鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)湖北農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展困境及路徑分析

陳穎

摘要 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展有利于提高農(nóng)民收入和鞏固脫貧攻堅(jiān)成果。分析湖北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，指出存在農(nóng)產(chǎn)品缺乏競爭力、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平停滯、信息基礎(chǔ)建設(shè)落后，專業(yè)人才流失等困境。提出科學(xué)規(guī)劃與動(dòng)態(tài)種植農(nóng)產(chǎn)品、傳承思想帶動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、鄉(xiāng)村政府與企業(yè)合作完善基礎(chǔ)建設(shè)、加強(qiáng)儲(chǔ)備各類專業(yè)人才、“產(chǎn)技品組業(yè)”價(jià)值鏈創(chuàng)新商業(yè)戰(zhàn)略的發(fā)展路徑，為今后湖北省農(nóng)村電商的發(fā)展和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞鄉(xiāng)村振興；電子商務(wù)；扶貧；發(fā)展困境；湖北省

中圖分類號(hào)F724.6文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)0517-6611（2023）08-0249-03

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2023.08.055開放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識(shí)碼（OSID）：

Analysis of the Dilemma and Path of Rural E-commerce Development in Hubei under the Background of Rural Revitalization

CHEN Ying（Yangtze University， Jingzhou， Hubei 434000）

AbstractThe development of rural e-commerce is conducive to increasing farmers’ incomes and consolidating the results of poverty alleviation. This paper analyzes the current situation of rural e-commerce development in Hubei Province， and points out that there are dilemmas in the region such as lack of competitiveness of agricultural products， stagnation of agricultural modernization， backward information infrastructure construction， and loss of professional talents. Proposes the development path of scientific planning and dynamic planting of agricultural products， inheriting ideas to drive agricultural modernization， rural governments and enterprises to cooperate to improve infrastructure construction， strengthen the reserve of various types of professional talents， and innovative business strategies in the value chain of “production technology and industry”， so as to provide reference for the rise of rural e-commerce and the development of rural economy in Hubei Province in the future.

Key wordsRural revitalization；E-commerce；Poverty alleviation；Development dilemma；Hubei Province

黨的十九大報(bào)告中提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村振興成為我國實(shí)現(xiàn)農(nóng)村城市共同富裕的必經(jīng)之路和重要內(nèi)容。它不僅在鞏固和拓展脫貧攻堅(jiān)成果的基礎(chǔ)上，促使農(nóng)村居民生活水平得到優(yōu)質(zhì)提升，還讓農(nóng)業(yè)成為“心動(dòng)”產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民成為“心慕”職業(yè)，農(nóng)村成為“心安”家園。在當(dāng)前世界格局處信息化、智能化時(shí)代，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是大勢所趨。國內(nèi)很多省份發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)取得了較好的成就，例如，江蘇省作為“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”先行者［1］，為促進(jìn)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新與農(nóng)村發(fā)展、帶動(dòng)農(nóng)民增收推行了“一村一品一店”電子商務(wù)發(fā)展模式，取得明顯成效［2］。但依然面臨“質(zhì)效不足”的困境，突出表現(xiàn)在智慧農(nóng)業(yè)、信息進(jìn)村入戶工作、農(nóng)村網(wǎng)格化社會(huì)治理及電商產(chǎn)業(yè)集群等方面［3］。曾敏等［4］認(rèn)為溫州農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)、農(nóng)民觀念、復(fù)合人才及商務(wù)市場體系等問題；李婭［5］提出影響安徽省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商健康發(fā)展的重要原因可能是物流系統(tǒng)建設(shè)不完善。而如何突破瓶頸尋找到一種恰當(dāng)可行的特色路徑成為我國每個(gè)農(nóng)村在鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要內(nèi)容。于湖北省而言，農(nóng)村電商當(dāng)前發(fā)展態(tài)勢亦是如此［6］，雖然總體良好，但仍存在大量貧困縣村未能實(shí)踐鄉(xiāng)村電子商務(wù)落地，部分已建立的鄉(xiāng)村電子商務(wù)體系尚不健全等問題。為將農(nóng)村電商打造成湖北省農(nóng)產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵渠道和重要通路，保障貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁十足的景象必須采取有力措施，該研究分析湖北農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，從當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品特性和實(shí)際情況角度提出適合湖北農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)化路徑，為今后農(nóng)村電商的發(fā)展提供參考和借鑒。

