青年視角 青年關(guān)切 青年表達(dá)
——2023年兩會報道的年輕化策略

□ 何小凡

作為在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長起來的年輕一代，青年人具有獨特的群體特征、議題關(guān)切和信息接收習(xí)慣。在2023兩會報道中，各大主流媒體守正創(chuàng)新，策劃推出了不少堪稱爆款的融媒體產(chǎn)品，為重大主題報道更好地把準(zhǔn)青年人脈搏、吸引青年人關(guān)注提供了諸多經(jīng)驗借鑒。

一、立足青年視角，圈層傳播凝聚共識

近年來，隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)圈層化傳播成為一種備受關(guān)注的媒介現(xiàn)象，并給主流文化傳播帶來了如何出圈的難題[1]。在打破圈層形成更大的傳播效能之前，從專業(yè)性、垂直性的角度著手，增強報道對特定人群的貼近性，在圈層內(nèi)部凝聚廣泛共識則是更為實際的報道策略。

第一是以青年視角解讀兩會議題。在2023兩會報道中，以青年人視角切入的視頻訪談欄目受到關(guān)注。中國青年報社與騰訊新聞再度就兩會專題視頻欄目展開合作，創(chuàng)制了8期“兩會青年說”談話節(jié)目，每期都圍繞一個主題邀請相關(guān)領(lǐng)域的專家與青年對談，從年輕人的立場討論和解讀兩會熱點議題，系列視頻總播放量超過3500萬，全網(wǎng)曝光量破億[2]。

各大主流媒體利用網(wǎng)紅記者看兩會的形式為報道融入更多青年視角。如新華網(wǎng)連續(xù)三年推出創(chuàng)意短視頻欄目“丹睿赴會”、新華社“張揚對話”“兩會Vlog”、人民視頻“小經(jīng)跑兩會”、中國日報“小彭Vlog”等，都是以年輕記者的個人視角切入，找到與青年受眾在情感、認(rèn)知、價值觀層面的共通點。

第二是聚焦兩會青年代表履職故事。中國青年報聯(lián)合中國人民大學(xué)RUC新聞坊進(jìn)行的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，在2977名第十四屆全國人民代表大會代表中，通過公開信息確認(rèn)年齡的“90后”代表共57人，占代表總?cè)藬?shù)的1.91%。雖然人數(shù)占比較少，但作為兩會代表中的“新鮮血液”，青年代表的履職故事往往帶有鮮明的時代印記，也能在青年群體當(dāng)中引起更多關(guān)注。中國青年報等媒體對此進(jìn)行了充分報道，如“圖知道”可視化欄目為十四屆全國人大代表中的“90后”定制了一組漫畫圖，將他們的建議與個人履歷進(jìn)行趣味展示，“豹小花跑兩會Vlog”通過“90后”記者出鏡專訪“最年輕”的“90后”代表委員表達(dá)青年關(guān)切，系列視頻總傳播量達(dá)2.26億，被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)等多家媒體轉(zhuǎn)載。

□ 新華社CG長漫“春天里的中國”

二、響應(yīng)青年關(guān)切，議題設(shè)置引發(fā)共鳴

議題選擇是面向特定受眾群體的精準(zhǔn)化報道最核心的問題。在2023兩會報道中，各大主流媒體深挖取材，在找準(zhǔn)青年關(guān)切點、打造對象化內(nèi)容產(chǎn)品上下了一番功夫。

第一是對程序化報道做“拆條”處理，突出展現(xiàn)兩會青年議題。如在對政府工作報告的解讀報道中，人民網(wǎng)推出互動長漫《政府工作報告中的青年“大禮包”》，圍繞教育科技、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生、社會保障等青年關(guān)注的熱點議題精心繪制了四幅海報，并通過“拆禮包”的互動設(shè)計呈現(xiàn)政府工作報告中的相關(guān)內(nèi)容。人民日報也專門刊發(fā)了一組面向青年群體的手賬長圖《年輕人關(guān)心的這些事，政府工作報告里這樣說》，從年輕人的視角歸納了政府工作報告中有關(guān)就業(yè)、教育、住房等七個方面的內(nèi)容。這些報道通過對內(nèi)容的精準(zhǔn)化切割和輕量化呈現(xiàn)，降低青年人了解兩會的門檻和成本，取得了良好的傳播效果。

