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    融媒體時代下傳統(tǒng)媒體轉型途徑

    2023-05-21 21:04:35安志濤
    衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2023年8期
    關鍵詞:轉型策略融媒體傳統(tǒng)媒體

    【摘要】融媒體時代下,各種新興媒體的大量涌現(xiàn)使受眾接收信息的方式和習慣發(fā)生了改變,導致傳統(tǒng)媒體的信息展現(xiàn)方式、信息傳播時效等方面已不能更好地滿足受眾多樣化的需求。所以,傳統(tǒng)媒體需充分結合融媒體時代特點,不斷增強自身原有問題的優(yōu)化創(chuàng)新。本文結合融媒體時代下傳統(tǒng)媒體轉型發(fā)展的有效途徑,以供參考。

    【關鍵詞】融媒體;傳統(tǒng)媒體;轉型策略

    中圖分類號:G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼:A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2023.08.030

    隨著科技的進步,信息技術的快速發(fā)展,我國的媒體發(fā)展趨勢發(fā)生了很大的變化,新媒體對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大的沖擊。如何把傳統(tǒng)媒體與新媒體進行有效地融合和發(fā)展是當前需要深入研究的課題。當前我國頒布實施的《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》明確提出,要把握方向,探討思路,使傳統(tǒng)媒體和新媒體更好地形成“融媒體”發(fā)展,逐漸建立新型的傳播體系,也為“融媒體”以后的發(fā)展確定了方向。

    1. 融媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)

    1.1 融媒體的特性

    對于傳統(tǒng)媒體,微博、微信公眾號以及QQ等融媒體給其帶來較大的挑戰(zhàn),主要的原因是新媒體具有一定的實時性。同時,由于微博、微信公眾號的受眾群體較為龐大,新鮮的新聞最先出現(xiàn)在微博與微信公眾號中。微博的誕生可以讓每一位博主都成為新聞事件的傳播者,并在短時間內(nèi)將圖片和文字資料整理出來,并分享給其他受眾,從而提高了融媒體的實時性,對傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊。

    1.2 傳統(tǒng)媒體的廣告市場逐漸縮小

    對于大部分傳統(tǒng)媒體來說,在其營業(yè)收入中,廣告收入占據(jù)了較大比例。在融媒體快速發(fā)展的背景下,越來越多的公眾把獲取信息以及消磨時間的場所由報紙、雜志轉移到互聯(lián)網(wǎng)平臺,且融媒體為廣告商提供適用性更好、更靈活的排版方式,可以提高廣告的生動性,增強廣告的個性化。因此,傳統(tǒng)媒體的廣告市場所占份額不斷縮小,廣告營業(yè)收入不斷減少。

    1.3 傳統(tǒng)媒體與融媒體的整合

    隨著我國互聯(lián)網(wǎng)建設水平的不斷提高,網(wǎng)絡信息技術不斷發(fā)展,我國互聯(lián)網(wǎng)的互動性優(yōu)勢也在不斷增強,對傳統(tǒng)媒體造成了較大的沖擊。另外,在技術方面,新媒體不僅占有獨特的優(yōu)勢,同時其信息傳播方式和傳播理念也是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)長遠發(fā)展,突破發(fā)展瓶頸,首先就要學習融媒體中先進的技術和信息傳播方式,并逐漸向新媒體靠攏,以此來充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢,穩(wěn)固市場地位。

    2. 融媒體時代下傳統(tǒng)媒體的轉變

    2.1 傳播方式的轉變

    在過去,傳統(tǒng)媒體的傳播方式主要是依靠單一的方式進行傳播,例如:電視臺主要依靠電視進行傳播,報社主要依靠報刊。這種單一的傳播方式,大大限制了傳統(tǒng)媒體的影響力。隨著時代的變革和發(fā)展,傳統(tǒng)媒體開始重視數(shù)字化發(fā)展,將更多的內(nèi)容通過網(wǎng)絡進行傳播,這也使得其傳播方式也發(fā)生了巨大的改變?,F(xiàn)階段,傳統(tǒng)媒體可以借助網(wǎng)絡的優(yōu)勢,開展融媒體建設,這樣傳統(tǒng)媒體就可以通過多種渠道、多種方式進行新聞信息的傳播,從而使新聞信息在短時間內(nèi)完成在融媒體平臺內(nèi)部的傳播,提升信息傳播速度和效率。

    2.2 服務理念的轉變

    在過去,傳統(tǒng)媒體過度關注收視率,這也決定了其經(jīng)濟收益。對于用戶而言,其只能被動接受傳統(tǒng)媒體播放的內(nèi)容?,F(xiàn)階段,用戶可以對自己感興趣的新聞進行重點關注,這就大大提升了用戶的選擇權,使用戶能夠根據(jù)自己的興趣進行內(nèi)容選擇。因此,對于傳統(tǒng)媒體而言,就需要改變過去的服務理念,提升用戶的使用體驗,從而提升用戶黏性,增強傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代的影響力。