1湖北農(nóng)產(chǎn)品及電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1農(nóng)村生產(chǎn)持續(xù)發(fā)展湖北省農(nóng)產(chǎn)豐富，品種繁多，呈可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢。由表1可知，2018—2020年湖北省農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)均呈遞增趨勢，2020年農(nóng)林牧漁總產(chǎn)值已達(dá)7 303.64億元，較2018年增加1 095.81億元。尤其是農(nóng)業(yè)和畜牧業(yè)產(chǎn)值增加最為明顯，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值較2018年上漲15.1%，畜牧業(yè)產(chǎn)值則上漲了34.5%。而且期間又受新冠疫情的影響，許多縣市的農(nóng)產(chǎn)品滯銷，一些出口企業(yè)面臨“賣家出不去，買家進(jìn)不來”的局面，湖北農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)依然處增產(chǎn)態(tài)勢，主要得益于政府領(lǐng)導(dǎo)帶頭開設(shè)直播間，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的力量促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷，從而帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長。

1.2農(nóng)產(chǎn)品逐漸品牌化湖北省農(nóng)業(yè)產(chǎn)品逐漸品牌化。農(nóng)產(chǎn)品品牌化是傳播農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)村獲得經(jīng)濟(jì)效益的最直接、有效途徑［7］。湖北農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展在國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施規(guī)劃綱要下作關(guān)于推進(jìn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，尤其是自新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，堅(jiān)持“一主三化”，即以民營為主體，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、工業(yè)化、城鎮(zhèn)化，構(gòu)建省內(nèi)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌（圖1）。調(diào)整以往農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局結(jié)構(gòu)，深化轉(zhuǎn)為特色農(nóng)產(chǎn)品集中生產(chǎn)、輸出，并且經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益雙注意，為湖北農(nóng)村電子商務(wù)持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

1.3村級(jí)電商網(wǎng)店逐步完善村級(jí)電商網(wǎng)店逐步建成，電商扶貧遍地開花。由于廣闊的覆蓋面積是保證電子商務(wù)運(yùn)營的重要基礎(chǔ)，湖北省近年以國家級(jí)和省級(jí)“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范”為抓手，開展電商扶貧工作，大力實(shí)施電商扶貧工程建設(shè)，特別注重村級(jí)電商基礎(chǔ)網(wǎng)店的建立和運(yùn)轉(zhuǎn)。截至2020年底，湖北省已建設(shè)縣級(jí)運(yùn)營中心114個(gè)，村級(jí)電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)14 396個(gè)，覆蓋建檔立卡貧困村3 901個(gè)。緊隨移動(dòng)直播帶貨宣傳手段的興起［8］，2019年湖北省首批遴選32個(gè)縣市，啟動(dòng)“村播”計(jì)劃。湖北省在抗擊新冠肺炎疫情的情況下，與知名直播平臺(tái)開展合作，組織電商直播公益培訓(xùn)，共計(jì)1 089人參加；此外各市長、州長、縣長踴躍進(jìn)行直播帶貨，先后舉辦“搭把手，拉一把，助力湖北縣長大聯(lián)播”、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷專場直播等活動(dòng)。截至2020年9月，湖北省直播帶貨場次高達(dá)15.61萬場，直播帶貨成為擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售的新業(yè)態(tài)。僅以湖北十堰竹溪縣舉行的“首屆年貨節(jié)”，組織開展大眾消費(fèi)扶貧，簽訂收購、認(rèn)購、訂購協(xié)議38份，幫助群眾銷售土雞蛋、土豬肉、野蜂蜜等農(nóng)副產(chǎn)品近3 000萬元［9］。與此同時(shí)，物流配送體系的建設(shè)也是至關(guān)重要的，湖北省通過對(duì)貧困地區(qū)農(nóng)村電商人才展開培訓(xùn)，把貧困群眾引領(lǐng)到電商產(chǎn)業(yè)鏈上，通過直播帶貨、開設(shè)網(wǎng)店等途徑，帶動(dòng)農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)致富［10］，這也使得湖北省村級(jí)電商逐步完善。