第二是通過實際走訪調(diào)查，找準(zhǔn)青年關(guān)注的重點話題領(lǐng)域并做深入挖掘。2023年全國兩會召開前夕，中國青年報社會調(diào)查中心的一項“全國兩會青年期待”調(diào)查顯示，90.6%受訪者會參與兩會議題討論，教育、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、住房、生育、婚戀等是青年人最關(guān)注的議題。在此次調(diào)查的基礎(chǔ)上，中國青年報推出了多篇針對性報道，如圍繞婚育等話題深入展開，反映年輕人對加強婚戀交友平臺審核和監(jiān)管、鼓勵夫妻共擔(dān)育兒責(zé)任等具體呼聲；在各大城市進(jìn)行街頭采訪，將青年聲音與兩會有機結(jié)合，通過原生態(tài)、接地氣的可視化表述，反映當(dāng)代青年對自身生活和對國家大事的關(guān)切與期待。相關(guān)視頻節(jié)目《減輕彩禮壓力、破解帶娃難題、消除就業(yè)門檻……街采兩會，青年這樣期待》被共青團中央微信公眾號轉(zhuǎn)載，閱讀量10萬+，《直擊青年關(guān)切，關(guān)于全國兩會，各地青年這樣說?。鼌?shù)》在B站引發(fā)青年網(wǎng)友熱烈討論。

三、創(chuàng)新青年表達(dá)，內(nèi)容形態(tài)多頻共振

兩會報道歷來是媒體創(chuàng)新的重鎮(zhèn)，而各種新型報道形式對青年群體天然具有更強的吸引力。今年的兩會融媒作品中，不僅有海報、H5、微視頻等傳統(tǒng)表達(dá)形式，AI繪畫、元宇宙等新技術(shù)也得到了廣泛運用，多種內(nèi)容形態(tài)與青年視角、青年話題相結(jié)合，在知識性、互動性和藝術(shù)性上均有所突破。

第一是知識性。兩會期間，主流媒體圍繞兩會熱點推出系列解讀報道，權(quán)威觀點和思想以知識形態(tài)抵達(dá)青年受眾，更具貼近性和實效性。如人民日報微博發(fā)揮九宮圖表傳統(tǒng)優(yōu)勢，推出“兩會學(xué)習(xí)筆記”系列產(chǎn)品，連續(xù)播發(fā)“全國兩會常用詞”“9圖了解人大、政協(xié)知識點”“兩會雙語熱詞卡片”“政府工作報告自測50題”等解讀報道。新華社推出的SVG長漫《民主的打開方式》從中學(xué)生小明在政治課堂上的疑問點出發(fā)，融入真實新聞報道闡述全過程人民民主的實踐內(nèi)涵。央視新聞針對青少年群體推出《央小新小百科兩會篇》系列動畫視頻，將兩會知識點用靈動活潑的動畫形式進(jìn)行展現(xiàn)。

第二是互動性。隨著媒體融合不斷走向深入，交互性成為衡量融媒體報道的一個重要維度。央視新聞漫畫產(chǎn)品《起飛》采用“場景化”的敘事手法，通過教室、田間地頭等畫面，搭配人物活動和對話，詮釋了我國在山區(qū)教育、鄉(xiāng)村振興等方面取得的巨大進(jìn)步，該產(chǎn)品的一大特色就是通過巧妙的互動設(shè)計，用一架“紙飛機”的飛行軌跡串聯(lián)起整幅作品，使靜態(tài)畫面富有更強的動態(tài)感。新華社推出融媒體互動話題報道《加油中國人》采用“H5互動+微博話題”引領(lǐng)的形式，展現(xiàn)各行各業(yè)奮斗者的生動形象，并以點贊的方式吸引廣大網(wǎng)友接力參與，契合廣大年輕網(wǎng)友的閱讀偏好。

第三是藝術(shù)性。美學(xué)體驗與藝術(shù)價值是融媒報道更高維度的追求，也是青年群體在新聞內(nèi)容消費中的重要考量。新華社兩會期間播發(fā)的CG長漫《春天里的中國》選取我國各領(lǐng)域標(biāo)志性成就，邀請中國頂尖數(shù)字藝術(shù)設(shè)計師設(shè)計了10張海報，每一張都達(dá)到了壁紙級的精度，細(xì)節(jié)滿滿，極具視覺感染力，引起網(wǎng)友收藏?zé)岢?。央視網(wǎng)首次將AIGC與主題報道相結(jié)合，推出創(chuàng)意微視頻《AI繪意中國》，利用智能繪畫技術(shù)對大量圖片作品進(jìn)行提取、分解、組合，描繪中國式現(xiàn)代化的美好圖景，體現(xiàn)出非凡的想象力。

四、結(jié)語

2023兩會話題頻頻打入年輕人朋友圈，是主流媒體主動聚焦青年群體、回應(yīng)青年關(guān)切、創(chuàng)新青年表達(dá)取得的碩果。這些面向青年群體的報道創(chuàng)新，不僅能讓兩會資訊有效觸達(dá)年輕用戶，更有利于主流媒體在新時代輿論戰(zhàn)場上掌握主動權(quán)，讓中國式民主理念、民主實踐深入人心，并融入青年一代的成長和奮斗歷程之中。