    2.3 產(chǎn)品意識的提升

    在過去,作為媒體其主要任務就是制作播出內(nèi)容,內(nèi)容一旦播出,對于傳統(tǒng)媒體而言,其任務也就完成了,缺乏足夠的品牌意識,無法有效地吸引觀眾的注意力。但是隨著傳統(tǒng)媒體的轉型,其必須改變過去那種內(nèi)容制作模式,及時聽取用戶的反饋,對用戶的需求進行有效的分析,從而提升用戶的滿意度,吸引更多的用戶,進而提升傳統(tǒng)媒體的品牌價值。

    2.4 運營思維的轉變

    在過去,傳統(tǒng)媒體依托自身強勢的地位,缺乏對用戶體驗的重視,這就使得用戶對傳統(tǒng)媒體缺乏認同感,大大損傷了傳統(tǒng)媒體在用戶心目中的地位。在新時代,傳統(tǒng)媒體必須改變這種運營思維,依托自身的內(nèi)容優(yōu)勢,建立以用戶體驗為核心的運營理念,從而使傳統(tǒng)媒體能夠在互聯(lián)網(wǎng)時代獲得更大的進步。

    3. 融媒體時代下傳統(tǒng)媒體轉型策略

    3.1 強化傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

    傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)轉型升級的目標,能跟上媒體融合發(fā)展步伐,除了要強化對自身的轉變之外,也要客觀看待新媒體,了解新媒體的優(yōu)勢和作用,并結合當前現(xiàn)狀,深入探尋具有一定可行性的融合對策,從管理機制層面著手,對融合發(fā)展機制進行科學構建。比如:將新媒體平臺作為融合載體,適當?shù)倪M行拓展,預留出有紙質媒體文本傳播特點的區(qū)域,實現(xiàn)二者的高效融合。同時,強化對網(wǎng)絡等先進方式進行利用,并借助微博、微信等相關媒體,深入探尋熱點新聞線索,加強與受眾的互動,對相應的網(wǎng)絡平臺加以構建,與用戶進行積極的引導和溝通,讓其主動參與其中,能夠對某一事件發(fā)表自己的見解和評論。并且,對資源進行科學整合,深入對信息傳播渠道的拓展,將電視以及網(wǎng)絡等傳播渠道銜接起來,構建新的新聞傳播流程,提升二者融合有效性,保證傳統(tǒng)媒體逐步朝著新媒體平臺拓展,從而讓信息高效傳播,為傳統(tǒng)媒體的多元化發(fā)展奠定堅實基礎。

    3.2 強化用戶體驗感

    與融媒體相比,傳統(tǒng)媒體在對新聞信息發(fā)布和傳播期間,應用的模式不夠多元化,單一性特點顯著,長時間處于媒體向受眾傳播信息,對于此傳播手段來說,很大程度上削弱了受眾媒介的體驗感。但在新時代背景下,人們在對信息獲取期間,可選擇的渠道增多,滿足了人們對信息的實際需求,所以受眾越來越喜歡新媒體。若改變這一現(xiàn)狀,傳統(tǒng)媒體應該圍繞媒體融合,利用先進的技術手段和設備,強化對用戶的體驗和反饋的收集,對云技術高效運用,精準地對數(shù)據(jù)進行分析,并結合用戶的喜好和需求,有針對性地對自身存在的不足進行糾正。同時,在實際發(fā)展期間,還要積極改進各種技術,及時對客戶端進行更新和升級,通過用戶的反饋,有側重點地優(yōu)化缺陷,確保能為用戶提供更加優(yōu)質的服務,并在不斷革新中對自身影響力加以增強,切實達到轉型的目標。此外,傳統(tǒng)媒體在實際的轉型過程中,還要著力對新聞消息采集和撰寫能力進行提高,準確地篩選和加工海量信息,科學地整理,并通過人工智能等手段,將信息之間存在的聯(lián)系找出來,有效分析,深入探索,保證能獲得更為真實可靠的信息資源,促進用戶體驗感的增強。

    3.3 加強理念的融合,將凝聚發(fā)展作為首要共識

    隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術的發(fā)展,融媒體的出現(xiàn)和發(fā)展迅速,傳統(tǒng)媒介的市場份額和受眾規(guī)模不斷縮小,傳統(tǒng)媒介的市場份額不斷下降,新媒體的競爭能力也在不斷增強。在這種形勢下,傳統(tǒng)媒體應加速轉型,加速融入新媒體,創(chuàng)新新聞生產(chǎn)和展示手段,緊跟時代發(fā)展的腳步,把改革開放和市場經(jīng)濟發(fā)展的大局作為服務對象,把傳媒融合發(fā)展作為自身在社會主義核心價值觀中的重要體現(xiàn),為全社會的發(fā)展提供強有力的輿論保障,為社會主義經(jīng)濟建設作出自身的貢獻。