2湖北農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展困境

2.1農(nóng)產(chǎn)品缺乏競爭力農(nóng)產(chǎn)品是指農(nóng)業(yè)活動(dòng)中生產(chǎn)的物品，如高粱、稻子、花生、玉米、小麥以及各個(gè)地區(qū)土特產(chǎn)等，它們的產(chǎn)量和品質(zhì)很大程度上受氣候、環(huán)境、土壤等影響。我國為農(nóng)業(yè)大國，傳統(tǒng)的糧棉糖油肉等農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量較高，2018年湖北農(nóng)村糧食產(chǎn)量達(dá)65 789.2萬t，除肉類農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量、價(jià)格偶有波動(dòng)外，多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量呈逐年遞增趨勢，導(dǎo)致初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品缺乏市場競爭力［11］。而使獨(dú)具一格、品質(zhì)優(yōu)、質(zhì)量好、無污染的土特產(chǎn)擁有更強(qiáng)的市場競爭力。但因湖北省占地18.59萬km2，省內(nèi)各市各縣地貌地勢、氣候等各不相同。省內(nèi)多數(shù)農(nóng)村地區(qū)僅僅是機(jī)械性復(fù)制其他致富鄉(xiāng)村的模式，忽視當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境，存在“多種、少種、亂種、誤種”的盲目跟風(fēng)現(xiàn)象，這種行為不僅無法幫助該地區(qū)脫貧致富，反而可能破壞土壤結(jié)構(gòu)、擾亂自然秩序，導(dǎo)致“天人不應(yīng)”。

2.2農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平有待進(jìn)一步提高由表2可知，湖北省農(nóng)業(yè)機(jī)耕面積雖然較高，但機(jī)播面積、機(jī)械植保面積、機(jī)械收獲面積占比過小，年度變化趨勢總體提示湖北農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平處于停滯局面。內(nèi)在原因主要體現(xiàn)在兩方面，一是思想水平參差不齊，湖北農(nóng)村人口眾多，農(nóng)村教育相對(duì)落后，農(nóng)民文化素質(zhì)偏低。即使是農(nóng)村干部，對(duì)于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)依然缺乏基本的知識(shí)，加上傳統(tǒng)觀念的束縛，對(duì)于電子商務(wù)缺乏信任［12］。二是農(nóng)村資金投入不足。雖然貧困地區(qū)具備生物資源豐富、生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，但湖北省農(nóng)業(yè)對(duì)家庭農(nóng)場、專業(yè)大戶、合作社等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的扶持力度暫時(shí)不足，急需產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由傳統(tǒng)勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)向工業(yè)化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型。

2.3信息基礎(chǔ)建設(shè)落后完備、高效的基礎(chǔ)設(shè)施、通訊設(shè)備和數(shù)據(jù)平臺(tái)，是電子商務(wù)迅速發(fā)展與安全運(yùn)作的前提保障。相應(yīng)信息基礎(chǔ)建設(shè)的落后，會(huì)加劇鄉(xiāng)村與城市之間的隔閡，影響農(nóng)村電子商務(wù)的正常發(fā)展。例如湖北很多鄉(xiāng)村已建立大型數(shù)據(jù)庫，但實(shí)際投入運(yùn)作的寥寥無幾，導(dǎo)致湖北省農(nóng)村難以適應(yīng)現(xiàn)代高速發(fā)展的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)要求。另外，已建立的農(nóng)村電子商務(wù)交易平臺(tái)也存在發(fā)展緩慢問題。一方面，農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)存條件、運(yùn)輸成本較高，產(chǎn)品本身價(jià)格相對(duì)而言較低，個(gè)體農(nóng)戶很難承擔(dān)電子商務(wù)的相應(yīng)成本。相同農(nóng)產(chǎn)品之間也并無品牌等差異可供消費(fèi)者抉擇，農(nóng)戶對(duì)消費(fèi)者喜好的缺乏認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品銷售成為問題。另一方面，單個(gè)農(nóng)戶很難享受到網(wǎng)上銀行、電子銀行、電話銀行等新型交易平臺(tái)帶來的益處，甚至很多農(nóng)戶受傳統(tǒng)觀念影響，拒絕使用移動(dòng)商務(wù)、移動(dòng)支付，單純依靠郵政儲(chǔ)蓄、信用社及其他銀行實(shí)現(xiàn)資金的結(jié)算。這些因素嚴(yán)重制約了湖北省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2.4各類專業(yè)人才流失隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，大量具備知識(shí)儲(chǔ)備和一定文化素質(zhì)的農(nóng)村人員涌入城市務(wù)工，雖然為城市發(fā)展帶來了大量勞動(dòng)力，卻嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。而且鄉(xiāng)村地區(qū)由于交通、教育、衛(wèi)生、醫(yī)療等基礎(chǔ)設(shè)施落后，缺乏對(duì)人才的吸引“拉力”。同時(shí)，“城市優(yōu)于農(nóng)村”的思想在很多人心中根深蒂固，加之農(nóng)村用人單位較少，吸引各類人才的政策力度有限，導(dǎo)致多數(shù)剛剛畢業(yè)的大學(xué)生在就業(yè)時(shí)并不優(yōu)先考慮農(nóng)村地區(qū)。

