)迎合大趨勢(shì)，有前瞻性地規(guī)劃在AR產(chǎn)業(yè)鏈中的定位和盈利模式。如融智庫與蘇州夢(mèng)想人科技軟件有限公司聯(lián)合開發(fā)AR出版物，探索智庫成果的AR傳播路徑；與國(guó)內(nèi)外百余家高影響力出版社合作，推出了8000余種AR圖書。這種合作不僅對(duì)“AR技術(shù)+出版”模式發(fā)展和應(yīng)用實(shí)踐有重大意義，也極大提升了融智庫的行業(yè)知名度和社會(huì)知名度。

3． 應(yīng)用環(huán)節(jié)：豐富知識(shí)服務(wù)種類，拓寬應(yīng)用產(chǎn)品類型

（1）豐富知識(shí)服務(wù)種類，提高服務(wù)效用

數(shù)字出版智庫主要圍繞數(shù)字出版的關(guān)鍵領(lǐng)域，通過前期大量具有創(chuàng)造性、前瞻性、先導(dǎo)性的行業(yè)研究，向政府、企業(yè)和大眾提供智力服務(wù)。其服務(wù)類型的豐富性決定了受眾面和服務(wù)效用，間接影響了服務(wù)對(duì)象的體驗(yàn)感和忠誠(chéng)度。除決策咨詢服務(wù)外，數(shù)字出版智庫還可以拓展服務(wù)種類，如面向政企的培訓(xùn)服務(wù)、會(huì)議服務(wù)，以及面向公眾的信息服務(wù)等，都可以成為拓展方向。

此外，作為專業(yè)智庫，數(shù)字出版智庫集中了出版業(yè)最新的智力成果，洞悉行業(yè)最新的發(fā)展動(dòng)向，可依托智庫信息資源開設(shè)特色培訓(xùn)服務(wù)。如中國(guó)新聞出版研究院相繼開展數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用培訓(xùn)班、知識(shí)服務(wù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)班等，批量集中傳授核心研究成果。數(shù)字出版智庫還可承接學(xué)術(shù)會(huì)議及論壇，向政企部門匯報(bào)最新的智力成果與學(xué)術(shù)動(dòng)向，為政、企、研、用提供交流合作的平臺(tái)。如中國(guó)新聞出版研究院承辦的韜奮出版人才高端論壇，通過論壇分享出版業(yè)人才的工作經(jīng)驗(yàn)、探討我國(guó)出版人才培育方向，為出版業(yè)人才管理機(jī)制的改革提出了眾多建設(shè)性意見。部分建設(shè)了官方門戶網(wǎng)站、官方微信公眾號(hào)等媒體平臺(tái)的數(shù)字出版智庫，可以通過線上信息共享的方式提供資源公開服務(wù)，發(fā)布分析報(bào)告、數(shù)據(jù)庫等智庫成果［16］。如2023年國(guó)家古籍保護(hù)中心聯(lián)合6家古籍保護(hù)單位，在其門戶網(wǎng)站中國(guó)古籍保護(hù)網(wǎng)發(fā)布古籍資源6000余部，累計(jì)發(fā)布古籍相關(guān)資源共13萬部（件）。

（2）拓寬應(yīng)用產(chǎn)品類型，匹配多元主體

智庫向服務(wù)對(duì)象提供的并不是原始的研究成果，而是經(jīng)過轉(zhuǎn)化的應(yīng)用產(chǎn)品，由于不同的需求方應(yīng)用場(chǎng)景和接受能力不同，匹配的產(chǎn)品類型也應(yīng)個(gè)性化。目前，我國(guó)數(shù)字出版智庫提供的應(yīng)用產(chǎn)品類型較少，隨著數(shù)字出版智庫知識(shí)服務(wù)內(nèi)容的拓展和延伸，各智庫應(yīng)開發(fā)出種類更為豐富的應(yīng)用產(chǎn)品，為政企決策部門提供輔助支持。如融智庫組織專家學(xué)者發(fā)布的《數(shù)字出版前瞻領(lǐng)域研究藍(lán)皮書》《中國(guó)新聞出版智庫藍(lán)皮書》，打破了傳統(tǒng)智庫印張定價(jià)的方式，創(chuàng)新使用知識(shí)定價(jià)機(jī)制，提高了整個(gè)行業(yè)智庫報(bào)告的商業(yè)價(jià)值。

此外，數(shù)字出版智庫還可開發(fā)能為智庫帶來經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的數(shù)據(jù)庫，將智庫中為研究做支撐的文獻(xiàn)數(shù)據(jù)材料進(jìn)行匯總，通過數(shù)據(jù)庫使用獲取更多使用者。如人民法院出版社的法信數(shù)據(jù)庫、浙江大學(xué)數(shù)字出版研究中心的“一帶一路”數(shù)據(jù)庫等，都產(chǎn)生了可觀的經(jīng)濟(jì)效益和學(xué)術(shù)效用。同時(shí)，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)研制也是應(yīng)用產(chǎn)品的重要類型，數(shù)字出版智庫可以專業(yè)知識(shí)為支撐，填補(bǔ)出版行業(yè)各種標(biāo)準(zhǔn)體系的空白，為出版領(lǐng)域決策部門、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定部門提供智慧支撐和智力支持。

五、結(jié)語

在出版行業(yè)大力發(fā)展數(shù)字出版智庫的進(jìn)程中，開發(fā)者逐漸關(guān)注到提升品牌影響力的作用。有關(guān)學(xué)者對(duì)數(shù)字出版智庫品牌影響力的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前數(shù)字出版智庫整體規(guī)模不斷擴(kuò)大，且具有較強(qiáng)的品牌成長(zhǎng)能力，在政治、學(xué)術(shù)、社會(huì)、國(guó)際領(lǐng)域影響力已初具規(guī)模，但依舊有較大發(fā)展空間。數(shù)字出版智庫需統(tǒng)籌規(guī)劃建立以提升品牌影響力為目標(biāo)，從生產(chǎn)、傳播到應(yīng)用的全周期運(yùn)營(yíng)新路徑：在生產(chǎn)環(huán)節(jié)確立好品牌定位，吸納智庫型人才；在傳播環(huán)節(jié)建立全媒體傳播平臺(tái)，強(qiáng)化技術(shù)運(yùn)用；在應(yīng)用環(huán)節(jié)做好知識(shí)服務(wù)，豐富服務(wù)形式和產(chǎn)品類型，建立高效能、體系化的運(yùn)營(yíng)模式，最大限度促進(jìn)智庫品牌影響力的發(fā)揮。

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