    在整合發(fā)展中,傳統(tǒng)媒體始終堅持以“整合”為核心的思想,在具體工作中,成立了一個強有力的“媒體融合團隊”,以引領整體工作的科學化進程。加強工作中的探究能力,不僅要挖掘技術,還要建立一個有遠見眼光的先進觀念,以促進傳媒的全面變革。在具體的工作過程中,必須堅持公平、公正、開放、合作、共贏的發(fā)展理念,深入推進傳統(tǒng)媒體的體制改革,強化網(wǎng)絡思維的培育和運用,為社會提供多元化的資訊,以滿足大眾的需要,創(chuàng)造出立體化、多元化的媒介形態(tài)。同時,它還從根本上促進了新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合,保證了新媒體的發(fā)展成果能夠帶來應有的社會和經(jīng)濟利益。

    3.4 加強技術的融合,提高信息傳播形式的創(chuàng)新力

    科技是人類社會發(fā)展的第一生產(chǎn)力,隨著社會的發(fā)展,出現(xiàn)了大量的新型媒體,它們以全新的表現(xiàn)方式,在社會生活中形成了一種新型的媒體。目前的傳媒融合和傳統(tǒng)媒體的策略轉換,實質上是利用新技術的力量,使資訊的內(nèi)容在不斷融合、協(xié)調的過程中得到有效的整合。融媒體的建設和發(fā)展離不開新技術的支撐。推進傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉變,要堅持“三統(tǒng)一”,即“統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一部署、統(tǒng)一推進”。以傳統(tǒng)媒介和新興媒介的互動地位為依托,以數(shù)字和網(wǎng)絡化的結合為基礎,對現(xiàn)有技術進行細致、系統(tǒng)的研究,并將其視為傳統(tǒng)媒介的戰(zhàn)略性轉變。通過整合現(xiàn)有的資源,提高資源配置比例,優(yōu)化深度服務,使融媒體與傳統(tǒng)媒介的融合必將收到顯著的成效。

    3.5 加強新技術運用,提高媒體整體活力

    21世紀是一個新的科技時代,現(xiàn)在最流行的就是大數(shù)據(jù)和云計算,它們?yōu)槿祟惖陌l(fā)展提供了極大的動力,為人類的生存和發(fā)展作出了巨大的貢獻。傳媒的創(chuàng)新發(fā)展,需要新技術的支撐,更好地挖掘和分析社會有價值的信息,是傳媒融合的關鍵。在推行新聞產(chǎn)品時,應學習如何把新聞進行包裝,讓它更受大眾的重視,在有條件的時候,應為大眾的參與提供方便,從而為媒介的整合發(fā)展提供技術支撐,同時也為多元化的發(fā)展創(chuàng)造有利條件。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展,媒介的融合,我們需要考慮如何利用互聯(lián)網(wǎng),讓自己的生活變得更加美好,未來的社會是一個高速的網(wǎng)絡時代,隨著科技的發(fā)展,個人的移動將會向服務型和環(huán)境型的方向發(fā)展,這將是一種全新的服務體系,也正是基于這樣的原因,媒介要真正地改變,就必須加強與移動互聯(lián)網(wǎng)的合作,在互聯(lián)網(wǎng)建設上加大投資力度,大力發(fā)展手機和客戶端等新媒體,并將其與新媒體的全面結合發(fā)展,建立全方位的新聞社交管理系統(tǒng),推動傳統(tǒng)媒體的全面升級,引領媒體行業(yè)的發(fā)展進步。

    3.6 實現(xiàn)技術升級改造,有效彌補技術短板

    在融媒體環(huán)境下,深入且有效的推動傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與創(chuàng)新,積極實現(xiàn)廣泛意義上的媒介融合,應該充分全面進行技術升級改造,切實有效的彌補自身的技術缺陷以及技術短板。對于傳統(tǒng)媒體而言,技術的科學應用,是實現(xiàn)自身轉型發(fā)展的必然基礎,也是實現(xiàn)自身長效發(fā)展的關鍵立足點。為此,傳統(tǒng)媒體應該審時度勢,充分全面地進行必要性的技術升級改造。同新媒體平臺相比,傳統(tǒng)媒體具有非常強的內(nèi)容資源優(yōu)勢,同時也具備較強的人才儲備。但正因為技術層面的不足以及缺陷,使得它們的發(fā)展明顯滯后于時代。為有效解決這一發(fā)展不足以及缺陷,傳統(tǒng)媒體應該審時度勢,積極引入全新的技術體系,積極搭建信息化傳播平臺,打造全方位、信息化、技術化的媒體板塊。