3湖北農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展路徑

3.1科學(xué)規(guī)劃與動(dòng)態(tài)種植農(nóng)產(chǎn)品“道法自然，天人合一”，任一農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)生都離不開特定地理、氣候及技藝等條件的孕育。湖北省土地面積18.59萬km2，省內(nèi)各地地貌地勢、氣候各不相同。而且農(nóng)戶可有條件使用的永久基本農(nóng)田并不充足，存在農(nóng)產(chǎn)品缺乏競爭力的劣勢，所以需在固定土地資源的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場需求科學(xué)規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品種植布局，動(dòng)態(tài)調(diào)整市場與生產(chǎn)以循環(huán)無端，使數(shù)據(jù)、規(guī)劃、管理、生產(chǎn)、銷售、配送標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、統(tǒng)一化。與此同時(shí)，還需結(jié)合先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)、智能的工業(yè)裝備及始終遵循“道法自然”的管理理念，充分協(xié)同湖北省地理、氣候來促進(jìn)湖北農(nóng)產(chǎn)品安全、生態(tài)安全、資源安全和提高農(nóng)業(yè)綜合經(jīng)濟(jì)效益［13］。反之，科學(xué)規(guī)劃，動(dòng)態(tài)種植農(nóng)產(chǎn)品也能優(yōu)化土壤理化性質(zhì)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式呈可持續(xù)生態(tài)發(fā)展。

3.2傳承思想帶動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化是農(nóng)村生生不息，代代相傳的必然方向。針對(duì)導(dǎo)致湖北農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平低下的兩大原因需格外重視。一方面，積極宣傳新時(shí)代新思想，引導(dǎo)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民融入并學(xué)習(xí)新技術(shù)，擺脫被傳統(tǒng)觀念束縛的思想。另一方面，注重當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的傳承，保護(hù)地方人文特色，讓省內(nèi)農(nóng)戶思想重視農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，推廣地域性品牌，讓省外群眾更多的支持農(nóng)業(yè)特色品牌，引導(dǎo)企業(yè)、農(nóng)戶在小城鎮(zhèn)集中，承接城市，扎根鄉(xiāng)村，發(fā)展不可替代、因地制宜的農(nóng)村特色經(jīng)濟(jì)。從而加強(qiáng)湖北農(nóng)業(yè)資金扶持力度，促使湖北傳統(tǒng)勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)向工業(yè)化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型以傳承千年農(nóng)田偉業(yè)。

3.3政企合作完善基礎(chǔ)建設(shè)湖北省農(nóng)村電商振興可以通過借助第三方（如城鎮(zhèn)企業(yè)或中介企業(yè)）的加入，借助其信息、經(jīng)驗(yàn)、資金等優(yōu)勢，在建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施和構(gòu)筑平臺(tái)的同時(shí)，也方便農(nóng)戶掌握消費(fèi)者需求信息。企業(yè)依托現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，利用完善的社會(huì)化服務(wù)引領(lǐng)農(nóng)村特色經(jīng)濟(jì)走向成熟。企業(yè)提供的資金服務(wù)、物流服務(wù)、商業(yè)連鎖、資訊服務(wù)、科技服務(wù)等，通過一環(huán)環(huán)的連接，使農(nóng)村發(fā)展走得更穩(wěn)［14］。雖然農(nóng)戶和企業(yè)是發(fā)展特色農(nóng)業(yè)的主體，但各級(jí)政府的支持非常必要。農(nóng)民弱勢群體、農(nóng)業(yè)弱勢產(chǎn)業(yè)特別需要政府的關(guān)照。政府應(yīng)在融資、技術(shù)、信息服務(wù)和優(yōu)惠稅率獲免稅方面予以支持，減少農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的阻力。

3.4加強(qiáng)儲(chǔ)備各類專業(yè)人才農(nóng)村發(fā)展離不開人才，如何遏制人才流失問題是湖北農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)。一方面，需要國家對(duì)湖北農(nóng)村教育發(fā)展加大投入力度，增加農(nóng)村高素質(zhì)、高能力的人才數(shù)量，同時(shí)增加湖北農(nóng)村就業(yè)崗位和入職福利，從政策方面吸引具備先進(jìn)技術(shù)和專業(yè)知識(shí)的高校畢業(yè)生投身農(nóng)村建設(shè)［15］。而在獲得各類農(nóng)業(yè)人才的基礎(chǔ)之上，還有必要開展專技人員技能培訓(xùn)活動(dòng)，形成“以師帶徒”的學(xué)習(xí)管理模式，使未曾就讀高校的普通民眾也能成為本省本地“高精尖”人才。另一方面，擯棄“城市優(yōu)于農(nóng)村”的落后傳統(tǒng)思想，保證當(dāng)?shù)剞r(nóng)村發(fā)展前景，加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，利用現(xiàn)有人才優(yōu)化農(nóng)村環(huán)境，提升農(nóng)民收入，才能讓湖北農(nóng)村地區(qū)更具就業(yè)“拉力”。

3.5“產(chǎn)技品組業(yè)”價(jià)值鏈創(chuàng)新商業(yè)戰(zhàn)略商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新是維持和提高農(nóng)村電子商務(wù)的重要戰(zhàn)略內(nèi)容，湖北省可從產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、產(chǎn)品、組織及業(yè)務(wù)5個(gè)價(jià)值鏈創(chuàng)新，即“產(chǎn)技品組業(yè)”。“產(chǎn)”是運(yùn)用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等技術(shù)重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)?！凹肌笔沁x擇技術(shù)鏈的某一環(huán)節(jié)或領(lǐng)域展開技術(shù)路線、開發(fā)工具、方法及人才資源整合等系統(tǒng)性創(chuàng)新。“品”是基于需求、產(chǎn)品價(jià)值要素進(jìn)行挖掘與重塑，實(shí)現(xiàn)品類創(chuàng)新或構(gòu)建差異化產(chǎn)品競爭力?！敖M”是以客戶為中心激發(fā)內(nèi)外部人才動(dòng)力、活力、恒心，對(duì)組織形式、分配機(jī)制、運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行系統(tǒng)性創(chuàng)新［16］?！皹I(yè)”是對(duì)交易模式、定價(jià)方式、產(chǎn)品形態(tài)、組合方式等進(jìn)行變革來為改善業(yè)務(wù)發(fā)展、盈利、現(xiàn)金流水平及企業(yè)發(fā)展質(zhì)量?；诖?，湖北省農(nóng)村電子商務(wù)可勇于利用VR技術(shù)、GPS定位技術(shù)等，拓展類似“網(wǎng)絡(luò)采摘園”的全新產(chǎn)業(yè)鏈，豐富產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)目和復(fù)雜程度，進(jìn)而提升產(chǎn)業(yè)鏈抵御外界突發(fā)事件沖擊的能力；電子商務(wù)經(jīng)營管理者對(duì)核心技術(shù)、產(chǎn)品逐一突破，跳脫傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)模式，挖掘其技術(shù)和產(chǎn)品價(jià)值；另外，充分調(diào)動(dòng)湖北農(nóng)村人口的積極性，積極落實(shí)人才引進(jìn)和人才培養(yǎng)手段和制度，保證各方位人才為湖北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)光發(fā)熱，打造專屬于湖北特產(chǎn)的商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新戰(zhàn)略。

51卷8期陳 穎鄉(xiāng)村振興背景下湖北農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展困境及路徑分析參考文獻(xiàn)

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