    依托于高效且科學化的技術創(chuàng)新和必要的技術載體,能夠實現(xiàn)快速且高效化的內(nèi)容傳輸,同時也能夠更加契合受眾信息獲取的現(xiàn)實需求。比如傳統(tǒng)的平面媒體可以積極構建網(wǎng)絡平臺,利用網(wǎng)絡平臺將優(yōu)質的信息內(nèi)容推送給更加廣泛的受眾,同時借助于網(wǎng)絡平臺來有效彌補傳統(tǒng)階段受眾互動不足的現(xiàn)實問題,更加精準且全面地滿足受眾的實際需求。

    3.7 突出用戶體驗,實現(xiàn)即時信息推送

    在融媒體環(huán)境下,用戶的主體性地位得到了充分全面的彰顯。傳統(tǒng)媒體在快速發(fā)展的過程中,若仍然停留于傳統(tǒng)的發(fā)展模式中,以固有的信息傳播姿態(tài),讓受眾被動性地接收信息,勢必會造成受眾的嚴重分流。為此,在媒介融合的背景下,傳統(tǒng)媒體應該在發(fā)展過程中,充分且高效地突出用戶體驗,同時實現(xiàn)即時信息的推送,甚至主動融合不同用戶的差異化訴求,實現(xiàn)個性化信息的推送。一方面,傳統(tǒng)媒體在快速發(fā)展的過程中,要始終立足于受眾的實際需求,將受眾置于中心位置,以受眾的實際體驗等來作為傳播報道的主要出發(fā)點,只有這樣才能夠有效維系穩(wěn)定的受眾群體。另一方面,在信息推送的過程中,傳統(tǒng)媒體應該改變被動等待的理念,主動出擊、精準出擊,利用各類網(wǎng)絡平臺以及社交平臺等,全方位實現(xiàn)信息即時性地推送與傳播。特別是要結合受眾個性化的需求來實現(xiàn)定點傳播、主動推送。

    3.8 利用短視頻技術,打造品牌優(yōu)勢

    融媒體背景下,傳統(tǒng)媒體若想實現(xiàn)快速化的轉型,有必要借助于當前最流行的社交方式。當前階段,抖音短視頻技術已經(jīng)成了很多年輕受眾的新寵。它改變了過去的信息傳播方式,以短視頻來作為媒介渠道,實現(xiàn)了信息傳播的裂變。傳統(tǒng)媒體在轉型發(fā)展過程中,同樣可以借助于短視頻技術,通過注冊抖音賬號等來實現(xiàn)信息內(nèi)容的多元化傳播。比如傳統(tǒng)媒體可以將新聞節(jié)目中最為精華的部分制作成短視頻,以此來作為自身的強板來吸引人們的關注。此外,融媒體時代,傳統(tǒng)媒體同樣應該發(fā)揮好自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢,尤其是要打造品牌化的節(jié)目或者板塊,充分整合自身的優(yōu)勢資源以及高素質的媒體隊伍,進一步推動自身的長效持續(xù)發(fā)展。

    4. 結束語

    融媒體時代的來臨,更加倡導傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合,這既符合群眾的發(fā)展要求,也體現(xiàn)了科學技術的發(fā)展方向。傳統(tǒng)媒體和新媒體一定要通過精準定位,滿足受眾信息需求,還要完善自身的體制管理,完善媒體融合規(guī)范。在合作交流中,促進媒體活躍、充分挖掘受眾數(shù)據(jù)。除此之外,要加強創(chuàng)新,開展多元經(jīng)營方式,培養(yǎng)優(yōu)秀的高素質人才,實現(xiàn)媒體行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。二者的有機融合不僅可以優(yōu)勢互補,也符合媒體文化未來的發(fā)展趨勢,既可以推進我國文化的創(chuàng)和發(fā)展,又可以為經(jīng)濟社會的進步提供基本的導向和動力。

    參考文獻:

    [1]蔣雨熙.融媒體時代傳統(tǒng)媒體深化媒體融合的發(fā)展路徑[J].新聞潮,2022(10):38-40.

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    [3]張鴻飛.融媒體時代傳統(tǒng)廣播發(fā)展路徑變革與前景探析[J].記者觀察,2022(18):142.

    [4]南衛(wèi)東.融媒體時代的傳統(tǒng)媒體轉型發(fā)展路徑研究[J].傳媒論壇,2022,3(13):28-29.

    作者簡介:安志濤,新疆烏魯木齊市,編輯,研究方向:媒體管理,編輯、主持人.

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